a pesquisa orgânica representa cerca de um terço do tráfego para sites da empresa.
é responsável por mais tráfego do que pago e social juntos!
o que isso nos diz?
SEO é tão relevante como sempre.Se você trabalha em marketing, escreve um blog ou tem seu próprio negócio, é vital que você pelo menos conheça os fundamentos do SEO.
mas aqui é onde você pode bater um obstáculo.
SEO bem-sucedido requer amplo conhecimento de como os mecanismos de pesquisa funcionam. Leva tempo e prática para acertar.
além disso, é como um alvo em movimento. As melhores práticas de SEO estão em constante mudança e desenvolvimento. Isso porque os algoritmos do mecanismo de pesquisa são atualizados o tempo todo.Estou falando de 500 a 600 vezes por ano.
Felicidades Google.
e pode haver mais de 200 fatores de classificação que o Google analisa ao analisar seu site (embora pareça 1.000 às vezes).
se você começar o básico, no entanto, você estará fora de um começo vencedor. Você pode olhar para as métricas mais incompreensíveis mais tarde.
SEO Basic #1: Links
sem links, seu resultado de pesquisa permanecerá na parte inferior do pacote.
a questão é que os links têm sido um dos principais fatores de classificação do Google há anos. E eles ainda estão no topo da lista.
eles são como aquele velho amigo que ficou com você através de grosso-e-fino. Eles são tão confiáveis, você realmente não pode esquecê-los.
se é a prova que você quer…
não muito tempo atrás, Brian Dean e sua equipe no Backlinko analisaram um milhão de resultados de pesquisa do Google para ver quais fatores se correlacionam com classificações de primeira página.
Aqui está o que eles descobriram sobre backlinks:
Evidentemente, eles descobriram que, como o número de links que um site tem diminui assim a sua classificação.
mas, por que os links são tão importantes?
Links de sites de alta autoridade enviam um sinal de confiança ao Google. É como ter alguém atestando por você. Quanto mais pessoas atestam por você, mais confiável você é.
agora a questão é:
como você consegue esses selos mágicos de confiança que o Google tem em tão alta estima?
Links podem ser difíceis de encontrar, especialmente se você não é bem versado em táticas de construção de links.
às vezes você pode se sentir como Gretchen Wieners em Mean Girls, esperando por uma bengala enquanto Glen Coco recebe quatro.
Publique um estudo original ou estudo de caso.
esta é uma das maneiras mais naturais de fazer com que as pessoas vinculem de volta ao seu site. Tudo o que você precisa fazer é publicar um conjunto interessante de dados de um estudo original realizado por sua empresa.
se é algo que faz os outros em sua indústria ir ‘ Wow!”então eles não serão capazes de se ajudar.
eles realmente vão querer mencionar o seu estudo ou resultados em seus próprios posts e link para você como a fonte.
se você não tiver dados ou recursos para trabalhar, um estudo de caso também atrairá links. Um estudo de caso pode se concentrar em um resultado fantástico (e como você veio por ele).
dê uma olhada neste bom exemplo do Lean Labs:
agora, Diga-me que você não gostaria de vincular a esse estudo de caso em seu próprio artigo sobre o aumento de leads.
escreva depoimentos para outras empresas com as quais você trabalhou.
esta é uma técnica simples, mas subestimada, para obter links.
você provavelmente já viu depoimentos em todo o lugar e pode até tê-los em seu próprio site. Em muitos casos, você também verá uma imagem, Nome, posição e um link para o site com o depoimento.
este poderia ser você!
basta compilar uma lista de empresas com as quais você trabalhou no último ano. Em seguida, envie a cada um deles um e-mail, agradecendo-lhes por seus excelentes serviços.
mencione que você gostaria de oferecer um depoimento para o site deles, se eles quiserem.
há uma forte chance de que eles aceitem. Porque quem não gostaria de uma referência brilhante para sua empresa?
Oh, e não se esqueça de pedir educadamente um link se eles não lhe derem um automaticamente.
siga estas dicas e … Links para você. Você vai Glen Coco!
SEO Basic # 2: conteúdo
se você negligenciar o conteúdo em seu site, então você está fazendo errado.
o conteúdo é outro fator de classificação que está lá no topo da lista. Está apenas relaxando com seus backlinks pal e não vai a lugar nenhum.
a razão pela qual o conteúdo é tão vital para o SEO é o bom senso realmente…
o Google quer que você produza conteúdo novo de forma consistente para que ele saiba que você ainda está ativo.
o conteúdo mantém as pessoas em seu site. Este é um sinal para os motores de busca que você está fornecendo informações relevantes e úteis.
e vamos apenas ir em frente e declarar o óbvio aqui… é onde suas palavras-chave vão!As atualizações do Google obviamente mudaram a maneira como usamos palavras-chave no conteúdo.
o que foi de novo? Algo sobre palavras-chave e Pandas recheados?
mas isso não significa que os sites ainda não tenham classificação para palavras-chave. Na verdade, os sites são classificados por muitas palavras-chave.
