mi-a luat 25 de minute pentru a scrie acest titlu.
nu, asta nu e o greșeală de scriere. De fapt, titlurile îmi iau uneori mai mult timp să scriu decât copia corporală reală a unui e-mail sau a unui site web.
sună cam înapoi, nu? Ei bine, permiteți—mi să vă urez bun venit personal în lumea minunată a copywriting-ului-unde regulile gramaticale ale liceului nu se mai aplică, liniile em sunt aruncate ca bomboane la o paradă din a patra iulie, iar titlurile înseamnă de fapt ceva, Doamne darnit.
deci, de ce mi-a luat atât de mult?
ca o reîmprospătare rapidă, titlurile se încadrează în categoria copywriting-ului. Și, după cum vă puteți aminti de la meu Copywriting blog post un timp în urmă, vă veți aminti că copywriting este limbajul folosim pentru a comunica, și obiectivul nostru principal este de a convinge publicul. Titluri (și linii de subiect, pentru care contează!) nu fac excepție de la această regulă.
înainte de a sări în bunătatea de formă scurtă pe care o dorește inima ta, voi ghici că citești acest lucru din cauza următoarelor:
- vrei mai multe vânzări
- vrei ca oamenii să aibă încredere în tine
- vrei clienți plătitori
- vrei să construiești o audiență
- vrei rezultate cât mai repede
- vrei să faci o diferență
vești bune! Scrierea titlurilor grozave poate face ca toate aceste lucruri să se întâmple și multe altele. În schimb, ignorând titlurile și liniile de subiect, comiteți de fapt cea mai periculoasă greșeală de copywriting dintre toate. De ce? Deoarece titlurile ajută potențialul client să decidă dacă restul conținutului dvs. merită chiar citit în primul rând!
Lasă-mă să pun niște numere pe tine:
- în martie 2019, peste 4,4 milioane de postări pe blog au fost publicate în fiecare zi (sursa).
- timpul mediu mediu petrecut citind un articol în 2016 a fost de 37 de secunde (sursă).
traducere? Există milioane de postări pe blog, e—mailuri și subtitrări sociale publicate în fiecare zi-trebuie să ieșiți în evidență cu un titlu bun, rapid. În caz contrar, riscați să pierdeți vânzarea, comentariul, clientul plătitor.
ce rost are să creezi o copie dacă nimeni nu este interesat să o citească?
chiar și marii copywriteri nu scriu titluri grozave la prima încercare. Fapt amuzant: obișnuiam să mă mândresc cu biciuirea copiei din zbor. A fost o prostie. Nu sunt eroul nimănui pentru că am încercat să pompez cât mai multe copii într-un timp scurt. Pot să o fac dacă trebuie? Sigur. Ar trebui să mă lași să fac asta? În nici un caz. De ce? Pentru că eu sunt de fapt vă costă mai mulți bani de a nu pune intenția în spatele cuvintele mele. Aceste câteva cuvinte ar putea face serios sau rupe afacerea dvs.-petrece un plus de 25 de minute nu se va rupe banca.
pune-l în acțiune
în timp ce mâna mea dreaptă tastează, mâna mea stângă își încrucișează degetele rugându-se că te-am convins. Dacă am, vreau să începeți să petreceți 15-20 de minute scriind 20-30 de titluri și subiecte înainte de a vă gândi chiar la publicare (fie că este o postare pe blog, o pagină de pornire sau un e-mail).
nu mă urî! Promit că nu e așa de rău. Și cu un pic de practică, vei fi un pro-titlu-scriitor în cel mai scurt timp.
