nu există nici o îndoială că digital Out of home advertising (DOOH) este lider în cererea tot mai mare de marketing în aer liber în Marea Britanie.
această tendință a fost evidentă în iunie 2019, când au existat 11.024 de ecrane DOOH situate în Marea Britanie (o creștere estimată de 51% față de anul precedent), iar acest număr este sigur că a crescut și mai mult de atunci.
în acest articol, vom vorbi despre publicitatea DOOH în detaliu, cum funcționează și cât de eficient este pentru publicitatea afacerii dvs.
ce este Publicitatea Digitală în afara casei și funcționează?
în termeni simpli, DOOH se referă la mediile digitale care apar în medii în aer liber care sunt accesibile publicului, de obicei în locații precum centre comerciale, stații de autobuz și marginea drumurilor aglomerate.
în acest sens, sunt incredibil de asemănătoare cu mediile și panourile tradiționale OOH, care sunt tipărite numai și fabricate folosind materiale precum lemn, hârtie și vinil.
există și alte diferențe în afară de compoziție și utilizarea materialelor, desigur, mai ales că afișajele digitale pot fi utilizate pentru a roti între mai multe mesaje, mai degrabă decât pentru a acorda prioritate unuia singur (vom atinge puțin mai mult despre acest lucru mai târziu).
ca și omologul său de hârtie, DOOH oferă, de asemenea, o gamă largă de opțiuni atunci când vine vorba de spațiul publicitar disponibil. În funcție de nevoile dvs., există totul, de la panouri digitale compacte (cum ar fi cele găsite pe adăposturile de autobuz) și ecrane TV interactive până la panouri digitale la scară largă care reflectă formatele de 48 și 96 de coli.
cum funcționează panourile digitale?
în cazul în care mediile tradiționale OOH utilizează conținut tipărit pe hârtie, DOOH utilizează ecrane LED pentru a afișa mesaje comerciale luminoase, atrăgătoare, care pot consta fie din conținut static, fie în mișcare.
panourile publicitare digitale vor afișa în mod obișnuit anunțuri de la mai multe companii (nu este neobișnuit să partajați spațiul cu până la alți 6 agenți de publicitate), cu anunțurile afișate prin rotație, cu o perioadă de timp prestabilită pentru care este afișat fiecare. Unele firme de publicitate DOOH vă pot permite, de asemenea, să programați afișarea anunțurilor dvs. la anumite ore (în funcție de natura fiecărui anunț și de piața țintă principală).
acest lucru contribuie la natura fluidă și flexibilă a DOOH media în era digitală, în timp ce nu există nicio îndoială că acest tip de canal de publicitate permite utilizarea unor imagini mai vii și o interacțiune mult mai mare între mărci și consumatori deopotrivă.
o altă întrebare presantă care rămâne este dacă DOOH este o modalitate eficientă de direcționare și implicare a clienților online? Există o mulțime de dovezi care sugerează că este, cu mass-media în aer liber în ansamblu (inclusiv panouri publicitare tradiționale) oferind o oportunitate semnificativă pentru mărci în 2021.
cu siguranță, ooh media are o valoare imensă ca motor al activității și interacțiunii de brand online, Acest lucru fiind confirmat de un studiu Neilsen realizat în 2017.
acest lucru a constatat că aproape cinci din 10 rezidenți din SUA (46%) în vârstă de 18 ani sau mai mult au folosit un motor de căutare online direct după ce s-au angajat într-un panou publicitar. Nu numai acest lucru, dar mass-media în aer liber a evoluat, de asemenea, pentru a conduce mai multe activări prin Instagram și Twitter decât televiziunea, în ciuda panourilor publicitare și a canalelor similare care reprezintă doar 7% din totalul cheltuielilor publicitare offline.