Ahrefs analisou três milhões de termos de pesquisa aleatória para ver quantas outras palavras-chave as 20 principais páginas também são classificadas.
dê uma olhada:
a página número um classifica para 1.000 outras palavras-chave, também.
você simplesmente não pode perder uma oportunidade como essa.
então, aqui estão algumas dicas importantes para produzir conteúdo amigável para SEO.
crie conteúdo de formato longo.De acordo com a pesquisa de Brian Dean, o resultado médio da Primeira Página no Google é de 1890 palavras. Se isso soa como um monte de trabalho…
isso é porque é.
seu conteúdo precisa ser o maior tempo possível para dar profundidade. Conteúdo mais longo fornece mais utilidade para os visitantes do seu site.
também lhe dá espaço para segmentar o maior número possível de palavras-chave-intencionalmente ou não.
Experimente diferentes tipos de conteúdo.
a variedade é o tempero do marketing de conteúdo. Diferentes tipos de conteúdo ou postagens de blog podem servir a diferentes propósitos.
uma ótima ideia é produzir seu próprio conteúdo de vídeo.
se você estiver em uma rotina de postagem de blog, os tutoriais em vídeo são uma ótima maneira de fornecer valor ao seu público e apimentar seu conteúdo.
Por exemplo, veja esse vídeo sobre como controlar suas campanhas de marketing:
os Vídeos são altamente compartilhável e vinculados conteúdo, o que torna benéfico para o tráfego e SEO.
e você ainda pode obter os benefícios de posts escritos (palavras-chave etc.) Basta postar o vídeo em seu blog com uma transcrição.
reaproveite o conteúdo antigo.
é o seu conteúdo, e você pode fazer o que quiser.
essa não é a única razão para redirecionar o conteúdo.
às vezes, o conteúdo precisa ser reaproveitado para mantê-lo fresco. No mundo do SEO, por exemplo, tendências e desenvolvimentos se movem rapidamente.Isso significa que o conteúdo sobre tópicos de SEO feitos há alguns anos não contém os conselhos mais atualizados.
ou você pode reutilizá-lo transformando-o em um meio diferente, como um infográfico, e-book ou slideshare.
confira como Copyblogger adaptado a uma de suas peças mais fortes de conteúdo para Slideshare:
Reaproveitamento de conteúdo permite que você desenterrar o conteúdo antigo e obter mais os olhos sobre ele.Além disso, o Google gosta de conteúdo novo e atualizado.
SEO Basic # 3: Meta descrições e manchetes
o Título e a meta descrição de sua postagem ou página são exibidos nos resultados da pesquisa. É provavelmente a primeira coisa que uma pessoa vê.
parece assim:
esta é a sua primeira impressão. Então você quer torná-lo um bom.
e embora a meta descrição não seja um sinal de classificação direta para os mecanismos de pesquisa, ela carrega alguma importância.
porque ajuda as pessoas a decidir se clicam no seu resultado ou não.
a forma como as pessoas se envolvem neste ponto é chamada de taxa de cliques (CTR). Ele compara o número de pessoas que clicam em um resultado e quantas pessoas o veem.
e CTR é um importante fator de classificação. Assim, você pode e deve otimizar seu título e meta descrição para melhorar a taxa de cliques.
porque se as pessoas não estão clicando em seu link, o Google vai notar e cair o seu ranking.
e seu título é um grande fator na sua CTR.
por exemplo, um estudo da Contently (veja como estamos nos ligando a eles para sua pesquisa original?) mostrou que títulos mais longos (até 90-99 caracteres) têm uma melhor taxa de cliques.
certifique-se de que seu Título contém sua palavra-chave de foco.
se o Google quiser saber do que se trata seu artigo, seu título é a resposta.
mas tenha em mente:
um título otimizado para SEO não será necessariamente o mais atraente.
então você precisa encontrar o ponto ideal onde seu título é bom para os motores de busca e seu público. (As pessoas querem clicar nele e compartilhá-lo.)
Aqui estão algumas dicas para fazer exatamente isso.
coloque palavras-chave perto do início.
coloque-os em uma posição natural, mas o mais próximo possível do início. Dessa forma, o Google receberá seu sinal alto e claro.
torná-lo cativante e clicável.
você provavelmente já viu um título viral.
você conhece as manchetes do tipo Buzzfeed, “Esta Pedra De Abacate mudará sua vida” e ” o que acontece quando você equilibra uma pedra de abacate na testa (os resultados podem surpreendê-lo).”
embora, esses tipos de manchetes possam parecer um pouco intensos. Acontece que há uma fórmula para produzir uma manchete de sucesso dessa maneira.
