Redação de Conteúdo: Como Escrever e Ordem Diferentes Tipos de Conteúdo

Não importa o que o seu negócio se, seus clientes estão on-line. Você precisa manter contato com eles por meio de diferentes canais e usando vários formatos de conteúdo. Depois de ler este guia, você estará pronto para planejar sua produção de Conteúdo e criar os tipos mais populares de conteúdo, ou encomendá-los de seus escritores com mais sabedoria.

O Que É Escrita De Conteúdo?

a redação de conteúdo refere-se à criação de conteúdo para fins de marketing online. Com o conteúdo, as empresas podem atrair leads e promover conexões positivas com seu público, empurrando-os para baixo no funil de vendas.

87% dos profissionais de marketing usam conteúdo para orientar seus clientes em potencial por diferentes estágios da jornada do comprador. Eles aproveitam diferentes formatos de conteúdo para cada etapa da jornada, desde o reconhecimento da marca até as decisões de compra. Como uma miríade de empresas está lutando pela atenção do mesmo público, elas precisam de conteúdo direcionado de alta qualidade para eliminar a desordem e alcançar clientes em potencial.

tipos de conteúdo

a escrita de conteúdo engloba muitas formas diferentes de conteúdo baseado em texto. Cada tipo pode servir a um propósito diferente e promover a marca de uma maneira diferente.

Aqui estão os formatos mais comuns usados:

• Artigos
• descrições de Produtos (e conteúdos)
• conteúdo do Site
• newsletters de e-Mail
• Imprensa
• Livros

Estes diferentes formatos de conteúdo pode alcançar clientes em potencial em diferentes estágios do funil de vendas, de modo que sua finalidade é para mover o indivíduo mais em direção ao objetivo final: a o fechamento do negócio (ou a realização de uma posterior venda no caso de clientes de retorno).

cada um desses formatos de conteúdo requer talentos diferentes do escritor, mas também existem regras gerais aplicáveis a todos os tipos de conteúdo.

Noções básicas de Redação de conteúdo

antes mesmo de escolher o tópico sobre o qual escrever, é essencial fazer o trabalho de preparação. É aqui que a escrita de conteúdo realmente começa.

pesquisa

seu conteúdo deve refletir informações factuais e baseadas em pesquisa. As empresas que espalham informações falsas ou enganosas são vulneráveis à reação dos mecanismos de pesquisa e dos consumidores. De acordo com a Hill Holliday research, se uma marca gerasse conteúdo falso sobre seus serviços ou produtos, 59% dos consumidores deixariam de comprar essa marca imediatamente. Por outro lado, 64% disseram que seriam mais propensos a comprar com essa marca se soubessem que eram verdadeiros sobre seus negócios. O conteúdo enganoso acabará por levar a avaliações negativas da empresa e do produto e, uma vez que isso ocorra, uma redução nas vendas é um resultado provável.

o conteúdo Factual, no entanto, ajuda a estabelecer seu negócio como uma autoridade em seu campo. Pesquisas aprofundadas podem orientar seu processo de criação de conteúdo, impedindo que você desperdice seus dólares de marketing e perca a credibilidade do seu público.

aqui está o que você deve pesquisar:

1. Metas de negócios

pense nas metas de negócios que você deseja realizar e em como planeja usar o conteúdo para fazer isso.

você deve entender:

• que tipo de formato de conteúdo você precisa.
• em que Estilo / Tom você deseja que sua peça seja escrita.
• quais são seus objetivos para cada peça.

se, por exemplo, você quiser aumentar as visitas orgânicas, o escritor provavelmente se concentrará em palavras-chave de alto volume que seu site pode classificar. Se você deseja converter leitores em leads, eles podem criar mais conteúdo de funil intermediário projetado para capturar usuários de alta intenção e, finalmente, enviá-los para um ímã de leads relevante, como um modelo para download ou um webinar. Metas definidas que incluem resultados mensuráveis e planos detalhados para atingir públicos específicos são essenciais. Confira nossas sete etapas para criar um plano completo de estratégia de conteúdo para obter mais dicas sobre metas, KPIs e públicos-alvo.

2. Buyer Persona

como nosso guia para criar uma buyer persona, uma buyer persona é uma representação abstrata de seu cliente ideal. Baseia-se em dados qualitativos e quantitativos de pesquisa de mercado/concorrente e perfis de clientes existentes.

fonte da imagem: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

Inicialmente, os profissionais de marketing tendem a dar o seu comprador persona um nome e um personagem de ficção avatar (foto) e, em seguida, preencha as seguintes informações:

Enquanto os dados online e ferramentas de análise pode ajudar a estabelecer o seu cliente personas, existem outros métodos para conhecer o mais comum características exibidas por sua base de clientes. Para encontrá-los, considere:

• Criação on-line inquéritos a clientes
• Realização de cliente entrevistas (por telefone ou pessoalmente)
• Falar para o pessoal de vendas sobre o seu cliente impressões
• Usando campos de formulário em seu site para solicitação de informações do cliente (tais como quais os produtos que eles podem estar interessados em)
• Mineração de mídia social para o persona-informações relacionadas

com Foco em uma pessoa específica, ao criar o conteúdo pode guiar o escritor e designer no sentido de utilizar o direito de linguagem e estilo, a sua mensagem não ficar aguado, de tentar resolver muitos necessidade.

falando de necessidades, também vale a pena se referir à intenção de pesquisa.

