6 de dezembro de 2019
Crescimento é a mudança, a inovação é implacável, a interrupção é acelerar, as expectativas são elevadas, e as tensões sociais estão a aumentar. Fazer sentido e fazer uso dessas forças dramáticas de mudança o ajudará a fazer melhores escolhas estratégicas, moldar os mercados a seu favor e criar um futuro melhor.
todo mundo fala sobre “megatendências” … então, quais são as forças de mudança mais significativas?Passei algum tempo comparando as muitas abordagens diferentes para rastrear e articular esses padrões de mudança, para descobrir quais tendências são as mais comuns e as mais significativas.
não é óbvio? A tecnologia está moldando tudo? Sim, mas são as implicações disso, o que importa.
como McKinsey diz “a tendência é sua amiga” … é o ditado mais antigo em investir e também se aplica à projeção do desempenho futuro dos negócios. Sua análise mostra que montar as ondas certas de mudança, criadas pela indústria e pelas tendências geográficas, é o contribuinte mais importante para os resultados dos negócios … uma empresa que se beneficia de tais ventos contrários tem 4-8 vezes mais probabilidade de subir ao topo dos futuros artistas.
então, o que é uma “megatendência”? As tendências são um padrão emergente de mudança que provavelmente afetará a forma como vivemos e trabalhamos. As megatendências são grandes mudanças sociais, econômicas, políticas, ambientais ou tecnológicas que demoram a se formar, mas uma vez implementadas podem influenciar uma ampla gama de atividades, processos e percepções, possivelmente por décadas. Eles são as forças subjacentes que impulsionam a mudança nos mercados globais e em nossas vidas cotidianas.
Baixar um resumo da palestra e workshop Megatrends 2020-2030 por Peter Fisk
Megatendência 1: Mudança do poder econômico
o crescimento da População é o cerne da mudança no poder econômico. A influência das economias emergentes e em desenvolvimento significará grandes mudanças para os negócios, a sociedade e a maneira como investimos.
1. As economias emergentes são agora os mercados em crescimento
em menos de uma geração, as economias em desenvolvimento passaram de produtores de bens para os países desenvolvidos para se tornarem um destino importante para bens e serviços de consumo por direito próprio. Eles agora respondem por quase 80% do crescimento econômico global e 85% do crescimento do consumo global – mais do que o dobro de sua participação na década de 1990.
2. A China será a nova superpotência global há dois séculos Napoleão Bonaparte disse: “a China é um gigante adormecido … quando ela acordar, ela moverá o mundo.”Como ele estava certo. Apenas 15 anos atrás, a economia da China era um décimo do tamanho da economia dos EUA. Se continuar a crescer como previsto, será maior do que a economia dos EUA no final da década de 2020.
como resultado, a China espera ter 200 cidades com uma população de mais de um milhão de pessoas até 2025. Para enfrentar a superlotação em Pequim, a China está construindo uma nova cidade – a nova área de Xiongan – do zero a 100 km a sudoeste da capital. Inicialmente, será o dobro do tamanho de Manhattan e espera-se que se torne o dobro do tamanho de Nova York e Cingapura.
3. A demografia global mudará
em 2016, a população da Ásia foi estimada em 4,4 bilhões, tendo quadruplicado de tamanho durante o século XX. Prevê-se agora que cresça para mais de 5 bilhões de pessoas até 2050. A Ásia se beneficia de uma riqueza de recursos e tem uma variedade ecológica que a torna bem posicionada para apoiar esse crescimento. Como resultado, podemos esperar um maior crescimento econômico em toda essa região.
Implicações
apesar de alguns desafios para a economia chinesa impulsionados pelos níveis de dívida e avaliações do mercado imobiliário, o potencial crescimento a longo prazo da economia chinesa em relação aos EUA e à Europa parece provável. A China já está em um caminho para substituir os EUA como a principal superpotência do mundo. Quando isso acontecer, as agendas políticas, o comércio global e a esfera de influência provavelmente mudarão para Pequim de Washington.