după cum putem vedea, OOH este în mod clar o modalitate eficientă și rentabilă de a crește gradul de conștientizare, de a ajuta conversiile și de a stimula interacțiunea online a mărcii. Alte studii mai recente s-au bazat, de asemenea, pe aceste constatări pentru a explora impactul precis al DOOH, unul în special consolidând dominanța mass-media în aer liber ca canal de publicitate offline.
acest lucru a constatat că atunci când respondenții au văzut comunicarea și mesageria online după ce au interacționat cu DOOH, răspunsurile lor au fost cu 48% mai mari decât au vizionat mai întâi anunțurile televizate.
mai mult, studiul a constatat că ecranele full motion DOOH au furnizat de 2,5 ori mai multă codificare a memoriei și intensitate emoțională decât publicitatea statică, crescând implicarea și ratele de conversie ulterioare în acest proces.
chiar și la un nivel fundamental, creșterea exponențială a ecranelor DOOH continuă să declanșeze un număr mai mare de afișări în rândul membrilor publicului, permițând brandurilor să își optimizeze acoperirea strategică prin utilizarea panourilor digitale.
în general, se estimează că britanicii întâlnesc un total de 1.1 miliard de anunțuri digitale OOH într-o săptămână obișnuită, acest număr crescând cu un uimitor 36% de la an la an.
ca urmare a acestui fapt, cifrele pentru impactul săptămânal de pe ruta corpului comercial arată că până la 68% dintre britanici văd acum un ecran digital cel puțin o dată pe săptămână. Acest număr continuă să crească, pe măsură ce mai multe mărci apelează la DOOH ca o modalitate de a viza audiențe vaste și de a-și optimiza rentabilitatea investiției din totalul cheltuielilor de marketing.
aceste constatări evidențiază eficiența atât a DOOH, cât și a mass-media în aer liber în ansamblu, în special pentru agenții de publicitate care doresc să creeze conștientizare în jurul unui anumit brand sau să genereze mai multe interacțiuni ca parte a unei campanii de marketing integrate.
care sunt avantajele DOOH Media?
am atins deja diferențele subtile care disting DOOH media de panourile tradiționale de hârtie și vom săpa puțin mai adânc în acestea mai târziu.
cu toate acestea, este corect să spunem că există câteva avantaje strategice cheie în alegerea DOOH media în locul anunțurilor statice și a opțiunilor media în aer liber. Acestea includ:
costuri de gestionare reduse în timp
când instalați un panou tradițional, va trebui adesea să suportați costurile de producție și instalare pe parcursul unei rezervări tipice de două săptămâni.
extinderea sau modificarea conținutului anunțurilor pe panouri publicitare pe hârtie sau vinil va genera și costuri suplimentare, în timp ce crearea de anunțuri noi sau suplimentare va reprezenta, de asemenea, mai mult din cheltuielile totale de marketing.
aceste costuri pot fi reduse prin utilizarea DOOH media și panouri publicitare, cu toate acestea, care utilizează software-ul CMS pentru a gestiona conținutul într-un mod la distanță, automat și în timp real. Chiar și afișarea de conținut nou sau actualizat poate fi automatizată și realizată în câteva secunde, fără a fi nevoie de cheltuieli suplimentare de muncă sau de producție.
desigur, crearea unui anunț digital (în special unul care utilizează video) poate fi mai costisitoare inițial, dar este important să se măsoare acest lucru în raport cu costurile reduse de gestionare și ușurința cu care anunțurile pot fi actualizate în timp.
