în care descriem cum arată un domeniu de potrivire exactă (EMD), cum pot afecta clasamentele de căutare și cum le puteți utiliza fără a suporta o penalizare.
ce este un domeniu de potrivire exactă (EMD)?
un EMD este un nume de domeniu care se potrivește exact cu o interogare de căutare care probabil va genera trafic către site-ul dvs. web. De exemplu, dacă apelați site-ul dvs BuyCheapJeansOnline.com.
interogarea de căutare ‘cumpărați blugi ieftini’ este un termen de căutare profitabil, iar dacă apelați site-ul dvs. acest lucru, atunci s-ar putea presupune că acesta este un scurtătură în partea de sus a unei pagini cu rezultatele motorului de căutare (SERP).
dar, după cum veți învăța, chiar dacă acest lucru funcționează pe termen scurt, poate doriți să evitați să o faceți.
care este problema cu EMDs?
în primul rând, ar putea fi considerat un semn al unui site web spam dacă adresa URL se potrivește exact cu un termen de căutare. Gândiți-vă doar la toate acele site-uri web ‘watch movies for free’ care proliferează SERP-urile atunci când căutați acea frază.
chiar dacă eliminați cuvântul ‘gratuit’ și căutați ‘vizionați filme online’, SERP este un oraș din vestul sălbatic plin de personaje neplăcute.
trebuie să derulați la jumătatea paginii înainte de a ajunge la companii legitime de streaming precum Crackle sau Hulu. Și Netflix abia face o adâncitură.
majoritatea domeniilor de la companii legitime își vor lua numele de la numele mărcii în sine, cu un singur cuvânt cheie pe care ar putea spera să-l clasifice. Atâta timp cât este în numele mărcii. Pentru a folosi exemplul lui Graham Charlton: glassesdirect.com.
EMD-urile au fost mult timp considerate ca având un avantaj nedrept.
spre deosebire de site-urile web care se ridică în partea de sus a Google prin conținut de calitate, arhitectură solidă, backlink-uri de încredere și alte cele mai bune practici de pălărie albă asortate, domeniile de potrivire exactă se pot ridica doar în partea de sus prin încălțăminte în câteva cuvinte cheie gustoase.
Bill Slawski a scris în 2011:
„o companie poate încerca să „păcălească” motorul de căutare în listarea site-ului companiei mai înalt. De exemplu, dacă motorul de căutare dă o pondere mai mare în clasarea rezultatelor cuvintelor utilizate în numele de domeniu asociat site-urilor web, o companie poate încerca să păcălească motorul de căutare să clasifice listarea companiei mai mult prin includerea termenilor de căutare dezirabili în numele de domeniu asociat cu listarea companiei.”
este practic nedrept pentru companiile legitime și riscant pentru utilizator.
un serviciu de streaming de filme plătit care oferă cea mai bună experiență și securitate posibilă pentru utilizatori este cu siguranță preferabil celui care va descărca malware pe hard disk și vă va duce prin tot felul de practici neplăcute de pălărie neagră.
dar, după cum puteți vedea din exemplele de mai sus, Google nu a reușit încă.
ce face Google cu privire la EMDs?
în 2012, șeful Google de atunci al Webspam Matt Cutts a anunțat o modificare a algoritmului menită să reducă cantitatea de domenii de potrivire exactă de calitate scăzută în rezultatele căutării.
Cutts a scris, de asemenea, pe Twitter: „noul domeniu de potrivire exactă (EMD) algo afectează 0,6% din interogările englezo-americane într-o măsură vizibilă. Fără legătură cu Panda / Penguin.”
cu toate acestea, lucrurile au mers un pic liniștit pe frontul EMD post 2012, până în acest weekend trecut, când masa rotundă a motorului de căutare a raportat câteva tweet-uri interesante trimise de Gary Illyes de la Google vineri.
se pare că Illyes este pe vânătoare pentru spam EMDs încă o dată…
@gfiorelli1 @ pedrodias @ aleyda @ pelogia este amuzant să spui asta! Am fost de vânătoare pentru (rău) emd-urile pentru ultimele două săptămâni fără prea mult noroc 🙂
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) noiembrie 25, 2016
Și cere ajutorul…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, mă duc publice (cerut deja o grămadă de popular în privat): dacă vezi spam emd-urile, trimite-mi-le mie.
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) noiembrie 25, 2016
Cum am sta pe partea dreapta de Google?
există o mulțime de exemple de EMD-uri care reușesc să rămână ridicate pe SERP fără teama de penalizare – cheapflights.com fiind unul dintre exemplele mai înalte.
face acest lucru fiind o operațiune legitimă non-spam.
și asta este cu adevărat tot ce trebuie să vă faceți griji. După cum a declarat și Illyes vineri…
@gfiorelli1 @aleyda @ pelogia nu există nici o problemă inerentă cu EMDs. Problema este atunci când este combinat cu alte tactici de spam
dacă sunteți un site de calitate scăzută, cu un EMD și vă angajați în tactici spam – atunci ar trebui să vă faceți griji cu siguranță.
dacă sunteți o afacere solidă, autentică, care se întâmplă să aibă un nume de marcă care arată, de asemenea, ca un domeniu de potrivire exactă, dar este altfel un bastion al practicilor de încredere pe internet – atunci ar trebui să fiți bine.