ce este lider? Nu vorbim despre leadership-când ghidezi alți oameni spre victorie. Pentru această definiție a leading-ului, ne uităm la leading în tipografie, așa că să începem…
fonturile sau „type” sunt un element imens de branding. Tipul de text pe care îl utilizați în site-ul dvs. web, logo-uri, publicații și postări de blog spune ceva crucial despre afacerea dvs.
cu toate acestea, există mai multe tipografii decât își dau seama mulți oameni.
trimiterea mesajului corect nu înseamnă doar alegerea între un font sans serif prietenos sau un tip serif mai profesionist. Designerii care lucrează la branding trebuie, de asemenea, să ia în considerare spațiul dintre litere și modul în care personajele se raportează între ele într-un sens vizual.
astăzi, ne vom uita la lider în tipografie, și modul în care impactul design.
ce conduce în tipografie? O definiție a leading
Deci, ce înseamnă leading în tipografie?
Leading (pronunțat „led-ing”) este distanța dintre diferite linii de text.
în primele zile de culegere și tipărire, toată tipografia noastră a fost creată manual, cu blocuri individuale de lemn pentru fiecare literă. Pentru a regla poziția dintre linii, astfel încât designul să aibă mai mult spațiu, oamenii ar adăuga benzi de plumb între blocuri: de aici conducând.
de când a apărut tipografia digitală, leading a început să fie confundat cu „înălțimea liniei”. Înălțimea liniei dintr-o bucată de text se adresează întregului spațiu de la o linie de bază la alta. Pe de altă parte, leading este spațiul din partea de jos a unei litere pe o linie, în partea de sus a unei litere pe următoarea.
utilizarea de conducere într-un bloc de text afectează în mod semnificativ lizibilitatea.
cele mai importante practici de astăzi se bazează pe două concepte:
- x înălțime: x-înălțimea unui font demonstrează înălțimea de bază a fiecărui caracter.
- ascenderi și descendenți: elementele se extind sub sau deasupra înălțimii X a caracterului, cum ar fi partea de jos a unui „y”cu litere mici.
definiți conducerea: Care este spațiul dintre liniile de text numit?
a înțelege conducerea nu înseamnă doar a avea o definiție bună a conducerii. De asemenea, este important să știți de ce conducerea este atât de importantă în designul grafic. Spațiile dintre liniile dintr-o postare pe blog, o bucată de garanție publicitară sau chiar un raport al acționarilor fac o diferență uriașă în lizibilitatea textului.
dacă ați adăugat vreodată spațiu suplimentar între linii atunci când vă scrieți o notă sau creați un eseu, veți observa cum distanța potrivită poate transforma întreaga pagină.
partea dificilă a conducerii este obținerea echilibrului corect.
prea mult de conducere între litere și veți termina cu conținut excesiv distanțate-out. Prea puțin,și riscați textul aglomerat.
există trei stiluri comune de conducere cele mai multe designeri folosesc atunci când crearea de conținut:
- conducere normală: conducerea normală este de obicei reprezentată ca 10/10 sau 12/12, numărul principal este același cu dimensiunea fontului.
- conducere strânsă: conducerea strânsă face ca numărul principal să fie mai mic decât dimensiunea fontului, cum ar fi 10/8. Se trage textul împreună.
- conducere liberă: cu conducere liberă, conducerea este mai mare decât dimensiunea fontului, cum ar fi 10/14.
după cum demonstrează următoarele:
Deci, care lider este cel mai eficient? Ca și în majoritatea lucrurilor, depinde de ceea ce încerci să faci. Conducerea în tipografie influențează impactul textului pe măsură ce îl prezentați publicului.
conducerea mai strânsă poate face textul să pară mai rapid și mai haotic, în timp ce conducerea mai slabă este aerisită și casual, permițând mai mult spațiu pentru a respira între linii.
nu există o formulă perfectă pentru tipul de conducere de care aveți nevoie pentru fiecare text. În plus, conducerea este adesea influențată de alte elemente ale tipografiei. Dimensiunea tipului, culoarea și contextul fac diferența.
ce este lider în design grafic? Exemple bune de conducere
găsirea exemplelor de conducere bună poate fi complexă.
cu condiția ca alegerea dvs. de conducere să susțină lizibilitatea paginii, nu există nicio regulă care să spună că o formă de conducere este mai bună decât alta. Uneori, conducerea mai slabă arată cel mai bine, în timp ce alteori, este posibil să preferați un aspect mai strâns (vezi mai jos).
