cu siguranță, fiecare companie are nevoie de mass-media de publicitate online pentru a câștiga lupta competitivă în scurt timp. Recomandăm tuturor celor care gestionează magazinele online să studieze mai bine tipurile de reclame online. Chiar dacă unul încă nu are un site web ca „totul merge bine fără el”, acest lucru se poate schimba în curând. Este recomandat să aveți o resursă web, mai ales dacă aveți multe de oferit publicului online. Acest lucru nu trebuie neglijat. Dacă o companie nu are clienți online, Acest lucru nu înseamnă că sunt absenți deloc. Poate, invers, compania va avea mai mult succes cu site-ul SEO și publicitatea online.
deci, să încercăm să oferim o scurtă definiție a ” publicității online.”
ce este Web Advertisement: Fast Facts
simplu ca asta: web advertisement oferă utilizarea Internetului ca un mediu pentru livrarea de mesaje de marketing pentru perspectivele, astfel încât acestea ar vizita site-ul. Acest lucru permite efectuarea unei vânzări sau generarea de clienți potențiali (aplicații).
odată cu creșterea conexiunii la internet și în bandă largă, a început declinul publicității convenționale. Deși nu toate țările în curs de dezvoltare folosesc publicitatea pe Internet, mulți oameni de afaceri consideră acest canal de marketing principalul instrument de generare a plumbului.
principalul avantaj al publicității online este livrarea rapidă a unui produs/serviciu către publicul țintă din întreaga lume. În plus, orientarea specifică în publicitate și estimarea rezultatelor permit optimizarea bugetelor de marketing și construirea unui proces de vânzare eficient.
de obicei, publicitatea online este taxată în conformitate cu unul dintre următoarele principii:
- cost-pe-mie (CPM): agentul de publicitate plătește pentru numărul de afișări ale publicului țintă ale anunțului său;
- cost pe clic (CPC): agentul de publicitate plătește ori de câte ori utilizatorul face clic pe anunțul său care îl redirecționează către pagina de destinație;
- cost pe acțiune (CPA): agentul de publicitate plătește pentru o anumită acțiune efectuată de prospect (achiziție, aplicație etc.).
dacă anunțul este publicat direct, așa cum s-a convenit între proprietarul afacerii sau reprezentantul acesteia și administratorul unui site tematic, agentul de publicitate poate plăti o rată fixă. Dar acest lucru se face rar și, de obicei, plățile se fac ca mai sus.
ce se poate face publicitate pe Internet?
anunțurile web îmbunătățesc gradul de conștientizare a mărcii pentru utilizatori și sporesc volumul vânzărilor.
intențiile determină ce să aleagă pentru publicitatea online și cum.
următoarele pot fi anunțate pe Internet:
- produsele serviciilor furnizate de companie.
- site-uri web.
- mărci.
- magazine Online.
- tot ceea ce nu este interzis de lege.
publicitatea Online are următoarele particularități:
web advertising particularity #1 – implicarea utilizatorilor în anumite activități
de ce publicitatea pe Internet funcționează mai bine decât ziarele, panourile publicitare sau chiar reclamele TV? Simplu: datorită aspectului său și alegerii „locației favorabile”, publicitatea online încurajează perspectivele să se alăture procesului cerut de proprietarul afacerii, adică., pentru a face clic pe banner și a accesa pagina dorită, urmați hyperlinkul, răspundeți la o întrebare sau completați un formular. Acest lucru permite obținerea de rezultate bune aproape imediat.
particularitatea publicității Online #2 – acoperirea largă a utilizatorilor web
publicitatea pe Internet permite atingerea multor utilizatori Web care pot deveni potențiali sau (după ce au văzut anunțul) chiar și clienți în picioare. Totul depinde de activitatea și scopurile anunțurilor online.
particularitatea publicității Online #3 – segmentarea utilizatorilor pentru direcționarea publicului
îmbunătățirea constantă a platformelor de publicitate permite segmentarea aprofundată a utilizatorilor după interese, geolocalizare, vârstă, sex, căutări anterioare și alte metode. Deci, publicul țintă prestabilit va vedea doar anunțurile corespunzătoare. Un public țintă detaliat permite minimizarea costurilor pentru publicitate și creșterea volumului vânzărilor.
web advertising particularity #4 – Estimarea precisă a rezultatelor publicității online
rezultatele publicității sunt lucrul care ar trebui analizat. Este imposibil să se estimeze rentabilitatea publicității pe Internet fără cifre. În prezent, există mai mult de 100 de instrumente pentru analiza eficienței publicității web. De obicei, valorile sale sunt afișate pe panoul de administrare cu setările anunțului sau pot fi utilizate Google Analytics.
principalele tipuri și particularități ale publicității web
există câteva tipuri principale de anunțuri pe Internet cu modele diferite de interacțiune între părți, complexitatea setărilor și campaniilor, plasarea și alte particularități.
