potrivit cercetărilor efectuate de Microsoft, durata medie a atenției umane a scăzut semnificativ de la 12 secunde în 2000 la doar opt secunde astăzi. Unul dintre principalele motive pentru această scădere drastică a intervalelor de atenție este, fără îndoială, tehnologia, smartphone-urile să fie specifice. Pe măsură ce lucrurile s-au micșorat în cele 10 degete ale mâinii umane, pe măsură ce Internetul a crescut la viteze fulgerătoare, oamenii au încetat să mai aștepte pagini care au durat mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.
în ceea ce privește conținutul, orice lucru care nu atrage atenția unui cititor în primele 3 secunde de citire va fi cel mai probabil aruncat sau chiar șters, dacă este un e-mail. Acesta este tocmai motivul pentru care copia convingătoare joacă un rol important în marketingul prin e-mail astăzi mai mult ca niciodată.
conținutul de marketing prin e-mail trebuie să vorbească în special cititorilor la un nivel personal și influent. Pornind chiar de la linia de subiect la corpul de e-mail la call-to-action, conținutul trebuie să fie clare și puternic, în caz contrar, care există o bună șansă de e-mail nu va primi chiar deschis. Majoritatea utilizatorilor de e-mail își deschid mesajele pe un smartphone în aceste zile. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că e-mailul dvs. este, de asemenea, prietenos cu dispozitivele mobile, pe lângă faptul că este atrăgător. Aici, conținutul, precum și grafica, joacă un rol semnificativ în atragerea atenției utilizatorului sau inducerea clicurilor. Deasupra acestor aspecte creative, există și timpul de încărcare.
Statisticile afirmă că un mesaj care nu se încarcă rapid pe un telefon este cel mai probabil să fie șters chiar înainte de a fi citit.
are în vedere toți acești factori pe care companiile recurg la utilizarea soluțiilor software moderne de marketing prin e-mail pentru afacerea lor. Unele dintre cele mai bune soluții de pe piață astăzi, ajută la îngrijirea majorității aspectelor tehnice ale creării unui e-mail bun, cum ar fi timpii de încărcare și automatizarea. Ei vin cu ușor de e-mail newsletter crearea capabilități care vă permit să pună împreună elemente grafice în moduri vizual plăcut. De asemenea, vă permit să creați mesaje de e-mail cu răspuns mobil și să le automatizați pentru a fi trimise la momentele potrivite pentru a influența cititorii.
în afară de aceasta, Majoritatea soluțiilor de automatizare a e-mailurilor oferă, de asemenea, funcții ample pentru a personaliza conținutul, a gestiona abonații și a evalua performanța cu ajutorul rapoartelor intuitive. Mailsend este o astfel de soluție eficientă și avansată de software de marketing prin e-mail, care vine cu un constructor impresionant de buletine de e-mail drag-and-drop, unde puteți asambla cu ușurință elemente grafice pentru a crea un buletin informativ atractiv. Pentru a ajuta proprietarii de afaceri, de asemenea, vine cu o serie de template-uri de e-mail profesionale încercate și testate pentru a începe cu. Aceasta înseamnă că are grijă de aspectul de proiectare al e-mailului pentru dvs. Tot ce trebuie să vă faceți griji este conținutul de marketing prin e-mail. În afară de crearea de buletine informative, oferă și un constructor de campanii de picurare ușor de utilizat, cu ajutorul căruia puteți vizualiza și crea campanii de e-mail convingătoare pentru a trimite mesaje puternice persoanelor potrivite la momentele potrivite.
cu ajutorul rapoartelor și analizelor sale intuitive, puteți, de asemenea, să măsurați în mod eficient performanța campaniilor dvs. de marketing prin e-mail și a conținutului dvs. de marketing prin e-mail. Valorile cruciale, cum ar fi ratele de deschidere și ratele de clic, vă vor ajuta să decideți în care dintre campaniile dvs. și în care dintre resursele dvs. de marketing prin e-mail să investiți mai mult. Este suficient să spunem că utilizarea soluției potrivite de marketing prin e-mail vă ajută să aveți grijă de o serie de aspecte ale campaniei dvs., lăsând doar aspectele creative pe care să vă concentrați. Vă ajută să investiți mai mult timp și efort în dezvoltarea unui conținut puternic de marketing prin e-mail, care, atunci când este utilizat cu strategiile și instrumentele potrivite, este legat de rezultate fenomenale reale.