Creșterea creativității campaniei
un alt avantaj cheie oferit de DOOH media este că permite campanii mai creative și colaborative, care sunt mult mai agile și capabile să genereze o rentabilitate puternică a cheltuielilor dvs. de marketing.
de exemplu, uneori este posibil ca proprietarii de panouri digitale să integreze datele meteorologice, ceea ce permite ajustarea campaniilor de marketing live în funcție de soare sau ploaie. Acest lucru vă oferă o mai mare libertate creativă în ceea ce privește modul în care vă prezentați produsele sau serviciile, crescând în același timp șansele de a atrage clienții în timp real.
la un nivel mai accesibil, numai formatul digital vă permite mai multă libertate creativă cu anunțurile dvs. cu videoclipuri și tranziții între mesajele cheie sau imagini. DOOH vă oferă o gamă mai largă de opțiuni atunci când vine vorba de publicitatea dvs. în aer liber, deși este încă important să nu utilizați prea multe elemente în anunțurile dvs. Acestea vor fi afișate doar pentru o perioadă scurtă de timp înainte ca anunțul să fie rotit, așa că doriți să vă asigurați că trecătorilor nu le lipsește nimic important dacă primesc doar o privire.
tehnologia precisă pe care o integrați în campania DOOH va varia în funcție de locație, conținut și obiectivul de bază al eforturilor dvs. de marketing, dar nu există nicio îndoială că afișajele digitale oferă oportunități nesfârșite pentru o creativitate sporită.
raportare detaliată a redării
în unele privințe, afișajele digitale funcționează, de asemenea, într-un mod similar cu anunțurile online, software-ul utilizat pentru a rula mesaje DOOH, de asemenea, capabil să furnizeze rapoarte intuitive.
acest lucru se poate dovedi cu adevărat neprețuit pentru specialiștii în marketing atunci când analizează eficacitatea anunțurilor dvs. și vă poate ajuta să luați decizii mai informate cu privire la campaniile viitoare.
diferite seturi de date pot fi produse și de sistemele software, de la protocoalele proof-of-play (pop) (care determină când și unde este livrat conținutul anunțurilor) și rapoartele de planificare utilizate pentru a evidenția acoperirea anumitor anunțuri și nivelul lor de funcționalitate continuă.
raportarea detaliată a redării este esențială pentru succesul oricărei campanii DOOH, mai ales că oferă context pentru măsurarea anunțurilor și valori, cum ar fi numărul de afișări generate pe site.
acces la date demografice detaliate
într-o notă similară, campaniile DOOH sunt, de asemenea, capabile să genereze analize de vizionare eficiente, cum ar fi numărul de afișări generate și datele demografice cheie ale celor care interacționează cu anunțurile dvs.
Exemple de informații demografice includ vârsta și sexul clienților, ajutând astfel mărcile să înțeleagă cât de eficient este anunțul lor în atingerea publicului țintă în locații strategice.
nu numai acest lucru, dar afișajele digitale oferă, de asemenea, informații despre momentul în care anumite anunțuri au fost văzute de cel mai mare număr de persoane. Acest lucru poate fi deosebit de util pentru brandurile de fast-food care încearcă să vizeze navetiștii în drum spre casă de la serviciu, deoarece vor spera să vadă niveluri maxime de trafic și interacțiune la anumite momente de timp.
acest tip de date permite, de asemenea, mărcilor să aprecieze cu exactitate afișajele individuale, permițând decizii mai informate.
cum să alegeți unde să rezervați spațiu publicitar în aer liber
dacă există un lucru care unește ooh și DOOH media, este importanța de bază a locației.
mai precis, amplasarea panoului dvs. tradițional sau digital va sta la baza succesului oricărei campanii, deoarece acest lucru trebuie să maximizeze acoperirea mărcii dvs., vizând simultan audiențe atent definite.
desigur, veți fi întotdeauna înclinați să acordați prioritate locațiilor de anunțuri cu trafic ridicat și centrale care pot oferi afișări optime, dar acest lucru înseamnă adesea puțin dacă nu puteți ajunge la publicul țintă prin astfel de locații. Deci, va trebui să selectați strategic locații bazate pe diverși factori, astfel încât să puteți lua decizii informate și în cele din urmă eficiente.
cel mai important lucru este că aveți o înțelegere clară a pieței dvs. țintă, în special în ceea ce privește comportamentul lor și când sunt mai predispuși să interacționeze cu mărcile.
dacă folosim exemplul anterior al unui brand de fast-food care dorește să vizeze tinerii profesioniști, de exemplu, este logic ca aceștia să folosească afișajele de pe autobuz și de pe marginea drumului care pot ajunge la clienți în timp ce își întreprind naveta zilnică și se îndreaptă spre casă de la serviciu.
