când un utilizator este pe Google și caută „pantofi sport”, companii precum Nike și Skechers vor probabil ca anunțurile lor să apară continuu pentru acei utilizatori online, deoarece sunt în prezent pe piață pentru un produs pe care îl vând.
dar cum ar putea face asta atunci când utilizatorul nu le caută și poate nici nu știe că compania lor vinde pantofi sport?
aici intervine retargetingul de căutare. Cu această direcționare comportamentală, companiile își pot afișa anunțurile pe paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și pe site-urile de socializare după ce un utilizator introduce anumite cuvinte cheie.
aceasta este o strategie populară în rândul marketerilor. De fapt, 68% dintre agențiile de marketing și 49% dintre mărci au un buget dedicat pentru retargeting. În plus, este popular și în rândul utilizatorilor online-25% dintre spectatorii online se bucură să vadă anunțuri retargetate.
în această postare, să discutăm ce este retargetingul de căutare, cum funcționează și cum îl puteți utiliza pentru a ajunge la noi segmente de public.
ce este retargetingul de căutare?
căutare retargeting este o modalitate de a crea un public personalizat bazat pe comportamentul de căutare de cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că puteți afișa anunțurile grafice utilizatorilor care au căutat anumite cuvinte cheie. Cu retargetingul de căutare, veți obține mai multe afișări și veți îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii pe mai multe platforme.
continuând exemplul de mai sus, dacă un utilizator a căutat „pantofi sport”, ar putea merge pe Facebook câteva zile mai târziu și să vadă un anunț pentru Nike sau Skechers. Acest lucru ar însemna că compania a înființat o campanie digitală pentru a retargeta utilizatorii care caută pantofi sport în motoarele de căutare.
acum s-ar putea să vă întrebați: „cum funcționează acest lucru?”Să ne scufundăm mai jos.
cum funcționează retargetingul de căutare?
în esență, retargetingul de căutare funcționează prin automatizare. Odată ce un utilizator caută un cuvânt cheie, anumite anunțuri grafice vor începe să apară pe SERP-urile lor, pe rețelele de socializare și pe alte pagini pe care le vizitează online.
aceasta funcționează prin crearea unui public personalizat pentru anunțurile grafice. Pentru a face acest lucru, veți crea o listă de cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. Puteți alege să retargetați persoanele care utilizează cuvinte cheie largi, exacte sau potrivite pentru expresii.
apoi, veți accesa anunțurile din motoarele de căutare (fie pe Google, Yahoo sau Bing) sau orice software pe care îl utilizați pentru a configura publicitatea în rețeaua de display și pentru a utiliza ecosistemul acestora pentru a configura campania. Motorul de căutare sau software-ul va folosi apoi datele lor pentru a retargeta acei utilizatori și pentru a le afișa anunțurile online.
ideea este că un utilizator va căuta un produs, va vedea anunțul companiei dvs. și, sperăm, fie va vizita site-ul dvs., fie va lua în considerare revenirea pe site-ul dvs. atunci când este gata să facă o achiziție.
înainte de a ne scufunda prea adânc în retargetingul de căutare, chiar acum vă gândiți probabil la retargetingul site-ului și vă întrebați: „nu este același lucru?”Răspunsul este nu, dar să ne extindem mai jos.
Retargeting site vs. Retargetingul de căutare
în timp ce retargetingul de căutare se referă la direcționarea utilizatorilor pe baza căutărilor de cuvinte cheie pe care le-au folosit în motoarele de căutare, retargetingul site-ului se referă la utilizarea cookie-urilor pentru a afișa anunțurile dvs. persoanelor care v-au vizitat deja site-ul. Căutare retargeting: ajută aduce noi vizitatori la site-ul dvs. Retargetarea Site-ului: ajută la readucerea vizitatorilor anteriori pe site-ul dvs.
lucrul grozav despre retargetingul de căutare este că utilizatorul nici măcar nu trebuie să fie conștient de existența companiei dvs. Vor vedea anunțurile dvs. deoarece caută un anumit produs sau serviciu, indiferent dacă știu sau nu despre marca dvs.
în timp ce retargetingul site-ului îi ajută pe cei aflați în faza de examinare/decizie a procesului de cumpărare, retargetingul de căutare este pentru cei care se află în faza de conștientizare. Principala diferență este tipul de consumator vizat.
beneficiile Retargetingului de căutare
îmbunătățiți conștientizarea mărcii.
Retargetingul de căutare este deosebit de eficient în îmbunătățirea conștientizării mărcii. Atât de mult, încât 70% dintre marketeri apelează la căutarea retargetingului în primul rând pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Acest lucru se datorează faptului că publicul pe care îl vizați nu trebuie să știe cine sunteți pentru a vă vedea anunțul. Cu cât mai multe persoane văd anunțul dvs. care nu au auzit de compania dvs., cu atât este mai mare gradul de conștientizare a mărcii.
creșteți vizitatorii site-ului dvs.
desigur, un beneficiu imens de a face retargeting de căutare este creșterea vizitatorilor site-ului dvs. Veți putea atrage noi vizitatori pe site-ul dvs. care nu au auzit de compania dvs. și altfel nu ar fi apărut pe site-ul dvs. prin retargetarea căutării. Acest lucru se datorează faptului că capturați vizitatorii prin intenția căutărilor lor.
convertiți mai mulți consumatori.
la sfârșitul zilei, desfășurați campanii digitale pentru a vă crește rentabilitatea investiției (ROI) și pentru a genera venituri. Retargetingul de căutare vă poate ajuta în acest sens. De fapt, anunțurile de căutare retargetate au rate de conversie mai mari decât anunțurile grafice obișnuite. Și ajunge să fie mai rentabil.
Google Search Retargeting
în timp ce s-ar putea utiliza un instrument de automatizare de marketing pentru a configura anunțurile de căutare retargeting, acestea vor folosi cel mai probabil numai datele colectate de la Yahoo și Bing. Google preferă să-și păstreze datele interne, astfel încât să puteți utiliza Google Ads pentru a vă desfășura campaniile de retargetare a căutării pe acest motor de căutare.
în cadrul Google, acest proces se numește direcționare contextuală a cuvintelor cheie. Veți utiliza instrumentul Google pentru cuvinte cheie pentru a selecta cuvintele cheie și puteți utiliza chiar și cuvinte cheie negative pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu apar în căutări irelevante.
ajungeți la noi audiențe cu Retargetingul de căutare
Retargetingul de căutare este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii și de a aduce mai mult angajament și vizitatori pe site-ul dvs. Nu numai că funcționează, dar consumatorii preferă acest tip de publicitate decât alte anunțuri grafice.