acum, pentru a scrie o copie de e-mail puternic este nici o plimbare în parc. Este nevoie de o cantitate imensă de dăruire și grijuliu pentru a pune jos cuvinte care ar induce acțiune de la un cititor. Având în vedere că persoana obișnuită primește mai mult de 100 de e-mailuri pe zi, este și mai important să scrieți conținut de marketing prin e-mail impecabil pentru afacerea dvs. și să lăsați e-mailul să ajungă dincolo de dezordine. Consultanță de Marketing Digital New Found marketing vorbește despre valoarea conținutului puternic de marketing prin e-mail ca fiind unul dintre primele 3 elemente esențiale pentru a reuși în marketingul prin e-mail, în această postare.
Iată 19 sfaturi uimitoare despre cum puteți scrie cel mai bun conținut de marketing prin e-mail care induce deschideri, clicuri și conversii:
19 sfaturi uimitoare pentru a scrie cel mai bun conținut de Marketing prin e-mail
1. Utilizați cuvinte acționabile în conținutul dvs., precum și în linia de subiect:cuvintele acționabile includ verbe precum „descărcați” sau „luați” sau „transformați” sau „rezervați” etc. Astfel de cuvinte urmate de un subiect clar și, desigur, un obiect sau o clauză care direcționează clientul către produsul sau serviciul dvs. este o formulă care s-a dovedit că face minuni. Puteți utiliza un astfel de limbaj acționabil atât în corpul e-mailului, cât și în linia de subiect. De exemplu, subiectul dvs. poate citi „luați-vă echipa la prânz cu acest cupon” sau „descărcați această listă de verificare a conținutului de e-mail infailibil”.
2. Cunoaște-ți bine publicul țintă și scrie pentru ei:trebuie să faci absolut cercetările și să studiezi bine publicul țintă, înainte de a-ți propune să scrii e-mailuri care să le atragă. Numai atunci când știți care sunt preocupările lor, care sunt interesele lor și cum cumpără, veți putea scrie conținut care le atrage. Odată ce vă dați seama de publicul dvs. în întregime, scrieți conținut cu ei în minte, punând întrebări și determinând acțiunile pe care este probabil să le întreprindă din citirea copiei.
3. Hiper-personalizați fiecare e-mail:este într-adevăr vârsta hiper-personalizării. Aceasta înseamnă că adresarea abonaților dvs. cu prenumele pur și simplu nu face truc. Puteți utiliza soluții avansate de marketing prin e-mail, cum ar fi Mailsend, pentru a profita de funcții precum conținutul dinamic și analizele utilizatorilor pentru a crea mesaje în masă care încă abordează clienții dintr-o perspectivă personală.
4. Gândiți-vă la claritate înainte de persuasiune sau atracție: copie convingătoare și atractiv scris sigur contribuie la succesul de marketing prin e-mail. Dar, înainte de aceasta, trebuie să vă asigurați că e-mailul pe care îl scrieți este clar și concis în transmiterea mesajului pe care îl aveți în minte. Companiile fac adesea greșeala de a scrie e-mailuri complicate și ambigue în încercarea de a le face convingătoare. Întotdeauna amintiți-vă pentru a face clar, înainte de a face orice altceva.
5. Asigurați-vă că linia de subiect și copia dvs. de e-mail sunt aliniate:am vorbit mai devreme despre utilizarea cuvintelor acționabile în linia de subiect. Din moment ce aveți de gând să puneți ceva acționabil pe această temă, trebuie să vă asigurați că îl urmați cu conținutul promis în organism. De exemplu, dacă subiectul dvs. spune „utilizați acest cupon exclusiv înainte de 8 pm în seara asta”, trebuie să vă asigurați că corpul dvs. are într-adevăr un cupon sau un cod de cupon pe care abonații îl pot face clic direct, pentru a profita de ofertă. Chiar dacă nu utilizați un astfel de cuvânt acționabil în linia de subiect, trebuie să vă asigurați că conținutul e-mailului dvs. oferă ceea ce promite linia de subiect.
„tratează — ți subiectul ca pe trailerul filmului-oferă o previzualizare, astfel încât să știe la ce să se aștepte.”- Anonim
6. Stabiliți relevanța e-mailului imediat:așa cum am menționat anterior, ființele umane rulează pe o durată de atenție de 8 secunde. Prin urmare, dacă nu găsesc scopul e-mailului dvs. în primele câteva secunde, nu vor citi. Pentru a evita acest lucru, stabiliți scopul sau relevanța trimiterii e-mailului chiar la început. Oamenii nu vor să-și piardă timpul găsind scopul. De exemplu, dacă trimiteți un e-mail pentru a face un upgrade de client, puteți alege să-l trimită în jurul valorii de timp abonamentul lor existent este pe cale să expire și începe e-mail precizând același lucru.
7. Faceți conținutul dvs. ușor de scanat: încă o dată, datorită intervalelor de atenție din ce în ce mai scurte cu care lucrăm, este întotdeauna cel mai bine să faceți conținutul dvs. de marketing prin e-mail capabil să scaneze. Scrieți în paragrafe scurte și propoziții scurte. Folosiți cuvinte îndrăznețe între ele pentru puncte importante. Folosiți și bullet points. Asigurați-vă că, chiar dacă o persoană trece prin e-mailul dvs., mesajul este transmis.
8. Transmite ceea ce este în ea pentru ei:oamenii doresc întotdeauna să știe cum sunt susceptibile de a beneficia de a face ceva. Prin urmare, în loc să vorbiți despre caracteristicile produsului dvs. în e-mail, vorbiți despre beneficiile produsului dvs. Transmiteți modul în care își pot îmbunătăți viața cu produsul sau serviciul pe care îl aveți de oferit.
9. Păstrați-l clar și concis în orice moment:un nu – brainer, dar de multe ori trecute cu vederea-trebuie să vă amintiți să păstrați conținutul de e-mail clar, concis și la obiect în orice moment. Nimeni nu are răbdare sau timp pentru a citi întreaga poveste. Prin urmare, evitați să spuneți povești extinse pe e-mail, folosiți mai puține cuvinte, transmiteți-vă punctul direct și puneți un apel la acțiune.
10. Discutați cu un prieten în loc să vorbiți cu cineva pe care nu îl cunoașteți în e-mailurile dvs.:pentru a influența mintea și decizia cititorului, trebuie să vorbiți într-o limbă pe care o înțeleg și cu care se raportează. Prin urmare, în loc să vorbești cu un abonat sau cu un client, vorbește ca și cum ai vorbi cu un prieten. Utilizați un limbaj casual și de a lua clienții să se conecteze la un nivel personal.
11. Folosiți mai mult „voi” decât „noi” sau „noi”:este întotdeauna o practică bună să scrieți la a doua persoană în copia dvs. de e-mail. Folosiți mai mult „voi” decât cuvinte precum „noi” sau „noi”, astfel încât accentul să fie pus pe ele. Pe cât posibil, scrieți cu voce activă și anunțați abonații dvs. ce să facă clar la sfârșitul e-mailului.
12. Utilizați cuvinte de putere mai ales în linia de subiect:copie convingătoare are nevoie în mod inevitabil, cuvinte puternice. Și, cuvintele de putere includ cuvinte care declanșează invariabil anumite emoții în mintea cititorilor. De exemplu, cuvinte precum „puternic” sau „libertate” sau „final” etc. sunt sigur de a atrage atenția abonaților. Utilizați aceste cuvinte strategic și sensibil în linia de subiect pentru a crește ratele deschise.