3. Intenção de pesquisa

os usuários geralmente têm expectativas muito diferentes ao usar os mecanismos de pesquisa e, em suas diretrizes, o Google fala muito sobre como entender o que os usuários estão procurando ao usar consultas diferentes. Fornecer respostas exaustivas às consultas do usuário aumenta as chances de seu conteúdo ser classificado como qualidade.

a intenção de pesquisa pode ser dividida em quatro tipos distintos:

• informativo-o pesquisador está procurando informações específicas sobre um tópico.
• Navigational-o pesquisador está procurando uma página ou site específico.
• comercial-o pesquisador está considerando uma compra e quer investigar suas opções. Transacional-o pesquisador quer comprar algo.

para entender a intenção de pesquisa de seus usuários, você precisa olhar para as palavras-chave que você segmenta em sua peça. Vamos falar sobre isso na próxima seção.

4. Pesquisa de palavras-chave e SEO

para uma empresa, é importante lembrar que, na era digital de hoje, a redação de conteúdo está intimamente alinhada com o SEO. O Google e outros mecanismos de pesquisa desempenham um papel vital no envio de tráfego orgânico para sites e valorizam o conteúdo de qualidade.

para ‘incentivar’ o Google a classificar sua página de negócios altamente nos resultados da pesquisa, você precisa oferecer conteúdo otimizado e projetado para tornar sua empresa relevante para pesquisas de palavras-chave. Se o site da sua empresa estiver carregado com conteúdo genérico ou raspado, ele poderá ser penalizado pelo Google e enterrado três, quatro ou mais páginas nos resultados da pesquisa.

SEO é importante não só para a classificação na pesquisa, mas também para a comunicação adequada com os clientes. Portanto, você deseja selecionar tópicos e palavras-chave com essas duas coisas em mente. Nesse sentido, a redação de conteúdo suporta SEO e ajuda as empresas a se comunicarem de maneira ideal com seus clientes para atingir seus objetivos de marketing.

você deseja realizar uma pesquisa completa de palavras-chave para cada tópico sobre o qual deseja escrever. Idealmente, você deve criar uma lista das palavras-chave mais importantes e relevantes associadas ao tópico escolhido. Em seguida, você deve priorizar as palavras-chave de maior valor pelo volume de pesquisa da palavra-chave, dificuldade da palavra-chave e CPC médio.

você também pode optar por criar um núcleo semântico. Isso faz sentido se você estiver trabalhando não com um artigo, mas de maneira complexa – com todo o site ou uma seção do site. Construir um núcleo semântico significa coletar todas as palavras-chave relacionadas ao tópico do recurso, agrupá-las e otimizar todas as páginas para grupos de palavras-chave coletadas.

opte por palavras-chave que são realistas para sua marca, com base na Autoridade de domínio do seu site em relação à dificuldade de palavras-chave. Ferramentas como a ferramenta Keyword Magic da Semrush podem ajudá-lo a obter dados perspicazes, permitindo que você pesquise todo o mercado começando com uma palavra-chave seed.

a ferramenta gera clusters de tópicos, bem como listas de termos relacionados e perguntas que as pessoas pesquisam, o que é perfeito para criar um núcleo semântico. Além disso, você pode confiar na métrica ‘dificuldade de palavra-chave’; quanto menor for para uma palavra-chave, mais fácil será para você classificar mais alto.

5. Estratégia de conteúdo

para se envolver efetivamente com seu público e superar as iniciativas de marketing de sua concorrência, ajuda a construir um plano abrangente de estratégia de conteúdo. Este plano refere-se a como você pretende gerenciar seu conteúdo de marketing (ou seja, onde e quando você planeja publicar). Sua estratégia de conteúdo deve incluir:

• seus formatos de conteúdo (ou seja, postagens de mídia social, artigos, etc.)
• os canais em que você publicará (ou seja, seu site de negócios, redes de mídia social, etc.)
• como você gerenciará o conteúdo (quem fará a postagem e gerenciará os compromissos do cliente)
• construção de conteúdo (quem realmente fará a escrita? Se terceirização, que empresa você usará?)
• desempenho do conteúdo (quem analisará o desempenho do seu conteúdo e o relatório de volta para você?)

um plano bem elaborado fornece uma estrutura para criar e postar seu conteúdo. Sem um, sua campanha de conteúdo provavelmente se tornará desarticulada e ineficaz.

6. Pesquisa de tópicos

reserve um tempo para realizar uma pesquisa completa de tópicos, para que você possa criar ideias fortes e estratégicas para o seu conteúdo que ressoem com seu público e gerem resultados.

ao fazer pesquisas sobre tópicos, considere usar as seguintes táticas para geração de ideias:

• Encontre os maiores pontos problemáticos do seu público. Você pode fazer isso olhando para as avaliações on-line, as “perguntas mais feitas” do Google e os artigos do Quora relacionados a um tópico geral ou ao seu setor em geral.
• Faça uma pesquisa nas redes sociais. Pergunte aos seus seguidores sobre o que eles gostariam de ler ou quais perguntas eles podem ter.
• realizar uma análise de lacuna de conteúdo. Isso analisa as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando para que você não está, e para as palavras-chave em que você está sendo ultrapassado por seus concorrentes. Nossa ferramenta Keyword Gap pode ajudar com isso, identificando possíveis palavras-chave que você pode usar no futuro.