în acest fel, pot viza direct clienții în momentele în care sunt cel mai probabil să se angajeze cu marca, în timp ce folosesc interactivitatea afișajelor DOOH pentru a stârni interesul chiar și al minților obosite.
în acest scenariu, este crucial ca brandurile să vizeze locațiile aglomerate ale navetiștilor și hub-urile centrale de transport public, în timp ce își sincronizează anunțurile să apară cel mai prolific în timpul orei de vârf de seară.
dacă ați operat campanii DOOH anterior, puteți combina cunoștințele despre piața țintă cu seturi de date cheie, cum ar fi sondajele de călătorie. Aceste entități folosesc hardware pentru a urmări mișcările respondenților în locațiile țintă, care este apoi suprapusă cu o hartă a site-urilor de afișe OOH pentru a evidenția hotspoturile și volumele de pași.
aceasta oferă o perspectivă excelentă asupra modelelor de călătorie ale publicului, ajutându-vă să luați decizii mai informate cu privire la site-urile în care se știe că se adună clienții dvs.
publicitate digitala sau traditionala – care este cea mai potrivita pentru tine?
când vine vorba de a decide dacă media OOH sau DOOH este potrivită pentru dvs., unul dintre factorii definitori este bugetul dvs.
după cum s-a discutat anterior, DOOH poate oferi costuri de gestionare reduse în timp atunci când vine vorba de actualizarea și modificarea anunțurilor, dar publicitatea tradițională OOH poate fi mai accesibilă pentru perioade mai lungi de închiriere. Deci, multe vor depinde de structura bugetului dvs. și de cât de mult sunteți capabil să vă angajați la început, precum și de suma totală pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe panouri și afișe în general.
de asemenea, este corect să presupunem că puteți reduce simultan costurile de producție și gestionare asociate panourilor publicitare din hârtie prin crearea conținutului dvs. intern, iar acesta este un alt aspect atunci când alegeți formatul preferat.
expunerea este un alt aspect cheie, cu panouri de hârtie și vinil cunoscute de a utiliza aceleași imagini statice și mesaje pentru întregul curs de o rezervare. În schimb, alternativele digitale tind să se rotească între patru și șase anunțuri diferite în fiecare minut, mesajele individuale primind fie 10, fie 15 secunde de expunere în această perioadă.
desigur, expunerea crescută și costul inițial redus al ooh media vă pot convinge că această opțiune oferă cea mai bună propunere de valoare, dar trebuie remarcat faptul că panourile DOOH permit, de asemenea, publicarea unui conținut mai variat.
este discutabil faptul că publicarea unui conținut mai variat pe DOOH ads creează o placă cu adevărat captivantă și ajută la menținerea mai ușoară a interesului spectatorilor, ceea ce poate atrage mai mult atenția asupra propriilor mesaje de-a lungul timpului.
cheia este să identificați anunțurile pe care le va afișa propriul mesaj într-o anumită locație, pentru a determina dacă acest lucru asigură o aliniere atrăgătoare și generală cu marca dvs.
este important să luați în considerare toți acești factori înainte de a lua o decizie finală, în timp ce faceți legătura cu rețelele pentru a determina prețurile exacte și pentru a identifica potențialele reduceri pentru rezervările care durează mai mult de două săptămâni.
cel mai important lucru de reținut este că atât afișajele OOH, cât și cele DOOH oferă valoare mărcilor și nu există nimic care să vă împiedice să le utilizați în locații diferite ca parte a unei campanii integrate mai mari.