4 Iunie 2021
aplicarea de către Apple a urmăririi limită a anunțurilor afectează fiecare dezvoltator și editor care operează în ecosistemul iOS. O privire asupra pieselor de gândire contemporane dezvăluie șiruri de terminologie nouă și un sentiment general de îngrijorare, dar nu oferă imaginea completă.
în centrul tuturor este intimitatea. Setarea limită de urmărire a anunțurilor din iOS oferă consumatorilor mai mult control asupra persoanelor care au acces la datele lor și asupra a ceea ce li se permite să facă cu acestea.
în acest articol, vom explora de ce o idee atât de simplă este capabilă să trimită unde de șoc printr-o întreagă industrie, dar înțelegerea LAT necesită să înțelegem mai întâi relația sa cu identificatorul pentru agenții de publicitate sau IDFA.
ce este IDFA?
identificatorul pentru agenții de publicitate (IDFA) este un șir unic de caractere pe care Apple le atribuie aleatoriu unui anumit dispozitiv, cum ar fi un telefon mobil, în beneficiul direcționării anunțurilor. Agenții de publicitate folosesc IDFA pentru a urmări ceea ce fac oamenii pe dispozitivele lor iOS. Aceștia pot colecta informații contextuale despre dispozitiv, precum și date comportamentale despre aplicațiile pe care le preferă un utilizator și cât de des se angajează în publicitate sau achiziții în aplicație. IDFA poate oferi informații despre obiceiurile de navigare online, cât de des un utilizator lasă articole într-un coș de cumpărături digital, cât timp joacă un joc înainte de a face o achiziție în aplicație sau cât a trecut de când au deschis o anumită aplicație.
aceste informații permit agenților de publicitate să vizeze utilizatorii cu anunțuri potrivite comportamentelor lor. Un jucător expirat ar putea primi un ” Ne e dor de tine!”anunț conceput pentru a-i atrage înapoi la joc, în timp ce cineva care caută magazine de pantofi din apropiere ar putea vedea reclame pentru Zappos. IDFA este, de asemenea, utilizat pentru atribuire, care este o componentă cheie a achiziției utilizatorului.
ce este urmărirea anunțurilor limită?
Limit Ad Tracking (LAT) este o caracteristică iOS care permite utilizatorilor să renunțe la IDFA, reducând drastic cantitatea de informații pe care agenții de publicitate le pot obține de pe dispozitivele lor. Comutarea LAT zerouri din șirul de numere și litere utilizate pentru IDFA unic al unui dispozitiv, făcându-l în mod eficient anonim. Vor fi difuzate în continuare anunțuri-Limitarea urmăririi anunțurilor nu este un blocant de anunțuri — dar aceste anunțuri nu mai pot fi direcționate către ele în funcție de comportamentul lor. Companiile de tehnologie publicitară pot colecta în continuare unele date, dar domeniul său de aplicare este limitat la puncte de date contextuale, cum ar fi versiunea sistemului de operare a dispozitivului utilizat, versiunea aplicației, subcategoria app store și așa mai departe.
dezvoltatorii inteligenți s-ar putea distra ideea de a închide o parte din funcționalitatea aplicației lor în spatele unui prompt de permisiune de urmărire, dar acesta este un refuz dacă doresc să fie listați în App Store-ul Apple. În mod similar, nu pot utiliza un tracker non-IDFA pentru a identifica un utilizator și nici nu pot utiliza informații specifice dispozitivului, cum ar fi conexiunea la rețea a utilizatorului. Liniile directoare ale Apple sunt foarte clare: cu excepția cazului în care consimțământul unui utilizator este obținut prin cadrul AppTrackingTransparency (ATT), datele lor sunt interzise. Acestea fiind spuse, dezvoltatorilor li se permite să obțină date în alte moduri, cum ar fi pe propriul site web. Restricțiile LAT și Apple se aplică exclusiv interacțiunilor prin intermediul aplicației în sine.