• reaproveite o conteúdo do seu concorrente. Veja o que está funcionando bem para os outros e procure maneiras de tornar sua própria peça mais valiosa e acionável, garantindo que você forneça o recurso vencedor.
• Use ferramentas de ideação de conteúdo para pesquisa. Procure os tópicos mais quentes e potencialmente tendências que você pode ser capaz de classificar bem para. O Semrush Topic Research oferece aos escritores e estrategistas uma ajuda com o brainstorming de conteúdo, gerando cartões sobre subtópicos e ideias relacionadas que você pode incluir em seu conteúdo.

• fale com outros departamentos da sua empresa. A criação de conteúdo tem tudo a ver com trabalho em equipe e a ligação com outras equipes relevantes (como suporte ao cliente, gerentes de produto e comerciais) ajuda a garantir que seu conteúdo desperte interesse de seu público-alvo.

agora vamos começar a planejar. Qual é o melhor conselho geral de planejamento de conteúdo?

planejamento

depois de ter clareza sobre seus objetivos, tópicos, formatos de conteúdo, respectivos estágios de funil e canais de marketing, você pode elaborar seu calendário de conteúdo.

Um calendário editorial é algo que especialistas em conteúdo, profissionais de marketing e de SEO gurus não pode fazer sem, porque ele fornece uma visão clara de suas tarefas:

• Ele permite que a equipe para desenvolver um conteúdo de qualidade com antecedência da hora da publicação.
• permite que Funcionários de outros departamentos estejam no loop de comunicação.
• promove a consistência de postagem, o que acaba levando a uma melhor comunicação com sua base de clientes.

recomendamos desenhar seu plano de Conteúdo e calendário em uma planilha do Excel, detalhando o seguinte para cada postagem individual:

• Os objetivos que você tem para o post
• Marketing canais de promoção
• O tipo de conteúdo escolhido
• tópico
• Prazos e datas de publicação
• Tarefa proprietários ou outros membros da equipe envolvidos no processo de

Para manter-se organizado em vários departamentos ou com diferentes clientes, você pode usar um calendário editorial ferramenta como o Semrush Calendário de Marketing. Isso agiliza o processo de comunicação entre os membros da equipe durante a criação, publicação, promoção e atualização de conteúdo.

a ferramenta também permite que você acompanhe as tarefas e os prazos da equipe, garantindo que cada atividade funcione sem problemas.

ao criar um calendário de conteúdo, considere as seguintes perguntas para determinar como seu calendário deve ser com base nas necessidades de sua equipe:

• com que frequência você publica conteúdo?
• você publica mais de um tipo de conteúdo?
• quantas pessoas precisam acessar o calendário?
• quantos estágios de conteúdo você passa antes da publicação?
• qual plataforma você usará para o calendário de conteúdo editorial?

agora, vamos passar para as regras gerais de redação aplicáveis a qualquer tipo de conteúdo.

escrevendo

você vai querer encontrar um escritor ou um grupo de escritores que podem rapidamente e sem problemas integrar com sua equipe de marketing para desenvolver conteúdo que está no ponto com sua marca e metas de marketing.

escritores profissionais que trabalham no campo do marketing sabem como incorporar ganchos eficazes, tom consistente de voz e linguagem orientada a objetivos projetada para obter resultados (ou seja , aumento das vendas).

Aqui estão algumas dicas que podem ajudar a criar o conteúdo que surpreende seu público-alvo e, mais importante, convertê-los em leads:

