na análise de negócios, tendemos a concentrar nossa pesquisa em mercados e indústrias individuais, sem prestar atenção ao maior, o chamado macroambiente. Mas o que exatamente é o ambiente macro e por que você deve se importar?
o ambiente macro é o ambiente de negócios mais amplo em todos os mercados e indústrias. Leva em consideração o tamanho e a natureza de economias e sociedades nacionais (ou mesmo internacionais) inteiras. Compreender o ambiente macro é crucial para medir e criar estratégias para o sucesso de uma empresa.
Conteúdo
9 Crucial Macro Ambientais, para Incluir em Sua Análise
O ambiente macro refere-se a visão geral do ambiente de negócios como um todo. Embora isso possa incluir fatores políticos, tecnológicos e outros, os mais relevantes são todos econômicos. Nesta seção, vamos mergulhar em alguns dos principais fatores econômicos que afetam o macroambiente. Se você pensar sobre isso, verá como cada um desses fatores pode influenciar um negócio, independentemente de sua indústria ou geografia.
Produto Interno Bruto
o produto interno bruto, abreviado como PIB, é uma medida do valor monetário total dos bens vendidos ou serviços promulgados em um determinado trimestre ou ano. O PIB é normalmente medido em uma base nacional e dá uma visão sobre a força da economia local em termos do valor trocado. Um PIB alto representa uma economia forte, que muitas vezes é o que as empresas querem ver no macroambiente.
o produto interno bruto é um fator macroambiente econômico. Este número único representa o valor total dos bens e serviços trocados ao longo de um ano, muitas vezes dentro de um único país. Outra medida muito relacionada é o produto interno bruto per capita, que se refere ao valor médio de bens e serviços trocados ao longo de um ano, por cada indivíduo no país.No que diz respeito aos números únicos, o produto interno bruto é uma das ferramentas mais eficazes para medir rápida e facilmente a economia de uma nação. Um produto interno bruto alto sinaliza uma economia saudável (e um forte ambiente de negócios), enquanto um produto interno bruto baixo sinaliza uma economia fraca (e um ambiente de negócios pobre). As tendências no produto interno bruto podem explicar um aumento ou declínio no desempenho da sua organização.
Demografia
a palavra demografia refere-se à repartição estatística de uma população. Como um único número, a população por conta própria — ou seja, o número de pessoas que vivem em uma determinada área-não diz muito. No entanto, o conceito mais amplo de demografia, que também explica, por exemplo, a quebra de uma população por idade ou sexo, pode dizer muito sobre o macroambiente.
vejamos um exemplo. Se o seu produto atingir pessoas com mais de 60 anos, você ficará feliz em saber que há uma tendência de envelhecimento da população em todo o mundo, o que significa que as pessoas estão vivendo mais.
um fator demográfico específico que analisamos antes é o colapso étnico em um país. Se sua organização tem como alvo pessoas de uma etnia específica, provavelmente não há um único número mais significativo para você do que este!
emprego
o próximo é o emprego, que é a fração da população local ou global que está ou não empregada. A taxa de emprego é outro fator que dá uma visão poderosa do Estado de uma economia. Novamente, para a maioria dos casos: quanto maior o emprego, melhor.
impostos
os impostos são normalmente estabelecidos em uma base nacional. Claro, os impostos não precisam de explicação-eles são o corte de seus doces rendimentos de negócios retirados pelo governo. O tamanho dos impostos pode ajudá-lo a entender a política monetária de sua jurisdição e como isso se relaciona com a economia como um todo.
gastos do consumidor
gastos do consumidor refere-se à quantidade de bens e serviços que os consumidores finais estão comprando todos os anos. Embora também seja um fator econômico, os gastos do consumidor são parcialmente um fator sociocultural no que diz respeito ao macroambiente. Isso ocorre porque algumas culturas são simplesmente mais ou menos propensas a comprar produtos de consumo e também podem estar relacionadas a mudanças nas culturas ao longo do tempo.
se sua empresa tem como alvo consumidores finais com bens ou Serviços, os gastos do consumidor podem ser um fator extremamente poderoso para entender os hábitos de consumo de uma região geográfica escolhida. Por exemplo, a Apple, fabricante de eletrônicos premium, visa especificamente nações com altos gastos do consumidor — como os Estados Unidos — Por causa de quão caros são seus produtos de marca.