Buzzsumo analisou 100 milhões de manchetes para descobrir o que faz uma manchete popular.
eles descobriram que as manchetes contendo certas frases têm mais engajamento no Facebook.
e havia mais. Manchetes emocionais também contribuem para mais engajamento. Curiosidade também.
existem até frases para encerrar suas manchetes para que tenham um melhor desempenho.
portanto, sua melhor aposta é colocar sua palavra-chave em uma fórmula de título.
pegue esta postagem do LinkedIn, por exemplo:
a palavra-chave é ‘Erros de blogging’, e contém a frase popular número um ‘ vai fazer você.’
então você pode querer usar um título de estilo viral.
mas seja avisado …
é importante que seu título e meta descrição representem genuinamente o conteúdo que você criou.
caso contrário, você criará um efeito pogo-sticking.
é quando alguém procura algo, clica no primeiro resultado e não contém as informações que está procurando, eles voltam e clicam no próximo resultado.
não é o que eles estão procurando, então eles voltam e clicam no próximo resultado e assim por diante até encontrarem o que estão realmente procurando e permanecerem nessa página.
a página em que eles permanecem subirá no ranking e, se sua página fizer parte do efeito pogo-sticking, ela diminuirá.
SEO Basic # 4: Experiência do Usuário
os mecanismos de pesquisa valorizam a experiência do usuário (UX). O Google coleta dados sobre a maneira como os usuários se comportam quando chegam ao seu site.
se a experiência do usuário do seu site não for igual, isso afetará negativamente o SEO.
o que faz sentido porque é trabalho do Google fornecer ao pesquisador o melhor resultado possível.
e isso é muito bom se você tiver um conteúdo excelente que seja relevante para o termo de pesquisa e forneça valor ao visitante.
mas se sua página não carregar com rapidez suficiente, um usuário vai esmagar seu laptop em frustração.
ou mais provavelmente eles vão apenas saltar.
à medida que mais pessoas se levantam e saem, ele enviará um sinal ao Google de que sua experiência de usuário não é boa o suficiente.
as pessoas esperam que seu site carregue mais rápido que o Flash.Maile Ohye, ex-líder de tecnologia de Programas de desenvolvedores do Google, explicou:
“2 segundos é o limite para a aceitabilidade do site de comércio eletrônico. No Google, buscamos menos de meio segundo.”
meio segundo!
mas o tempo que leva para o seu site carregar é apenas uma das muitas métricas que o Google analisa para avaliar a experiência do Usuário. UX é uma disciplina tão complexa com muitos aspectos que tem seu próprio campo de especialistas.
então, como você, alguém com pouca experiência técnica, especialmente em UX, melhora seu site para SEO?
a experiência do usuário está simplesmente trabalhando com o usuário em mente.Há coisas com as quais as pessoas se importam e coisas que não se importam.
o design do seu site pode ser a Capela Sistina dos sites. Mas vamos ser honestos…
um usuário está vindo ao seu site para encontrar um produto ou informação. Eles não se importam com o seu design de ponta.
eles só querem que toda a experiência seja fácil.Quero dizer, Somos basicamente preguiças hoje em dia. Podemos ser fofos, mas somos preguiçosos.
Hubspot provou isso. Não que sejamos realmente preguiças em roupas humanas, é claro.
eles descobriram que o que os consumidores mais valorizam no web design é o nível de facilidade:
Então, o que você pode fazer para dar aos usuários uma experiência fácil?
aumentar a velocidade do site.
mencionei a velocidade do site e seu impacto. Mas como você realmente vai melhorá-lo?
Bem, existem alguns métodos que exigem habilidades tecnológicas e alguns que não.
uma coisa que você pode fazer facilmente é cortar imagens para que elas tenham o tamanho certo e compactá-las usando uma ferramenta como Tiny JPG ou ImageOptim (somente Mac). Isso significa que eles não levam muito tempo para carregar em seu site.
você também pode excluir plugins que você não usa, porque eles podem estar desacelerando seu site.
mantenha-o limpo, claro e simples.
os usuários não querem visitar um site e ser confrontados com um controle deslizante de imagem ou cada um dos seus serviços.