• certifique-se de que todo conteúdo tem um objetivo claro. Sua direção de conteúdo começa com o que você deseja realizar e quem você precisa alcançar para atingir esses objetivos.
• pense em títulos atraentes. Você precisa atrair seu público para ler seu conteúdo; mantenha seus títulos curtos e doces, mas indique o benefício de seu conteúdo.
• Conecte seus leitores da primeira linha. Comece sua cópia com alguns dados interessantes, Uma história de uma frase ou uma pergunta. Faça as pessoas com fome para os detalhes depois de ler a primeira linha.
• faça sua cópia scannable. A maioria das pessoas lê, portanto, use subtítulos descritivos, listas com marcadores e espaço em branco entre os parágrafos para garantir que o texto seja facilmente digitalizável.
• Use recursos visuais. Vídeos, imagens, apresentações, gráficos, infográficos e histórias de mídia social são maneiras altamente eficazes de se comunicar com seu público. Por exemplo, durante nossa pesquisa recente, descobrimos que a maioria dos tweets que analisamos continha visuais e 20% deles continham infográficos. “O que é marketing de conteúdo visual” também é a 11ª pergunta mais popular que as pessoas fazem sobre marketing de conteúdo no Google.
• seja consistente. Uma voz de marca consistente e um conjunto de valores em todos os seus canais podem ajudar a alimentar a conexão do público e tornar sua marca reconhecível.
• escolha um ângulo interessante. Milhões de conteúdos vão ao ar todos os dias, então o que torna o seu diferente? Você precisa de uma nova perspectiva que prenda os leitores e faça de você a principal autoridade sobre esse assunto.
• conte uma história. Contar histórias é uma maneira de inspirar, motivar e, finalmente, encorajar seu público a agir, tornando-o uma ferramenta altamente valiosa para facilitar a interação entre seus consumidores e sua marca.
• Use dados. Esta é uma excelente maneira de adicionar credibilidade às suas palavras.
• reaproveite o conteúdo antigo. Você pode encontrar excelentes oportunidades de tópicos ao redirecionar o conteúdo; por exemplo, um artigo baseado em lista pode funcionar bem como um infográfico, ou uma postagem de blog antiga pode ser transformada em um vídeo para mídias sociais.
• Use chamadas para ação (CTAs). Adicione uma frase curta e orientada para a ação que convença seus consumidores a agir de uma maneira específica. A ação deve ser fácil para o público realizar, como comprar seu produto ou assinar um boletim informativo, por exemplo.
• modifique o tipo de conteúdo de acordo com seus objetivos. Algumas formas de conteúdo são melhores para atingir metas de engajamento e conversão do que outras. Por exemplo, em boletins informativos por e-mail, a linha de assunto é crucial. Enquanto isso, para páginas de produtos, coisas como visuais, depoimentos e descrições detalhadas de produtos são fundamentais.
• fique de olho nas métricas. Certifique-se de que você está monitorando e rastreando métricas importantes. A eficiência do conteúdo é medida principalmente por meio de tráfego orgânico (83%) e sessões/visualizações de página (70%). As próximas métricas mais populares são leads (66%) e taxa de conversão (53%).
• evite erros de ortografia, gramática e pontuação. Não se esqueça da importância da gramática e ortografia para legibilidade e para criar confiança; isso é tão crucial quando se trata de criar um ótimo conteúdo

dependendo de seus objetivos, você pode precisar de diferentes tipos de conteúdo. Portanto, vamos dar uma olhada nas especificidades de escrever cada um dos tipos de conteúdo.

dicas de Redação de conteúdo

vamos dar uma olhada nas dicas para escrever diferentes tipos de conteúdo:

artigos

em nosso relatório State of Content Marketing de 2020, mais de 92% dos profissionais de marketing afirmaram que as postagens de blog eram o principal tipo de marketing de conteúdo que produziam.

existem algumas razões muito boas para isso. Blogar, se feito de forma diligente e consistente, pode ser uma maneira fantástica de direcionar mais tráfego para um site e aumentar a autoridade da marca.

as postagens do Blog devem refletir com precisão a identidade da marca, geralmente de maneira amigável e descontraída. Essa estratégia também se aplica a tópicos complexos, com o escritor de conteúdo sendo capaz de transformá-los com sucesso em peças envolventes que se convertem em leads.

para maximizar o benefício dos artigos, você deseja que eles classifiquem nos mecanismos de pesquisa, tragam novos clientes em potencial e criem relacionamentos de longo prazo. Então, você precisa:

1. Encontrar as palavras corretas
2. Encontrar perguntas que as pessoas perguntam
3. Identificar e mapear a intenção de pesquisa
4. Seleção dos concorrentes artigos para o seu destino de palavras-chave
5. Coletar dados originais

Aqui estão algumas dicas de escrita para garantir que você criar um SEO-friendly do artigo:

• Verifique o uso de palavras-chaves. Use palavras-chave efetivamente no texto, cabeçalho H1, meta título, meta descrição e subtítulos.
• certifique-se de que o título está perfeitamente otimizado. Você deseja que o título seja atraente e ofereça ao leitor informações de que ele precisa, além de atender aos requisitos do mecanismo de pesquisa.
• Verifique a otimização da meta descrição. Explique os benefícios do seu artigo e torne-o único. Você pode verificar a exatidão e eficácia de seus títulos e meta descrições com a ajuda do verificador de SEO na página ou auditoria do Site.
• certifique-se de que a introdução é magnética. Deixe as pessoas “viciadas” na introdução abordando seus sentimentos, bem como adotando outros métodos eficazes.
• certifique-se de que a cópia é facilmente lida. A cópia legível terá uma boa estrutura H2, H3 e H4, manchetes skimmable que informam sem leitura, parágrafos claros e informativos, pontos de bala e listas numeradas.
• verifique os links para recursos relevantes no local e fora do local. Link para conteúdo externo confiável para criar confiança em torno de sua cópia e para conteúdo interno que orienta os usuários durante a jornada do cliente.

se você trabalha com um escritor, nosso guia de Redação de SEO explicará a você como avaliar o trabalho de um escritor. Como alternativa, se você fizer sua própria escrita, é recomendável usar o SEO Writing Assistant, que analisa suas palavras-chave de destino e sugere como tornar sua cópia mais legível e amigável ao SEO em tempo real.

Conteúdo do Produto

No comércio eletrônico de negócios, bem escrito descrições de produtos são a chave para convencer o leitor de que o seu produto oferece valor real para eles de uma forma que ressoa.

temos algumas dicas para você escrever descrições de produtos eficazes que dão aos seus leitores a confiança para fazer uma compra e para você classificar bem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

• atender às personas do comprador. Use dados, tendências de mercado, perfis de clientes e informações semelhantes para entender seu cliente ideal e use tipos adequados de humor, referências relacionáveis e o tom de voz certo.

