căutarea organică reprezintă aproximativ o treime din traficul către site-urile web ale companiei.
reprezintă mai mult trafic decât plătit și social pus împreună!
ce ne spune asta?
SEO este la fel de relevant ca niciodată.
dacă lucrați în marketing, scrieți un blog sau aveți propria afacere, este vital să cunoașteți cel puțin elementele de bază ale SEO.
Dar iată unde s-ar putea lovi o piatră de poticnire.
SEO de succes necesită cunoștințe extinse despre modul în care funcționează motoarele de căutare. Este nevoie de timp și practică pentru a obține dreptul.
Plus, e ca o țintă în mișcare. Cele mai bune practici SEO sunt în continuă schimbare și dezvoltare. Asta pentru că algoritmii motorului de căutare sunt actualizați tot timpul.
vorbesc de 500 până la 600 de ori pe an.
Noroc Google.
și pot exista peste 200 de factori de clasare pe care Google îi analizează atunci când analizează site-ul dvs. (deși uneori se simte ca 1.000).
dacă veți obține elementele de bază în jos, deși, veți fi pe la un start câștigătoare. Puteți să vă uitați mai târziu la valorile mai uluitoare.
SEO de bază #1: Linkuri
fără linkuri, rezultatul căutării dvs. va rămâne în partea de jos a pachetului.
problema este că linkurile au fost unul dintre factorii cheie de clasare Google de ani de zile. Și ei sunt încă agățat pe la partea de sus a listei.
sunt ca acel vechi prieten care a rămas cu tine prin gros și subțire. Sunt atât de fiabile, încât nu poți uita de ele.
dacă este dovada pe care o doriți…
nu cu mult timp în urmă, Brian Dean și echipa sa de la Backlinko au analizat un milion de rezultate ale Căutării Google pentru a vedea ce factori se corelează cu clasamentele de pe prima pagină.
iată ce au aflat despre backlink-uri:
evident, au descoperit că, pe măsură ce numărul de link-uri pe care un site le-a scăzut, la fel și rangul lor.
dar, de ce sunt legăturile atât de importante?
linkurile de pe site-urile cu autoritate înaltă trimit un semnal de încredere către Google. E ca și cum cineva ar garanta pentru tine. Cu cât sunt mai mulți oameni care garantează pentru tine, cu atât ești mai demn de încredere.
acum întrebarea este:
cum puteți obține aceste sigilii magice de încredere pe care Google le deține cu o stimă atât de mare?
link-urile pot fi dificil de găsit, mai ales dacă nu sunteți bine versat în tactici de construire a legăturilor.
uneori s-ar putea să te simți ca Gretchen Wieners în Mean Girls, așteptând o trestie de bomboane în timp ce Glen Coco primește patru.
publicați un studiu original sau un studiu de caz.
aceasta este una dintre cele mai naturale modalități de a determina oamenii să se conecteze înapoi la site-ul dvs. Tot ce trebuie să faceți este să publicați un set interesant de date dintr-un studiu original realizat de compania dvs.
dacă este ceva care îi face pe alții din industria ta să meargă ‘Wow! atunci nu vor putea să se ajute singuri.
vor dori de fapt să menționeze studiul sau rezultatele dvs. în propriile postări pe blog și să vă conecteze ca sursă.
dacă nu aveți date sau resurse pentru a lucra cu, atunci un studiu de caz va atrage, de asemenea, link-uri. Un studiu de caz s-ar putea concentra pe un rezultat fantastic (și cum ai venit de ea).
uitați-vă la acest exemplu frumos de la Lean Labs:
acum, spune-mi că nu ar vrea să se leagă de acest studiu de caz în propriul articol despre creșterea conduce.
scrie marturii pentru alte companii cu care ai lucrat.
aceasta este o tehnică simplă, dar subestimată, pentru a obține legături.
probabil că ați văzut mărturii peste tot și le puteți avea chiar pe propriul site. În multe cazuri, veți vedea, de asemenea, o imagine, Nume, poziție și un link către site-ul lor cu mărturia.
acest lucru ar putea fi tu!
pur și simplu compilați o listă a companiilor cu care ați lucrat în ultimul an. Apoi trimiteți fiecăruia un e-mail, mulțumindu-le pentru serviciile lor remarcabile.
menționați că doriți să oferiți o mărturie pentru site-ul lor dacă doriți unul.
sunt șanse mari să accepte. Pentru că cine nu și-ar dori o referință strălucitoare pentru compania lor?
Oh, și nu uitați să cereți politicos un link dacă nu vă dau unul automat.
urmați aceste sfaturi și… link-uri pentru tine. Tu du-te Glen Coco!
SEO Basic # 2: Conținut
dacă neglijați conținutul de pe site-ul dvs., atunci o faci greșit.
conținutul este un alt factor de clasare care se află în partea de sus a listei. Este doar chillin’ cu backlink-urile sale pal și nu merge nicăieri.
motivul pentru care conținutul este atât de vital pentru SEO este bunul simț…
Google dorește să produceți conținut proaspăt în mod constant, astfel încât să știe că sunteți încă activ.
conținutul păstrează oamenii pe site-ul dvs. Acesta este un semnal către motoarele de căutare că furnizați informații relevante și utile.
și hai să mergem mai departe și de stat evident aici… este în cazul în care cuvintele cheie merge!
actualizările Google au schimbat în mod evident modul în care folosim cuvintele cheie în conținut.
ce a fost din nou? Ceva despre cuvinte cheie și ursi panda umplute?
dar asta nu înseamnă că site-urile nu se clasează încă pentru cuvinte cheie. De fapt, site-urile se clasează pentru o mulțime de cuvinte cheie.