2. O crescimento dos negócios chineses é implacável
a China agora possui pelo menos 100 unicórnios (empresas privadas com avaliação de US $1 bilhão) e, até o final de 2019, prevê-se que seja o maior usuário do sistema internacional de patentes. Atualmente, está em segundo lugar, atrás dos EUA, impressionantes seis milhões de empresas foram registradas na China no ano passado, ante 2,5 milhões em 2013. Os setores de crescimento mais rápido incluíram Ciência e Tecnologia, Entretenimento, Esporte e finanças, enquanto o número de empresas de mineração, eletricidade e gás mostrou um ligeiro declínio.
as melhores ideias, os melhores parceiros, as melhores práticas são cada vez mais do oriente e não do Ocidente. As instituições americanas e a liderança corporativa estão em declínio. Veja o número de CEOs indianos no Vale do Silício. A contínua liberalização da economia chinesa significa a suposição de que o mundo fala Inglês provavelmente se tornará uma coisa do passado.
megatendência 2: escassez de recursos
o impacto do aquecimento global está ao nosso redor. O aumento das temperaturas pode eventualmente ter um impacto significativo no rendimento das culturas, fazendo com que os preços dos alimentos aumentem, o que, por sua vez, pode afetar as comunidades mais pobres. Ao mesmo tempo, as áreas costeiras serão cada vez mais suscetíveis a inundações regulares à medida que o nível do mar aumenta.
a população global está se expandindo rapidamente e se tornando cada vez mais próspera. Isso está levando a uma demanda significativa por energia, água e alimentos, o que está sobrecarregando os recursos tradicionais e finitos do planeta. De acordo com a Organização das Nações Unidas para Agricultura e alimentação (FAO), a população global ultrapassará 9,1 bilhões até 2050, momento em que eles prevêem que os sistemas agrícolas do mundo não serão capazes de fornecer alimentos suficientes para todos. E a ONU projeta que a demanda global por água doce excederá a oferta em 40% em 2030, com algumas cidades, como a cidade do Cabo, já sofrendo de ‘estresse hídrico’.
a temperatura média da superfície do planeta está em um caminho ascendente desde o final do século 19 e essa tendência deve continuar. A queima de combustíveis fósseis é a principal causa do aquecimento global. O dióxido de carbono e outros gases são liberados e presos dentro da atmosfera, o que, por sua vez, significa que o calor não pode escapar. Os níveis atmosféricos de dióxido de carbono dispararam desde a época da Revolução industrial e não mostram sinais de diminuição.
O gráfico mostra os níveis de CO2 durante os três últimos ciclos glaciais:
as temperaturas médias são de previsão de aumentar em mais de dois graus, antes de 2100, criando significativos e irreversíveis danos e aumentando a pressão sobre os recursos globais. Um estudo da Pricewaterhouse Coopers (PwC) estima que esse limite de dois graus possa ser atingido já em 2036.
Implicações
para atender às crescentes demandas alimentares do futuro, a indústria agrícola precisará continuar inovando para se tornar mais produtiva com menos recursos e insumos. A tecnologia está desempenhando um papel fundamental por meio da crescente adoção da agricultura de precisão. Tecnologias de taxa variável de precisão, como uma que pode detectar ervas daninhas com sensores e sprays pontuais, podem reduzir o uso de herbicidas em até 95%. A McKinsey diz que, com uma taxa de adoção de 20-40% para precisão, os rendimentos da agricultura podem ser aumentados em 10-15% globalmente até 2025.
2. Mudança do óleo para a energia limpa
fontes de energia sustentáveis estão aumentando em importância à medida que a retórica condenando os combustíveis fósseis continua e mudanças no consumo de commodities ocorrem. Mas a mudança também é sobre o uso de energia de forma mais eficiente em tudo o que fazemos.
à medida que as tarifas são impostas aos veículos com motores de combustão interna, os especialistas prevêem que até 2040 todos estaremos dirigindo veículos elétricos.11 e embora a ideia de carros sem motorista ainda pareça ficção científica, o governo do Reino Unido estabeleceu a meta de ter os primeiros carros autônomos na estrada até 2021, com empresas como a Daimler planejando “produção total de veículos autônomos no início dos anos 2020”.
Megatendência 3: avanço Tecnológico
“Estamos no meio de uma quarta revolução industrial, que se tornou conhecido como a revolução digital.”diz Klaus Schwab. O rápido avanço da tecnologia, especialmente a da inteligência artificial e do aprendizado de máquina, está indiscutivelmente no centro de todas as megatendências.