• forneça valor ao cliente. Procure incorporar os valores e objetivos do seu público-alvo na descrição e, em vez de descrever os recursos do produto, concentre-se no valor que ele cria para seus clientes.
• empregam escrita significativa e tecnicamente proficiente. Resista à tentação de escrever que seu produto é “muito”, “realmente” ou “especialmente”, ou que tem “excelente qualidade” e oferece “grande valor”.
• Conheça o básico de SEO. Use palavras-chave naturalmente no texto do corpo (bem como os metadados e o título), evite frases com mais de 20 palavras e use interligações.

Nós também queremos avisá-lo contra o uso de:

• Fill-In-The-Blanks Descrição do Produto Modelos, ou
• Descrição do Produto Geradores

Conteúdo do Site

o Seu site está no cerne de seu conteúdo, pois inclui todas as informações essenciais de sua empresa deve promover a construir a sua presença online. A cópia do site abrange uma variedade de conteúdo, incluindo:

• Home page
• página “Sobre nós”
• página de Destino (serviços e produtos)
• FAQ/Q&UM
• página de Contato

Aqui estão alguns de nossos principais dicas de escrita para ajudar a motivar os usuários a executar uma ação (como fazer uma compra, inscrever-se em seu blog, ou se juntar a sua lista de discussão):

• Ajudar os leitores a navegar. Ajude os leitores que não estão familiarizados com sua marca adicionando links ao que você oferece e explicando o que eles podem ganhar ao interagir com você.
• converse com os leitores como faria com um amigo. Use endereçamento direto (“você”, “eu” e”nós”) e estrutura de frases (“você pode solicitar nossos serviços” em vez de “nossos serviços podem ser solicitados”) para soar menos formal.
• fale em termos leigos. Substitua a terminologia profissional por alternativas mais simples e explique o que você oferece em palavras simples.
• demonstrar prova de que o CTA vale a pena. Faça backup de quaisquer declarações que você fez sobre seus produtos ou serviços com histórias de sucesso, dados de pesquisa originais, depoimentos de clientes, biografia de um especialista relevante ou parcerias.

para mais dicas, leia o guia completo de conteúdo do site de redação.

boletins informativos por e-mail

os boletins informativos por e-mail são importantes para redirecionar clientes e manter o engajamento com a base da sua empresa. Eles podem fornecer uma gama diversificada de informações, incluindo notícias da empresa e do setor, informações sobre produtos ou incentivos de vendas. No ano passado, 55% dos profissionais de marketing relataram que devem suas medidas de ROI mais lucrativas ao marketing por e-mail. Como aprendemos com as principais pesquisas de tendências de marketing de conteúdo, os profissionais de marketing que desejam acompanhar o mundo moderno estão procurando personalização e personalização. Os e-mails altamente segmentados tendem a ter níveis de desempenho mais altos para métricas como taxa de abertura e taxa de cliques do que os e-mails que não são personalizados.

Aqui estão algumas dicas para escrever e-mails eficazes:

• prenda o leitor com o título. Sua linha de assunto deve ser cativante. É ótimo se você puder adicionar humor, mas certifique-se de que o título esteja claro. O Usuário deve entender do que se trata o e-mail.
• escreva sobre o benefício potencial para os usuários-não sobre o seu negócio. Opte por uma linguagem como” você pode superar “que oferecemos” e pense em como o Usuário se beneficiará se tomar a ação que você está pedindo. Por exemplo, se você vende multicookers, o benefício do Usuário não é comprar o produto, mas ter mais tempo livre para outras tarefas.
• seja claro sobre o que você está propondo. Isso se aplica ao texto e ao design visual. O botão CTA deve ser o elemento mais brilhante e atraente da página, e o texto deve indicar a ideia principal do primeiro ou segundo parágrafo. Lembre-se de que você não tem muito tempo para chamar a atenção do leitor, então tente ser breve.

você pode encontrar ainda mais ideias para escrever e – mails – especialmente se houver certos feriados no horizonte-em nossas recomendações para escrever e-mails festivos de comércio eletrônico que brilham.

Imprensa

Escrever um comunicado de imprensa é o primeiro passo para atrair a atenção da mídia, e incentivando-os a escrever uma história sobre o seu produto, serviço ou evento.

para que o texto seja eficaz, Aqui estão as perguntas que você precisa responder com clareza:

• quem ou do que se trata?
• o que está acontecendo/aconteceu?
• onde ocorreu/está ocorrendo?
• quando isso aconteceu / estará acontecendo?
• por que isso importa?

existem também regras relativas à contagem de palavras, estatísticas, sazonalidade e detalhes de contato que você deve considerar. Para obter mais informações, leia nossas 7 etapas fáceis para escrever um comunicado de imprensa e baixe o modelo de comunicado de imprensa gratuito.

Ebooks

pelo menos 37% das empresas criam ebooks regularmente. Existem muitos objetivos que você pode querer alcançar escrevendo um ebook, Como estabelecer-se como um especialista do setor, mover clientes em potencial para o funil de vendas, educar os leitores sobre sua marca ou produto.

o objetivo desejado define quais seções você deve incluir em seu ebook; por exemplo, uma seção com tabelas e figuras é mais aplicável a um trabalho de pesquisa do que a um manual da empresa ou outro formato.

