quando um usuário está no Google e procura por “calçados esportivos”, empresas como Nike e Skechers provavelmente querem que seus anúncios apareçam continuamente para esses usuários online porque estão atualmente no mercado para um produto que vendem.
mas como eles poderiam fazer isso quando o Usuário não está procurando por eles e talvez nem saiba que sua empresa vende calçados esportivos?
é aí que entra o redirecionamento de pesquisa. Com essa segmentação comportamental, as empresas podem exibir seus anúncios em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e sites de mídia social depois que um usuário digita certas palavras-chave.
esta é uma estratégia popular entre os profissionais de marketing. Na verdade, 68% das agências de marketing e 49% das marcas têm um orçamento dedicado para redirecionamento. Além disso, também é popular entre os usuários on-line-25% dos espectadores on-line gostam de ver anúncios redirecionados.
neste post, vamos discutir o que é retargeting de pesquisa, como funciona e como você pode usá-lo para alcançar novos públicos.
o que é Retargeting de pesquisa?
o redirecionamento de pesquisa é uma maneira de criar um público personalizado com base no comportamento de pesquisa de palavras-chave. Isso significa que você pode exibir seus anúncios para usuários que pesquisaram determinadas palavras-chave. Com o redirecionamento de pesquisa, você obterá mais impressões e melhorará o reconhecimento da marca em várias plataformas.
continuando o exemplo acima, se um usuário pesquisou “calçados esportivos”, eles podem entrar no Facebook alguns dias depois e ver um anúncio da Nike ou Skechers. Isso significaria que a empresa criou uma campanha digital para redirecionar os usuários que procuram calçados esportivos nos mecanismos de pesquisa.
Agora você pode estar se perguntando: “como isso funciona?”Vamos mergulhar abaixo.
como funciona o redirecionamento de pesquisa?
essencialmente, o redirecionamento de pesquisa funciona por meio da automação. Uma vez que um usuário procura por uma palavra-chave, certos anúncios exibidos começarão a aparecer em suas SERPs, mídias sociais e outras páginas que visitam online.
isso funciona criando um público personalizado para seus anúncios de exibição. Para fazer isso, você criará uma lista de palavras-chave relevantes para o seu negócio. Você pode optar por redirecionar pessoas que usam palavras-chave amplas, exatas ou com correspondência de frases.
em seguida, você acessará os anúncios do mecanismo de pesquisa (seja no Google, Yahoo ou Bing) ou qualquer software usado para configurar sua publicidade de exibição e usar o ecossistema deles para configurar sua campanha. O mecanismo de pesquisa ou software usará seus dados para redirecionar esses usuários e exibir seus anúncios on-line.
a ideia é que um usuário esteja procurando por um produto, Veja o anúncio da sua empresa e, com sorte, visite seu site ou considere voltar ao seu site quando estiver pronto para fazer uma compra.
Antes de mergulharmos muito fundo no redirecionamento de pesquisa, agora você provavelmente está pensando em redirecionar o site e se perguntando: “isso não é a mesma coisa?”A resposta é não, mas vamos expandir abaixo.
Retargeting do Site vs. Enquanto o redirecionamento de pesquisa se refere à segmentação de usuários com base em pesquisas de palavras-chave que eles usaram nos mecanismos de pesquisa, o redirecionamento do site se refere ao uso de cookies para exibir seus anúncios para pessoas que já visitaram seu site. Retargeting de pesquisa: ajuda a trazer novos visitantes ao seu site. Redirecionamento do Site: ajuda a trazer de volta os visitantes anteriores ao seu site.
a grande coisa sobre o redirecionamento de pesquisa é que o Usuário nem precisa estar ciente de que sua empresa existe. Eles verão seus anúncios porque estão procurando um determinado produto ou serviço, sabendo ou não da sua marca.
enquanto o redirecionamento do site ajuda aqueles na fase de consideração/decisão do processo de compra, o redirecionamento de pesquisa é para aqueles que estão na fase de conscientização. A principal diferença é o tipo de consumidor que está sendo direcionado.
benefícios do redirecionamento de pesquisa
melhorar o reconhecimento da marca.
o redirecionamento de pesquisa é especialmente eficaz para melhorar o reconhecimento da marca. Tanto é assim que 70% dos profissionais de marketing recorrem ao retargeting de pesquisa principalmente para aumentar o reconhecimento da marca. Isso ocorre porque o público-alvo que você está segmentando não precisa saber quem você é para ver seu anúncio. Quanto mais pessoas virem seu anúncio que não ouviu falar de sua empresa, maior será o reconhecimento de sua marca.
aumente os visitantes do seu site.
claro, um grande benefício de fazer o redirecionamento de pesquisa está aumentando os visitantes do seu site. Você poderá atrair novos visitantes para o seu site que não ouviram falar da sua empresa e não teriam aparecido em seu site por meio de retargeting de pesquisa. Isso ocorre porque você está capturando visitantes através da intenção de suas pesquisas.
converter mais consumidores.No final do dia, você executa campanhas digitais para aumentar seu ROI (retorno do investimento) e gerar receita. O redirecionamento de pesquisa pode ajudar com isso. Na verdade, os anúncios de pesquisa redirecionados têm taxas de conversão mais altas do que os anúncios de exibição regulares. E acaba sendo mais econômico.
redirecionamento de pesquisa do Google
embora você possa usar uma ferramenta de automação de marketing para configurar seus anúncios de redirecionamento de pesquisa, eles provavelmente usarão apenas dados coletados do Yahoo e do Bing. O Google prefere manter seus dados internos, para que você possa usar o Google Ads para realizar suas campanhas de redirecionamento de pesquisa neste mecanismo de pesquisa.
dentro do Google, esse processo é chamado de segmentação contextual de palavras-chave. Você usará a ferramenta de palavras-chave do Google para selecionar suas palavras-chave e pode até usar palavras-chave negativas para garantir que seus anúncios não apareçam em pesquisas irrelevantes.
alcance novos públicos com o redirecionamento de pesquisa
o redirecionamento de pesquisa é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e trazer mais engajamento e visitantes ao seu site. Não só funciona, mas os consumidores preferem esse tipo de publicidade a outros anúncios gráficos.
