a ideia por trás dessa oportunidade de monetização é relativamente simples: os visitantes que estão interessados o suficiente em seu produto para criar uma associação ou participar de uma lista de distribuição de E-mail também podem estar interessados em se inscrever em produtos similares de outros sites. O co-registro facilita a inscrição em vários produtos ou assinaturas de uma só vez; na maioria dos casos, o Usuário só precisa marcar uma caixa para optar por ofertas adicionais.
Aqui está um exemplo extraído de Golf.com. Depois de inserir um endereço de email e clicar em assinar a newsletter, os visitantes são levados a esta página:
Existem quatro ofertas apresentadas aqui, clicando no botão “Sim” ao lado de qualquer desses e, em seguida, enviar o formulário, o endereço de e-mail utilizado no passo anterior irá também ser passada para essas empresas.
a monetização também é bastante básica: o co-registro funciona em uma base de custo por ação (CPA) ou custo por chumbo (CPL). As empresas que aparecem na página co-reg (Tablet e Colorescience no exemplo acima) pagam uma taxa fixa para cada nova conta criada por meio desse processo. Na maioria dos casos, o editor e a rede dividirão a receita gerada. O valor gerado pelas implementações de co-registro varia; a seção premium abaixo tem algumas estimativas adicionais sobre o potencial de receita.
é importante observar que as ofertas de terceiros não são apresentadas a um visitante até que ele tenha sido processado como um novo membro ou assinante em seu site. Em outras palavras, mostrar essas ofertas não prejudicará a adição de um novo membro à sua lista; no momento em que eles virem essas ofertas, que já foram finalizadas.
o co-registro não é uma técnica de monetização comumente usada, mas é uma que muitos editores poderiam efetivamente usar para desenvolver um fluxo de receita adicional. O co-registro é atraente em parte porque a receita gerada deve ser puramente incremental; não canibalizará os fluxos de receita existentes de forma alguma, e há muito pouco lado negativo em incluir isso em seu site.
semelhante ao display ads, o co-registro pode ser vendido de várias maneiras diferentes. Idealmente, você fará parceria diretamente com um punhado de empresas que desejam alcançar seu público, e elas pagarão por cada endereço de E-mail capturado. Essa abordagem, no entanto, requer um investimento significativo no desenvolvimento de relacionamentos e no desenvolvimento da tecnologia para atender e acompanhar as ofertas. Por essas razões, quase todos os sites que executam Co-registro oferece parceiro com uma rede que é capaz de lidar com o lado administrativo e também fornecer os anunciantes.
embora o espaço não seja tão lotado quanto os anúncios de exibição tradicionais, há um punhado de redes de co-registro por aí que podem fornecer altas taxas de preenchimento e RPMs decentes. Mais informações sobre essas redes estão incluídas na lista de recursos abaixo.
o sucesso de qualquer estratégia de co-reg depende principalmente da relevância das ofertas do anunciante fornecidas ao seu público. No Golf.com exemplo acima, as ofertas oferecidas aos visitantes não são exatamente hiper-direcionadas aos fãs de golfe. Idealmente, Golfe.com gostaria de ver boletins informativos por e-mail de outros serviços de golfe, ou talvez uma oferta para um desconto especial em aulas ou equipamentos.
potencial de receita
as oportunidades de receita variam significativamente dependendo da natureza do site. Em geral, os leads de co-registro são vendidos por US $1 a US $5. Se a receita for dividida no meio, isso significa que cada lead gerado criou entre US $0,50 e US $2,50 para o editor.
o fator chave é o número de leads gerados por novo assinante. Há realmente muito pouco que um editor pode fazer controlar isso; cabe à rede fornecer ofertas relevantes e direcionadas que Verão altas taxas de conversão. Em geral, um lead pode ser esperado para cada dois a dez visitantes da página da oferta (observe que alguns visitantes podem resultar em vários leads; se alguém marcou todas as quatro caixas no exemplo acima, Golf.com poderia ganhar cerca de US $10 dessa visita).
o resultado pode ser um RPM extremamente alto na página da oferta. Uma taxa de captura de leads de 50% e uma taxa de US $2,50 por lead se traduziriam em US $1.250 RPM. Se a taxa de captura é de apenas 10% e cada rede de chumbo apenas $0.50 para o editor, o resultado ainda é um $ 50 RPM.