Aqui está o que você precisa saber sobre as diferentes táticas de escrever um ebook:

• Escolha o tema com muito cuidado. É melhor gastar tempo pesquisando o tópico certo do que perder meses escrevendo conteúdo que ninguém lerá.
• atrair leitores com um título cativante. Escolha o título final somente depois de escrever o corpo para se certificar de que é relevante para o que você promete explorar. Torne-o específico, credível e mostre o problema que seus leitores poderão resolver.
• ajude os leitores a navegar com um índice. Adicione um índice para apresentar a estrutura do ebook e permita que o leitor acesse rapidamente suas partes específicas.
• Faça backup de suas palavras com dados. Aumente a credibilidade do seu ebook explicando seus métodos e vinculando-se a recursos confiáveis.

Leia nosso guia para escrever um Ebook para o seu negócio (de ideias a publicação e marketing) e baixe nosso modelo de Ebook gratuito.

terceirizar conteúdo

criar conteúdo de qualidade é difícil, independentemente do tamanho, e pode se tornar um desafio ainda maior quando você está trabalhando no dimensionamento. Para melhorar seu jogo de desenvolvimento de conteúdo, você pode usar recursos internos ou terceirizar o conteúdo. Vamos dar uma olhada nos medos comuns que as pessoas podem perceber em torno da terceirização.

Outsourcing Cons

o maior negativo real da terceirização é que ela usará parte do seu orçamento de marketing. Uma vez que pode levar algum tempo para ver os resultados do seu marketing de Conteúdo, e muitas vezes você precisará de um esforço de conteúdo consistente para obter esses resultados, algumas marcas podem se preocupar com o gasto.

Aqui estão mais alguns “contras” para terceirização:

• você não tem um relacionamento existente com o escritor. Você pode estar preocupado com a capacidade ou consistência do freelancer e se ele seguirá a tarefa em questão. Para evitar um ato de desaparecimento, certifique-se de que você está recebendo um contrato assinado ou usando um serviço de redação de conteúdo com um grande grupo de escritores experientes.
• Freelancers podem não entender ou ser capazes de capturar a voz da sua marca, bem como um membro da equipe interna. Freelancers muitas vezes têm vários clientes, por isso é fácil entender por que as marcas se preocupam que o escritor não será capaz de capturar sua voz. Se você está contratando alguém com experiência no setor e compartilha informações como USP da sua marca e guia de estilo, você ficaria surpreso com o quão bem os escritores podem se adaptar à sua marca.Freelancers podem não estar dispostos a trabalhar com sua equipe. Se você tem canais abertos de comunicação que funcionam para sua equipe e o escritor, isso não deve ser um problema. Você pode usar o Slack, o Google Hangouts, o email ou outras ferramentas de gerenciamento de projetos para isso. Apenas certifique-se de que você está pedindo ao seu contratante para entrar em contato se eles tiverem alguma dúvida e explicar a necessidade potencial de revisões ao longo do caminho.
• os escritores não estarão interessados o suficiente ou poderão escrever sobre meu setor específico. Marcas com tópicos técnicos ou de alto nicho podem se preocupar que escritores freelancers não possam ajudar, seja por falta de acesso a informações ou por falta de vontade de encontrá-las. Pense em tópicos como” como configurar factoring de faturas com clientes internacionais ” ou artigos avançados de programação técnica com enormes blocos de código. Existem, no entanto, freelancers em todas as especialidades e nichos, bem como plataformas de conteúdo que podem ajudá-lo a encontrar o caminho certo.

trabalhar com um escritor respeitável ou agência de conteúdo pode muitas vezes aliviá-lo desses medos. Isso permitirá que você se concentre em outras tarefas de missão crítica, enquanto o conteúdo demorado é deixado para os especialistas.

profissionais de terceirização

de acordo com o estudo de marketing de conteúdo B2B, 84% dos profissionais de marketing em empresas B2B terceirizam suas atividades de criação de conteúdo. Isso pode sugerir que menos empresas estão optando por ter escritores internos.Há um enorme número de benefícios que podem vir da terceirização de conteúdo, especialmente quando você trabalha com um escritor forte e experiente com conhecimento de SEO e estratégia de conteúdo.

Aqui estão os principais benefícios a serem considerados:

• você pode concentrar seu tempo em estratégia de alto nível em vez de escrever. Quando você não está preso a gastar tempo pesquisando e criando postagens de blog, você pode se concentrar na estratégia de alto nível que mais precisa de sua atenção.
• muitas vezes, é mais econômico terceirizar do que contratar funcionários. Isso é particularmente verdadeiro se você quiser contratar um escritor especialista com experiência em seu campo. Além da taxa fixa e das diferenças salariais, você também não precisará gastar dinheiro em impostos, benefícios e treinamento como faria com um funcionário.
• você pode escalar para cima ou para baixo como achar melhor. Se você precisar de dois posts neste mês, cinco no próximo e zero depois disso, tudo bem. Alguns freelancers podem querer configurar retentores, mas muitos estão felizes em trabalhar conforme necessário. Você paga pelo que precisa, quando precisa; você não precisa se preocupar em justificar o salário de alguém. Você também pode contratar tantos escritores quanto precisar, quando precisar deles.
• você pode escolher os métodos de pagamento que funcionam para sua empresa. Embora muitos freelancers e Agências tenham uma estrutura de pagamento preferida, você pode pesquisar o que funciona para você, seja pagando com base na contagem de palavras, horas trabalhadas ou uma taxa fixa.
• Freelancers trazem diversas experiências e perspectivas. Contratar um escritor ou agência terceirizado pode oferecer experiência e insights sobre novas estratégias. Eles também podem ter uma ótima maneira de olhar para o seu conteúdo, negócio ou público que você ainda não tinha pensado. Às vezes, obter a perspectiva de um estranho pode ser inestimável.

