un produs este un articol produs sau achiziționat de companie pentru a satisface nevoile clientului. Este elementul real care este deținut pentru vânzare pe piață. O companie vinde de obicei diferite tipuri de produse. De exemplu, Coca-Cola are în portofoliu peste 3500 de mărci de produse. Aceste mărci diferite de produse sunt, de asemenea, cunoscute sub numele de linii de produse. O combinație a tuturor acestor linii de produse alcătuiește mixul de produse.
Ce Este Mixul De Produse?
mixul de produse, cunoscut și sub numele de sortiment de produse, se referă la numărul total de linii de produse pe care o companie le oferă clienților săi. Liniile de produse pot varia de la unu la mai multe și compania poate avea mai multe produse sub aceeași linie de produse, precum și. Toate aceste linii de produse, atunci când sunt grupate împreună, formează mixul de produse al companiei.
mixul de produse este un subset al mixului de marketing și este o parte importantă a modelului de afaceri al unei companii. Mixul de produse are următoarele dimensiuni sau componente:
lățime
lățimea amestecului se referă la numărul de linii de produse pe care compania le oferă.
de exemplu – dacă o companie produce doar băuturi răcoritoare și sucuri, aceasta înseamnă că amestecul său este de două produse. Coca-Cola se ocupă de sucuri, băuturi răcoritoare și apă minerală și, prin urmare, mixul de produse al Coca-Cola este de trei produse.
lungime
lungimea amestecului de produse se referă la numărul total de produse din amestec. Adică dacă o companie are 5 linii de produse și 10 produse fiecare sub aceste linii de produse, lungimea mixului va fi de 50 .
adâncime
adâncimea amestecului de produse se referă la numărul total de produse dintr-o linie de produse. Pot exista variații în produsele aceleiași linii de produse. De exemplu-Colgate are diferite variante sub aceeași linie de produse, cum ar fi Colgate advanced, Colgate active salt etc.
consistență
consistența amestecului de produse se referă la cât de strâns sunt legate produsele între ele. Mai puțin variația dintre produse, mai mult consistența. De exemplu, o companie care se ocupă doar de produse lactate are mai multă consistență decât o companie care se ocupă de toate tipurile de electronice.
mix de produse vs linie de produse
un mix de produse este un grup de tot ceea ce o companie vinde.
cu toate acestea, linia de produse este un subset al mixului de produse. O linie de produse se referă la o categorie unică de produse sau o marcă de produse pe care o oferă o companie.
de exemplu, Patanjali se ocupă de diferite categorii de produse care includ șampon, făină, pastă de dinți etc. Șamponul, aici, formează o linie de produse diferită, făina formează și o linie de produse diferită, la fel și pasta de dinți. Cu toate acestea, atunci când toate sunt grupate împreună, ele formează mixul de produse Patanjali.
exemplu de mix de produse
Coca-Cola are mărci de produse precum Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up etc. sub numele său. Acestea constituie lățimea mixului de produse. Există un total de 3500 de produse gestionate de marca Coca-Cola. Acestea constituie lungimea. Minute Maid juice are diferite variante, cum ar fi suc de mere, fructe mixte etc. Acestea constituie adâncimea liniei de produse ‘Minute Maid’. Coca-Cola se ocupă în principal de consumul de băuturi și, prin urmare, are mai multă consistență a amestecului de produse.
mixul de produse depinde de mai mulți factori, cum ar fi:
- vârsta companiei
- situația financiară
- zona de Operare
- identitatea mărcii etc.
multe companii noi încep cu lățime limitată, lungime, adâncime și consistență ridicată a mixului de produse, în timp ce companiile cu o poziție financiară bună au o consistență largă, lungă, profundă și mai mică a mixului de produse. Zona de operare și identitatea mărcii afectează, de asemenea, mixul său de produse.
Continuă, Spune-Ne Ce Crezi!
ne-a scăpat ceva? Haide! Spuneți-ne ce părere aveți despre acest articol în secțiunea de comentarii.
un consultant de pornire, visător, călător și philomath. Aashish a lucrat cu peste 50 de startup-uri și i-a ajutat cu succes să idealizeze, să strângă bani și să reușească. Atunci când nu lucrează, el poate fi găsit drumeții, camping, și stargazing.