um produto é um item produzido ou adquirido pela empresa para satisfazer as necessidades do cliente. É o item real que é mantido à venda no mercado. Uma empresa geralmente vende diferentes tipos de produtos. Por exemplo, a Coca-Cola tem cerca de 3500+ marcas de produtos em seu portfólio. Essas diferentes marcas de produtos também são conhecidas como linhas de produtos. Uma combinação de todas essas linhas de produtos compõe a mistura de produtos.
O Que É Mistura De Produtos?
o mix de produtos, também conhecido como sortimento de produtos, refere-se ao número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes. As linhas de produtos podem variar de um a muitos e a empresa pode ter muitos produtos sob a mesma linha de produtos também. Todas essas linhas de produtos, quando agrupadas, formam o mix de produtos da empresa.
o mix de produtos é um subconjunto do mix de marketing e é uma parte importante do modelo de negócios de uma empresa. A mistura de produtos tem as seguintes dimensões ou componentes:
largura
a largura do mix refere-se ao número de linhas de produtos que a empresa tem a oferecer.
por exemplo – se uma empresa produz apenas refrigerantes e sucos, isso significa que sua mistura tem dois produtos de largura. A Coca-Cola lida com sucos, refrigerantes e água mineral e, portanto, a mistura de produtos da Coca-Cola tem três produtos de largura.
comprimento
o comprimento da mistura de produtos refere-se ao número total de produtos na mistura. Ou seja, se uma empresa tiver 5 linhas de produtos e 10 produtos cada sob essas linhas de produtos, o comprimento da mistura será de 50 .
> Profundidade
A profundidade do mix de produtos refere-se ao número total de produtos dentro de uma linha de produtos. Pode haver variações nos produtos da mesma linha de produtos. Por exemplo – Colgate tem variantes diferentes sob a mesma linha de produtos como Colgate advanced, Colgate Active salt, etc.
consistência
a consistência da mistura de produtos refere – se a quão intimamente os produtos estão ligados uns aos outros. Menos a variação entre os produtos, mais a consistência. Por exemplo, uma empresa que lida apenas com produtos lácteos tem mais consistência do que uma empresa que lida com todos os tipos de eletrônicos.
Mix de Produtos vs Linha de Produtos
Um mix de produtos é um grupo de tudo aquilo que a empresa vende.
no entanto, a linha de produtos é um subconjunto do mix de produtos. Uma linha de produtos refere-se a uma categoria de Produto Única ou marca de produto que uma empresa oferece.
por exemplo, Patanjali lida em diferentes categorias de produtos que incluem shampoo, farinha, pasta de dente, etc. O Shampoo, aqui, forma uma linha de produtos Diferente, a farinha também forma uma linha de produtos Diferente e a pasta de dente também. No entanto, quando todos eles são agrupados, eles formam a mistura de produtos de Patanjali.
exemplo de mistura de produtos
a Coca-Cola tem marcas de produtos como Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. sob seu nome. Estes constituem a largura da mistura de produtos. Há um total de 3500 produtos manipulados pela marca Coca-Cola. Estes constituem o comprimento. Minute Maid juice tem diferentes variantes, como suco de maçã, frutas misturadas, etc. Eles constituem a profundidade da linha de produtos ‘Minute Maid’. A Coca-Cola lida principalmente com produtos de bebidas alcoólicas e, portanto, tem mais consistência na mistura de produtos.
a mistura de produtos depende de muitos fatores, como:
- idade da empresa
- posição financeira
- área de operação
- identidade da marca, etc.
muitas novas empresas começam com largura limitada, comprimento, profundidade e alta consistência do mix de produtos, enquanto as empresas com boa posição financeira têm consistência ampla, longa, profunda e menor do mix de produtos. A área de operação e a identidade da marca também afetam seu mix de produtos.
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um consultor de startups, sonhador, viajante e filomata. Aashish trabalhou com mais de 50 startups e ajudou – as a idealizar, arrecadar dinheiro e ter sucesso. Quando não está funcionando, ele pode ser encontrado caminhando, acampando e observando as estrelas.