um manual de identidade corporativa (CI) é um conjunto de diretrizes sobre como retratar e descrever seu negócio de forma eficaz. Ele é criado para garantir o uso consistente de todos os elementos de design (particularmente seu logotipo) em todas as diferentes mídias, incluindo seu site, cartões de visita, assinaturas de E-mail e plataformas de mídia social. Cada plataforma de mídia é diferente e serve a uma função específica e, portanto, cada uma vem com um conjunto diferente de diretrizes. Um manual de IC é importante, pois gera a aparência física da sua marca. Um manual de CI ajuda você a comunicar efetivamente o” tom de voz ” do seu negócio e ajuda a influenciar a experiência do cliente.
como estabelecer sua identidade de marca
ao estabelecer sua identidade de marca, é importante entender de forma abrangente sobre o que é sua empresa, suas ofertas de serviços e o ethos por trás de tudo. Faça a si mesmo perguntas como: quem é seu público-alvo? A personalidade da sua marca será sofisticada, emocionante, brincalhona, sincera? O que faz sua empresa se destacar em comparação com a de sua concorrência? Essencialmente, você precisa determinar sua posição no mercado e quem é seu cliente. Siga estas quatro etapas para estabelecer sua identidade de marca:
- entendendo sua marca
para começar, você precisa entender seu negócio e o que exatamente você gostaria de alcançar, tanto a curto quanto a longo prazo. Anote sua missão de negócios, valores e declaração de visão; estes são os fundamentos do documento de identidade da sua marca que o ajudarão a entender o que é o seu negócio e os objetivos de negócios futuros. - Conheça seu público-alvo
pergunte a si mesmo que tipo de pessoa compraria seu produto? Identifique dados demográficos como idade, estado civil, renda, sexo, raça etc. Pergunte-se por que eles compram seu serviço ou produto, e quais são seus principais “pontos problemáticos” e como você pode torná-lo mais fácil de usar. Ao avaliar seu público, é importante entender que seu público é diversificado e interagirá de maneira diferente dependendo da plataforma. Portanto, você deseja estabelecer quais segmentos de seu público-alvo estão interagindo com sua empresa por meio de suas mídias sociais, e-mail, AdWords ou blogs. - descreva a jornada dos compradores
A Jornada dos compradores é o processo pelo qual os consumidores passam ao decidir se devem ou não comprar um produto. Você precisa obter uma compreensão íntima de seus clientes em potencial para vender efetivamente seus produtos. O comprador ficará ciente do seu produto e, a partir daí, tentará avaliar o produto para decidir se está satisfeito com ele. Do seu público-alvo, você poderá avaliar a jornada dos potenciais compradores de seu cliente. Considere o que seus clientes “Ponto de dor” é e como suas ofertas de negócios fornecem uma solução para isso. - Escreva seu ethos de marca
uma marca de sucesso não vende produtos, mas sim vende ethos. Este é o sentimento subjacente que informa a crença em torno de seu produto. É essencialmente o caráter da sua marca. Depois de concluir as três primeiras etapas e obter um maior entendimento, você poderá escrever de forma sucinta e clara sobre o que é sua empresa, o que deseja alcançar, sua promessa de marca, valores, missão e atributos. Isso servirá de base para construir a identidade da sua marca e é a motivação subjacente do seu negócio.
Como gerar uma forte identidade de marca
Consistência
O CI Manual permite identificar diretrizes de marca em todas as mídias e canais. É importante ser consistente com tudo, incluindo fontes, layouts, cores e posicionamento de elementos gráficos. Quanto mais consistente for sua marca, mais consistente e eficaz será a mensagem que você está tentando comunicar. A consistência também adiciona um nível de confiabilidade à sua marca.
impacto Visual
sua marca deve ser visualmente interessante, esteticamente atraente e deve capturar a atenção do seu mercado-alvo. Você precisa considerar que todos os elementos de design gráfico, como layout, cor e uso de fonte, se unem para criar um todo coeso. Você quer que sua marca se destaque e deixe uma impressão duradoura nos consumidores, mas há um bom equilíbrio para ser encontrado como marca “alta” ou “shouty” pode ser vista como muito lotada, isso pode levar os clientes em potencial a perderem o interesse ou serem sobrecarregados.
escalabilidade
suas diretrizes de branding devem ser flexíveis o suficiente para acomodar todas as plataformas de mídia. Você vai usá-lo em todos os lugares de mídia social para imprimir a publicidade ao ar livre. Você terá que garantir que as Diretrizes de sua marca sejam escaláveis e que possam crescer com sua marca no futuro.
seja claro
suas diretrizes de marca devem ser claras e simples de entender. Deve mostrar imediatamente quem você é, Qual é a voz da sua marca e o que você representa. Ele deve comunicar uma mensagem clara às pessoas que a veem e seduzi-las a explorar ainda mais suas ofertas. A clareza no design e nas mensagens garante que você não esteja confundindo a mensagem e a voz da sua marca.
você pode conferir esses fortes exemplos de identidade corporativa:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
fonte: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
o que incluir no seu manual de IC
Logo
seu logotipo deve ser tão flexível e exclusivo quanto sua marca. Certifique-se de mostrar seu uso correto, cores, fontes e layouts. Você também pode incluir suas limitações-como não deve ser usado em determinados fundos e texturas.
paleta de cores
a cor percorre um longo caminho em um manual de IC, também desempenha um papel importante em sua consistência. Certifique-se de que suas cores complementam e fluem com seu design de logotipo.
tipografia
a fonte usada é tão importante quanto a mencionada acima, pois também desempenha um grande papel na comunicação do tom e estilo da empresa. Também é muito importante que você escolha a fonte certa para ir com sua marca, pois ela pode comunicar uma mensagem diferente.
fotografia & gráficos
há uma variedade de maneiras que você pode usar imagens e gráficos para apoiar a sua marca e ficar na mensagem. Há também uma variedade de maneiras pelas quais os gráficos podem distrair sua marca, então você precisa ter uma abordagem prática. Tente ser o mais específico possível em sua diretriz para evitar erros. Considere como você gostaria que os gráficos exibidos – você tem gráficos sobrepostos imagens, ou qualquer texto/marcas d’água.
Pensamentos finais
o principal objetivo de um manual de identidade corporativa (CI) é mostrar ao público como usar efetivamente sua marca. Como mencionado, é muito importante ser consistente em todos os seus elementos de marca, fontes, estilos e cores para manter uma marca forte. Se você está pronto para Diretrizes de marca, você pode querer olhar para uma empresa de marketing que pode ajudar a construir diretrizes ajudando você a manter uma marca forte, coesa e distinguível.