înțelegerea lor, avantajele și dezavantajele lor permite evitarea riscului de „muddling bani” și alegerea soluției potrivite. Oricum, înainte de a utiliza unul sau alt tip de publicitate, merită consultat cu un specialist.
mai jos sunt descrise principalele tipuri de anunțuri web și particularitățile acestora.
Google Ads
Google Ads este un serviciu de publicitate online pentru configurarea diferitelor tipuri de anunțuri. Acest lucru permite companiilor competitive, site-urilor web sau magazinelor online să „lupte” pentru atenția perspectivelor datorită diferitelor propuneri și apeluri.
Google Ads include:
- publicitate online pay-per-click.
- remarketing clasic și dinamic.
- media (banner) publicitate web.
- Google Shopping publicitate pe Internet.
- publicitate video Online.
acest articol tratează fiecare tip de anunțuri pe Internet din Google Ads. Deci, să începem!
1. Publicitate Pay-per-click (PPC)
unul dintre cele mai răspândite și populare tipuri de anunțuri. Agentul de publicitate plătește dacă utilizatorul face clic pe anunț și devine redirecționat către site-ul web al agentului de publicitate.
motoarele de căutare sunt furnizori de anunțuri pay-Per-click. Cel mai popular este Google Ads.
trebuie menționat că PPC este unul dintre tipurile eficiente de publicitate. Este complet sigur și legal. În afară de aceasta, motoarele de căutare obține cel mai mare profit din PPC.
cu toate acestea, prețul pe clic este determinat de o licitație între agenții de publicitate. Cel care oferă cel mai mare preț câștigă licitația. Acest lucru a făcut concurența în unele subiecte atât de mare încât companiile mari își puteau permite doar aceste tipuri de anunțuri.
2. Remarketingul clasic și dinamic este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate online
remarketingul este una dintre funcțiile disponibile în sistemele PPC. Dar acest tip de publicitate poate fi subliniat în mod special datorită mai multor particularități. În primul rând, remarketingul permite urmărirea utilizatorilor site-ului web și le afișează din nou anunțuri ca memento.
un exemplu simplu: dacă conversia pe site este de 1%, Aceasta înseamnă că 99% dintre utilizatorii site-ului o resping sau nu fac nicio acțiune de conversie din anumite motive. Remarketingul clasic permite verificarea și, probabil, încurajarea schimbării deciziei.
Google își îmbunătățește tehnologiile de urmărire a utilizatorilor tot timpul și oferă oportunități pentru campanii publicitare. Cu toate acestea, remarketingul clasic are un dezavantaj: utilizatorii văd anunțul aceleiași companii, deși este posibil să nu fie interesați de această ofertă.
marketingul dinamic este destinat generării de anunțuri individuale pe baza produselor vizualizate. Datorită acestei conversii poate fi mărită de două ori.
3. Afișaj Digital (banner) publicitate pe Internet
este unul dintre primele tipuri de publicitate web care a apărut pe vârful Internetului. Publicitatea Digitală pe afișaj implică plasarea de bannere pe site-uri web externe. Când utilizatorii fac clic pe ele, aceștia sunt redirecționați către o pagină țintă specială de pe site-ul web al agentului de publicitate. Un astfel de trafic poate fi urmărit cu ușurință cu instrumente de analiză Web.
CPM (cost-pe-mie) este schema principală de plată în publicitatea banner (cost pe clic) se aplică în Google Ads. Pe de o parte, acest lucru poate suna neprofitabil, deoarece agentul de publicitate plătește pentru afișări, iar efectul lor nu poate fi prezis.