1. O ritmo da mudança é exponencial, não linear
a extensão e o ritmo da mudança tecnológica provavelmente terão implicações de amplo alcance em quase todos os setores. As pessoas podem ser substituídas por máquinas, e máquinas, robótica e IA podem aprender mais rápido do que os humanos. Pense no crescimento linear em comparação com o crescimento exponencial – seu impacto se multiplica a cada ano.
2. Os dados são o novo petróleo
os dados são o facilitador chave desta quarta revolução industrial. Na verdade, é difícil imaginar o quão poderoso ele poderia se tornar. Jack Ma, fundador e presidente executivo da Alibaba, compara dados à descoberta de eletricidade. Ele disse: “o mundo vai ser dados. Eu acho que este é apenas o começo do período de dados.”Espera-se que a quantidade total de dados globais aumente dez vezes até 2025, a maioria dos quais será criada e gerenciada pelos negócios.
3. Automação da humanidade
60% de todas as ocupações podiam ver pelo menos 30% de suas atividades componentes automatizadas. Muitos trabalhos repetitivos já podem ser feitos por uma máquina, mas com o surgimento da Inteligência Artificial, a experiência humana agora pode ser aprendida e dominada por um sistema. Sim, isso significa que certos empregos serão substituídos por máquinas, mas também significa que o potencial para indústrias e oportunidades novas e emergentes é maior do que nunca.
Implicações
1. Unidades IOT conectadas vivendo
até o ano de 2020, nosso mundo estará ainda mais conectado à internet. Nossos carros, máquinas de café, geladeiras e aquecimento central serão controlados a partir de nossos tablets e smartphones. Para colocar isso em contexto, o Gartner estima que em 2014 havia 7 bilhões de “coisas” conectadas pela internet. Até 2020, isso aumentará para 26 bilhões.
as pessoas viverão vidas mais longas e melhores, pois a tecnologia de saúde melhora os resultados dos pacientes e erradica certas doenças. Isso mitigará algumas das questões de cuidados de longo prazo que discutimos no capítulo anterior.
Megatendência 4: mudança Social
já Existem mais sobre-65s na Ásia do que há de pessoas nos EUA. Em 2042, haverá mais de 65 anos na Ásia do que as populações da zona do euro e da América do Norte combinadas. Mudanças na demografia global (população mundial, densidade, etnia, nível de educação e outros aspectos da população humana) trarão mudanças sociais significativas e, portanto, desafios e oportunidades, tanto para o governo quanto para os negócios.
de acordo com a ONU, a população global deverá aumentar em mais de 1 bilhão até 2030, com a maior parte desse crescimento vindo dos mercados emergentes. Até 2050, a ONU estima que 80% da população global com mais de 60 anos estará em países que atualmente são considerados “menos desenvolvidos”.
no Japão 30% da população tem mais de 60 anos. Hoje na China, 29 milhões com mais de 80 anos; até 2050, haverá 120 milhões. O último relatório demográfico da ONU prevê que, até 2050, este será o caso em 55 países. As pessoas viverão mais tempo na aposentadoria, o que resultará na necessidade de mudanças em larga escala na política governamental. Isso também criará uma pressão sobre os serviços e provedores de saúde, com muitas nações aplicando leis para garantir que os idosos sejam devidamente cuidados.
estamos tendo menos filhos-particularmente em setores mais ricos e educados da sociedade. Isso potencialmente tem consequências de longo alcance para as empresas, incluindo menor produtividade, menor participação da força de trabalho e menor crescimento do investimento. As gerações mais jovens serão cada vez mais sobrecarregadas com a expectativa de cuidar dos idosos, o que, por sua vez, poderia reduzir ainda mais a produtividade.
