palavras-chave principais. Palavras-chave de cauda longa. O meio robusto. O tórax chonky. É de se admirar por que a maioria das pessoas fora do SEO acha que estamos falando de bobagem? Pergunte a uma dúzia de SEOs quais palavras-chave se qualificam como” cauda longa ” e você receberá 13 opiniões e 17 brigas.
o que podemos concordar é que — devido aos avanços do Google no processamento de Linguagem Natural (PNL) – a longa cauda da pesquisa explodiu. No entanto, vou argumentar que a PNL também implodiu a cauda longa, e entender como e por que pode salvar nossa sanidade coletiva.
Qual é a cauda longa do SEO, exatamente?
a longa cauda da pesquisa é o espaço ilimitado de palavras-chave de baixo volume (e muitas vezes de baixa concorrência). Taticamente, o SEO de cauda longa se concentra em competir por um grande número de palavras-chave de baixo volume, em vez de se concentrar em um pequeno conjunto de palavras-chave de alto volume.O Seo De Cauda Longa nos incentiva a abandonar a vaidade, porque as palavras-chave de alto volume, chamadas de “vaidade”, geralmente estão fora de alcance ou, na melhor das hipóteses, esvaziam nossas contas bancárias. Palavras-chave de baixo volume podem ser menos atraentes na superfície, mas à medida que você começa a competir em centenas ou milhares delas, elas representam mais tráfego e, finalmente, mais vendas do que algumas palavras-chave de vaidade.
você provavelmente já viu um gráfico da cauda longa como o acima. É uma curva de poder perfeitamente adorável, mas é puramente hipotética. E embora você possa sorrir e acenar com a cabeça ao vê-lo, é difícil traduzir isso em um mundo de palavras-chave. Pode ajudar a re-imaginar a longa cauda do SEO:
Não tenho certeza se o “boneco de neve reclinável de SEO” vai pegar, mas acho que ajuda a ilustrar que — enquanto as palavras-chave principais são de alto volume por si mesmas — o volume combinado da cauda longa eclipsa a cabeça ou o meio. Como a curva familiar, essa visualização subestima drasticamente o verdadeiro escopo da cauda longa.
o que são palavras-chave de cauda longa?
nas palavras dos antigos SEOs, ” depende. Normalmente, as palavras-chave de cauda longa são frases de baixo volume e várias palavras, mas a cauda longa é relativa ao seu ponto de partida. Historicamente, qualquer pedaço da cauda longa era considerado de baixa concorrência, mas isso está mudando à medida que as pessoas percebem os benefícios de segmentar frases específicas com intenção clara (especialmente intenção comercial).
direcionar “widgets” não é apenas caro, mas a intenção do pesquisador é ambígua. Segmentação “comprar widgets azuis” estreita intenção, e” onde comprar ACME Widget LOL-42 ” laser-concentra-se em um público-alvo. À medida que pesquisadores e SEOs se adaptam à pesquisa de linguagem natural, palavras-chave de “cauda longa” anteriormente podem se tornar maior volume e maior concorrência.
a cauda longa explodiu
o Google nos disse que 15% das pesquisas que veem todos os dias são novas. Como isso é possível? Estamos criando tantas palavras novas? É a sus, bruh!
eu posso explicar isso para você em uma história muito curta. No outro dia, minha filha de 10 anos (meio Taiwanesa) não conseguia se lembrar do que era seu signo do zodíaco chinês, então ela perguntou ao Google Home:
Ei, Google, Qual é o animal para o calendário do Ano Novo Chinês para 2010?
É fácil ficar preso na voz-aparelho aspecto do presente, mas se você acredita ou não no futuro de voz, aparelhos, a realidade é que a pesquisa de voz, em geral, tem impulsionado a necessidade de pesquisa de linguagem natural, e como o Google se torna melhor no processamento de linguagem natural, estamos revertendo para usá-lo mais vezes (é o nosso modo padrão). Isso é especialmente evidente em crianças, que nunca tiveram que aprender a embotar suas pesquisas por algoritmos antiquados.
como podemos esperar segmentar frases-chave que estão literalmente evoluindo à medida que falamos? Felizmente, a PNL corta os dois sentidos. Como o Google entende melhor o contexto, o algoritmo reconhece que muitas variações da mesma frase ou pergunta são essencialmente as mesmas. O que nos leva a…
a cauda longa implodiu
em 2019, fiz um estudo de caso de pesquisa de palavras-chave na SearchLove London no mega-varejista do Reino Unido, John Lewis. Na minha pesquisa, fiquei surpreso ao ver quantas pesquisas o Google estava redirecionando automaticamente. Há o óbvio, como o Google pressuposto de que as pessoas que pesquisam por “Jon Lewis” no reino UNIDO, provavelmente, significava “John Lewis” (desculpe, Jon):
É interessante notar que o Google tem, gradualmente, silenciosamente mudou-se do anteriormente mais prevalente “você quis dizer?”para os mais assertivos (alguns podem dizer agressivos) “mostrando resultados para…” Neste caso, otimizar para Jon Lewis no Reino Unido é provavelmente inútil.
