Insights P1 Ouvintes Versos Fãs

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Fev 9, 2017 por Mark Maieré sempre interessante ler uma nova visão sobre o que constitui um “fã” de uma estação de rádio versículos de um “P1” listenter de Talentos e Consultora de Tracy Johnson diz-nos que os principais diferenças e como isso vai influenciar a forma como você olha para as classificações e o seu público…
” o relatório de classificações entra. O teu volume é forte, mas os teus P1 estão em baixo. Oh não! Você tem um problema de classificação, porque todo mundo sabe que os P1 são a força vital da sua marca. Seu gerenciamento geral exige uma resposta à pergunta: “o que está acontecendo com nossa base de fãs?”. Estás em pânico. Mas espere um minuto. P1 não são fãs, e os fãs não são P1.

como isso pode ser, você pergunta? Sempre pensamos em P1 como sendo ouvintes de primeira preferência. Isso não significa que eles nos preferem mais do que os outros? E isso não os torna nossos fãs?

não. Não, de todo. Na verdade, muitas estações têm um grande número de fãs do P1, mas muito poucos.

ser um ouvinte P1 significa apenas que eles passam mais tempo ouvindo sua estação do que qualquer outra estação.

Por Que P1 não são fãs

para se qualificar como ouvinte P1, esse painelista deve gastar pelo menos um quarto de hora a mais com sua estação do que qualquer outro. Existem muitas explicações para os P1 e os fãs estarem fora de sintonia.

pode ser que:

eles são um P1 acidental.

eles são um ouvinte P1 esta semana ou mês, mas apenas neste momento. Em outras palavras, eles podem não ser leais à sua estação-ou a qualquer estação -. São perfuradores de botões que por acaso lhe dão um pouco mais de crédito neste período do relatório.

eles são prisioneiros de rádio.Talvez alguém controla o rádio em seu local de trabalho, ou eles estão expostos a um sinal de que eles nunca iria escolher como seu favorito, mas a exposição transforma-los em um P1 para fins de classificação. Sua preferência real pode ser bem diferente.

eles são um P1 sem importância.

muitos P1 São usuários de rádio leves. Eles podem ouvir uma estação mais do que outra e podem até sintonizar consistentemente sua estação mais do que outras. Mas sua contribuição de um quarto de hora é insignificante porque eles simplesmente não se importam muito.

Por que os Fãs Não São do P1

por outro lado, muitos fãs não aparecem como P1, por algumas das mesmas razões descritas acima (especialmente sendo um rádio prisioneiro). Só porque eles ouvem mais não significa que sejam fãs.

quando a porcentagem de P1 de crescer, os programadores muitas vezes fazem a suposição de que a estação está entregando um produto melhor, satisfazendo mais ouvintes. E esse pode ser o caso, mas é perigoso assumir que isso significa que você está convertendo o cume em fãs. Provavelmente é só porque aquelas pessoas que usavam medidores foram expostas ao seu sinal.

nos mercados de PPM, as classificações de rádio são determinadas por aqueles que transportam esses dispositivos semelhantes a pager sendo expostos a sinais de rádio.

isso demonstra apenas alguns dos muitos problemas ao usar classificações como uma ferramenta de pesquisa para programar ou posicionar sua marca de estação de rádio. A linha inferior é que se você quiser medir como você está realmente fazendo com os fãs, você precisa de um projeto de pesquisa estratégica para medi-lo.

chave para o sucesso: fãs, não P1 ” S

os fãs são apaixonados, ouvintes leais que amam sua marca são a força vital de sua estação. Quando um verdadeiro fã se torna um respondente de classificações, Você sente um aumento imediato e significativo. O oposto também é verdadeiro: Quando alguém sai do painel, você sente isso imediatamente.

a chave é nutrir seu público com uma estratégia de levar mais de seu volume geral a se tornar usuários mais frequentes e, em seguida, fãs de sua estação. Quanto maior a sua verdadeira base de fãs, maior a sua influência e maiores as classificações.

o problema para a maioria das estações é que construir essa base de fãs raramente é devido ao seu formato de música ou ao fato de você fornecer elementos de serviço (tráfego, notícias, clima, etc.) em tempos previsíveis.

eles se tornam fãs com base em conexões emocionais. O vínculo pode ser uma visão de mundo comum, como vemos no formato cristão contemporâneo, mas geralmente é por causa do talento aéreo convincente que leva as comunidades de ouvintes através da personalidade.

é por isso que o talento aéreo detém a chave para desbloquear o sucesso futuro da Rádio. Você está desenvolvendo personalidades significativas para sua marca? Queres?”

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