Moleskine história: a construção de uma marca lendária

O olhar e sensação (e possibilidades) de um novo bloco de anotações: certamente entre vida grandes prazeres de hoje sonhadores, pensadores, planejadores e criadores? Especialmente se o item em suas mãos For da icônica marca Moleskine. Simples, distinto e uma parte fundamental da história da Moleskine, o caderno preto original desempenhou um papel crucial na construção de uma marca lendária. Mas a história de Moleskine não é tão descomplicada quanto seu produto mais famoso…

dos estúdios de Paris…

cadernos ou cadernetas de Bolso, cobertos de couro ou pele oleosa, foram vendidos pela primeira vez por Papelarias parisienses do século 19 e usados por artistas e autores como Van Gogh, Picasso e Hemingway.

mas foi um escritor britânico e amante de cadernos, Bruce Chatwin, que foi o primeiro a colocar o nome agora famoso na página impressa-e na história Moleskine. Em seu livro de 1987, The Songlines, Chatwin descreveu fazer “… três pilhas limpas dos meus cadernos ‘Paris’. Na França, esses cadernos são conhecidos como Carnets Moleskines: ‘Moleskine’, neste caso, sendo sua ligação de oleado preto. Cada vez que eu ia a Paris, eu comprava um novo suprimento ”

os cadernos de Chatwin eram feitos por uma pequena empresa familiar na cidade francesa de Tours. Quando ele tentou pedir mais (cem, ele calculou, deveria durar o resto de sua vida), ele descobriu que o dono havia morrido – e o negócio não existia mais.

…para as livrarias de Milão

Em 1994, o pequeno italiano empresa de design de Modo & Modo perguntou Maria Sebregondi para criar produtos para uma nova geração de viajantes que tinham interesse em explorar as possibilidades do pós-Guerra-Fria era de liberdade e aventura.

A empresa já havia começado a publicar uma linha de livros sobre viagens e cultura, e estava pensando sobre T-shirts com literária slogans, mas Sebregondi estava procurando por algo mais substancial.

No ano seguinte, ela lê Chatwin do livro e lembrou-se de comprar o mesmo tipo de notebook em Paris-se no início dos anos 80. Por que não recriar algo parecido para esta ansioso, inquieto público, uma maneira de registrar suas experiências e impressões, e mantê-los seguros, enquanto em movimento?

o nome Moleskine parecia um ajuste perfeito. Suas origens em francês, em primeiro lugar como o nome de um material de algodão resistente com uma superfície escovada (como a pele de uma toupeira) e depois para as capas de couro ou pele oleosa dos cadernos de Chatwin, tinham todos os elementos de herança, utilidade e “a poesia das ruas” que Sebregondi buscava. Moleskine foi registrada como marca registrada em 1996, e os primeiros notebooks entraram em produção no ano seguinte.

Enter the hero

Moleskine encontrou seu produto hero, aquele pelo qual se tornaria famoso – o simples notebook preto com cantos arredondados, marcador de fita, Suporte de página elástico e bolso traseiro expansível. “Eu disse:’ vamos refazê-los, lindamente… e vamos esconder no bolso a história por trás deles para inspirar todos aqueles que trabalham usando seu talento'”, lembrou Sebregondi.

foi o primeiro passo na construção de uma marca lendária, desde o início até a história de sucesso global. Os primeiros notebooks Moleskine voaram das prateleiras e, inalterados até hoje, continuam sendo os mais vendidos da empresa.

the magic of Moleskine

esse primeiro lote de notebooks Moleskine foi vendido, não em um papelaria, como seria de esperar, mas de uma livraria, na cidade natal da empresa, Milão. Foi uma jogada ousada – conectar a marca Moleskine a um estilo de vida com conhecimento, cultura e viagens em seu coração.Somos todos seres criativos; parecia dizer, com um livro, um poema ou um desenho em nós. E um caderno Moleskine é o lugar perfeito para confiar nossos pensamentos, idéias e esboços – um livro que só espera que completemos suas páginas…

era um toque de magia de marketing – mas havia muito mais por vir. Embora a empresa tenha tido o cuidado de nunca dizer que escritores e artistas famosos como Hemingway, Matisse e Picasso usaram esses cadernos Moleskine renascidos, fez a conexão entre os gênios da vanguarda e seu uso de artefatos de anotações muito semelhantes, então deixe o público tirar suas próprias conclusões. A história da Moleskine foi convincente e encontrou um público receptivo e crescente, especialmente no setor criativo.

