4 de Junho de 2021
a aplicação do limite de rastreamento de anúncios da Apple afeta todos os desenvolvedores e Editores que operam no ecossistema iOS. Um olhar sobre peças de pensamento contemporâneas revela cordas de nova terminologia e um senso geral de preocupação, mas não fornece o quadro completo.
no coração de tudo isso é privacidade. A configuração limite de rastreamento de anúncios no iOS dá aos consumidores mais controle sobre quem tem acesso aos seus dados e o que eles podem fazer com eles.
neste artigo, vamos explorar por que uma ideia tão simples é capaz de enviar ondas de choque por todo um setor, mas entender o LAT exige que primeiro entendamos sua relação com o identificador para anunciantes ou IDFA.
o que é IDFA?
o identificador para anunciantes (IDFA) é uma sequência única de caracteres que a Apple atribui aleatoriamente a um determinado dispositivo, como um telefone celular, para o benefício da segmentação de anúncios. Os anunciantes usam o IDFA para rastrear o que as pessoas fazem em seus dispositivos iOS. Eles podem coletar informações contextuais sobre o dispositivo, bem como dados comportamentais sobre os aplicativos que um usuário prefere e com que frequência eles se envolvem com publicidade ou compras no aplicativo. O IDFA pode fornecer informações sobre os hábitos de navegação on-line, a frequência com que um usuário deixa itens em um carrinho de compras digital, quanto tempo joga um jogo antes de fazer uma compra no aplicativo ou quanto tempo se passou desde que abriu um aplicativo específico.
essas informações permitem que os anunciantes segmentem usuários com anúncios correspondentes aos seus comportamentos. Um jogador caducado pode obter um ” sentimos sua falta!”anúncio projetado para atraí-los de volta ao jogo, enquanto alguém que procura lojas de calçados próximas pode ver anúncios para Zappos. O IDFA também é usado para atribuição, que é um componente-chave da aquisição de usuários.
o que é o rastreamento de Anúncios de limite?
Limit Ad Tracking (Lat) é um recurso iOS que permite aos usuários optar por não participar do IDFA, reduzindo drasticamente a quantidade de informações que os anunciantes podem obter de seus dispositivos. Alternar LAT zera a sequência de Números e letras usadas para o IDFA exclusivo de um dispositivo, tornando-o efetivamente anônimo. Eles ainda serão veiculados anúncios-limitar o rastreamento de anúncios não é um bloqueador de anúncios — mas esses anúncios não podem mais ser direcionados a eles com base em seu comportamento. As empresas de tecnologia de anúncios ainda podem coletar alguns dados, mas seu escopo é limitado a pontos de dados contextuais, como a versão do sistema operacional do dispositivo em uso, a versão do aplicativo, a subcategoria da app store e assim por diante.
desenvolvedores inteligentes podem entreter a idéia de gating algumas das funcionalidades de seu aplicativo por trás de um prompt de permissão de rastreamento, Mas isso é um no-go se eles querem ser listados na App Store da Apple. Da mesma forma, eles não podem usar um rastreador não-IDFA para identificar um usuário, nem podem usar informações específicas do dispositivo, como a conexão de rede do Usuário. As diretrizes da Apple são muito claras: a menos que o consentimento de um usuário seja obtido por meio da estrutura AppTrackingTransparency (ATT), seus dados estão fora dos limites. Dito isto, os desenvolvedores têm permissão para obter dados de outras maneiras, como em seu próprio site. As restrições Da LAT e da Apple se aplicam exclusivamente às interações por meio do próprio aplicativo.
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é importante observar que limitar o rastreamento de anúncios não remove completamente um usuário dos próprios anúncios direcionados da Apple. A Apple ainda pode colocar os usuários em segmentos com base em detalhes pessoais, como sexo, idade e os tipos de conteúdo que eles têm no dispositivo e usar esses segmentos para segmentar anúncios no ecossistema de publicidade da Apple, que inclui anúncios do Apple Search ou aqueles entregues por meio de produtos de mídia de propriedade da Apple, como o Apple News. Por Apple: “informações sobre você podem ser usadas para determinar a quais segmentos você está atribuído e, portanto, quais anúncios você recebe. Para proteger sua privacidade, os anúncios segmentados são entregues somente se mais de 5.000 pessoas atenderem aos critérios de segmentação.”Optar por sair do que a Apple chama de “anúncios personalizados” requer um processo exclusivo de desativação que pode ser alternado no menu de configurações dos dispositivos iOS e macOS.
existe limite de rastreamento de anúncios no Android?
o sistema operacional Android também tem uma maneira de os usuários optarem pela exclusão da personalização de anúncios, que efetivamente atende ao mesmo propósito do LAT. No momento em que escrevo, o Google não está reforçando a privacidade da maneira que a Apple está, embora isso mude no final de 2021, quando o Google zera o ID de publicidade do Android para usuários que optam por não rastrear e personalizar anúncios, assim como o LAT da Apple. Hoje, a porcentagem geral de usuários que optam por sair de anúncios personalizados no Android é muito menor do que no iOS. Isso pode ser considerado uma ótima notícia para os profissionais de marketing móvel que trabalham em escala global, já que os usuários do Android superam os usuários da Apple em mais de 2 para 1 em todo o mundo. Os números mudam nos EUA, no entanto, onde os consumidores favorecem o iOS em vez do Android.
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por que isso importa agora?
antes do iOS 10, os dispositivos ainda coletavam dados IDFA, a menos que o usuário ativasse o limite de rastreamento de anúncios. A grande mudança com o iOS 14 é que agora os usuários precisam optar pelo IDFA em uma base app-by-app, em vez de optar por sair. Isso está de acordo com a Convenção de design conhecida como privacy by design, que ganhou popularidade à medida que o mundo continua a valorizar mais a privacidade digital.
nesta nova era de marketing móvel, as informações do Usuário não serão mais coletadas por padrão, elas devem ser oferecidas de bom grado. Além disso, a partir do iOS 14, a Apple exige que os desenvolvedores divulguem como planejam usar as informações que coletam via IDFA e incluirão essas informações na página do aplicativo na App Store.
desafios do rastreamento de Anúncios de limite e como o Vungle pode ajudar
a desvantagem óbvia do LAT é que, sem grandes investimentos em segmentação contextual, muitas plataformas de anúncios móveis tradicionais serão filmadas no escuro. IDFA deixá-los colocar anúncios onde eles eram susceptíveis de ter um melhor desempenho, servindo-os aos consumidores predispostos a estar interessado neles. Sem o IDFA, esse nível de segmentação comportamental se torna impossível, deixando os anunciantes dependentes de critérios de segmentação contextual.
felizmente, o Vungle pode ajudar. Ao enriquecer nossa plataforma de publicidade móvel com os dados contextuais sem precedentes detalhados da GameRefinery pela Vungle e a poderosa inteligência preditiva da AlgoLift pela Vungle, agora estamos posicionados exclusivamente para fornecer desempenho de anúncios pós-iOS 14 acima e além do que outras redes de anúncios móveis podem fazer.Os anunciantes da Vungle podem aproveitar uma coleção de sinais de marketing altamente específicos que não estão disponíveis em nenhum outro lugar e usar essas informações para prever valor futuro e otimizar campanhas de aquisição de usuários. Nossa combinação de inteligência de anúncios e gerenciamento automatizado de lances torna a Vungle o parceiro de crescimento perfeito para a era ATT do marketing móvel.
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