o que é conceito de produto no marketing ?
conceito de Produto refere-se à impressão mental que as pessoas formam sobre um produto. Isso inclui sua percepção dos benefícios e desvantagens, bem como como eles acreditam que se compara a produtos similares. O conceito das pessoas sobre um produto pode ajudar ou prejudicar seu sucesso no mercado. Se os potenciais compradores tiverem uma percepção incorreta do seu produto, você poderá perder as vendas, mesmo que seu produto seja superior de todas as outras maneiras.Ao aprender mais sobre como os clientes percebem sua oferta, você poderá criar uma mensagem de marketing que ressoa com eles e os ajuda a entender por que eles devem comprar de você em vez de um de seus concorrentes. Quanto melhor sua compreensão do que compõe o conceito de um cliente sobre um determinado tipo de oferta, mais fácil será para você desenvolver mensagens de marketing que ressoem com eles e influenciem seu processo de tomada de decisão quando chegar a hora das decisões de compra. Entender este aspecto do comportamento do consumidor também irá permitir que você para de destino
o Que é o conceito de produto em marketing
o conceito de Produto é uma estratégia de marketing que enfatiza a necessidade do cliente e deseja o produto. Em outras palavras, é o processo de pensamento de uma ideia sobre como identificar quais recursos são mais importantes para seus clientes, a fim de comercializar efetivamente seu produto. No que diz respeito ao marketing, um conceito de produto não é apenas sobre as características, mas também sobre como você é capaz de comercializar o seu produto, a fim de promovê-lo bem para o negócio.
estratégias de Marketing envolvendo o uso de promoções, embalagens, preços e canais de distribuição são muito importantes quando você está planejando criar um conceito de produto. Você precisa desses recursos para garantir que você seja capaz de atrair pessoas para sua marca, mas também atingir os objetivos do seu negócio. Você precisa saber o quão importante é ter um plano de marketing claro antes de começar a desenvolver novos produtos, bem como avaliar os produtos existentes atuais para melhorá-los e expandir sua comercialização.
conceito de produto e estratégia de Marketing
ao planejar a criação de um conceito de produto, você precisa ter uma estratégia de marketing para garantir que sua empresa seja capaz de gerar lucro com os produtos. O primeiro passo desse processo é identificar uma oportunidade de mercado levando em consideração quaisquer problemas ou problemas que possam afetar os clientes que você está segmentando. Depois de identificar o problema, você pode prosseguir com a identificação de possíveis soluções e como elas funcionam juntas. Em outras palavras, seu produto deve fornecer benefícios para seus clientes que resolvem seu problema.
importância do conceito de Produto
o principal objetivo de cada marca e negócio é fornecer aos seus clientes e mercado-alvo o que eles precisam, tornando-os satisfeitos e voltando a comprar deles novamente. É por isso que é importante que as empresas criem um conceito de produto eficaz que seja capaz de responder às necessidades de seu público-alvo (Carson, 2011).
Tipos de Conceitos de Produto
de maneira geral, Há três tipos de conceitos de produto que uma empresa deve ter, a fim de efetivamente vender sua marca e de seus produtos. Estes três tipos incluem:
conceito de conveniência – este é um tipo de conceito que visa proporcionar ao público facilidade na compra de um determinado produto. Basicamente, inclui itens que podem ser prontamente comprados em seus supermercados locais, lojas de conveniência, farmácias, etc. Este conceito normalmente não tem nenhuma característica específica incluída no produto em si, porque é mais focado em quão bem você pode comercializar sua marca ou empresa, em vez de desenvolver novos recursos para o produto.
conceito especializado – esse tipo de conceito enfatiza a qualidade e a singularidade do item que está sendo oferecido, em vez de se concentrar em oportunidades de preço e marketing de massa, pois envolve produtos altamente especializados que não estão prontamente disponíveis em outras lojas.
conceito de marca – este tipo de conceito é geralmente voltado para pessoas que são leais à marca ou produtos da empresa. Isso geralmente requer programas de fidelidade e itens que só podem ser comprados em sua loja. Recursos inovadores também podem ser incluídos neste tipo de Produto, O que o ajudará a se destacar de seus concorrentes (Carson, 2011).
exemplos de conceitos de produtos
existem muitos conceitos de produtos que você pode ver no mercado hoje. Aqui está uma lista de alguns exemplos que você pode usar como referências ao planejar seus próprios produtos ou marca:
Kraft Mac & Cheese – este tipo de conceito é conhecido por sua conveniência e tem sido usado por muitas famílias ao longo dos anos. Isso oferece macarrão e queijo com um toque especial, o que o torna único de outras marcas.
Polycom conference phone system – este tipo de produto envolve alta tecnologia e requer recursos avançados, como videoconferência, etc. Você precisará de Instalação Profissional para este tipo de produto e definitivamente custará mais do que telefones regulares (Waxman, 2012).