Política
a política também pode ser um fator importante no macroambiente, especialmente relacionado às políticas de comércio internacional. O estado político de um país também pode fornecer muitas informações sobre seus valores socioculturais.
novamente, vamos dar uma olhada em um exemplo. Se um mercado geográfico escolhido não tiver acordos comerciais com o país de origem da sua organização, seus produtos podem estar sujeitos a impostos de importação, o que pode afetar a viabilidade do seu modelo de negócios. Em alguns casos, o ambiente político pode até impossibilitar que você faça negócios em um determinado país.
tecnologia
Escusado será dizer que a tecnologia é um fator crucial no ambiente macro de hoje. Especificamente, a infraestrutura tecnológica de uma nação pode ser um elemento importante do macroambiente. Isso pode se referir às preferências tecnológicas da nação, à generalização de certas tecnologias ou a outros fatores.
como exemplo, vamos imaginar que você é uma casa de software móvel. Antes de decidir se deseja traduzir seus aplicativos para um idioma escolhido, você pode observar o avanço tecnológico no país associado como parte da análise de macroambiente. Se houver poucos usuários de telefones celulares naquele país, você pode decidir não se incomodar.
Ecologia
estamos entrando em uma época em que o meio ambiente é mais precioso do que nunca, com quantidades esgotadas de recursos naturais e poluição crescente. No que diz respeito à análise do macroambiente, a ecologia é a categoria de fatores importantes que explicam isso. Outros exemplos de fatores ecológicos individuais incluem clima, nivelamento do terreno ou mesmo fertilidade do solo.Sem dúvida, o fator mais significativo no campo ecológico do mundo é o aquecimento global. Independentemente de seus mercados-alvo (em termos de Geografia), o aquecimento global afetará sua organização se você permitir. Além disso, é provavelmente um bom momento para começar a fabricar guarda-sóis e loção solar!
lei/regulamento
agrupados como o último fator de macroambiente, temos lei e regulamentação. Se você vai operar em uma determinada nação, é imperativo que você cumpra as leis e regras locais. Há uma grande disparidade na regulação em todo o mundo, então você pode se surpreender ao ouvir o que é ou não é legal em alguns lugares.
pegue o mercado emergente de criptomoedas. As criptomoedas são uma nova classe de ativos financeiros, para os quais regras e regulamentos específicos ainda não foram estabelecidos na maioria dos países. Alguns países selecionados, no entanto, como Malta ou Suíça, foram rápidos em regular o espaço e podem ser uma boa escolha de ambiente macro para o seu negócio de ativos digitais.
como você pode ver, existem muitos fatores potenciais que você pode incluir em sua própria análise de macroambiente. A coisa mais importante a tirar desses parágrafos é que você não precisa incluir tudo — e você não deveria! Escolha os fatores econômicos, políticos, sociais, legais, tecnológicos e ambientais que você deseja usar para sua análise de macroambiente com base em quão relevantes eles são para o seu negócio.
o que é a análise Macro-ambiental?
a análise Macroambiental pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas que a utilizam em conjunto com a análise de mercado em menor escala. Juntos, esses dois modos de análise de negócios pintam uma imagem completa do ambiente de negócios.
se você está familiarizado com a análise de pragas ou pilões, que leva em consideração os fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos e, às vezes, legais ou ambientais que afetam um mercado-alvo, deve ter notado como essas ferramentas de análise podem ser aplicadas igualmente ao macroambiente.
isso mesmo, se você deseja realizar análise de macroambiente, pode simplesmente aplicar o conjunto de ferramentas PEST(LE) ao ambiente de negócios mais amplo.
o PEST auxilia na análise do macroambiente
para fazer a análise do macroambiente, é aconselhável utilizar ferramentas precisas que são construídas para este estudo específico. Neste caso, é análise de pragas.
