un Manual de identitate corporativă (ci) este un set de linii directoare cu privire la modul de a descrie și descrie afacerea în mod eficient. Acesta este creat pentru a asigura utilizarea consecventă a tuturor elementelor de design (în special logo-ul dvs.) pe toate mediile diferite, inclusiv site-ul dvs. web, cărțile de vizită, semnăturile de e-mail și platformele de socializare. Fiecare platformă media este diferită și servește o funcție specifică și astfel fiecare vine cu un set diferit de linii directoare. Un manual CI este important, deoarece generează aspectul fizic al mărcii dvs. Un manual CI vă ajută să comunicați eficient „tonul vocii” afacerii dvs. și vă ajută să influențați experiența clienților.
cum să vă stabiliți identitatea de marcă
atunci când vă stabiliți identitatea de marcă, este important să înțelegeți în mod cuprinzător despre ce este compania dvs., ofertele dvs. de servicii și etosul din spatele tuturor. Puneți-vă întrebări de genul: Cine este publicul dvs. țintă? Personalitatea dvs. de brand va fi sofisticată, interesantă, jucăușă, sinceră? Ce face ca afacerea dvs. să iasă în evidență în comparație cu cea a concurenței? În esență, trebuie să vă determinați poziția pe piață și cine este clientul dvs. Urmați acești patru pași pentru a vă stabili identitatea mărcii:
- înțelegerea brand-ul
pentru a începe aveți nevoie pentru a înțelege afacerea dvs. și ce anume doriți să realizeze, atât pe termen scurt și lung. Notați-vă misiunea de afaceri, valorile și declarația de viziune; acestea sunt elementele de bază ale documentului dvs. de identitate a mărcii, care vă vor ajuta să înțelegeți despre ce este vorba afacerea dvs. și obiectivele viitoare ale afacerii. - cunoaște-ți publicul țintă
întreabă-te ce tip de persoană ar achiziționa produsul tău? Identificați datele demografice precum vârsta, starea civilă, venitul, sexul, rasa etc. Întrebați-vă de ce vă cumpără serviciul sau produsul și care sunt principalele lor „Puncte de durere” și cum îl puteți face mai ușor de utilizat. Atunci când vă evaluați publicul, este important să înțelegeți că publicul dvs. este divers și va interacționa diferit în funcție de platformă. Deci, doriți să stabiliți ce segmente ale publicului țintă interacționează cu afacerea dvs. prin intermediul rețelelor de socializare, e-mail, AdWords sau blogging. - schițează călătoria cumpărătorilor
călătoria cumpărătorilor este procesul prin care trec consumatorii atunci când decid dacă să cumpere sau nu un produs. Trebuie să obțineți o înțelegere intimă a potențialilor dvs. clienți pentru a vă vinde eficient produsele. Cumpărătorul va deveni conștient de produsul dvs. și de acolo va încerca să evalueze produsul pentru a decide dacă este mulțumit de acesta. Din publicul dvs. țintă, veți putea evalua călătoria potențialilor cumpărători ai clientului dvs. Luați în considerare ce este „punctul de durere” al clienților dvs. și modul în care ofertele dvs. de afaceri oferă o soluție la acest lucru. - scrieți-vă etosul mărcii
un brand de succes nu vinde produse, ci mai degrabă vinde etos. Acesta este sentimentul de bază care informează credința în jurul produsului. Este, în esență, caracterul brandului tău. După ce ați finalizat primii trei pași și ați obținut o mai bună înțelegere, veți putea scrie succint și clar despre ce este vorba despre afacerea dvs., ce doriți să obțineți, promisiunea mărcii, valorile, misiunea și atributele. Aceasta va servi ca bază pentru a vă construi identitatea de brand și este motivația care stă la baza afacerii dvs.
cum să generați o identitate puternică a mărcii
consistență
manualul CI vă permite să identificați liniile directoare ale mărcii pe toate mediile și canalele. Este important să fie în concordanță cu totul, inclusiv fonturi, machete, culori, și poziționarea elementelor grafice. Cu cât marca dvs. este mai consistentă, cu atât mesajul pe care încercați să îl comunicați este mai consistent și mai eficient. Coerența adaugă, de asemenea, un nivel de fiabilitate mărcii dvs.
impact vizual
brandingul dvs. ar trebui să fie interesant din punct de vedere vizual, atrăgător din punct de vedere estetic și ar trebui să capteze atenția piețelor țintă. Trebuie să luați în considerare faptul că toate elementele de design grafic, cum ar fi aspectul, culoarea și utilizarea fontului, se reunesc pentru a crea un întreg coeziv. Doriți ca marca dvs. să iasă în evidență și să lase o impresie de durată asupra consumatorilor, dar există un echilibru fin de găsit, deoarece brandingul puternic sau strigător poate fi văzut ca fiind prea aglomerat, ceea ce ar putea duce la pierderea interesului potențialilor clienți sau la copleșirea lor.
scalabilitate
orientările dvs. de branding ar trebui să fie suficient de flexibile pentru a se potrivi tuturor platformelor media. Veți fi folosind-o peste tot de la social media pentru a imprima la publicitate outdoor. Va trebui să vă asigurați că liniile directoare ale mărcii dvs. sunt scalabile și că pot crește odată cu marca dvs. în viitor.
fii clar
liniile directoare ale mărcii tale ar trebui să fie clare și ușor de înțeles. Ar trebui să arate imediat cine sunteți, ce este vocea dvs. de marcă și ce reprezentați. Ar trebui să comunice un mesaj clar persoanelor care îl văd și să-i atragă să exploreze ofertele dvs. în continuare. Claritatea în design și mesagerie vă asigură că nu confundați mesajul și vocea brandului dvs.
puteți verifica aceste exemple puternice de identitate corporativă:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
Sursa: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
ce să includeți în manualul CI
Logo
logo-ul dvs. ar trebui să fie la fel de flexibil și unic ca marca dvs. Asigurați-vă că vă arată utilizarea corectă, culori, fonturi și machete. Puteți include, de asemenea, limitările sale – cum nu ar trebui să fie utilizat pe anumite fundaluri și texturi.
paleta de culori
culoarea merge un drum lung într-un Manual CI, de asemenea, joacă un rol important în consistența sa. Asigurați-vă că culorile compliment și fluxul cu design-ul logo-ul.
tipografie
fontul utilizat este la fel de important ca și cel menționat mai sus, deoarece joacă, de asemenea, un rol important în comunicarea tonului și stilului companiei. De asemenea, este foarte important să alegeți fontul potrivit pentru a merge cu marca dvs., deoarece ar putea comunica un mesaj diferit.
fotografie & grafică
există o varietate de moduri în care puteți utiliza imagini și grafică pentru a vă susține marca și a rămâne pe mesaj. Există, de asemenea, o varietate de moduri în care Grafica poate distrage atenția de la marca dvs., deci trebuie să aveți o abordare practică. Încercați să fiți cât mai specific în ghidul dvs. pentru a evita erorile. Luați în considerare modul în care doriți Grafica afișată – aveți imagini grafice suprapuse sau orice formulare/filigrane.
Gânduri finale
scopul principal al unui manual de identitate corporativă (CI) este de a arăta publicului cum să vă folosească eficient marca. Așa cum am menționat, este foarte important să fii consecvent în toate elementele de branding, fonturi, stiluri și culori pentru a păstra un brand puternic. Dacă sunteți gata pentru liniile directoare de brand ați putea dori să se uite într-o companie de marketing, care poate ajuta construi linii directoare ajutându-vă să mențină un brand puternic, coerente și distincte.