Aepoc, CC.
acum trei ani, când Facebook marketing a devenit brusc popular, o serie de studii au încercat să cuantifice cât de mult, în medie, un singur „Like” pe Facebook ar putea valora pentru un marketer.
numerele au variat sălbatic, desigur, în funcție de variabilele pe care le utilizați pentru a calcula valoarea.
odată cu trecerea timpului, marketerii au devenit mai puțin interesați să adune pur și simplu Like-uri și adepți. Unul dintre cei mai mari clienți de publicitate ai Facebook, CEO-ul TBG Digital, Simon Mansell, a spus odată faimos: „urmărirea fără minte a like-urilor pe Facebook este o prostie.”
dar odată cu lansarea căutării grafice, like-urile au devenit recent valoroase. Graph căutare este alimentat în parte de place prietenilor tăi. Cu cât un brand are mai multe Like-uri printre prietenii tăi, cu atât rezultatele căutării sale vor fi mai vizibile.
acest lucru ne-a făcut curioși cu privire la valoarea istorică a dolarului unui like. Așa că am colectat toate rezultatele aici și le-am clasat în ordine descrescătoare:
Blackbaud, NTEN și Common Knowledge, în raportul lor de referință pentru rețelele sociale Nonprofit din 2012, au declarat că valoarea medie a unui like pentru organizațiile non-profit care doresc să atragă donații, calculată pe baza veniturilor totale primite de la un susținător în cele 12 luni de la achiziție, a fost de 214,81 USD.
$136.38
un studiu realizat de Syncapse, o companie de management al marketingului social media, a cuantificat cheltuielile de produse ale fanilor și non-fanilor, loialitatea față de o companie, tendința de a recomanda o companie, afinitatea mărcii, valoarea media și costul de achiziție, potrivit eContentmag. În medie, un fan Facebook valorează cu 136,38 USD mai mult decât un client care nu este fan.
$22.93
cercetările Syncapse au constatat, de asemenea, că o singură recomandare din partea acestor influențatori poate genera 22,93 USD în „valoare media câștigată” (adică publicitate) pentru un brand.
$8.00
ChompOn, o platformă pentru companiile care au nevoie de o platformă de cumpărare/vânzare flash de grup, și-a analizat traficul și a constatat că fiecare like ar putea valora 8 USD.
$3.60
Vitrue, o altă firmă de management al marketingului social media, a constatat că o bază de fani de 1 milion se traduce în cel puțin 3 dolari.6 milioane în media echivalentă pe parcursul unui an, a raportat Adweek.
$1.34
Eventbrite a analizat traficul de vânzări de bilete și a găsit o unitate similară în medie de 1,34 USD în vânzările de bilete.
$1.07
Diamond Candles, o companie din Durham, Carolina de Nord, cu peste 143.000 de Like-uri pe Facebook, a constatat că fiecare angajament pe rețeaua socială valorează 1 cent, iar fiecare „advocacy”, în care cineva a recomandat de fapt produsul, a fost evaluat la 1,07 dolari.
21 de cenți
Ecwid, un furnizor de coșuri de cumpărături electronice și autoproclamata „a doua cea mai mare aplicație de construire a magazinelor de pe Facebook”, a constatat că vitrinele sale de comerț electronic de pe Facebook generează 21 de cenți pe like. Pentru primele 10 la sută din magazine în funcție de volumul vânzărilor, valoarea unui „Like” a crescut la 1,20 USD pe pop, crescând la 21,49 USD în primele un procent din magazine.