în publicațiile tipărite, este mai frecvent să vezi conducerea strânsă. Există diverse motive pentru acest lucru, unul fiind tipărite ziare și reviste sunt blocate la o dimensiune set. Cu cât editorul trebuie să utilizeze mai puțină hârtie, cu atât este mai ieftin să creați conținutul.
Online, nu plătim pentru fiecare pagină suplimentară pe care o folosim. Aceasta înseamnă că putem fi mai generoși cu conducerea. O cantitate mai mare de spațiu face mai ușor pentru clienți să citească conținutul dvs., ceea ce înseamnă că este mai probabil să rămână pe pagină.
deși există o strategie unică pentru cum ar trebui să arate un lider bun, există câteva reguli de aur pe care ar trebui să le luați în considerare.
de exemplu:
Start neutru
Exemple de conducere bun de multe ori începe cu o dimensiune de conducere la același număr ca dimensiunea punct. Dacă doriți să vă răspândiți conținutul un pic mai departe, puteți să-l luați în două puncte, cum ar fi textul în 10 puncte cu 12 puncte de conducere.
pentru a strânge textul, scalați ușor înapoi, cu încă 2 puncte.
conducerea mai slabă este mai ușor de citit
în general, conducerea mai slabă sau neutră este mai bună pentru lizibilitate. Când literele sunt prea apropiate, ele par aglomerate și copleșitoare. De asemenea, pierdeți un spațiu alb esențial atât de crucial în designul web.
luați în considerare fontul dvs.
anumite tipuri de fonturi sunt mai susceptibile de a solicita un lider mai slab. Fonturile scrise de mână sunt adesea mai flamboaiante, cu înfloriri mari și diferențe între litere. Spațiu suplimentar este necesar pentru a asigura fiecare literă este clar.
ce conduce? Exemple de conducere proastă
în general, conducerea este cu adevărat „rea”, atunci când influențează negativ Lizibilitatea conținutului dvs. Conținutul cu o mulțime de linii de text trebuie să fie distribuit uniform pentru a ghida ochiul confortabil pe pagină.
conducerea bună ajută, de asemenea, la separarea textului corpului de titluri și subpoziții.
conducerea proastă nu reușește adesea să ia în considerare lizibilitatea în mod corespunzător. Acest lucru ar putea însemna că descendenții și ascendenții stau prea strâns împreună, provocând estomparea liniilor într-o mizerie încurcată.
uneori, chiar dacă conducerea dvs. nu amestecă diferite litere și caractere împreună, poate totuși să vă trimită potențialul cititor. Percepem blocuri strânse de text ca fiind mai dificil de citit în general.
de obicei, textul mai strâns ne amintește de foi de calcul și rapoarte, în timp ce textul bine distanțat se simte mai natural și mai aerisit.
Exemple de conducere proastă ar include:
probleme cu lizibilitatea
ca și alte aspecte ale designului tipografic, problemele cu conducerea pot afecta adesea lizibilitatea. Dacă liniile de text sunt aproape suprapuse, vor fi mult mai greu de înțeles pentru cititorii dvs.
probleme spațiere
în trecut, ceea ce duce de multe ori a suferit în multe publicații, deoarece companiile au avut doar atât de mult spațiu disponibil pentru a le. Mediile digitale de astăzi înseamnă că puteți utiliza cât mai mult spațiu pe pagină doriți.
nefolosirea spațiului în mod corespunzător ar putea face ca un site web sau un blog să pară mai puțin profesionist și Amator.
imagine problematică a mărcii
fiecare element de design pe care îl utilizați ca afacere este crucial pentru prezentarea identității mărcii. Conducerea mai strânsă transmite automat o personalitate destul de diferită conducerii mai libere.