Citește și: ce este transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT) și cum afectează marketingul mobil?
este important să rețineți că Limitarea urmăririi anunțurilor nu elimină complet un utilizator din anunțurile direcționate ale Apple. Apple poate pune în continuare utilizatorii în segmente pe baza detaliilor personale, cum ar fi sexul, vârsta și tipurile de conținut pe care le au pe dispozitiv și le poate utiliza pentru a viza anunțurile din ecosistemul publicitar Apple, care include anunțurile Apple Search sau cele livrate prin intermediul produselor media deținute de Apple, cum ar fi Apple News. Per Apple: „informațiile despre dvs. pot fi utilizate pentru a determina segmentelor cărora le-ați atribuit și, prin urmare, reclamelor pe care le primiți. Pentru a vă proteja confidențialitatea, anunțurile direcționate sunt livrate numai dacă mai mult de 5.000 de persoane îndeplinesc criteriile de direcționare.”Renunțarea la ceea ce Apple numește „anunțuri personalizate” necesită un proces unic de renunțare care poate fi comutat din meniul de setări al dispozitivelor iOS și macOS.
există o limită de urmărire a anunțurilor pe Android?
sistemul de operare Android are, de asemenea, o modalitate prin care utilizatorii pot renunța la Personalizarea anunțurilor, ceea ce servește în mod eficient aceluiași scop ca LAT. La momentul scrierii, Google nu impune confidențialitatea așa cum este Apple, deși acest lucru se va schimba la sfârșitul anului 2021, când Google elimină ID-ul de publicitate Android pentru utilizatorii care renunță la urmărirea și Personalizarea anunțurilor la fel ca LAT-ul Apple. Astăzi, procentul total de utilizatori care renunță la anunțurile personalizate pe Android este mult mai mic decât pe iOS. Aceasta ar putea fi considerată o veste excelentă pentru marketerii mobili care lucrează la scară globală, deoarece utilizatorii Android depășesc numărul adoptatorilor Apple cu mai mult de 2 la 1 în întreaga lume. Numerele flip în SUA, cu toate acestea, în cazul în care consumatorii favorizează iOS peste Android.
Citește și: creșterea cheltuielilor publicitare Android fură lumina reflectoarelor de la iOS 14.5
de ce contează acum?
înainte de iOS 10, dispozitivele încă colectau date IDFA, cu excepția cazului în care utilizatorul a activat Limitarea urmăririi anunțurilor. Marea schimbare cu iOS 14 este că acum utilizatorii trebuie să opteze pentru IDFA pe bază de aplicație cu aplicație, spre deosebire de renunțare. Acest lucru este în conformitate cu Convenția de proiectare cunoscută sub numele de confidențialitate prin design, care a câștigat popularitate Pe măsură ce lumea continuă să pună o valoare mai mare asupra confidențialității digitale.
în această nouă eră a marketingului mobil, informațiile despre utilizatori nu vor mai fi colectate în mod implicit, ci trebuie oferite de bună voie. În plus, începând cu iOS 14, Apple cere dezvoltatorilor să dezvăluie modul în care intenționează să utilizeze informațiile pe care le colectează prin IDFA și va include aceste informații pe pagina aplicației din App Store.
provocări ale urmăririi limită a anunțurilor și modul în care Vungle poate ajuta
dezavantajul evident al LAT este că, fără investiții grele în direcționarea contextuală, multe platforme tradiționale de anunțuri mobile vor filma în întuneric. IDFA le-a permis să plaseze anunțuri acolo unde ar putea avea cele mai bune performanțe, servindu-le consumatorilor predispuși să fie interesați de ele. Fără IDFA, acest nivel de direcționare comportamentală devine imposibil, lăsând agenții de publicitate să depindă de criteriile de direcționare contextuală.
din fericire, Vungle poate ajuta. Îmbogățind platforma noastră de publicitate mobilă cu datele contextuale detaliate fără precedent ale GameRefinery de la Vungle și inteligența predictivă puternică a AlgoLift de la Vungle, suntem acum poziționați în mod unic pentru a oferi performanțe publicitare post-iOS 14 dincolo de ceea ce pot face alte rețele publicitare mobile.
agenții de publicitate Vungle sunt capabili să utilizeze o colecție de semnale de marketing foarte specifice care nu sunt disponibile în altă parte și să utilizeze aceste informații pentru a prezice valoarea viitoare și pentru a optimiza campaniile de achiziție a utilizatorilor. Combinația noastră de informații publicitare și gestionarea automată a ofertelor face din Vungle partenerul perfect de creștere pentru ERA ATT a marketingului mobil.
vrei să afli mai multe? Contactați-ne astăzi pentru a începe.