în analiza de afaceri, avem tendința de a ne concentra cercetarea pe piețe și industrii individuale, fără a acorda atenție mediului mai mare, așa-numit macro. Dar ce este exact mediul macro și de ce ar trebui să vă pese?
mediul macro este mediul de afaceri mai larg pe toate piețele și industriile. Acesta ia în considerare dimensiunea și natura întregii economii și societăți naționale (sau chiar internaționale). Înțelegerea mediului macro este crucială în măsurarea și strategizarea succesului unei afaceri.
cuprins
9 factorii de mediu Macro cruciale pentru a Include în analiza
mediul macro se referă la mediul de afaceri mai larg ca un întreg. Deși acest lucru poate include factori politici, tehnologici și alți factori, cei mai relevanți sunt toți economici. În această secțiune, vom arunca cu capul în unele dintre factorii de bază, cea mai mare parte economice care afectează mediul macro. Dacă vă gândiți la asta, veți vedea cum fiecare dintre acești factori poate influența o afacere, indiferent de industrie sau geografie.
Produsul Intern Brut
Produsul Intern Brut, denumit Pe scurt PIB, este o măsură a valorii monetare totale a bunurilor vândute sau a serviciilor adoptate într-un anumit trimestru sau an. PIB-ul este de obicei măsurat la nivel național și oferă o perspectivă asupra puterii economiei locale în ceea ce privește valoarea schimbată. Un PIB ridicat reprezintă o economie puternică, care este adesea ceea ce afacerile doresc să vadă în mediul macro.
Produsul Intern Brut este un factor de mediu economic macro. Acest număr unic reprezintă valoarea totală a bunurilor și serviciilor schimbate pe parcursul unui an, adesea într-o singură țară. O altă măsură foarte înrudită este produsul intern brut pe cap de locuitor, care se referă la valoarea medie a bunurilor și serviciilor schimbate pe parcursul unui an, pentru fiecare individ din țară.
în ceea ce privește numerele unice, produsul intern brut este unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru măsurarea rapidă și ușoară a economiei unei națiuni. Un produs intern brut ridicat semnalează o economie sănătoasă (și un mediu de afaceri puternic), în timp ce un produs intern brut scăzut semnalează o economie slabă (și un mediu de afaceri sărac). Tendințele produsului intern brut pot explica o creștere sau o scădere a performanței organizației dvs.
Demografie
cuvântul demografie se referă la defalcarea statistică a unei populații. Ca număr unic, populația pe cont propriu — adică numărul de persoane care trăiesc într — o anumită zonă-nu vă spune multe. Cu toate acestea, conceptul mai larg de demografie, care explică, de exemplu, defalcarea unei populații în funcție de vârstă sau sex, vă poate spune multe despre mediul macro.
să ne uităm la un exemplu. Dacă produsul dvs. vizează persoanele de peste 60 de ani, veți fi bucuroși să știți că există o tendință de îmbătrânire a populației pe tot globul, ceea ce înseamnă că oamenii trăiesc mai mult.
un factor demografic specific pe care l-am analizat înainte este defalcarea etnică într-o țară. Dacă organizația dvs. vizează persoane de o anumită etnie, probabil că nu există un singur număr mai semnificativ pentru dvs. decât acesta!
Ocuparea Forței de muncă
următoarea este ocuparea forței de muncă, care este fracțiunea populației locale sau globale care este sau nu este angajată. Rata ocupării forței de muncă este un alt factor care oferă o perspectivă puternică asupra stării unei economii. Din nou, pentru majoritatea cazurilor: cu cât este mai mare ocuparea forței de muncă, cu atât mai bine.
impozite
impozitele sunt de obicei stabilite la nivel național. Desigur, impozitele nu au nevoie de explicații — sunt reducerea veniturilor dvs. de afaceri dulci luate de guvern. Mărimea impozitelor vă poate ajuta să înțelegeți politica monetară a jurisdicției dvs. și modul în care aceasta se referă la economie în ansamblu.
cheltuielile de consum
cheltuielile de consum se referă la cantitatea de bunuri și servicii pe care consumatorii finali o achiziționează în fiecare an. Deși este și un factor economic, cheltuielile de consum sunt parțial un factor socio-cultural în ceea ce privește mediul macro. Acest lucru se datorează faptului că unele culturi sunt pur și simplu mai mult sau mai puțin predispuse să cumpere produse de consum și s-ar putea referi, de asemenea, la schimbări în culturi de-a lungul timpului.
dacă afacerea dvs. vizează consumatorii finali cu bunuri sau servicii, atunci cheltuielile consumatorilor pot fi un factor extrem de puternic pentru înțelegerea obiceiurilor de cheltuieli ale unei regiuni geografice alese. De exemplu, Apple, producătorul de electronice premium, vizează în mod specific națiunile cu cheltuieli mari de consum — cum ar fi Statele Unite — din cauza cât de scumpe sunt produsele lor de marcă.
