no qual descrevemos como é um domínio de correspondência exata (EMD), como eles podem afetar os rankings de pesquisa e como você pode usá-los sem incorrer em uma penalidade.
o que é um domínio de correspondência exata (EMD)?
um EMD é um nome de domínio que corresponde precisamente a uma consulta de pesquisa que provavelmente direcionará o tráfego para o seu site. Por exemplo, se você ligar para o seu site BuyCheapJeansOnline.com.
a consulta de pesquisa ‘comprar jeans baratos’ é um termo de pesquisa lucrativo, e se você ligar para o seu site isso, então você pode assumir que este é um atalho para o topo de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
mas como você vai aprender, mesmo que isso funcione no curto prazo, você pode querer evitar fazê-lo.
Qual é o problema com EMDs?
em primeiro lugar, pode ser considerado um sinal de um site com spam se seu URL corresponder exatamente a um termo de pesquisa. Basta pensar em todos aqueles sites de “assistir filmes de graça” que proliferam SERPs quando você procura por essa frase.
mesmo se você remover a palavra ‘grátis’ e procurar ‘Assistir Filmes online’, O SERP é uma cidade do velho oeste cheia de personagens desagradáveis.
você tem que rolar até a metade da página antes de chegar a empresas de streaming legítimas como Crackle ou Hulu. E Netflix mal faz um dente.
a maioria dos domínios de empresas legítimas terá o seu nome a partir do próprio nome da marca, com talvez uma única palavra-chave que pode esperar para classificar para. Desde que esteja no nome da marca. Para usar o exemplo de Graham Charlton: glassesdirect.com.
os EMDs há muito são considerados como tendo uma vantagem injusta.
ao contrário de sites que chegam ao topo do Google por meio de conteúdo de qualidade, arquitetura sólida, backlinks confiáveis e várias outras práticas recomendadas do white hat, os domínios de correspondência exata podem subir ao topo por meio de chifres de sapato em algumas palavras-chave saborosas.
Bill Slawski escreveu em 2011:
“uma empresa pode tentar “enganar” o mecanismo de pesquisa para listar o site da empresa mais altamente. Por exemplo, se o mecanismo de pesquisa der maior peso nos resultados de classificação às palavras usadas no nome de domínio associado a sites, uma empresa pode tentar enganar o mecanismo de pesquisa para classificar a listagem da empresa mais altamente, incluindo Termos de pesquisa desejáveis no nome de domínio associado à listagem da empresa.”
é basicamente injusto para as empresas legítimas e arriscado para o usuário.
um serviço de streaming de filmes pago que oferece a melhor experiência de usuário possível e segurança é certamente preferível a um que irá baixar malware para o seu disco rígido e levá-lo através de todos os tipos de práticas desagradáveis Black hat.
mas como você pode ver nos exemplos acima, o Google ainda não acertou.
o que o Google está fazendo sobre EMDs?
em 2012, o então chefe do Webspam Matt Cutts do Google anunciou uma mudança de algoritmo destinada a reduzir a quantidade de domínios de correspondência exata de baixa qualidade nos resultados da pesquisa.
Cutts também twittou: “novo domínio de correspondência exata (EMD) algo afeta 0,6% das consultas Inglês-EUA em um grau notável. Não relacionado ao Panda / Penguin.”
no entanto, as coisas ficaram um pouco caladas no EMD front post 2012, até o fim de semana passado, quando a mesa redonda do mecanismo de pesquisa relatou alguns tweets interessantes enviados Gary Illyes do Google na sexta-feira.
parece Illyes está em busca de spam EMDs mais uma vez…
@gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia É engraçado você dizer isso! Eu era a caça para o (mau) EMDs para as últimas duas semanas sem muita sorte 🙂
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) de novembro de 25, 2016
E é pedindo ajuda muito…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, eu vou público (já pedi para um grupo de pessoas em particular): se você ver com spam EMDs, enviar-lhes a minha maneira.
– Gary Illyes November( ᐛ )November (@methode) Novembro 25, 2016
Como posso ficar do lado direito do Google?
existem muitos exemplos de EMDs que conseguem ficar no Alto dos SERPs sem medo de penalidade – cheapflights.com sendo um dos exemplos mais importantes.
ele faz isso por ser uma operação não-spam legítima.
e isso é realmente tudo que você precisa se preocupar. Como Illyes também afirmou na sexta-feira…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia não há nenhum problema inerente com EMDs. O problema é quando é combinado com outras táticas de spam
— Gary Illyes November( ᐛ )November (@methode) Novembro 25, 2016
se você é um site de baixa qualidade, com um EMD e está envolvido em táticas de spam – então você definitivamente deve se preocupar.
se você é um negócio sólido e genuíno que por acaso tem uma marca que também se parece com um domínio de correspondência exata, mas é um bastião de práticas confiáveis da internet – então você deve estar bem.