înainte de a ne scufunda, am creat această listă de verificare la îndemână pentru a o utiliza de fiecare dată când scrieți un titlu (imprimați-l, marcați această pagină, scrieți-l).
pe scurt, titlul dvs. ar trebui:
- apuca atenția cititorului
- utilizați cuvinte cheie relevante
- provoca emoție, interes, curiozitate
- se încadrează în 60-100 caractere
nu intrați în panică. Am scris postări pe blog de ceva vreme și încă mă lupt să le includ pe toate într-un singur titlu. Deci, să ne uităm la fiecare element puțin mai îndeaproape pentru a face lucrurile să pară mai puțin…descurajante!
atrageți atenția cititorului
dacă vă amintiți din postarea mea de pe blog despre blogging (deci meta), v-am dat acest instrument minunat pentru a vă ajuta să începeți (gândiți-vă: completați opțiunile de titlu goale care sunt super atrăgătoare). S—ar putea să doriți să utilizați acest lucru ca șablon dacă vă simțiți inconfortabil la început, dar nu lăsați această listă de titluri să vă limiteze-sunteți mai bun la asta decât credeți! Și dacă copiați în mod constant ceea ce fac alți bloggeri, veți pierde ceva distractiv cu care ați venit pe cont propriu. Cred în tine.
utilizați cuvinte cheie relevante
gândiți-vă la dvs. ca un consumator pentru o secundă. Acum, gândiți-vă la un moment în care a trebuit să căutați ceva pe Google. Să presupunem că trebuia să găsești un magazin de pantofi în zonă. Deci, probabil că ați tastat ceva de-a lungul liniilor de „magazin de pantofi lângă mine” sau „magazin de pantofi + (locația dvs.).”Acestea sunt ceea ce este cunoscut sub numele de „cuvinte cheie”, și ca o afacere, veți dori să se gândească la ceea ce ar putea fi propriile cuvinte cheie. Încercați să adăugați una sau două dintre acestea în titlul dvs., dar numai dacă se simte natural! Acest lucru vă va crește șansele de a fi găsit prin Căutarea Google.
stârniți interes, emoție, curiozitate
nu vă faceți griji, nu trebuie să creați niciodată interes, emoție și curiozitate într-un singur titlu. De fapt, nu ezitați să amestecați lucrurile după cum considerați de cuviință!
de exemplu, unul dintre titlurile dvs. ar putea provoca urgență („acesta nu este un exercițiu! Noile noastre lumânări sunt aici”), în timp ce următoarea ar putea fi mai evazivă („Um, ai văzut încă acest cățeluș?!”). Poate că al treilea sau al patrulea tău ar putea fi curios („ce produs de îngrijire a pielii se potrivește cu personalitatea ta?”) sau chiar o afirmație îndrăzneață („cuplurilor cu această regulă de comunicare li se garantează fericirea de lungă durată împreună”).
Bonus: acest ultim exemplu a fost atât evaziv, cât și o revendicare.
se încadrează în 60-100 de caractere
acesta este destul de auto-explicativ (citiți: „există milioane de postări pe blog, e—mailuri și subtitrări sociale publicate în fiecare zi-trebuie să ieșiți în evidență cu un titlu bun, rapid. În caz contrar, riscați să pierdeți vânzarea, comentariul, clientul plătitor.”)
s-ar putea simți un pic, um, ambițios încercarea de a stoarce toate aceste elemente Lista de verificare în 60-100 de caractere. Deci, când toate celelalte eșuează, amintiți-vă acest lucru: mai mult decât orice altceva, titlul dvs. ar trebui să coincidă cu ideea principală a conținutului dvs. Adăugați un adjectiv sau două atrăgătoare și veți fi bine!
aveți nevoie de inspirație? Atlanticul face o treabă fantastică cu titluri. De fapt, nu vă fie teamă să răsfoiți o grămadă de surse de renume online în timpul acelor sesiuni de brainstorming de 20 de minute (încă fac asta!).
am încredere deplină că vei face o treabă uimitoare scriind titluri de aici înainte. Dar dacă aveți întrebări—sau aveți nevoie doar de cineva care să le scrie pentru dvs.—lăsați un comentariu mai jos, DM me pe Instagram pentru confidențialitate sau trimiteți-ne o anchetă! Între timp, aștept cu nerăbdare să vă văd titlurile uimitoare în viitorul apropiat.