Pringles potato chips – este é outro exemplo popular de um produto que tem sido muito bem sucedido no mercado. Mesmo que o produto envolva apenas um ingrediente principal, ele é capaz de se destacar de outras marcas de chips por ter sua própria forma única com a qual os consumidores estão familiarizados (Carson, 2011).
as estratégias de Marketing são essenciais para qualquer negócio, pois garantem que seus produtos possam gerar lucro. O tipo de conceito que você deseja que sua marca ou produto tenha dependerá do que você deseja alcançar com ele. É importante observar, no entanto, que isso não deve ser completamente focado em quão bem você pode comercializar sua empresa, mas também inclui olhar para as preferências do cliente e como eles identificam seus problemas para que você encontre a melhor solução possível (Waxman, 2012). Você precisa ser exclusivo e inovador, a fim de se destacar de outras marcas
Desvantagens Vantagens do Conceito de Produto
Existem diferentes vantagens e desvantagens que você pode obter do uso do conceito do produto em sua empresa. Aqui estão alguns deles:
vantagens-permite que a empresa Crie uma declaração de valor sobre o que eles realmente oferecem para seus clientes (Carson, 2011). – Também mostra como exatamente o produto resolve os problemas específicos que podem estar incomodando os consumidores (Waxman, 2012).Desvantagens-um conceito de produto de sucesso precisa de muita criatividade que algumas empresas não têm (Carson, 2011). – Às vezes, concentrando-se muito sobre o quão bem ele pode ser comercializado não é eficaz em todos os momentos (Waxman, 2012)
5 fatores de formação de um conceito de produto
Desenvolvimento de novos produtos, vai ter um monte de recursos e de custos das empresas, portanto, neste processo, as empresas precisam estudar cuidadosamente os insights do consumidor, construir conceitos de produto e teste de conceitos de produto antes de colocar o produto no mercado.
A ideia de formar um conceito de Produto
Para formar um conceito de produto, a partir da busca de insights de clientes não satisfeitas interesses e necessidades dos consumidores, com base nesses conhecimentos para descobrir idéias para novos produtos. Somente quando o conceito de produto é formado a proposição (posicionamento, benefícios do novo produto) pode ser desenvolvida.
nome do produto
o nome do produto é a parte que ajuda a fazer os clientes acreditarem ou orientarem a adequação às suas necessidades. O nome do produto também faz parte do conceito de produto para ajudar a criar valor de confiança para os clientes.
benefício do produto
ao lançar um novo produto, os clientes analisarão imediatamente os benefícios que o produto traz para eles antes de tomar a decisão de comprar esse produto ou não. Se os benefícios do produto oferecido corresponderem às necessidades, expectativas ou desejos, os clientes-alvo serão atraídos e prestarão atenção aos produtos da empresa.
Mostrar Insights do cliente
o conceito de produto precisa mostrar insights do cliente, seus pontos problemáticos/expectativas e desejos. Ainda um produto lácteo, os insights aqui são: As crianças precisam de uma fonte de energia pela manhã para atividades durante todo o dia. Encontrar energia adequada no café da manhã é difícil e demorado.
razão para acreditar
precisa dar aos clientes uma razão para acreditar em seu produto.
Como Desenvolver um Conceito de Produto para o Seu Negócio
Existem diferentes maneiras que você pode vir até com o melhor conceito de produto para o seu negócio. Aqui estão algumas dicas que você pode querer seguir:
- Conheça seu público-alvo: é essencial que qualquer empresa saiba quem é seu público-alvo antes de começar a desenvolver um conceito ou ideia de produto para ele. Isso os ajudará a manter o foco e permitirá que eles descubram o que faria seus clientes comprarem deles repetidamente (Carson, 2011). Conhecer seu mercado-alvo também inclui saber o que eles precisam e como exatamente seu produto resolve suas necessidades identificadas (Waxman, 2012).
- Fazer Pesquisa De Mercado: Uma das maneiras mais eficazes de desenvolver um conceito de produto eficaz é através de pesquisas sobre as necessidades, preferências, desejos e expectativas de seus clientes-alvo. Sem isso, será quase impossível para você desenvolver conceitos de produtos de sucesso que seu mercado-alvo adoraria (Carson, 2011).Saiba se você está vendendo uma necessidade ou uma emoção: os produtos também podem ser divididos em duas categorias que são necessidades e emoções. O tipo de conceito que você deseja ter em sua marca ou produto depende da categoria em que se enquadra (Carson, 2011). Se você quer que as pessoas comprem o produto porque precisam dele, então colocar ênfase em seus recursos é suficiente, mas se você quiser que eles o comprem por causa de seus sentimentos, então focar na imagem da empresa é mais provável que seja eficaz (Waxman, 2012)
- Use sua imaginação: às vezes as empresas se limitam a um conceito de produto específico porque têm medo de ser muito criativas. Se você quiser criar um produto de sucesso, não tenha medo de usar sua imaginação e pensar fora da caixa (Carson, 2011). Você pode criar algo completamente diferente do que outras marcas estão oferecendo, mas apenas se tiver uma vantagem sobre elas. O que faz as pessoas comprarem produtos?
as pessoas normalmente compram produtos por dois motivos, ou porque precisam deles ou sentem algum tipo de emoção em relação à marca ou empresa por trás disso. O valor central de qualquer negócio é sempre a satisfação de seus clientes, portanto, é importante que eles se certifiquem de que qualquer produto ou serviço que ofereçam seria capaz de responder quais são os problemas de seu mercado-alvo (Waxman, 2012).
também é importante observar que qualquer conceito de produto que você usará para sua marca ou empresa não deve depender de quão bem ele pode ser comercializado, mas também do que exatamente os consumidores precisam (Carson, 2011).
Wrap-up
o conceito de produto é a ideia que você deseja transmitir sobre o seu produto. Quanto mais detalhes e informações você puder fornecer, melhor será para os clientes interessados em comprar um tipo semelhante de item. Se o seu objetivo é vender o maior número possível de produtos, certifique-se de que as pessoas saibam exatamente o que estão recebendo quando compram de você!