3 Sinais de que Você está Pronto Para Terceirizar

Se você estiver em um dos seguintes três pontos de controle, pode ser a hora para terceirizar:

• Você não tem tempo para criar bastante conteúdo de forma consistente. Digamos que você tenha um membro da equipe que lida com seu marketing. Quando sua empresa é relativamente pequena, ela é capaz de lidar com a criação de blogs, gerenciamento de mídia social, marketing por e-mail e atualizações de produtos. Mas à medida que suas postagens de mídia social ganham mais engajamento e você precisa criar mais campanhas de E-mail, há cada vez menos tempo disponível para redação de conteúdo.
• você está preocupado com seu conjunto de habilidades estratégicas ou sua experiência na criação de conteúdo. Um ótimo conteúdo não é apenas escrever algo que possa educar seu público. Também deve ser estratégico, bem pesquisado e interessante. Se você não tem certeza de como criar e otimizar recursos que geram resultados reais de negócios, trabalhar com um especialista provavelmente será a melhor opção.
• você não pode se dar ao luxo de contratar um novo membro da equipe ou delegar a tarefa a um membro da equipe existente. A terceirização, como mencionamos acima, é muito mais econômica do que contratar um especialista interno. Se você não tem consistentemente trabalho suficiente disponível para contratar outro escritor interno (ou se você não tem o orçamento), a terceirização é o caminho a percorrer.

como terceirizar a escrita de conteúdo em 5 etapas fáceis

Etapa 1: Encontre provedores de serviços e negocie os detalhes

nesta fase do processo de terceirização, você terá uma ideia sólida de quais formatos de conteúdo você precisa e quanto conteúdo você precisa. Tendo isso em mente, descubra quanto do seu orçamento de marketing é necessário para tornar isso possível.

se você sabe que deseja dois artigos e três campanhas de E-mail por mês e tem apenas US $1000, isso o ajudará a se conectar mais rapidamente com o escritor ou provedor de serviços mais bem colocado para você.

quando você está procurando um provedor de serviços, você também pode entrar em contato com escritores de conteúdo estabelecidos ou procurar plataformas de redação de conteúdo (como nosso próprio mercado de conteúdo) que o ajudarão a se conectar com escritores.

depois de escolher seus escritores ou encontrar um serviço, Negocie os detalhes mais importantes: cronogramas de pagamento, contratos e, se necessário, acordos de não divulgação (NDAs). Aqui está o que você precisa lembrar:

• Freelancers individuais

escritores de conteúdo estabelecidos podem não estar em plataformas de marketing de Conteúdo e, em vez disso, podem ser encontrados em seus próprios sites. Eles também podem ser mais caros de contratar e terão seus próprios horários, políticas e processos. Dependendo do que você precisa, isso pode funcionar a favor ou contra você. Quando você contrata um escritor estabelecido, a maior vantagem é que você sabe exatamente quem estará fazendo o trabalho para você.

às vezes, porém, Freelancers estabelecidos podem ficar ocupados, ou eles podem deixar cair clientes devido a questões pessoais, agendas lotadas, ou uma mudança no trabalho que eles fazem. Por causa disso, pode ser melhor ter contratos com vários escritores para que você tenha uma opção de backup disponível.

se você decidiu trabalhar com freelancers, Faça com que eles assinem um contrato o mais rápido possível. Muitos não assinam não competem, mas todos devem estar dispostos a assinar NDAs. Isso protegerá Suas informações e estratégia de negócios e garantirá que elas não revelem que escreveram algo para você. Finalmente, descubra um sistema de pagamento que funciona para vocês dois.

você pode aprender mais sobre como trabalhar com escritores freelance aqui.

• plataformas de Escrita de conteúdo

as plataformas de escrita de conteúdo oferecem uma abordagem mais padronizada e, potencialmente, a um custo menor. Em nosso mercado de conteúdo, por exemplo, você sabe que receberá um artigo completo dentro de 10 dias do início ao fim e por uma taxa fixa definida.

se você estiver trabalhando com um marketplace, considere olhar para assinaturas que permitem que você pague por várias partes de conteúdo de uma só vez a uma taxa mais barata. Com uma assinatura do Semrush Content Marketplace, você pode acessar fotos, um espaço de trabalho integrado e obter 20% de desconto em uma assinatura anual (ou 10% de desconto com um plano mensal). Isso pode ajudá-lo a escalar rapidamente e permanecer no orçamento.

