não há dúvida de que a publicidade digital fora de casa (DOOH) está liderando o caminho na crescente demanda por marketing ao ar livre no Reino Unido.
essa tendência ficou evidente em junho de 2019, quando havia 11.024 telas DOOH localizadas em todo o Reino Unido (um aumento estimado de 51% em relação ao ano anterior), e esse número certamente aumentou ainda mais desde então.
neste artigo, falaremos sobre a publicidade DOOH com mais detalhes, como ela funciona e como é eficaz para anunciar sua empresa.
o que é Publicidade Digital fora de casa e funciona?
em termos simples, DOOH refere-se a mídia digital que aparece em ambientes externos acessíveis ao público, normalmente em locais como shopping centers, estações de ônibus e estradas movimentadas.
a este respeito, eles são incrivelmente semelhantes aos tradicionais ooh media e outdoors, que são impressos e fabricados usando materiais como madeira, papel e vinil.
existem outras diferenças além da composição e do uso de materiais, é claro, principalmente porque os monitores digitais podem ser usados para girar entre várias mensagens, em vez de priorizar uma única (tocaremos um pouco mais sobre isso mais tarde).
como sua contraparte em papel, DOOH também oferece uma ampla gama de opções quando se trata de espaço publicitário disponível. Dependendo de suas necessidades, há de tudo, desde placas de sinalização digital compactas (como as encontradas em abrigos de ônibus) e telas de TV interativas a outdoors digitais de grande escala que espelham 48 e 96 formatos de folha.
como funcionam os outdoors digitais?
onde a mídia OOH tradicional usa conteúdo impresso em papel, DOOH Usa telas de LED para exibir mensagens comerciais brilhantes e atraentes que podem consistir em conteúdo estático ou em movimento.Os outdoors digitais normalmente exibem anúncios de várias empresas (não é incomum compartilhar o espaço com até 6 outros anunciantes), com os anúncios exibidos em rotação, com um período de tempo definido predeterminado para o qual cada um é exibido. Algumas empresas de publicidade DOOH também podem permitir que você programe seus anúncios para serem exibidos em horários específicos (dependendo da natureza de cada anúncio e de seu mercado-alvo principal).Isso contribui para a natureza fluida e flexível da DOOH media na era digital, enquanto não há dúvida de que esse tipo de canal de publicidade permite o uso de imagens mais vívidas e uma interação muito maior entre marcas e consumidores.
outra questão urgente que permanece é se DOOH é uma maneira eficaz de direcionar e envolver os clientes online? Há muitas evidências que sugerem que é, com a mídia externa como um todo (incluindo outdoors tradicionais) proporcionando uma oportunidade significativa para as marcas em 2021.
certamente, a ooh media tem imenso valor como motor de atividade e Interação da marca online, com isso tendo sido corroborado por um estudo da Neilsen realizado em 2017.
isso descobriu que quase cinco em cada 10 residentes dos EUA (46%) com 18 anos ou mais usaram um mecanismo de pesquisa online diretamente após se envolverem com um outdoor. Não só isso, mas a mídia externa também evoluiu para impulsionar mais ativações através do Instagram e Twitter do que a televisão, apesar de outdoors e canais semelhantes representarem apenas 7% do gasto total de anúncios offline.
como podemos ver, OOH é claramente uma maneira eficiente e econômica de aumentar a conscientização, auxiliando nas conversões e impulsionando a interação da marca online. Outros estudos mais recentes também se basearam nessas descobertas para explorar o impacto preciso do DOOH, com um em particular reforçando o domínio da mídia externa como um canal de publicidade offline.
isso descobriu que, quando os entrevistados viram a comunicação e as mensagens on-line depois de interagir com o DOOH, suas respostas foram até 48% maiores do que tinham visto os anúncios de televisão primeiro.Além disso, o estudo descobriu que as telas full motion DOOH entregavam 2,5 vezes mais codificação de memória e intensidade emocional do que a publicidade estática, aumentando o engajamento e as taxas de conversão subsequentes no processo.Mesmo em um nível fundamental, o crescimento exponencial das telas DOOH continua a desencadear um número maior de impressões entre os membros do público, permitindo que as marcas otimizem seu alcance estrategicamente através do uso de outdoors digitais.
no geral, estima-se que os britânicos encontrem um total de 1.1 bilhão de anúncios digitais ooh durante uma semana típica, com esse número aumentando em impressionantes 36% ano a ano.
como resultado disso, os números de impactos semanais da rota do corpo de comércio revelam que até 68% dos britânicos agora veem uma tela digital pelo menos uma vez por semana. Esse número continua a crescer também, à medida que mais marcas recorrem ao DOOH como forma de atingir grandes públicos e otimizar seu ROI de seus gastos totais de marketing.
