Existem 2 distintamente diferentes estilos de marketing e publicidade:
Branding (também conhecido como “publicidade institucional”) é projetado para educar ou criar uma certa emoção. A marca bem-sucedida resulta em uma” posição patrimonial ” que instrui o comportamento futuro de um cliente em potencial.
a resposta direta, por outro lado, é projetada para gerar uma ação específica e imediata.
Uma Resposta Direta oferta contém estes 4 elementos-chave:
- Uma forte oferta
- Uma chamada à ação (CTA)
- informações Suficientes para interpretar o valor da oferta
- Um meio de resposta (um endereço web, capturar formulário, número de telefone, etc….)
além disso, um grau de análise e teste, é também um necessário e importante componente da resposta direta campanhas.
o gráfico abaixo compara algumas das características mais importantes de cada forma de marketing.
rádio de resposta direta
muitas formas de publicidade, juntamente com muitas táticas e estratégias de marketing, estão disponíveis em “sabor de resposta direta”. No Rainstorm Media Group, nos orgulhamos de nossas capacidades de rádio de resposta direta.
o rádio tem uma série de benefícios que naturalmente se prestam à resposta direta.
imediatismo
a indústria de rádio em geral é rápida. Quase tudo é instantâneo! Isso beneficia tremendamente as campanhas de resposta direta porque você pode lançar novos anúncios imediatamente-geralmente dentro de 24 horas. O mesmo vale para o contrário também-se uma estação de rádio não estiver puxando leads ou sua mensagem não estiver funcionando – ela pode sair do ar muito rapidamente. Nenhum outro meio de anúncio único tem essas vantagens sobre o rádio. Com televisão ou impressão – por exemplo-os anúncios podem continuar a ser exibidos por alguns dias ou até 2 semanas depois de fazer o pedido para parar.
baixos custos de produção
a produção de comerciais de rádio de resposta direta é extremamente econômica quando comparada aos custos típicos de produção ao ar livre ou de televisão e ainda permanece competitiva quando comparada a impressão ou mala direta. Devido a esse baixo custo de produção, os profissionais de marketing de resposta direta podem alterar as mensagens de anúncios e ser livres para testar várias versões com risco bastante baixo.
testes de anúncios
a velocidade e a eficiência da publicidade por rádio, juntamente com seus baixos custos de produção, tornam-na um meio de anúncio ideal para testar novos produtos, campanhas, mensagens, metas ou mercados.
“não há números rígidos e rápidos-como cada campanha é diferente-mas, podemos obter regularmente o dobro de dados de teste por metade do dinheiro ao testar com rádio versus outras mídias.”~Jessica Jones, Sócia Fundadora/Diretora Executiva
resposta direta vs. Branding
Conrad Flynn, estrategista-chefe de Marketing Digital, fez uma recente palestra na faculdade sobre os méritos da resposta direta e da marca. Aqui está um trecho da lição: