Analiza Concurenților Coca Cola: Sunt Încă În Frunte?

Dr.John S. Pemberton, un medic, a fondat compania Coca-Cola în 1886 în Atlanta, Georgia, ca o afacere de băuturi răcoritoare. Este, de asemenea, a treia cea mai mare companie de băuturi din lume începând cu 2020, producând peste 500 de mărci diferite, inclusiv Coca-Cola classic și Sprite. Linia de produse include băuturi spumante (carbogazoase), băuturi statice (necarbonate), băuturi energizante, ape, cafea & ceai, sucuri de fructe și alte băuturi sub etichete distincte.

în 2020, Coca-Cola a avut venituri nete de 33 de miliarde de dolari, cu un flux de numerar operațional de 8,9 miliarde de dolari, active totale de 87,296 miliarde de dolari și o valoare de capitalizare de piață de 232,623 miliarde de dolari începând cu septembrie 2021. Coca-Cola este tranzacționată public, listată la Bursa din New York (NYSE: KO).

Coca-Cola se remarcă ca un produs diferențiat, diferențiindu-l de alte companii de băuturi precum PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr.Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) și Red Bull. Produsele diferențiate ale Coca-Cola rezultă din campaniile puternice de marketing ale companiei și din legăturile de sponsorizare cu celebrități și organizații de renume mondial.

Coca-Cola Business Strategy

Coca-Cola operează în peste 200 de țări și vinde peste 500 de băuturi de marcă. Pentru a-și menține prezența globală și a-și crește cota de piață, Coca-Cola încorporează o strategie globală asumată în care compania permite diferențierea geografică a produselor sale în ceea ce privește marketingul, ambalarea, prețurile etc. Fiecare țară își poate adapta abordarea individualizată, care variază în funcție de preferințele consumatorilor și de condițiile pieței.

prin strategia sa de poziționare competitivă, Coca-Cola rămâne în fața concurenților săi oferind o linie extinsă de produse, oferind servicii superioare clienților și extinzându-și eforturile de publicitate. Coca-Cola dedică o parte semnificativă din veniturile sale nete publicității, contribuind la cota sa de piață ridicată.

strategia sa de publicitate este de a menține recunoașterea de către consumatori a mărcii Coca – Cola, de a menține o prezență puternică pe piață și de a încuraja achizițiile repetate. Campaniile sale de marketing (mai ales campania „bucură-te”) au creat o legătură emoțională cu clienții pentru o lungă perioadă de timp.

promovarea fericirii prin produsele sale este, de fapt, secretul succesului Coca-Cola. În esență, concentrându-se pe brand peste produs, Coca-Cola arată clienților că produsele sale contribuie la fericirea lor. Compania profită, de asemenea, de activitățile de sponsorizare (adică sponsorizări sportive) și de aprobările celebrităților pentru a rămâne relevante).

Analiza SWOT Coca-Cola

puncte forte

• recunoaștere puternică a mărcii: Coca-Cola este una dintre cele mai recunoscute mărci din lume. Campaniile sale de marketing au construit cu succes o legătură emoțională puternică cu clienții săi, contribuind semnificativ la recunoașterea mărcii sale. Prin linia sa de produse și strategiile de marketing, Coca-Cola a câștigat o cotă de piață semnificativă în industria băuturilor.
• prezență globală: Coca-Cola are o prezență semnificativă în peste 200 de țări din întreaga lume. Diverse condiții geografice au permis companiei să își adapteze produsele în consecință. Coca-Cola are, de asemenea, o prezență puternică în țările în curs de dezvoltare, unde ne așteptăm la o creștere a veniturilor și a cheltuielilor generale ale consumatorilor în perioada de prognoză. Ne așteptăm ca Coca-Cola să continue să utilizeze acest avantaj competitiv prin strategia sa geografică, sporindu-și prezența în țările în curs de dezvoltare.
• rețea extinsă de distribuție: vasta rețea de distribuție a companiei este unul dintre factorii cheie care contribuie la succesul său la nivel mondial. Coca-Cola are peste 225 de parteneri independenți de îmbuteliere la nivel global. În același timp, Coca-Cola are și rețeaua sa de îmbuteliere. Și cu peste 500 de mărci vândute în întreaga lume, clienții au la dispoziție o varietate de opțiuni atunci când achiziționează băuturi fabricate de Coca-Cola.
• îmbunătățirea continuă a produselor: compania investește constant în produsele și procesele sale, străduindu-se să inoveze și să îmbunătățească produsele pentru a atrage clienți. De la reducerea conținutului de zahăr până la introducerea de noi arome, Coca-Cola se adaptează constant nevoilor și cerințelor clienților săi.

puncte slabe

• probleme de sănătate: Principala problemă cu sifonul este conținutul ridicat de zahăr, contribuind la complicații de sănătate, cum ar fi diabetul și obezitatea. Unii activiști percep produsele Coca-Cola ca fiind nesănătoase, ceea ce poate afecta creșterea viitoare a companiei dacă compania nu gestionează eficient problemele de sănătate și nutriție.
• practici nesustenabile: Coca-Cola este un poluator major, folosind materiale plastice non-biodegradabile pentru ambalarea produselor sale. Aceasta și alte practici nesustenabile (cum ar fi exploatarea angajaților din țările în curs de dezvoltare) erodează reputația companiei. În plus, dacă consumatorii devin mai conștienți de mediu, vor căuta alternative mai puțin periculoase.

oportunități

• introduceți produse non-băuturi: Coca-Cola se bucură de o rețea extinsă de distribuție și de o imagine puternică a mărcii, făcând compania un candidat excelent pentru a introduce noi produse. Pe măsură ce conștientizarea sănătății și nutriției crește la nivel mondial, produsele non-băuturi, cum ar fi alimentele și produsele farmaceutice, pot ajuta compania să-și extindă în continuare portofoliul de produse.
• piețele emergente din țările în curs de dezvoltare: țările în curs de dezvoltare oferă o oportunitate semnificativă de creștere pentru industria băuturilor. Numărul consumatorilor din clasa de mijloc va crește semnificativ în țările în curs de dezvoltare în perioada de prognoză. Țările în curs de dezvoltare au o bază largă de consumatori neexploatați, ceea ce va ajuta Coca-Cola să-și extindă în continuare prezența pe aceste piețe.

amenințări

• competiții directe și indirecte: industria băuturilor este extrem de competitivă, companiile de top bucurându-se de un succes considerabil. Coca-Cola se confruntă cu o concurență intensă atât din partea concurenților direcți, cât și a celor indirecți. Printre concurenții direcți se numără producătorii de băuturi răcoritoare, precum PepsiCo și Dr.Pepper Snapple Group Inc. Concurenții indirecți includ companiile de bere și vin.
• tussles juridice: Coca-Cola are o istorie de lupte juridice, mai ales acuzațiile de marketing înșelătoare pe băuturi îndulcite. Acest lucru vine pe fondul preocupărilor predominante cu privire la problemele de sănătate asociate cu băuturile îndulcite. Problemele legale devin o problemă din ce în ce mai semnificativă, afectând imaginea companiei și perspectivele de creștere viitoare.

analiza concurentului Coca-Cola

Coca-Cola concurează pentru cota de piață în industria băuturilor prin inovație și îmbunătățire a produselor, expansiune geografică și investiții continue în rețeaua sa de distribuție. Această secțiune analizează unii dintre concurenții semnificativi ai Coca-Cola în ceea ce privește portofoliul de produse, strategiile de afaceri, poziția financiară, cota de piață etc.

PepsiCo

PepsiCo este o companie globală de produse alimentare și băuturi care produce diverse băuturi nealcoolice. Fondată în 1898, PepsiCo operează în peste 200 de țări și are sediul central în Harrison, New York. Compania tranzacționează public pe Bursa din New York sub simbolul ticker PEP.

portofoliul de produse PepsiCo cuprinde diverse băuturi, cum ar fi băuturi carbogazoase (inclusiv Cola și băuturi energizante), sucuri de fructe și apă îmbuteliată. Cu o valoare de piață de 213,121 miliarde USD începând din septembrie 2021, PepsiCo se bucură de resurse considerabile și poate investi în inițiative care ajută compania să se extindă la nivel global.

în ultimii ani, rezultatele financiare ale PepsiCo s-au îmbunătățit considerabil, datorită performanțelor puternice din toate regiunile. Veniturile firmei pentru exercițiul financiar 2020 au fost de 70,373 miliarde de dolari, în creștere cu 4,7% față de 2019. Venitul operațional al companiei a fost de 10,08 miliarde de dolari în 2020, în scădere de la 10,291 miliarde de dolari în 2019.

în timp ce Pepsi se concentrează pe „performanță cu un scop”, Coca-Cola se concentrează pe „alegere, comoditate și consumator”.”Valorile de la Statista indică faptul că Coca-Cola este liderul pieței în rândul companiilor de băuturi răcoritoare carbogazoase (CSD), cu 44.9% din cota de piață în 2020. Mai mult, Coca-Cola conduce piața atât în venituri, cât și în profituri de peste zece ani.

în tot acest timp, PepsiCo a fost a doua cea mai mare companie, cu 25,9% din cota de piață în 2020. În special, Coca-Cola își mărește avantajul competitiv față de PepsiCo datorită unei strategii de marketing superioare și a unei linii de produse mai diverse.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper este o companie americană producătoare de băuturi cu sediul în Burlington, Massachusetts. Compania produce și comercializează cafea și alte băuturi necarbonatate. Keurig Dr. Pepper tranzacționează public pe Bursa din New York sub simbolul ticker KDP.

compania se mândrește cu peste 70 de mărci, inclusiv 7-up, Dr.Pepper, A& W, Mott ‘ s, Sunkist și multe altele. A fost formată prin fuziunea Keurig Green Mountain și Dr.Pepper Snapple Group în iulie 2018 într-un buy-out de 18,7 miliarde Dr. Pepper Snapple Group. Din septembrie 2021, Keurig Dr. Pepper a avut o valoare de piață de 48.016 miliarde de dolari.

veniturile companiei pentru 2020 au fost de 11,61 miliarde de dolari, cu un venit operațional de 2,48 miliarde de dolari, în creștere de la 2,37 miliarde de dolari în 2019. Se situează pe locul 267 pe lista Fortune 500 a celor mai importante companii din Statele Unite.

portofoliul de produse Keurig Dr.Pepper cuprinde băuturi de toate tipurile, inclusiv cafea, ceai, suc, apă, băuturi energizante și multe altele. Portofoliul puternic de mărci și rețeaua de distribuție a companiei se numără printre cele mai substanțiale avantaje competitive. Resursele sale financiare ajuta Keurig Dr. Pepper menține un avantaj competitiv față de rivalii săi, inclusiv Coca-Cola.

cu toate acestea, compania nu a fost în măsură să facă progrese mult în industria băuturilor. De exemplu, controlează 21,1% din cota de piață a băuturilor răcoritoare carbogazoase începând cu 2020, spre deosebire de cota de piață de 44,9% a Coca-Cola pentru același an.

Nestle

Nestle este o companie internațională de bunuri de larg consum cu sediul în Vevey, Elveția. Compania operează în sectoarele de nutriție, sănătate și wellness și se bucură de produse de înaltă calitate. A fost fondată în 1866 și tranzacționează public pe Bursa Elvețiană sub simbolul ticker NSRGY.

cu o valoare de piață de 336,774 miliarde de dolari în septembrie 2021, Nestle este una dintre cele mai mari companii din lume, cu o poziție financiară puternică. Veniturile sale pentru 2020 au fost de 90,321 miliarde de dolari, cu un venit operațional de 15,781 miliarde de dolari. Compania se mândrește cu active în valoare de 132,388 miliarde de dolari. În plus, ocupă locul 79 pe lista Fortune a celor mai mari 500 de companii din lume.

portofoliul de produse al Nestl este divers și include alimente pentru copii, apă îmbuteliată, cafea, produse alimentare congelate, înghețată, produse de nutriție pentru sugari, produse de îngrijire a animalelor de companie, suplimente alimentare și multe altele. Potrivit Statista, Nestle este a doua cea mai mare companie de băuturi la nivel global în ceea ce privește vânzările de volum. În 2020, vânzările sale s-au ridicat la 43.476 miliarde de dolari, comparativ cu 33.014 miliarde de dolari ale Coca-Cola.

deși Nestle și Coca-Cola nu sunt concurenți direcți, unele segmente de produse precum apa, sucul, cafeaua și produsele lactate se suprapun. Foarte recent, Nestle a intrat în segmentul de apă cu marca sa de apă îmbuteliată Pure Life. Este demn de remarcat faptul că Nestle oferă opțiuni alternative de băuturi pentru cei care se abțin de la consumul de băuturi zaharoase.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH este o companie austriacă cunoscută pentru băuturile sale energizante. Fondată în 1987, are sediul în Fuschl am See, Austria. Red Bull este un conglomerat privat și operează sub conducerea Dietrich Mateschitz și Chaleo Yoovidhya.

linia de produse a companiei include mai multe ediții ale băuturii energizante marca Red Bull diferențiate prin aromă, ingrediente și ambalaje. Compania Red Bull Distribution este responsabilă pentru distribuirea și vânzarea produselor companiei, care sunt vândute în peste 171 de țări din întreaga lume. Începând cu 2020, Red Bull a angajat peste 12.600 de persoane la nivel global și a vândut peste 7,9 miliarde de conserve în întreaga lume.

compania își obține avantajele competitive din asocierea strânsă cu sporturile extreme și turismul de aventură. În plus, strategia sa puternică de marketing a dus la o recunoaștere uriașă a mărcii. Resursele financiare ale Red Bull au facilitat extinderea pe scară largă și au ajutat-o să-și stabilească dominația asupra pieței băuturilor energizante.

veniturile sale primare provin din vânzările băuturii sale emblematice, deși vinde și reclame și oferte de sponsorizare cu echipe și evenimente sportive extreme. În ciuda faptului că Coca-Cola nu mai produce băuturi energizante, rămâne un concurent Red Bull formidabil în industria băuturilor.

Starbucks

Starbucks Corporation este o companie americană de cafea și un lanț de cafenele cu sediul în Seattle, Washington. Majoritatea oamenilor consideră Starbucks ca fiind cea mai trendy cafenea din lume. Compania operează în 80 de țări cu peste 32.000 de magazine. Tranzacționează pe NASDAQ sub simbolul SBUX și are o valoare de piață de 134.547 miliarde de dolari în septembrie.

Starbucks oferă o mare varietate de băuturi de cafea, produse de patiserie și produse de ceai. Pe lângă magazinele sale tradiționale, Starbucks oferă și o aplicație mobilă pentru a plasa comenzi și a le livra. Compania a fost fondată în 1971 și a contribuit la creșterea consumului de cafea de specialitate pe tot globul.

în 2020, veniturile Starbucks s-au ridicat la 23,518 miliarde de dolari, cu un venit net de 0,928 miliarde de dolari. Concurează cu Coca-Cola în industria cafelei și este un concurent direct pe piața cafelei gata de băut cu marca sa Frappuccino. Starbucks este cunoscut pentru furnizarea de experiențe inovatoare clienților și puncte de vânzare avansate tehnologic care îmbunătățesc experiența clienților.

concentrarea sa pe vânzarea produselor de cafea în puncte de vânzare de lux a ajutat-o să stabilească o prezență puternică a mărcii la nivel global. Din păcate, marjele sale operaționale sunt sub cele ale Coca-Cola. Acest lucru se datorează în principal cheltuielilor mai mari pentru formarea angajaților și dezvoltarea produselor, care sunt necesare pentru a încuraja vizitele repetate.

cum se remarcă Coca-Cola împotriva concurenților săi

Coca-Cola este cel mai proeminent jucător din industria sa și reușește să producă o gamă largă de produse care să apeleze la diverse preferințe ale clienților. Prin direcționarea clienților la nivel individual, Coca-Cola asigură satisfacția clienților și loialitatea față de marcă. Acesta este unul dintre secretele din spatele cotei sale vaste de piață atât în segmentele de băuturi carbogazoase, cât și în cele necarbonate.

strategiile de brand și prețuri ale Coca-Cola și eforturile de publicitate și marketing o diferențiază, de asemenea, de concurenți precum PepsiCo și Red Bull. Coca-Cola cheltuiește mai mult pe publicitate și marketing, ceea ce sporește vizibilitatea mărcii sale. De asemenea, folosește pachete pentru a-și vinde produsele la prețuri mici, asigurând în același timp venituri mari.

compania își obține avantajul competitiv din facilitățile de producție extinse, oferind economii de scară și canale puternice de distribuție care răspund unei baze mari de clienți în toate demografiile consumatorilor. În plus, Coca-Cola are un punct de sprijin puternic pe piețele emergente și se așteaptă să continue să-și sporească prezența în industria băuturilor.

analiza concurentului Coca-Cola (Întrebări frecvente)

întrebare: Cine este cel mai mare concurent al Coca-Cola?

Răspuns: Cel mai mare concurent al Coca-Cola este PepsiCo, care are facilități de producție pe aceleași piețe. Cu toate acestea, alte companii de băuturi, cum ar fi Nestl, Keurig Dr.Pepper și Red bull, reprezintă, de asemenea, o amenințare serioasă pentru dominația Sa pe piață.

Întrebare: Cum Concurează Coca-Cola Cu Concurenții Săi?

răspuns: Coca-Cola se concentrează pe satisfacerea gusturilor și preferințelor clienților. În plus, investește foarte mult în campanii publicitare care își introduc produsele pe piețe mari. Compania se asigură, de asemenea, că produsele sale sunt accesibile pentru diverse demografice socioeconomice.

întrebare: Ce este strategia Coca-Cola?

răspuns: Coca-Cola folosește o abordare concentrată care presupune crearea de băuturi individuale pentru a face apel la preferințele diverse ale clienților. De asemenea, se concentrează pe construirea de mărci, publicitate și dezvoltarea produselor.

concluzie

Coca-Cola rămâne liderul incontestabil în industria băuturilor, iar numeroși jucători precum PepsiCo și Red Bull nu au reușit să o înlocuiască din această poziție. Poziția Coca-Cola se datorează strategiei sale unice de branding care satisface preferințele clienților. Concurenți precum Red Bull și Starbucks reprezintă o amenințare la adresa dominanței sale pe anumite piețe.

cu toate acestea, investițiile continue ale Coca-Cola în piețele în curs de dezvoltare și concentrarea sa asupra calității produselor vor asigura că aceasta rămâne jucătorul numărul unu în această industrie extrem de competitivă, cel puțin în viitorul previzibil.

Citiți Mai Departe:

• Dincolo De Analiza Concurenților De Carne: 5 Concurenți Cheie
• Analiza Concurenților Amazon: Cum Se Diversifică?
• Analiza concurenților Costco: 6 cei mai puternici concurenți
• studii de caz de afaceri de top din toate timpurile: argumente pro și contra