a análise de pragas examina as influências de fatores políticos, econômicos, sociais e tecnológicos de um negócio. Esses fatores não podem ser controlados diretamente pelas empresas. No entanto, cada fator afeta todo e qualquer negócio, não importa sua indústria.
fatores políticos podem estar relacionados ao governo. Eles consistem em leis legislativas, políticas fiscais, leis de saúde e segurança e estabilidade do governo. O empresário médio não pode baixar impostos ou introduzir nova legislação que afetará toda a economia. Em vez disso, eles devem entender esses fatores em um grande nível e garantir que seus negócios se alinhem às leis, regulamentos e políticas.
fatores econômicos, como discutido acima, estão relacionados à inflação, impostos, desemprego e recessão. Embora as pessoas nos negócios possam acompanhar as tendências e implementar o planejamento, muitas empresas não são à prova de recessão.
os fatores sociais consistem em pessoas (ou consumidores). Eles compram produtos com base em muitos fatores diferentes. Isso inclui sua localização demográfica, origem étnica, status social, necessidades imediatas, mudanças e tendências de estilo de vida.Veja como os alimentos orgânicos estão explodindo em todo o país. Mais e mais consumidores estão se tornando conscientes da saúde. Restaurantes de Fast food estão adotando “alternativas saudáveis” para atender a essa multidão. Ao mesmo tempo, os locais de fast food podem ignorar as necessidades desses consumidores. Mas agora, Esse não é o caso.
eles não conseguem convencer esses consumidores de que alimentos não saudáveis são a decisão de compra correta para eles. Os clientes escolhem isso. É importante ouvir os consumidores, em um nível macro, do que desperdiçar esforços tentando mudar de ideia. Há sempre outro negócio para o qual eles podem ir, afinal.
os fatores tecnológicos são frequentemente referidos aos avanços na tecnologia. Não apenas a tecnologia usada para desenvolver e entregar produtos aos consumidores. Mas também a tecnologia usada para administrar negócios de forma eficiente. A empresa que é mais rápida, com a melhor tecnologia ágil, pode facilmente superar a concorrência em qualquer mercado. Ficar de olho em qual tecnologia é usada na indústria pode significar vida ou morte para a empresa.
utilizamos a análise PEST para realizar uma análise macroambiental. Entender como fatores macro influenciam as corporações é necessário ao construir ou expandir um negócio.Ao examinar como as influências externas, incontroláveis pela pessoa média, estão conectadas a uma empresa, isso refletirá como se manter à frente da concorrência. E reduzir os riscos à medida que chegam.
Por Que Realizar Análise Macroambiental?
você pode estar se perguntando Por que você realiza uma análise do ambiente macro-e essa é uma ótima pergunta! Afinal, qualquer análise de negócios leva muito tempo e, muitas vezes, quantias iguais de dinheiro.Há uma série de razões pelas quais você pode realizar esse tipo de análise; por exemplo, você representa uma empresa ou governo entre setores que deseja entender e planejar o futuro ambiente de negócios como um todo. No entanto, a aplicação mais comum para análise de macroambiente é em pequenas e médias empresas (PMEs), que usam a análise em conjunto com a análise de mercado individual para obter a visão completa de seu ambiente de negócios.
por exemplo, considere que sua organização é um fabricante de eletrônicos de consumo. Sua análise de mercado do espaço de eletrônicos de consumo pode ter gerado alguns resultados interessantes, como um número crescente de compras de televisão. Uma análise mais aprofundada do mercado não encontra explicação para essa mudança. No entanto, quando você conduz análises de macroambiente, vê que a economia está crescendo rapidamente como um todo — e com isso, gastos do consumidor-o que explica que as famílias estão comprando mais televisores simplesmente porque podem!
este é apenas um exemplo de quando você pode olhar para o ambiente macro, mas a regra geral é que ele completa a peça que faltava no quebra-cabeça.