Sfaturi pentru conducerea în design grafic: utilizarea spațiului de conducere
acum știți ce este conducerea, să explorăm câteva dintre strategiile pe care le puteți utiliza pentru a conduce cu succes în design grafic. Deși această strategie ar putea părea destul de simplă, designerii au diverse tehnici și trucuri pe care le folosesc pentru a se asigura că obțin rezultatele corecte.
să explorăm câteva sfaturi de conducere.
folosiți software-ul potrivit
conducerea era mult mai complicată decât este astăzi. Software-ul Digital vă asigură că vă puteți ajusta conducerea în câteva secunde, cu dureri de cap minime. Alegeți un software de proiectare care vă oferă un control granular, la nivel înalt, asupra spațiului dvs. de conducere.
ar trebui să puteți experimenta conducerea manuală (glisarea spațiului între linii) și chiar conducerea automată.
aveți grijă să nu lăsați conducerea auto să ia toate deciziile pentru dvs. Software-ul vă poate oferi câteva îndrumări utile cu privire la modul de utilizare a conducerii ca începător. Cu toate acestea, depinde de dvs. să vă folosiți abilitățile creative și cunoștințele despre un brand, pentru a alege liderul potrivit.
diferențiază între antet și copie corp
pe măsură ce continuați să explorați textul principal, veți descoperi că utilizați, în general, lider mai slab între antet și copie corp. Conducerea poate fi o modalitate excelentă de a arăta cititorilor dvs. pauzele naturale dintre bucăți de text. Acesta este motivul pentru care vedem adesea spații mai mari între paragrafe.
Looser lider în locurile potrivite va ghida clientul sau cititor prin text și a le ajuta să scaneze prin bucăți de informații.
spațiul dintre paragrafe trebuie să fie mai mare decât spațiul dintre liniile din același paragraf. Distanța dintre liniile antetului și textul corpului trebuie să fie și mai mare. Acest lucru vă va ajuta conținutul să arate profesional și bine formatat.
cunoaște-ți cititorul
înțelegerea publicului tău este o parte esențială a oricărei strategii de proiectare. Așa cum am menționat mai sus, conducerea în design grafic nu îmbunătățește doar lizibilitatea textului dvs., ci trimite și un mesaj important despre marca dvs. și personalitatea companiei dvs.
pentru a vă asigura că trimiteți mesajul potrivit, începeți să vă gândiți la ce fel de conducere vor fi obișnuiți clienții dvs. Uitați-vă la abordarea concurentului dvs. de a conduce și întrebați-vă dacă clienții dvs. sunt mai predispuși să se aștepte la un lider strâns sau mai slab de la dvs.
dacă toți concurenții dvs. au un lider foarte strâns, iar al dvs. este liber, puteți lăsa clienții să se întrebe despre legitimitatea afacerii dvs.
experimentați cu modul în care conducerea vă face să vă simțiți
conducerea mai slabă este adesea asociată cu curățenia, claritatea și respirabilitatea. Mai mult spațiu între linii este similar cu a avea un site web cu mai mult spațiu alb în jurul elementelor de design. Nimic nu se simte aglomerat sau haotic – totul se potrivește confortabil în spațiul său.
cu toate acestea, puteți duce această experiență „liberă” prea departe. Conducerea extrem de liberă forțează o deconectare între propoziții, cum ar fi spațiile dintre paragrafe. Treceți peste partea de sus cu această strategie și riscați să vă faceți mesajul să pară disjunct.
conducerea mai strictă în designul grafic face ca conținutul să pară profesional, sofisticat și direct. Gândiți-vă la diferența dintre paragrafele de pe un ziar și cele pe care le vedeți online. Conducerea strânsă poate crea un sentiment de constrângere. Folosit prea mult, cu toate acestea, și, de asemenea, creează haos.
conducerea mai strânsă poate face ca conținutul dvs. să pară grăbit sau înghesuit împreună. Alternativ, puteți reduce spațiul dintre linii pentru a arăta Conexiunea directă între diferite idei și concepte.
o rubrică și o subpoziție în succesiune rapidă ar avea o conducere mai strânsă decât o rubrică și o copie corporală, de exemplu.