essas descobertas destacam a eficácia da DOOH e da mídia externa como um todo, particularmente para anunciantes que desejam criar conscientização sobre uma marca específica ou gerar mais interações como parte de uma campanha de marketing integrada.
quais são as vantagens da DOOH Media?
já abordamos as diferenças sutis que distinguem a DOOH media dos outdoors de papel tradicionais, e vamos nos aprofundar um pouco mais nisso mais tarde.
no entanto, é justo dizer que existem algumas vantagens estratégicas importantes na escolha da DOOH media em vez de anúncios estáticos e opções de mídia externa. Estes incluem:
custos de gerenciamento reduzidos ao longo do tempo
quando você instala um outdoor tradicional, muitas vezes você terá que incorrer em custos de produção e instalação ao longo de uma reserva típica de duas semanas.
estender ou alterar o conteúdo do anúncio em outdoors de papel ou vinil também gerará custos adicionais, enquanto a criação de anúncios novos ou adicionais também representará mais do seu gasto total de marketing.
esses custos podem ser reduzidos usando DOOH media e outdoors, no entanto, que utilizam o software CMS para gerenciar o conteúdo de maneira remota, automatizada e em tempo real. Mesmo a exibição de conteúdo novo ou atualizado pode ser automatizada e feita em questão de segundos, sem a necessidade de despesas adicionais de mão de obra ou produção.É claro que criar um anúncio digital (especialmente um que usa vídeo) pode ser mais caro inicialmente, mas é importante medir isso contra os custos de gerenciamento reduzidos e a facilidade com que os anúncios podem ser atualizados ao longo do tempo.
aumento da criatividade da campanha
outra vantagem importante oferecida pela DOOH media é que ela permite campanhas mais criativas e colaborativas, que são muito mais ágeis e capazes de gerar um forte retorno sobre seus gastos com marketing.
por exemplo, às vezes é possível que os proprietários de Outdoor digital integrem dados meteorológicos, o que permite que as campanhas de marketing ao vivo sejam ajustadas dependendo se está ensolarado ou chovendo. Isso oferece maior liberdade criativa em termos de como você apresenta seus produtos ou serviços, enquanto aumenta suas chances de envolver os clientes em tempo real.
em um nível mais acessível, o formato digital por si só permite mais liberdade criativa com seus anúncios com vídeo e transições entre mensagens-chave ou imagens. DOOH oferece uma ampla gama de opções quando se trata de sua publicidade ao ar livre, embora ainda seja importante não usar muitos elementos em seus anúncios DOOH. Eles só serão mostrados por um curto período de tempo antes que o anúncio seja girado para fora, então você quer ter certeza de que os transeuntes não estão perdendo nada importante se eles só recebem um olhar.
a tecnologia precisa que você integra em sua campanha DOOH variará dependendo da localização, do conteúdo e do objetivo subjacente de seus esforços de marketing, mas não há dúvida de que os monitores digitais oferecem oportunidades infinitas para aumentar a criatividade.
relatórios detalhados de reprodução
em alguns aspectos, os monitores digitais também funcionam de maneira semelhante aos anúncios online, com o software usado para executar mensagens DOOH também capaz de fornecer relatórios perspicazes.Isso pode ser verdadeiramente inestimável para os profissionais de marketing ao analisar a eficácia de seus anúncios e ajudá-lo a tomar decisões mais informadas sobre campanhas futuras.
diferentes conjuntos de dados também podem ser produzidos por sistemas de software, a partir de protocolos de prova de reprodução (PoP) (que determinam quando e onde o conteúdo do anúncio está sendo entregue) e relatórios de agendamento usados para destacar o alcance de anúncios específicos e seu nível de funcionalidade contínua.
o relatório detalhado de reprodução é fundamental para o sucesso de qualquer campanha DOOH, particularmente porque fornece contexto para a medição de anúncios e métricas, como o número de impressões geradas por site.
acesso a dados demográficos detalhados
em uma nota semelhante, as campanhas DOOH também são capazes de gerar análises de visualização perspicazes, como o número de impressões geradas e os principais dados demográficos daqueles que interagem com seus anúncios.
exemplos de informações demográficas incluem a idade e o sexo dos clientes, com isso ajudando as marcas a entender a eficácia de seu anúncio em atingir seu público-alvo em locais estratégicos.
não apenas isso, mas os monitores digitais também fornecem informações sobre quando anúncios específicos foram vistos pelo maior número de pessoas. Isso pode ser particularmente útil para marcas de fast-food que estão tentando direcionar os passageiros a caminho de casa do trabalho, pois esperam ver os níveis máximos de tráfego e interação em horários específicos.