13. Amestecați-vă Salutările de multe ori pentru a evita să arătați robotizate:indiferent de sarcinile pe care le automatizați în marketingul prin e-mail, încercați să nu automatizați salutările. Amestecați – l cu fiecare e-mail-utilizați diferite stiluri de felicitări, cum ar fi „avertizați dorințele” sau „urale” sau „salutări din capitala modei „etc. pentru a-ți condimenta e-mailurile.
14. Folosește puterea lui FOMO:FOMO înseamnă „frica de a pierde”. Acesta funcționează pe impactul psihologic un produs sau serviciu poate crea în mintea cititorilor. Funcționează impresionant de bine cu retargetarea e-mailurilor în special. Continuați să reamintiți abonaților beneficiile și calitățile uimitoare pe care este posibil să le rateze dacă nu achiziționează produsul. Acest lucru va induce încet, dar o achiziție.
15. Asigurați-vă apelul la acțiune în mod inconfundabil clar: atunci când scrieți e-mailuri atractive, nu treceți prea peste bord cu lucrurile pe care doriți să le facă clientul. Stabiliți un obiectiv clar pentru întregul e-mail și includeți un apel direct la acțiune, solicitând clienților să facă un singur lucru. Puteți include butoane sau text Aldin pentru a vă asigura că cititorul nu pierde CTA.
16. Evitați să strigați prin e-mail cu majuscule și exclamații:o mulțime de companii, în special în B2C, folosesc o mulțime de semne de exclamare în liniile lor de subiect și majuscule în corpul lor de e-mail. Este timpul să încetați să faceți asta, deoarece sistemele de e-mail au devenit mult mai inteligente decât înainte. Strigând în e-mailurile dvs. se ridică la conținut spam. Ca nu cumva să ajungeți să fiți blocat sau marcat spam, evitați astfel de practici.
17. Utilizați bine textul de previzualizare a e-mailului: textul de previzualizare a e-mailului este ceea ce apare lângă subiect pe un e-mail necitit. Cel mai adesea, oamenii omit să adauge ceva specific în textul de previzualizare, caz în care este afișată prima linie a e-mailului sau conținutul antetului e-mailului. Cu toate acestea, considerați-o o oportunitate de aur pentru a vă determina abonații să se deschidă și să facă clic. Utilizați cuvinte puternice, clare și persuasive în textul dvs. de previzualizare, precum și pentru a îmbunătăți ratele deschise.
18. Creați un sentiment de urgență pentru a Induce o acțiune imediată:un truc vechi încercat și testat în carte este de a crea un sentiment de urgență pentru a determina clienții să ia măsuri imediate. Prin toate mijloacele, aceasta încă funcționează. Încurajarea clienților să utilizeze un cupon înainte ca o vânzare să se încheie la ora 9 PM, solicitând clienților să rezerve locuri înainte de Ziua Recunoștinței etc. sunt exemple bune ale acestei strategii.
19. Nu vă fie teamă să includeți mai multe linkuri:Unele companii consideră că utilizarea multor linkuri pentru a face clic pe e-mailuri poate duce la marcarea acestuia ca spam. Totuși, acest lucru nu este adevărat. Filtrele de Spam sunt mai inteligente în aceste zile, așa cum am menționat anterior și analizează și alte sute de aspecte, înainte de a semnala un mesaj. Prin urmare, nu trebuie să vă fie frică să utilizați mai multe linkuri în e-mailurile dvs. Îmbunătățește doar șansele Abonaților de a face clic.
pe lângă adoptarea acestor sfaturi în e-mailurile dvs., trebuie să vă asigurați, de asemenea, că conținutul și estetica dvs. se potrivesc perfect vocii mărcii dvs. Amintiți-vă întotdeauna să adăugați personalitate întregului conținut de marketing pentru a vă insufla marca în mintea cititorilor. Încorporați aceste bune practici atunci când scrieți o copie de marketing prin e-mail și măriți-vă piesele cu cele mai bune strategii și soluții de marketing prin e-mail pentru a vă face afacerea să crească cu pași mari.