aspiração e imaginação

a marca Moleskine foi construída com inteligência, talento e grande atenção aos detalhes. Mas a empresa nunca comercializou seus produtos com base em serem os melhores em seu campo. Em vez disso, a ênfase sempre foi na aspiração e no estilo de vida, na criação de objetos que são sinônimos de “cultura, imaginação, memória, viagens e identidade pessoal… projetados para pessoas modernas em movimento”.

muitas dessas “pessoas modernas” ficaram felizes em espalhar a palavra, seu amor pelos produtos e o que eles significam para eles. Os usuários de celebridades incluem o arquiteto Renzo Piano, O designer Ron Arad e a empresária da Dragon’s Den, Deborah Meaden. Os jovens designers Giorgia Lupi, Jon Marshall e Nathan Warkentin também são fãs ardentes, entre inúmeros outros.Em uma entrevista à Rádio 4, Jay Rayner, crítico, músico e locutor do Observer restaurant, produziu seu caderno Moleskine com um floreio. Ele passou em todos os lugares com ele no bolso de trás, ele explicou, que foi a razão para a sua pronuncia e atraente curva…

avançar

uma Vez que o Moleskine marca foi estabelecida, a empresa começou a conexão com outros nomes lendários, combinando a maximizar o seu apelo para o consumidor. Edições limitadas celebraram Lego, Star Wars, Harry Potter, a franquia Marvel e muito mais.

Moleskine manteve-se em sintonia com as tendências de consumo, incluindo as dos artigos de papelaria, em primeiro lugar adicionando notebooks vermelhos ao preto clássico e, em seguida, faixas de cores mais amplas, atualizadas a cada ano de acordo com as mudanças na moda e no design. Sua “família de produtos nômades” agora inclui planejadores, diários, Canetas, diários, cadernos, Bolsas e ferramentas inteligentes que ligam mídia digital e baseada em papel.

com a empresa de viagens Unsettled, Moleskine agora oferece retiros para aqueles que procuram novas experiências e inspiração. E abriu cafés em Milão, Pequim, Genebra e Hamburgo. Seu marketing tem sido inteligente e consistente – um trabalho de gênio por direito próprio.

capturar o cosmos corporativo

a atração de Moleskine por criativos e fãs de notebooks era inegável, e uma parte crucial de seu sucesso, mas não se contentou em ser apenas outra marca de nicho, suscetível a mudanças de gostos e modas. A empresa precisava de uma base de clientes mais forte e ampla, o que significava apresentar seus produtos a pessoas que não os conheciam.

o passo final da Moleskine na construção de sua lendária marca foi abordar o mundo corporativo, mas sem comprometer as idéias e qualidades associadas ao seu nome. E o mundo corporativo foi cativado. Com seus próprios notebooks Moleskine personalizados, as empresas podem se promover com estilo, criatividade e imaginação, enquanto os notebooks Moleskine de marca fornecem o cenário perfeito para logotipos de empresas e outras mensagens de marketing, tornando-se uma opção perfeita para empresas que procuram satisfazer sua visão de marca com a qualidade e prestígio anexados.

a reputação e a posição única da Moleskine no setor criativo tornam os cadernos Moleskine personalizados a maneira ideal para as empresas mostrarem o quanto valorizam seus clientes e equipe. Diz a essas pessoas que elas são inteligentes e interessantes, e seus pensamentos e idéias valem a pena capturar de uma maneira especial e única.

então, por que não usar o poder e as possibilidades da Moleskine para promover sua marca? Notável em estilo pode ajudá – lo a encontrar a melhor maneira de se conectar ao ethos que encontrou um lugar nos corações e mentes de tantas pessoas criativas-e encontrar o seu próprio lugar na história Moleskine.

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