este tipo de dados também permite que as marcas valorizem com precisão monitores individuais, permitindo decisões mais informadas.
como escolher onde reservar espaço publicitário ao ar livre
se há uma coisa que une a mídia OOH e DOOH, é a importância subjacente da localização.
mais especificamente, a localização do seu Outdoor tradicional ou digital sustentará o sucesso de qualquer campanha, pois isso deve maximizar o alcance da sua marca e, ao mesmo tempo, direcionar públicos cuidadosamente definidos.
claro, você sempre estará inclinado a priorizar locais de anúncios centrais e de alto tráfego que possam fornecer impressões ideais, mas isso geralmente significa pouco se você não conseguir alcançar seu público-alvo por meio desses locais. Portanto, você terá que selecionar estrategicamente locais com base em vários fatores, para que possa tomar decisões informadas e, em última análise, eficazes.
o mais importante é que você tenha uma compreensão clara do seu mercado-alvo, particularmente em termos de comportamento e quando eles têm maior probabilidade de interagir com as marcas.
se usarmos o exemplo anterior de uma marca de fast-food que procura atingir jovens profissionais, por exemplo, faz sentido que eles aproveitem o topo do ônibus e as exibições na estrada que podem chegar aos clientes enquanto eles realizam seu trajeto diário e voltam para casa do trabalho.
dessa forma, eles podem direcionar diretamente os clientes às vezes em que têm maior probabilidade de se envolver com a marca, enquanto usam a interatividade dos monitores DOOH para despertar o interesse até mesmo de mentes cansadas.
neste cenário, é crucial que as marcas visem locais movimentados e centros de transporte público central, enquanto Cronometram seus anúncios para serem exibidos de forma mais prolífica durante a hora do rush noturno.
se você já operou campanhas DOOH anteriormente, pode combinar o conhecimento do seu mercado-alvo com conjuntos de dados importantes, como pesquisas de viagens. Essas entidades usam hardware para rastrear os movimentos dos entrevistados em locais de destino, que é então sobreposto com um mapa de sites de pôsteres OOH para destacar pontos de acesso e volumes de footfall.
isso oferece uma excelente visão sobre os padrões de viagens do público, ajudando você a tomar decisões mais informadas sobre sites onde seus clientes são conhecidos por se reunir.
publicidade digital ou outdoor tradicional – o que é certo para você?
quando se trata de decidir se ooh ou DOOH media é certo para você, um dos fatores definidores é o seu orçamento.
conforme discutido anteriormente, o DOOH pode oferecer custos de gerenciamento reduzidos ao longo do tempo quando se trata de atualizar e alterar seus anúncios, mas a publicidade ooh tradicional pode ser mais acessível por períodos de aluguel mais longos. Portanto, muito dependerá da estrutura do seu orçamento e do quanto você pode comprometer no início, bem como do valor total que você está disposto a gastar em outdoors e pôsteres em geral.
também é justo supor que você pode reduzir simultaneamente os custos de produção e gerenciamento associados aos Outdoors em papel criando seu conteúdo internamente, e essa é outra consideração ao escolher seu formato preferido.
a exposição é outra consideração importante, com outdoors de papel e vinil conhecidos por usar as mesmas imagens e mensagens estáticas durante todo o curso de uma reserva. Por outro lado, as alternativas digitais tendem a girar entre quatro e seis anúncios diferentes a cada minuto, com mensagens individuais recebendo 10 ou 15 segundos de exposição durante esse período.É claro que o aumento da exposição e o custo inicial reduzido da ooh media podem convencê-lo de que esta opção oferece a melhor proposta de valor, mas deve-se notar que os outdoors DOOH também permitem a publicação de conteúdo mais variado.
é discutível que a publicação de conteúdo mais variado no DOOH ads crie um quadro genuinamente envolvente e ajude a manter o interesse dos espectadores com mais facilidade, o que pode atrair mais olhos para suas próprias mensagens ao longo do tempo.
a chave é identificar quais anúncios sua própria mensagem apresentará em um local específico, a fim de determinar se isso contribui para um alinhamento atraente e geral com sua marca.
é importante considerar todos esses fatores antes de tomar uma decisão final, ao mesmo tempo em que se relaciona com as redes para determinar preços precisos e identificar descontos potenciais para reservas que duram mais de duas semanas.
a coisa mais importante a lembrar é que os monitores OOH e DOOH oferecem valor às marcas, e não há nada que o impeça de utilizar ambos em locais diferentes como parte de uma campanha integrada maior.