é esmagador.
você precisa de uma mensagem simples e seções claras para que os usuários possam encontrar o que estão procurando.
os usuários não devem precisar do mapa do Marauder para encontrar passagens secretas para diferentes áreas do seu site.
limite os anúncios.
muitos anúncios também vão adiar os usuários. Principalmente no celular.De acordo com a Coalition for Better Ads, os anúncios não devem ocupar mais de 30% do espaço vertical com base na experiência do Usuário.
Pop-ups são particularmente terríveis para UX móvel e devem ser evitados como a praga. Muitas vezes, eles não redimensionam corretamente para caber no celular.
e não é tão fácil se livrar deles quanto em uma área de trabalho. Você tem que localizar e apunhalar o pequeno x com o dedo gordo.
SEO Basic # 5: Mobile
Mobile SEO é realmente mais importante do que nunca.
o Google em breve usará a velocidade da página como um fator de classificação móvel, que eles anunciaram em seu Blog Central de Webmasters:
“a” atualização de velocidade”, como estamos chamando, afetará apenas as páginas que oferecem a experiência mais lenta aos usuários e afetará apenas uma pequena porcentagem de consultas. Aplica o mesmo padrão a todas as páginas, independentemente da tecnologia usada para construir a página. A intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte, portanto, uma página lenta ainda pode ter uma classificação alta se tiver um conteúdo excelente e relevante.”
atualmente, os algoritmos do Google analisam a versão desktop do seu site primeiro.
mas a indexação mobile-first está aqui.
e você precisa se preparar.
a maioria das pessoas pesquisa no celular nos dias de hoje e a mudança está chegando.O Google afirmou no passado que mais de 50% das pesquisas vêm de dispositivos móveis.O Hitwise estima que o número seja de cerca de 58%, com base na análise de centenas de milhões de consultas de pesquisa em categorias-chave em PCs, tablets e smartphones.
aqui está o que eles encontraram:
se o seu nicho estiver em uma das categorias de porcentagem mais alta, você precisa prestar atenção extra ao SEO móvel.
então, como você otimiza para dispositivos móveis?
a maneira mais simples é verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis com o teste compatível com dispositivos móveis do Google.
tudo o que você precisa fazer é copiar e colar seu URL. Leva segundos para chegar aos resultados.
ele dirá se seu site é compatível com dispositivos móveis ou não em uma tela como esta:
se o seu site falhar no teste, o Google lhe dirá Onde estão os erros no seu site móvel. Por exemplo, pode dizer ‘o texto é muito pequeno para ler’ ou ‘o conteúdo é mais largo que a tela.’
para corrigir esses erros, você precisará criar um site responsivo. Este é o design preferido do Google.
então, basicamente, você seria bobo se não escolhesse a opção de design preferida.
Aqui estão algumas dicas adicionais para SEO móvel.
Otimizar para SEO local.
pense em como você pesquisa em seu smartphone.
aposto que muitas vezes você está fora e precisa encontrar uma loja ou restaurante local, por exemplo.
você não está sozinho. 89% das pessoas procuram uma empresa local em seu telefone uma vez por semana e 58% fazem isso diariamente.
isso significa que é hora de melhorar seu SEO local para obter os melhores resultados no celular.
Otimizar para pesquisa por voz
muitas pessoas usam a pesquisa por voz em seu celular agora.
na verdade, 20% das consultas móveis são pesquisa por voz.
a importância da pesquisa por voz está crescendo.
então você precisa começar a pensar sobre o tipo de linguagem natural que as pessoas usarão ao realizar uma pesquisa por voz. E adicione suas descobertas à sua lista de palavras-chave.
porque mesmo que você possa digitar “Weather Seattle”, você não vai usar isso com Siri ou Alexa.
você provavelmente só vai perguntar: “ei, como é o tempo em Seattle?”
seu conteúdo precisará refletir isso.
não oculte conteúdo.
não jogue esconde – esconde ou exiba conteúdo de maneira diferente na versão móvel do seu site.
em outras palavras, não deve haver conteúdo oculto por trás de seções, menus ou botões expansíveis.
se o Google vai olhar para o celular primeiro em um futuro próximo, então ele precisa ser capaz de ver todo o seu conteúdo no celular.
conclusão
sim, SEO é como tentar atingir um alvo em movimento.
mas colocar as habilidades por trás desses conceitos básicos em prática garantirá que você faça vários hits.
uma das principais conclusões deste artigo é que existem métodos proativos que você pode usar para melhorar o SEO, mesmo que não tenha habilidades técnicas.
Vá atrás das métricas importantes, como links ou conteúdo com métodos e truques simples.
pense no seu público, bem como nos motores de busca ao trabalhar no seu site.
e não se esqueça de se antecipar às tendências, otimizando para dispositivos móveis.
qualquer um pode fazer essas coisas.
quais são os seus princípios básicos de SEO?
aumente seu tráfego