Quem Deve Realizar A Análise De Macroambiente?
como aludimos acima, há uma série de usos para análise de macroambiente — e com isso, há um grande número de indivíduos e organizações que poderiam se beneficiar dela. Então, como você sabe se deve realizar análises de macroambiente?
como regra geral, se você realizar análises para mercados e indústrias individuais, provavelmente também deverá realizar pelo menos algumas análises de macroambiente. Há exceções a essa regra, mas elas normalmente se referem a organizações transnacionais de grande escala ou órgãos governamentais.
quando Realizar análise de macroambiente
depois de ler as duas últimas seções, você pode estar vendo um padrão aqui: a análise macroambiental é mais frequentemente usada junto com a análise de mercado. Se você está se perguntando quando realizar essa análise, a resposta está no mesmo padrão.
se você é uma pequena ou média empresa que realiza análises de mercado para obter a imagem completa do seu ambiente de negócios, deve realizar análises macroambientais ao mesmo tempo. Se você já realizou uma análise de mercado antes, e você não está planejando fazê-lo novamente em breve, você deve ir em frente e realizar a análise o mais rápido possível para ver se há algo que você perdeu em sua análise de mercado.
exemplos reais de ambientes Macro
agora é hora de mergulhar em alguns exemplos reais de ambientes macro. Para o propósito deste artigo, vamos olhar para os ambientes macro nos Estados Unidos e na China.
assim como com qualquer ferramenta de análise de negócios, os fatores que você escolhe olhar em sua própria análise de macro ambiente dependerão das informações que você considera mais valiosas. Para este artigo, faremos uma visão geral de cada ambiente macro — mas tenha em mente os dados estranhos e maravilhosos que se aplicam ao seu setor quando você realiza sua própria análise de ambiente macro.
macroambiente exemplo 1: Estados Unidos
os Estados Unidos são uma das maiores economias do mundo, o que o torna um macroambiente favorável para quase todas as empresas. Em 2017, os Estados Unidos registraram um produto interno bruto de mais de US $19 trilhões — o maior de qualquer país do mundo. Embora seja difícil de medir, os gastos do consumidor também são extremamente altos nos Estados Unidos.Além disso, os Estados Unidos têm uma população registrada de cerca de 325 milhões de pessoas. Desses muitos milhões de pessoas, a população é dividida de forma relativamente uniforme entre as diferentes faixas etárias.
no que diz respeito às etnias, existe uma grande variedade. Isso inclui uma porção predominante de americanos brancos, bem como afro-americanos, hispânicos, nativos e asiáticos americanos.
macroambiente Exemplo 2: China
a China também é uma potência econômica no cenário global. A China tem um PIB de mais de US $ 12 trilhões, com uma enorme população de pouco menos de 1,4 bilhão de pessoas. Como tal, você pode ver que o chinês médio recebe uma fatia menor da torta, e os gastos reduzidos do consumidor (em comparação com os EUA) refletem isso.
em termos de etnias, o macroambiente na China é quase inteiramente asiático, com um pequeno punhado de caucasianos presentes também.
a escala do ambiente Macro
com esses dois exemplos atrás de nós, vale ressaltar que o ambiente macro não precisa apenas se referir a um único país. Na verdade, você pode olhar para o ambiente macro de uma empresa em um nível local ou global.
o ambiente macro em uma única cidade ou região, embora seja uma ferramenta muito estreita, pode ajudar muito para empresas menores. Por exemplo, se você dirige um restaurante, entender o ambiente macro de sua área circundante pode ajudá-lo a decidir se deve optar por opções de menu mais baratas ou mais caras.
por outro lado, olhar para o ambiente macro global pode ser uma ferramenta útil para empresas grandes e pequenas. Se a economia global está em recessão, isso pode explicar o declínio das vendas em seu negócio, por maior que seja. É por isso que a análise de macroambiente é tão poderosa — captura dados que outras análises de negócios desconsideram completamente!
Considerações Finais
o ambiente macro é o ambiente de negócios mais amplo que afeta as empresas em todos os setores e geografias. Refere-se ao clima de negócios nacional ou internacional como um todo, que geralmente depende de economias e sociedades regionais. A análise macroambiental pode ser uma ferramenta fantástica para o seu negócio se você estiver procurando completar o quebra-cabeça de análise de negócios, e você pode começar imediatamente aplicando os mesmos princípios de pragas que você conheceu e amou!
fotos de Vlad Busuioc em Unsplash, Paul Calescu e Natee Meepian/. com