Desculpe decepcionar alguns de vocês, mas este post não é sobre encontrar o melhor negócio em móveis de escritório na IKEA. A pesquisa de mesa realmente significa algo completamente diferente no mundo da pesquisa de mercado.
mas, como nossa empresa de pesquisa de mercado odeia afastar as pessoas sem conselhos ou lições aprendidas, aqui está um ótimo artigo sobre hacks de mesa IKEA.
Ok, agora de volta ao uso de pesquisa de mesa ao realizar um estudo de pesquisa de mercado.
este método é sobre o uso de dados e informações que já existem para suas próprias intenções e propósitos. Você pode conhecer melhor esse método como pesquisa secundária.
neste post, abordarei o que a pesquisa de mesa implica e vários de seus valiosos usos. Na Drive Research, usamos várias ferramentas que nos fornecem acesso a dados secundários para nos ajudar a tomar decisões sobre nossos negócios.
você provavelmente já fez uma pesquisa de mesa antes mesmo sem perceber. Obtenha a explicação completa e alguns bons exemplos disso abaixo.
o que é Desk Research?
como mencionei acima, o termo pesquisa de mesa é sinônimo de pesquisa secundária. Este estilo de pesquisa é uma aplicação de pesquisa originalmente conduzida para outro propósito.
pense em seus dias de ensino médio ou faculdade. Quando você foi designado para escrever um artigo, provavelmente recorreu a muitos artigos no Google ou livros didáticos como recursos úteis. Essa ação foi um tipo de pesquisa de mesa.
Heck, você está tecnicamente conduzindo pesquisas de mesa lendo este artigo agora.
nova pesquisa projetada para responder às suas próprias perguntas específicas é referida como pesquisa primária. Metodologias comuns de pesquisa primária incluem pesquisas on-line, grupos focais e entrevistas em profundidade.
formas comuns de pesquisa de mesa
a pesquisa de mesa pode vir na forma de pesquisas na web, plataformas on-line, relatórios do setor ou mesmo livros físicos.
essas fontes geralmente não são relevantes em sua totalidade, mas podem oferecer trechos valiosos de informações para ajudar a responder às suas perguntas.
a pesquisa de mesa também pode ajudar no recrutamento qualitativo. Embora isso geralmente seja um último esforço (Nossa empresa de pesquisa de mercado recomendaria primeiro a utilização de painéis on-line ou Anúncios de mídia social pagos), dependendo da pesquisa do target audience desk pode ajudar a encontrar participantes qualificados para participar de um estudo de pesquisa de mercado.Por exemplo, se sua empresa estiver hospedando um grupo focal com consultores financeiros, talvez o LinkedIn possa ser uma ferramenta valiosa na pesquisa de quem se encaixaria perfeitamente como participante em potencial.
o objetivo do uso de desk ou pesquisa secundária.
então, por que se preocupar com a pesquisa secundária para o seu negócio? Para começar, você pode colher os benefícios do tempo e esforço de outro pesquisador gasto na realização de um estudo primário.
se a fonte for confiável, você pode usar imediatamente as informações para apoiar a tomada de decisões sobre mercados em potencial, tendências do setor, etc.
financeiramente, desk research é um ótimo lugar para começar porque é frequentemente uma opção menos cara, ou mesmo gratuita! Vou cobrir algumas ótimas ferramentas que impulsionam os usos da pesquisa abaixo.
leia esta postagem do blog para saber mais sobre a realização de pesquisas secundárias.
Fontes De Pesquisa Secundária Grátis
1. Pesquisa Avançada do Google
dado que existem mais de 70.000 pesquisas do Google por segundo, há uma boa chance de você ter recorrido a uma pesquisa on-line recentemente.
este é realmente o lugar mais fácil para começar a pesquisa de mesa, especialmente se você não sabe exatamente o que você está procurando. Através da pesquisa, você pode encontrar inúmeros artigos, blogs, relatórios e white papers sobre praticamente qualquer tópico.
pesquisa on-line é mais poderoso do que você pode saber, também. A pesquisa do Google apresenta filtros e configurações avançadas para segmentar palavras-chave, intervalos de datas específicos, domínios e muito mais.
Veja algumas das opções úteis abaixo.
2. Google Analytics
outra valiosa fonte gratuita de dados secundários é o Google Analytics. Embora haja algum trabalho para configurar inicialmente o código de rastreamento em cada página do seu site, esta ferramenta é muito amigável.
os dados podem dizer quase tudo o que você deseja saber sobre o tráfego de e para o seu site.
por exemplo, com o Google Analytics, você pode ter um vislumbre:
- Como os usuários chegam ao seu site
- o conteúdo Que eles se envolvem enquanto lá
- Quanto tempo ficam no site
- página em Que eles saem em
Abaixo está um exemplo do Google Analytics platform com a propaganda do Google Store conta de demonstração.
fontes secundárias pagas
1. DemographicsNow by esite Analytics
a pesquisa de mesa é muito importante para estudos de viabilidade, nos quais pesquisas sindicalizadas e dados demográficos são usados para identificar a oferta de mercado para um novo produto ou serviço.
o Drive Research usa uma ferramenta de dados secundária chamada Demographics Now da esite Analytics para ajudar nesses estudos.
Análise de mercado em Demografia agora fornece acesso a estatísticas detalhadas sobre praticamente qualquer mercado DOS EUA. A ferramenta oferece dados demográficos, gastos do consumidor, estatísticas domésticas, psicográficos, etc. por áreas-alvo.
veja um exemplo dos dados para o Syracuse DMA abaixo.
2. Relatórios de tendências da indústria
outras opções pagas comuns para Fontes de pesquisa de mesa são relatórios de indústria ou tendência.
estes são geralmente estudos abrangentes para uma vertical específica que pode destacar seu estado atual e/ou prever mudanças nos próximos anos.
embora às vezes caro, esses relatórios podem dar ao seu negócio uma vantagem séria sobre a concorrência, se relevante.
precisa de ajuda com a pesquisa de mesa? Contact Drive Research
interessado em desk research por si mesmo? Nossa equipe da Drive Research tem muita experiência em Pesquisar fontes secundárias para obter respostas para os clientes.
entre em contato com nossa empresa de pesquisa de mercado de serviço completo para ver como podemos ajudar.
- Mensagem de nosso site
- ligue-nos pelo 888-725-DADOS
- Texto-nos em 315-303-2040
Tim Gell
Como Analista de Pesquisa, a Tim está envolvido em cada fase de um projeto de pesquisa de mercado para nossos clientes. Ele primeiro desenvolveu um interesse em pesquisa de mercado enquanto estudava na Binghamton University com base em seu casamento de negócios, estatística e psicologia.
Saiba mais sobre Tim, aqui.