Uită-te la imaginea de ansamblu
conducerea este doar un aspect al tipografiei excelente. Pentru a vă face fontul cât mai lizibil și mai atrăgător, trebuie să vă gândiți la imaginea de ansamblu.
de exemplu, cum arată kerningul tău? Kerningul mai strâns (literele mai apropiate) combinate cu conducerea strânsă pot deteriora grav lizibilitatea.
de asemenea, va trebui să luați în considerare stilul fontului pe care îl utilizați. Majoritatea designerilor folosesc un lider mai slab atunci când folosesc fonturi sans-serif și tip modern. Fonturile Serif au adesea un punct de oprire distinct deasupra și sub înălțimea X.
fonturile mai moderne și creative sunt susceptibile de a avea o înflorire mai mare cu ascendenții și descendenții lor, făcând nevoia de a conduce mai mult.
chiar și adăugarea de elemente la fontul dvs., cum ar fi caractere aldine sau cursive, poate crea o nevoie de diferite niveluri de conducere. Fonturile mai îndrăznețe ocupă deja mult spațiu vizual, deci are sens să le răspândim puțin mai mult:
cunoașteți legătura dintre culoare și lider
contrastul și culoarea sunt extrem de importante atunci când alegeți înălțimile liniei și distanța dintre litere. Pe fundaluri mai întunecate, majoritatea designerilor profesioniști vor recomanda utilizarea mai multor lideri decât pe un fundal mai deschis.
culorile închise pot adăuga greutate unui design, cum ar fi conducerea strânsă. Încercați să evitați săriturile între diferite opțiuni de conducere dintr-o parte a paginii dvs. web în alta.
utilizarea aceleiași cantități de conducere pe toată pagina dvs. vă va ajuta să creați un sentiment de echilibru. Amintiți-vă, contrastul dintre culorile de fundal și text ar trebui să fie ridicat pentru a susține o mai bună lizibilitate. Deși, dacă utilizați două culori mai apropiate în umbră, o cantitate mai mare de conducere poate îmbunătăți lizibilitatea.
nu uitați să proiectați pentru diferite ecrane
a profita la maximum de conducere înseamnă a înțelege modul în care clienții dvs. vor vizualiza conținutul în diferite medii.
pe un site web, există, în general, mai mult spațiu pentru a lucra atunci când clienții dvs. se uită la blogurile și conținutul dvs. pe un desktop sau laptop. Pe un smartphone, aveți de-a face cu fonturi mai mici și ecrane mai mici.
dacă proiectați un site web cu un design receptiv sau dinamic, cel mai bine este să vă gândiți la modul în care dimensiunile fontului și conducerea ar trebui să se schimbe atunci când comutați între un ecran mare și mai mic.
în general, actualizarea conducerii dvs. cu o cantitate mică pentru a oferi cuvintelor mai multă respirabilitate va face mai ușor pentru oameni să parcurgă pagina dvs.
doar amintiți-vă merge prea liber cu lider în design grafic poate provoca, de asemenea, confuzie. Nu doriți ca clienții dvs. să nu mai deruleze, deoarece cred că au ajuns la sfârșitul unui paragraf.
stăpânirea artei de a conduce spațiul în designul grafic
conducerea fonturilor este doar una dintre numeroasele abilități pe care designerii trebuie să le dezvolte atunci când construiesc proiecte frumoase. Știind cum să utilizați corect spațiul de conducere vă asigură că puteți crea bloguri, pagini web și alte modele bazate pe fonturi pentru a angaja un public.
alternativ, dacă vă bazați prea mult pe conducerea automată sau vă luptați cu textul principal, este posibil să aveți, de asemenea, dificultăți în a vă transmite mesajul.
cel mai complicat lucru de reținut despre conducere este că nu există o listă de verificare a regulilor specifice de urmat pentru fiecare bucată de text. Nu puteți alege doar numărul unu” cel mai bun ” dimensiune de conducere pentru fiecare campanie.
ca font kerning sau stil de font, va trebui să alegeți kerning dvs. bazat pe ceea ce știi despre proiect.
pentru a începe, experimentați cu diferite modele de conducere. Uitați-vă la modul în care arată diferite afirmații și paragrafe cu cantități specifice de spațiu între ele și întrebați-vă ce arată și se simte cel mai bine.
Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.
acum citiți aceste: – confuz despre conducere și urmărire?
– ce este kerning în tipografie?