Le reti pubblicitarie mobili collegano gli inserzionisti di app agli editori (ovvero siti Web o app che ospitano annunci) aggregando l’offerta di spazio pubblicitario da loro e abbinandola alla domanda degli inserzionisti.
Come gli inserzionisti espandono la loro portata ed efficacia
Le reti pubblicitarie sono attori fondamentali in un settore pubblicitario mobile in continua crescita, aiutando gli inserzionisti a ottimizzare la copertura, il posizionamento delle campagne, il coinvolgimento e le installazioni. Gli inserzionisti utilizzano in media sette reti pubblicitarie. Maggiore è la spesa, più fonti di media vengono utilizzate. Si tratta di risorse disponibili, ad es. budget e dimensioni del team.
Gli inserzionisti devono essere intelligenti su quali reti pubblicitarie scelgono di lavorare con. Tutte le reti pubblicitarie fanno promesse elevate, ma è importante capire quali offrono affidabilità e risultati. Dal 2015, l’AppsFlyer Performance Index è diventato lo standard del settore per classificare le migliori fonti di media nella pubblicità mobile.
Gli inserzionisti dovrebbero anche essere consapevoli del fatto che il traffico che stanno ricevendo sia diretto (cioè provenienti esclusivamente dal traffico aggregato dalle loro reti pubblicitarie) o indirette, da reti di affiliazione che possono essere rimosse di diversi gradi dall’inserzionista. In questi casi, l’inserzionista è di solito inconsapevole loro annuncio è stato acquistato e venduto da affiliati. Il lato positivo è la possibilità di una maggiore portata degli annunci, mentre il lato negativo può essere un traffico di qualità inferiore e nessun controllo su dove vengono posizionati gli annunci.
Le reti pubblicitarie dirette collegano direttamente gli editori con gli inserzionisti, eludendo affiliati e altri intermediari. Le relazioni dirette con le reti pubblicitarie consentono condizioni più esclusive e vantaggiose sia per gli editori che per gli inserzionisti. Gli editori godono di reddito fisso per un periodo di tempo concordato, mentre gli inserzionisti riducono il rischio di clic fraudolenti o traffico bot.
Nel complesso, le reti pubblicitarie mobili offrono agli inserzionisti una varietà di tipi di annunci (video, social, nativi,ecc.) che possono mirare a segmenti diversi e servire le strategie e gli obiettivi specifici di un inserzionista.
Alcune reti pubblicitarie si concentrano principalmente sulla pubblicità video (ad es. AdColony, Vungle, Unity Ads), mentre alcuni offrono annunci video come solo una delle numerose offerte (ad esempio Facebook, Google, AppLovin). Gli annunci video sono un formato di annunci intrinsecamente coinvolgente con un tasso di conversione più elevato rispetto agli annunci banner o interstiziali.