Politica
Politica poate fi, de asemenea, un factor important în mediul macro, în special în ceea ce privește politicile comerciale internaționale. Statul politic al unei țări vă poate oferi o mulțime de informații despre valorile sale socio-culturale.
din nou, să ne uităm la un exemplu. Dacă o piață geografică aleasă nu are acorduri comerciale cu țara de origine a organizației dvs., atunci produsele dvs. ar putea fi supuse taxelor de import, ceea ce ar putea afecta viabilitatea modelului dvs. de afaceri. În unele cazuri, mediul politic ar putea chiar să vă facă imposibil să faceți afaceri într-o anumită țară.
tehnologie
inutil să spun, tehnologia este un factor crucial în mediul macro de astăzi. Mai exact, infrastructura tehnologică a unei națiuni poate fi un element important al mediului macro. Aceasta se poate referi la preferințele tehnologice ale națiunii, la răspândirea largă a anumitor tehnologii sau la alți astfel de factori.
de exemplu, să ne imaginăm că sunteți o casă de software mobil. Înainte de a decide dacă să traduceți aplicațiile într-o limbă aleasă, puteți analiza progresul tehnologic din țara asociată ca parte a analizei macro-mediului. Dacă există puțini utilizatori de telefoane mobile în țara respectivă, puteți decide să nu vă deranjați.
Ecologie
intrăm într-o epocă în care mediul este mai prețios ca niciodată, cu cantități epuizante de resurse naturale și poluare în creștere. În ceea ce privește analiza macro-mediului, ecologia este categoria tuturor factorilor importanți care explică acest lucru. Alte exemple de factori ecologici individuali includ vremea, planeitatea terenului sau chiar fertilitatea solului.
fără îndoială, cel mai important factor pe terenul de joc ecologic din lume este încălzirea globală. Indiferent de piețele țintă (în ceea ce privește geografia lor), încălzirea globală va afecta organizația dvs. dacă o permiteți. De asemenea, este probabil un moment bun pentru a începe să fabricați umbrele de soare și loțiune de soare!
lege / reglementare
grupate împreună ca ultimul factor de mediu macro, avem lege și reglementare. Dacă aveți de gând să operați într-o anumită națiune, este imperativ să respectați legile și regulile locale. Există destul de o disparitate în reglementare pe tot globul, astfel încât s-ar putea fi surprins să aud ce este sau nu este legal în unele locuri.
luați piața emergentă a criptomonedelor. Criptomonedele reprezintă o nouă clasă de active financiare, pentru care nu au fost încă stabilite reguli și reglementări specifice în majoritatea țărilor. Cu toate acestea, câteva țări selectate, cum ar fi Malta sau Elveția, s-au grăbit să reglementeze spațiul și pot fi o alegere bună a mediului macro pentru afacerea dvs. de active digitale.
după cum puteți vedea, există o mulțime de factori potențiali pe care i-ați putea include în propria analiză a mediului macro. Cel mai important lucru de luat de la aceste paragrafe este că nu trebuie să includeți totul — și nu ar trebui! Alegeți factorii economici, politici, sociali, legali, tehnologici și de mediu pe care doriți să îi utilizați pentru analiza mediului macro în funcție de cât de relevanți sunt pentru afacerea dvs.
ce este analiza Macro-mediului?
analiza Macro de mediu poate fi un instrument puternic pentru întreprinderile care o utilizează împreună cu analiza pieței la scară mai mică. Împreună, aceste două moduri de analiză de afaceri vopsea o imagine completă a mediului de afaceri.
dacă sunteți familiarizat cu Analiza PEST sau pistil, care ia în considerare factorii politici, economici, sociali, tehnologici și uneori legali sau de mediu care afectează o piață țintă, este posibil să fi observat cum aceste instrumente de analiză pot fi aplicate în mod egal mediului macro.
așa este, dacă doriți să efectuați analize de mediu macro, puteți aplica pur și simplu setul de instrumente PEST(LE) la mediul de afaceri mai larg.
PEST asistă analiza macro mediu
pentru a face analiza macro mediu, este înțelept să utilizeze instrumente precise, care sunt construite pentru acest studiu specific. În acest caz, este analiza dăunătorilor.