Aqui estão alguns outros benefícios de usar o Content Marketplace:

• você não precisa se preocupar com extensa papelada ou contratos.
• a disponibilidade é garantida graças ao vasto conjunto de escritores que vêm com diversas origens e experiência.
• testamos os escritores para você, garantindo que eles tenham as habilidades necessárias necessárias.

você pode encontrar ainda mais dicas sobre como terceirizar a escrita de conteúdo para o sucesso aqui.

Etapa 2: Teste Seu Provedor de conteúdo

quando você se conectar a um novo redator de conteúdo ou a um serviço, poderá encontrar o termo “postagem de teste.”Muitas vezes, são postagens de blog mais curtas ou ligeiramente descontadas que são projetadas para garantir que você e o escritor sejam compatíveis.

como cliente, você vai querer testar o provedor de conteúdo. Discutiremos mais sobre como avaliar a qualidade do conteúdo em si, mas após a postagem de teste, observe o seguinte:

• a capacidade de resposta do escritor ou provedor de serviços, e se seus cronogramas funcionassem com o seu.
• quantas revisões foram necessárias.
• quão bem eles foram capazes de otimizar o post para seus objetivos.
• quão bem o conteúdo alinhado com a sua marca e as expectativas do seu público.

às vezes, o primeiro post pode exigir mais algumas revisões, mas depois disso deve ser uma navegação suave. Se você tem dúvidas sobre um escritor ou serviço, é a seu critério se você dá a eles outra chance ou segue em frente.

aproveite esse post de teste e peça para ver as amostras relevantes primeiro. Você pode ver um post de avaliação do nosso mercado de conteúdo aqui.

Etapa 3: Crie um resumo perfeito

seu resumo de conteúdo deve incluir todos os seguintes elementos:

• Seu público-alvo
• Seus objetivos
• O ideal contagem de palavra (ou mínimo contagem de palavra)
• o site, O post vai aparecer em
• Sua marca de voz ou de guia de estilo
• Tópico ou informações de palavra-chave
• Quaisquer outras informações detalhadas que você deseja que o escritor sabe, incluindo links para qualquer produto que você deseja promover

Leia as nossas instruções sobre como criar o perfeito breve, e também descobrir o que você precisa saber sobre os dados, palavras-chave, e a intenção de pesquisa para atribuir uma tarefa a um SEO copywriting.

Passo 4: Realizar avaliação de qualidade

você vai querer verificar a qualidade da escrita como ele está voltando para você. Aqui estão nossas recomendações sobre como fazer isso:

• revisão Manual

primeiro, olhe para o próprio artigo e faça uma revisão manual. Ele segue o Guia de estilo da sua marca? O conteúdo é o que você estava procurando?

• Utilizando ferramentas especiais

Se parece bom à primeira vista, é hora de cavar um pouco mais (especialmente se as primeiras vezes que você estiver trabalhando com uma nova gravadora ou fornecedor de serviços). O uso de ferramentas de terceiros pode ajudá-lo a avaliar o potencial de SEO ou as pontuações dos níveis de leitura.

por exemplo, quanto mais próxima a pontuação no SEO Writing Assistant for de 10, mais otimizado será o texto e maiores serão as chances de ele se classificar bem.

• envolvendo um especialista / editor

se o seu artigo for específico do produto ou do setor, peça ao Membro certo que revise o artigo também. Alguém que trabalha em um hospital, por exemplo, pode ser capaz de dizer se um artigo sobre doenças cardíacas é bem escrito, mas um médico pode pegar pequenas inconsistências na redação que, em última análise, o tornam impreciso.

ter um especialista em produtos ou especialista do setor escrever o post é ideal, mas se isso não for possível, eles devem pelo menos revisá-lo. Compare-o com o Guia de estilo da sua marca novamente para uma boa medida.

Etapa 5: Acompanhe o desempenho do conteúdo

o fato de seu conteúdo ser publicado não significa que você acabou com ele! Você também vai querer acompanhar o seu sucesso a longo prazo.

acompanhar o desempenho do seu conteúdo ajudará você a avaliar quais tipos de conteúdo estão funcionando para o seu negócio e o que você deve criar mais para seguir em frente.

os seguintes KPIs são normalmente bons para assistir ao marketing de conteúdo:

• tempo médio gasto na página. Você deseja que os usuários leiam seu conteúdo do início ao fim, portanto, se alguém estiver saindo em dez segundos, isso pode significar que seu conteúdo não se alinhou com a intenção de pesquisa ou que, de outra forma, não era o que eles estavam procurando.
• total de visualizações. Se o SEO é o seu foco principal, você deve ver um aumento no tráfego chegando até você através da pesquisa nessas páginas.
• taxas de cliques para links internos. Você quer ver pessoas pulando em seu site em vez de pular. Se eles estiverem clicando, isso indica interesse.
• ações tomadas. Se você tinha um artigo, whitepaper ou outro recurso criado como um ímã de chumbo, veja quantas pessoas estão baixando.

confira nossa lista completa de métricas de marketing para acompanhar o marketing de conteúdo.

Pensamentos finais

trazer seu jogo ‘A’ para o desenvolvimento de conteúdo significa enfrentar cada estágio da criação de conteúdo: pesquisa, planejamento e escrita. Ao considerar cuidadosamente como você pode otimizar melhor o desempenho do seu conteúdo, você poderá segmentar seu público de uma maneira muito mais eficiente.