Implicações
somente nos EUA, os gastos com saúde devem aumentar em 8% do PIB a cada ano entre agora e 2040. Isso é cerca de US $3.400 bilhões por ano. De acordo com a análise do Fórum Econômico Mundial, a diferença de poupança para aposentadoria em oito grandes economias está crescendo em US $28 bilhões a cada 24 horas e pode chegar a US $400 trilhões até 2050 – cerca de cinco vezes o tamanho da economia global hoje. Haverá um foco renovado em economizar para a aposentadoria e encontrar maneiras eficazes de obter uma renda quando as pessoas se aposentarem. Como resultado, pode haver uma maior necessidade de ajuda financeira e o surgimento de soluções de robo-advice.
os consumidores estão cada vez mais focados no que comem, como estão comendo e como é produzido; criando mudanças significativas na cadeia de suprimentos de alimentos. Por exemplo, as vendas de alimentos orgânicos nos EUA aumentaram 224% de 2005 para 2016. Alimentos frescos estão sendo preferidos em relação a alimentos processados e produtos com benefícios específicos relacionados à saúde, como abacates e bagas, têm visto um crescimento desproporcional. Os consumidores querem que sua comida seja mais conveniente, resultando em mais Entrega on-line, soluções de kit de refeição e opções convenientes de lanches nos supermercados.
Megatendência 5: Urbanização rápida
mais da metade da população mundial vive agora em vilas e cidades, e até 2030 esse número aumentará para cerca de 5 bilhões. Grande parte dessa urbanização se desdobrará na África e na Ásia, trazendo enormes transformações sociais, econômicas e ambientais.
em 1990, havia apenas 10 cidades no mundo com uma população superior a 10 milhões – As chamadas “megacidades”. Hoje, o número de megacidades em todo o mundo quase triplicou para 28. As populações estão se concentrando cada vez mais nas cidades e grandes áreas urbanas. Isso impulsionará ainda mais o avanço tecnológico e impactará as mudanças climáticas, tendo sua própria influência em outras megatendências.
essas mudanças em larga escala na população levam a oportunidades e desafios para a sociedade. Os requisitos das futuras populações urbanas serão notavelmente diferentes das cidades de hoje, com os cidadãos exigindo conectividade a tudo-cada dispositivo, cada entidade e cada objeto. A conectividade sem fio será fundamental para melhorar a qualidade de vida nas cidades.
globalmente, mais pessoas vivem em áreas urbanas do que rurais e, como mostra o gráfico abaixo, essa tendência deve continuar. Em 1950, 30% da população mundial vivia em áreas urbanas, e que a previsão para aumento de 66% em 2050.2
nos EUA, a proporção de médicos de pacientes para cuidados primários nas áreas rurais é de 39,8 médicos por 100.000 pessoas, em comparação com 53,3 médicos por 100.000 em áreas urbanas. Essa distribuição desigual de médicos provou ter um impacto na saúde da população. Com melhores resultados em Saúde, as populações urbanas, consequentemente, crescem mais rápido do que as populações rurais organicamente (sem migração), pois as pessoas estão motivadas a migrar para elas.Ao mesmo tempo, as áreas urbanas tendem a ter melhores oportunidades de emprego, melhor educação e melhor acesso a atividades sociais e culturais. Isso os torna lugares mais atraentes para viver e torna mais fácil para as empresas florescerem. Na China, por exemplo, a renda per capita urbana é mais do que o dobro do valor rural.
Implicações
2. Saúde e segurança
à medida que a densidade populacional cresce para níveis sem precedentes, os sistemas de saúde existentes precisarão ser radicalmente revisados para lidar com esse influxo. Os hospitais tradicionais ficarão sob pressão significativa se não utilizarem novas tecnologias disponíveis para eles. Com taxas de criminalidade mais altas nas cidades do que nas áreas rurais, os governos empregarão níveis elevados de vigilância sobre os cidadãos nas cidades, aumentando a conectividade significa que cada atividade é registrada e monitorada.
3. Os comportamentos dos consumidores mudam
em ambientes urbanos concentrados, os símbolos tradicionais do progresso mudarão – um carro, uma garagem, uma casa maior. Em vez disso, diferentes prioridades surgirão à medida que vivemos em apartamentos. Os produtos precisarão ser menores, exigindo menos espaço ou armazenamento. As entregas de alimentos e o reabastecimento de alimentos serão rápidos. As comunidades tradicionais não surgirão como nas aldeias e, portanto, as vidas sociais estarão menos relacionadas à localização e aos vizinhos. Os recursos serão compartilhados, desde fornecedores de energia até soluções de mobilidade. O comportamento do grupo dominará de novas maneiras.
fontes: com agradecimentos à Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF e Banco Mundial por dados em apoio a este relatório.
contato: [email protected] para mais informações sobre os Workshops Megatrends 2030 e programas Blueprint.
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