Analiza PEST examinează influențele factorilor politici, economici, sociali și tehnologici ai unei afaceri. Acești factori nu pot fi controlați direct de firme. Cu toate acestea, fiecare factor afectează orice afacere, indiferent de industria lor.
factorii politici pot fi legați de guvern. Acestea constau în facturi legislative, politici fiscale, legi privind sănătatea și siguranța și stabilitatea guvernului. Omul de afaceri obișnuit nu poate reduce impozitele sau introduce o nouă legislație care va afecta întreaga economie. În schimb, trebuie să înțeleagă acești factori la un nivel mare și să se asigure că afacerea lor se aliniază legilor, reglementărilor și politicilor.
factorii economici, așa cum s-a discutat mai sus, sunt legați de inflație, impozite, șomaj și recesiune. În timp ce oamenii din afaceri pot urmări tendințele și pot implementa planificarea, multe companii nu sunt dovada recesiunii.
factorii sociali constau în oameni (sau consumatori). Ei cumpără produse bazate pe mulți factori diferiți. Aceasta include locația lor demografică, originea etnică, statutul social, nevoile imediate, schimbările și tendințele stilului de viață.
uite cum explodează alimentele organice în toată țara. Din ce în ce mai mulți consumatori devin conștienți de sănătate. Restaurantele Fast-food adoptă alternative sănătoase pentru a satisface această mulțime. La un moment dat, locurile de fast-food ar putea ignora nevoile acestor consumatori. Dar acum, că nu este cazul.
nu îi pot convinge pe acești consumatori că alimentele nesănătoase sunt decizia corectă de cumpărare pentru ei. Clienții aleg acest lucru. Este important să ascultați consumatorii, la nivel macro, decât să risipiți eforturile încercând să vă răzgândiți. Există întotdeauna o altă afacere ei pot merge la, la urma urmei.
factorii tehnologici sunt adesea referiți la progresele tehnologice. Nu numai tehnologia utilizată pentru a dezvolta și livra produse consumatorilor. Dar și tehnologia utilizată pentru a conduce afacerile în mod eficient. Compania care este cea mai rapidă, cu cea mai bună tehnologie agilă, poate depăși cu ușurință concurența pe orice piață. A ține cont de tehnologia utilizată în industrie poate însemna viață sau moarte pentru firmă.
folosim Analiza PEST pentru a efectua o analiză macro de mediu. Înțelegerea modului în care factorii macro influențează corporațiile este necesară atunci când se construiește sau se extinde o afacere.
examinând modul în care influențele exterioare, incontrolabile de către o persoană obișnuită, sunt conectate la o afacere, va reflecta modul de a rămâne în fața concurenței. Și reduceți riscurile pe măsură ce ajung.
De Ce Efectuați Analiza Macro De Mediu?
s — ar putea să vă întrebați De ce efectuați o analiză a mediului macro-și aceasta este o întrebare excelentă! La urma urmei, orice analiză de afaceri necesită mult timp și, adesea, sume egale de bani.
există o serie de motive pentru care ați putea efectua acest tip de analiză; de exemplu, reprezentați o întreprindere sau un guvern inter-industrie care dorește să înțeleagă și să planifice viitorul mediu de afaceri în ansamblu. Cu toate acestea, cea mai comună aplicație pentru analiza macro-mediului este în întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), care utilizează analiza împreună cu analiza individuală a pieței pentru a obține o imagine completă asupra mediului lor de afaceri.
de exemplu, considerați că organizația dvs. este un producător de electronice de consum. Analiza dvs. de piață a spațiului electronic de consum ar fi putut genera unele rezultate interesante, cum ar fi un număr tot mai mare de achiziții de televiziune. Analiza ulterioară a pieței nu găsește nicio explicație pentru această schimbare. Cu toate acestea, atunci când efectuați o analiză a mediului macro, vedeți că economia crește rapid în ansamblu — și, odată cu aceasta, cheltuielile consumatorilor — ceea ce explică faptul că gospodăriile cumpără mai multe televizoare pur și simplu pentru că pot!
acesta este doar un exemplu de când s-ar putea uita la mediul macro, dar regula generală este că completează piesa altfel lipsă a puzzle-ului.