4. Publicitatea în Google shopping – o nouă metodă de publicitate pentru magazinele online
Google Shopping (aka „anunțuri de cumpărături”) publicitatea Web este un instrument relativ nou în comparație cu toate tipurile de anunțuri online enumerate mai sus. Anunțurile de cumpărături din căutările Google reprezintă unul dintre tipurile de anunțuri video online. Permite vizualizarea mai multor variante ale produselor propuse.
5. Publicitate video pe Internet-YouTube
acum, fiecare al doilea utilizator de Internet urmărește videoclipuri, filme, prezentări generale și alte lucruri pe Youtube. Imaginați-vă dacă astfel de mai mulți utilizatori vor vedea anunțul dvs. de produs sau serviciu? Frumoasă atingere? Sigur!
cu toate acestea, astfel de reclame pe Internet consumă foarte mult timp, deoarece videoclipul scurt include cât mai multe informații importante pentru o perspectivă.
6. Social media advertising
în prezent, publicitatea orientată pe social media este unul dintre principalele tipuri de publicitate pe Internet. În plus, SMM este, de asemenea, utilizat în mod activ. Acest marketing în social media implică crearea și dezvoltarea comunităților dedicate paginii de brand în anumite medii sociale.
orice social media mare are o funcție de afișare a anunțurilor. Principalele medii utilizate pentru aceasta sunt Facebook și Instagram. De exemplu, iată publicitatea direcționată pe Facebook:
în Instagram:
ambele platforme permit utilizarea diferitelor forme de anunțuri împreună. Testarea și analizarea eficienței acestora permite agentului de publicitate să dezvolte cea mai reușită și profitabilă strategie.
7. Anunțuri teaser Web
aceasta este o combinație de publicitate digitală de afișare și PPC cu unele particularități care o clasifică ca un grup separat. Teaser este un anunț care include un antet, un text scurt despre produs și o fotografie. De exemplu, iată un teaser tipic:
de obicei, se folosește un antet izbitor, un text intrigant și o fotografie atrăgătoare. Teaserele CTR pot crește rata similară de PPC la site-urile de rețea afiliate.
deși acest tip de anunțuri pe Internet este destul de ieftin, este adesea folosit pentru promovarea produselor și serviciilor cu costuri medii și ridicate.
8. Publicitate CPA Online
acest tip de anunț web se numește marketing afiliat.
cadrul cost per acțiune (CPA) implică astfel de modele de lucru atunci când agenții de publicitate plătesc doar pentru anumite acțiuni ale clienților. Deci, agentul de publicitate are riscuri minime, deoarece acest lucru garantează un ROI ridicat.
este ciudat că în industria de comerț electronic, magazinul online de renume mondial Amazon.com a fost primul care a folosit marketingul afiliat ca programe de recomandare cu redevențe pentru fiecare vânzare din anii 90. se consideră că partajarea activă a linkurilor afiliate pentru produsele din catalogul Amazon de către utilizatori a influențat creșterea sa ca cea mai mare platformă de comerț electronic din lume.
9. Publicitate mobilă Online
acest tip de anunț este ciudat, deoarece permite adresarea publicului potențial prin intermediul smartphone – ului-cel mai personal dispozitiv pentru un om modern. Principalul avantaj al publicității mobile este că oamenii poartă dispozitive mobile toată ziua.
Google a dezvoltat AdMob – o platformă specială pentru publicitatea mobilă. În plus, anunțurile pentru Dispozitive mobile pot fi create în Google Ads. Oricum, începerea unei campanii care acoperă smartphone-urile permite utilizarea tuturor avantajelor PPC enumerate mai sus, în special a setărilor precise de geotargeting și de direcționare demografică.
în prezent, publicitatea mobilă nu este potrivită pentru toți agenții de publicitate, deși în unele nișe permite obținerea unui rezultat bun.
10. Anunțuri bazate pe locație pe Internet
dacă cineva deține un restaurant, el poate viza anunțurile bazate pe locație pe utilizatorii care trec prin această zonă sau intenționează să o viziteze. Astfel de anunțuri online vor fi afișate în aplicații, hărți online și Navigatori. Acest lucru permite creșterea participării la cafenea a unor astfel de mese.
acest tip de publicitate online este similar cu Google Maps care oferă locații, magazine etc.