eu esperava um buraco de coelho, mas eu pousei em um abismo de coelho cheio. Considere esta pesquisa:
Hjohjblewis?! Eu pousei neste erro de ortografia inteiramente por acidente, mas eu imagino que envolveu um gato faminto de atenção e teclado adjacente ao gato. Esse nível de reescrita/redirecionamento foi chocante para mim.
erros ortográficos são apenas o começo, no entanto. E quanto a frases de cauda longa muito semelhantes que não surgem nenhum tipo de reescrita/redirecionamento, mas mostram resultados muito semelhantes?Observe que esse mesmo conjunto de termos nos EUA retorna esmagadoramente resultados sobre o ex-representante dos EUA e líder dos direitos civis, John Lewis, demonstrando o quanto não apenas a intenção pode mudar entre as localidades, mas como as re-interpretações do Google podem mudar dinamicamente.
nesse mesmo ano, fiz um experimento para MozCon visando perguntas de cauda longa, como “você pode reverter um redirecionamento de 301?”, demonstrando que as postagens escritas em torno de uma pergunta específica muitas vezes podem ser classificadas para muitas formas dessa pergunta. Na época, eu não tinha uma maneira de medir esse fenômeno, além de mostrar que o post classificou para variações da frase. Recentemente, reanalisei minhas palavras-chave de 2019 (com classificações de abril de 2021) usando uma forma simplificada de sobreposição tendenciosa de classificação (RBO) chamada RBOLite. RBOLite marca a semelhança entre duas listas ordenadas por classificação, produzindo uma pontuação de 0-1. Como o nome indica, essa pontuação tende para os itens de classificação mais alta, portanto, uma mudança em #1 terá mais impacto do que uma mudança em #10.
Aqui são os resultados de uma amostra das frases que eu controlado para a 2019 post, com o título do post mostrado no topo (e tendo um perfeito jogo de 1.0):
Você pode ver visualmente como a similaridade dos resultados diverge como alterar e remover determinadas palavras-chave, e como isso cria uma interação complexa. O que é fascinante para mim é que mudar a frase da pergunta de “você pode” para “Como você” ou “como” fez muito pouca diferença neste caso, enquanto remover “301” ou “redirecionar” teve mais impacto. Mudando “você” vs. “I” por si só foi bastante baixo impacto, mas foi aditivo com outras mudanças. Mesmo os SERPs com” desfazer “no lugar de” reverso ” mostraram similaridade bastante alta, mas essa mudança mostrou o maior impacto.
observe que a pontuação rbolita semana após semana para a frase inicial foi de 0,95, portanto, mesmo o mesmo SERP irá variar ao longo do tempo. Todas essas pontuações (>0,75) representam um grau justo de semelhança. Este post ficou em primeiro lugar para muitos desses Termos, então essas pontuações geralmente representam mudanças mais abaixo no top 10.
aqui está outro exemplo, com base na pergunta ” Como faço para melhorar minha Autoridade de domínio?”. Como acima, mapeei as pontuações de similaridade RBOLite entre a frase principal e as variações. Nesse caso, a pontuação semana a semana foi de 0,83, sugerindo algum fluxo de fundo no espaço da palavra-chave:
uma observação imediatamente interessante é que a diferença entre “melhorar” e “aumentar” era insignificante — o Google equiparou facilmente os dois termos. Meu tempo gasto debatendo qual palavra-chave usar poderia ter sido gasto em outros projetos ou em comer sanduíches. Como antes, mudar de” como eu “para” Como você “ou mesmo” como fazer ” fez relativamente pouca diferença. O Google até entendeu que” DA “é frequentemente substituído por” Autoridade de domínio ” em nosso setor.
talvez contraintuitivamente, adicionar ” Moz ” fez mais diferença. Isso ocorre porque mudou o SERP para ser mais semelhante a uma marca (Moz.com tem mais menções). Isso é necessariamente uma coisa ruim? Não, meu post ainda ficou em primeiro lugar. Olhando para a primeira página inteira das SERPs, no entanto, adicionar o nome da marca causou uma mudança de intenção bastante clara.
a cauda longa está morta. Viva a cauda longa.
na última década, a cauda longa explodiu e implodiu (de muitas maneiras, devido às mesmas forças), e ainda assim de alguma forma pousamos em um universo de palavras-chave muito diferente. Então, onde isso nos deixa-as pobres almas fadadas a vagar por esse universo?
as notícias de produtos deste post (espero) é que não temos que trabalhar até a morte para atingir a longa cauda de busca. Não são necessárias 10.000 peças de conteúdo para classificar 10.000 variantes de uma frase, e o Google (e nossos visitantes) prefeririam que não divulgássemos esse conteúdo. A nova cauda longa de SEO pós-PNL exige que entendamos como nossas palavras-chave se encaixam no espaço semântico, mapeando seus relacionamentos e cobrindo os conceitos básicos. Embora nossas ferramentas inevitavelmente melhorem para enfrentar esse desafio (e estou diretamente envolvido em tais projetos na Moz), nossa intuição humana pode percorrer um longo caminho por enquanto. Estude seus SERPs diligentemente, e você pode encontrar os padrões para transformar sua própria cauda longa de palavras-chave em um tórax de oportunidade.