Cine Ar Trebui Să Efectueze Analiza Mediului Macro?
după cum am menționat mai sus, există un număr destul de mare de utilizări pentru analiza mediului macro — și cu aceasta, există un număr destul de mare de indivizi și organizații care ar putea beneficia de aceasta. Deci, cum știți dacă ar trebui să efectuați analiza mediului macro?
ca regulă generală, dacă efectuați analize pentru piețe și industrii individuale, probabil că ar trebui să efectuați cel puțin o analiză a mediului macro. Există excepții de la această regulă, dar ele se referă de obicei la scară largă, organizații transnaționale sau organisme guvernamentale.
când se efectuează analiza mediului Macro
după citirea ultimelor două secțiuni, este posibil să vedeți un model aici: Analiza mediului macro este cel mai adesea utilizată împreună cu analiza pieței. Dacă vă întrebați când să efectuați această analiză, răspunsul se află în același model.
dacă sunteți o întreprindere mică sau mijlocie care efectuează analize de piață pentru a obține o imagine completă a mediului dvs. de afaceri, ar trebui să efectuați analize macro de mediu în același timp. Dacă ați efectuat deja o analiză de piață înainte și nu intenționați să o faceți din nou în curând, ar trebui să continuați și să efectuați analiza cât mai curând posibil pentru a vedea dacă există ceva ce ați pierdut în analiza dvs. de piață.
exemple reale de medii Macro
acum este timpul să vă scufundați în câteva exemple reale de medii macro. În scopul acestui articol, vom analiza mediile macro din Statele Unite și China.
la fel ca în cazul oricărui instrument de analiză de afaceri, factorii pe care alegeți să îi analizați în propria analiză de mediu macro vor depinde de informațiile pe care le considerați cele mai valoroase. Pentru acest articol, vom face o prezentare generală a fiecărui mediu macro — dar rețineți datele ciudate și minunate care se aplică industriei dvs. atunci când efectuați propria analiză a mediului macro.
mediul Macro Exemplul 1: Statele Unite
Statele Unite sunt una dintre cele mai mari economii din lume, ceea ce îl face un mediu macro favorabil pentru aproape orice afacere. În 2017, Statele Unite au înregistrat un produs intern brut de peste 19 trilioane de dolari — cel mai mare dintre toate țările din lume. Deși este greu de măsurat, cheltuielile consumatorilor sunt, de asemenea, extrem de mari în Statele Unite.
în afară de aceasta, Statele Unite au o populație înregistrată de aproximativ 325 de milioane de oameni. Dintre aceste milioane de oameni, populația este împărțită relativ uniform între diferitele grupe de vârstă.
în ceea ce privește etniile, există o gamă destul de largă. Aceasta include o porțiune predominantă de americani albi, precum și americani africani, hispanici, nativi și asiatici.
mediul Macro Exemplul 2: China
China este, de asemenea, o putere economică pe scena globală. China are un PIB de peste 12 trilioane de dolari, cu o populație uriașă de puțin sub 1,4 miliarde de oameni. Ca atare, puteți vedea că persoana Chineză medie primește o felie mai mică de plăcintă, iar cheltuielile reduse ale consumatorilor (în comparație cu SUA) reflectă acest lucru.
în ceea ce privește etniile, mediul macro din China este aproape în întregime Asiatic, cu o mână mică de caucazieni prezenți și ei.
scara mediului Macro
cu aceste două exemple în spatele nostru, merită menționat faptul că mediul macro nu trebuie doar să se refere la o singură țară. De fapt, puteți privi mediul macro al unei afaceri la nivel local sau global.
mediul macro dintr-un singur oraș sau regiune, deși este un instrument foarte restrâns, poate ajuta foarte mult pentru întreprinderile mai mici. De exemplu, dacă conduceți un restaurant, înțelegerea mediului macro din zona înconjurătoare vă poate ajuta să decideți dacă optați pentru opțiuni de meniu mai ieftine sau mai scumpe.
pe de altă parte, examinarea mediului macro global poate fi un instrument util pentru întreprinderile mari și mici. Dacă economia globală se află într-o recesiune, acest lucru ar putea explica scăderea vânzărilor în afacerea dvs., oricât de mare ar fi. Acesta este motivul pentru care analiza mediului macro este atât de puternică — captează date pe care alte analize de afaceri le ignoră complet!
Gânduri finale
mediul macro este mediul de afaceri mai larg care afectează întreprinderile din industrii și geografii. Se referă la climatul de afaceri național sau internațional în ansamblu, care depinde de obicei de economiile și societățile regionale. Analiza Macro de mediu poate fi un instrument fantastic pentru afacerea dvs. dacă doriți să completați puzzle-ul de analiză a afacerii și puteți începe imediat aplicând aceleași principii PEST pe care le-ați cunoscut și le-ați iubit!
fotografii de Vlad Busuioc pe Unsplash, Paul Calescu și Natee Meepian/.com