11. Publicitate virala pe Internet
scopul principal al publicității virale online este de a atrage atenția utilizatorilor de Internet (poate, perspective) și de a fi atât de atrăgători încât ar fi dispuși să împărtășească aceste anunțuri (poate chiar fără a avea un indiciu că împărtășesc anunțuri, dar nu doar conținut interesant etc.).
majoritatea acestui tip de publicitate web implică videoclipuri, poze amuzante și meme. Pentru a face un anunț viral, trebuie să urmați moda noilor glume, situații sau doar să prindeți o bună dispoziție a utilizatorilor.
12. Marketingul prin e-mail ca unul dintre tipurile de anunțuri pe Internet
unii oameni susțin că acest tip de anunțuri online ca e-mail marketing nu mai funcționează. Acest lucru ar trebui respins. Acest tip de anunț Web este încă utilizat pentru comunicarea cu potențialii și clienții permanenți. Acest tip de publicitate online poate fi numit și blog de Internet într-o cutie poștală.
13. Pop-up-uri ca un tip de publicitate agresivă pe Internet
deși ferestrele pop-up s-au dovedit a fi reclame online agresive, acestea sunt încă utilizate pe scară largă pentru publicitate pe un alt site web. În ciuda unei reputații proaste, acest lucru permite creșterea conversiei % a site-ului dvs. web, informarea utilizatorilor despre știri, colectarea unei baze de e-mail pentru o salvare suplimentară și îmbunătățirea factorilor comportamentali ai site-ului web.
se poate folosi Plerdy – un constructor de formulare pop-up inteligente pentru a încerca ferestre pop-up pentru un site web sau magazine online. După câțiva pași de configurare, fereastra pop-up poate fi personalizată.
14. Notificările push web sunt un tip popular de publicitate pe Internet
astfel de tipuri de anunțuri online, cum ar fi notificările push, au apărut în sfera publicității nu cu mult timp în urmă. Este un tip de publicitate foarte eficient, deoarece 80-85% dintre utilizatori văd astfel de mesaje pop-up.
în primul rând, notificările push au fost utilizate în aplicațiile Web pentru a reaminti constant despre astfel de aplicații, modificări etc. Cu toate acestea, agenții de publicitate au găsit această metodă foarte promițătoare și acum notificările push sunt utilizate pe scară largă în publicitate.
15. Optimizarea motorului de căutare (SEO)
optimizarea motorului de căutare este un set de măsuri luate de specialiști pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării pe site-ul web prin cuvinte cheie țintă pentru stimularea traficului.
SEO are unele particularități distinctive în comparație cu alte tipuri de anunțuri pe Internet. Una dintre principalele diferențe este orientarea efectului pe termen lung, deoarece este imposibil să stimulați traficul și să obțineți clienți noi simultan folosind SEO.
Iată un exemplu simplu: magazinul online SEO timp de șase luni poate fi rambursat integral în a șaptea lună, iar profitul net al proprietarului companiei crește doar în timp ce taxa pentru specialiștii SEO rămâne aceeași sau se modifică ușor.
am publicat mai multe materiale despre SEO pe blogul nostru. Acestea vor fi utile atât pentru proprietarii de magazine online, cât și pentru oamenii de afaceri care lucrează în alte nișe. În primul rând, vă recomandăm să acordați atenție următoarelor articole:
- 30 pași pentru creșterea ratelor de conversie a site-ului web
- Promovarea site-ului web și idei SEO
- 11 modalități de creștere a ratelor de conversie a comerțului electronic
- 27 moduri de creștere a traficului site-ului web
- exemplu de audit SEO cu lista de verificare
de asemenea, multe alte materiale interesante pe teme conexe și despre aspecte separate ale marketingului digital pot fi găsite pe blogul nostru.
concluzie
publicitatea Online nu mai este o tendință, deși unii oameni de afaceri încă o percep în acest fel. Cu toate acestea, acum este un instrument necesar. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile pe Internet pot fi utilizate eficient pentru a vinde produse.
din anumite motive, unele companii „de modă veche” încă evită să lucreze online și să dezvolte acest domeniu. Dar, experiența a dovedit că mai devreme sau mai târziu.
tipurile de anunțuri online de mai sus permit atragerea multor utilizatori și astfel fac prima mișcare pentru a duce compania la un nou nivel.
fiecare tip de publicitate online poate fi testat singur, urmărind rata de conversie și rentabilitatea investiției și alocând mai mult buget pentru acoperire maximă pe cel mai profitabil mediu.