Ahrefs a analizat trei milioane de termeni de căutare aleatori pentru a vedea pentru câte alte cuvinte cheie se clasifică și primele 20 de pagini.
aruncă o privire:
pagina numărul unu se clasează și pentru alte 1.000 de cuvinte cheie.
Nu poți rata o astfel de oportunitate.
deci, iată câteva sfaturi de top pentru producerea de conținut SEO-friendly.
creați conținut de formă lungă.
conform cercetărilor lui Brian Dean, rezultatul mediu pe prima pagină pe Google este de 1890 de cuvinte. Dacă sună ca o mulțime de muncă…
asta pentru că este.
conținutul dvs. trebuie să fie cât mai lung posibil pentru a-i oferi profunzime. Conținutul mai lung oferă mai multă utilitate vizitatorilor site-ului dvs.
de asemenea, vă oferă spațiu pentru a viza cât mai multe cuvinte cheie posibil – intenționat sau neintenționat.
Încercați diferite tipuri de conținut.
varietatea este condimentul marketingului de conținut. Diferite tipuri de conținut sau postări de blog pot servi unor scopuri diferite.
o idee grozavă este să vă produceți propriul conținut video.
dacă vă aflați într-o rutină de postare pe blog, tutorialele video sunt o modalitate excelentă de a oferi valoare publicului dvs. și de a vă condimenta conținutul.
de exemplu, luați acest videoclip despre cum să vă urmăriți campaniile de marketing:
videoclipurile sunt conținut extrem de Partajabil și conectabil, ceea ce le face benefice pentru trafic și SEO.
și puteți obține în continuare beneficiile postărilor scrise pe blog (cuvinte cheie etc.) Pur și simplu postați videoclipul pe blogul dvs. cu o transcriere.
reutilizați conținutul vechi.
este conținutul dvs. și puteți face ceea ce doriți.
acesta nu este singurul motiv pentru a reutiliza conținutul.
uneori, conținutul trebuie refăcut pentru a-l menține proaspăt. În lumea SEO, de exemplu, tendințele și evoluțiile se mișcă rapid.
aceasta înseamnă că conținutul pe teme SEO realizate acum câțiva ani nu conține cele mai actualizate sfaturi.
sau ai putea repurpose-l transformând-o într-un mediu diferit ca un infographic, e-book sau slideshare.
vedeți cum Copyblogger a adaptat una dintre cele mai puternice piese de conținut la Slideshare:
reutilizarea conținutului vă permite să dezgropați conținutul vechi și să obțineți mai multe ochi pe el.
în plus, Google îi place conținutul proaspăt și actualizat.
SEO de bază # 3: Meta descrieri și titluri
titlul și meta descrierea postării sau paginii dvs. sunt afișate în rezultatele căutării. Este probabil primul lucru pe care îl vede o persoană.
se pare ca acest lucru:
aceasta este prima ta impresie. Deci vrei să-l faci unul bun.
și în timp ce descrierea meta nu este un semnal de clasare directă pentru motoarele de căutare, aceasta are o anumită importanță.
pentru că îi ajută pe oameni să decidă dacă să facă clic pe rezultatul dvs. sau nu.
modul în care oamenii se angajează în acest moment se numește rata de clic (CTR). Compară numărul de persoane care fac clic pe un rezultat și câți oameni îl văd.
și CTR este un factor important de clasare. Deci, puteți și ar trebui să vă optimizați titlul și meta descrierea pentru a îmbunătăți rata de clic.
deoarece dacă oamenii nu fac clic pe linkul dvs., Google va observa și va renunța la clasare.
și titlul dvs. este un factor important în CTR-ul dvs.
de exemplu, un studiu realizat de Contently (vezi cum ne conectăm la ei pentru cercetarea lor originală?) a arătat că titlurile mai lungi (până la 90-99 de caractere) au o rată de clic mai bună.
asigurați-vă că titlul conține cuvântul cheie focus.
dacă Google dorește să știe despre ce este articolul dvs., titlul dvs. este răspunsul.
dar rețineți:
un titlu optimizat pentru SEO nu va fi neapărat cel mai atrăgător.
deci, aveți nevoie pentru a găsi la fața locului dulce în cazul în care titlul este bun pentru motoarele de căutare și publicul. (Oamenii vor să facă clic pe ea și să o împărtășească.)
iată câteva sfaturi pentru a face doar asta.
plasați cuvintele cheie aproape de început.
puneți-le într-o poziție naturală, dar cât mai aproape de început. În acest fel, Google va primi semnalul dvs. tare și clar.
face ușor de reținut și se poate face clic.
probabil ați văzut un titlu viral.
știți titlurile de tip Buzzfeed, „această piatră de Avocado vă va schimba viața” și „ce se întâmplă atunci când echilibrați o piatră de Avocado pe frunte (rezultatele vă pot surprinde).”
deși, aceste tipuri de titluri poate părea un pic intens. Se pare că există o formulă pentru producerea unui titlu de succes în acest fel.
Buzzsumo a analizat 100 de milioane de titluri pentru a afla ce face un titlu popular.
ei au descoperit că titlurile care conțin anumite fraze au primit mai multă implicare pe Facebook.
și au fost mai multe. Titlurile emoționale fac, de asemenea, mai multă implicare. Și curiozitatea.
există chiar fraze cu care să vă încheiați titlurile, astfel încât să funcționeze mai bine.
deci, cel mai bun pariu este de a pop cuvântul cheie într-o formulă titlu.
luați această postare LinkedIn de exemplu:
cuvântul cheie este ‘blogging greșeli,’ și conține numărul unu populare fraza ‘va face.’
deci, poate doriți să utilizați un titlu în stil viral.
dar trebuie avertizat…
este important ca titlul și meta descrierea dvs. să reprezinte cu adevărat conținutul pe care l-ați creat.
în caz contrar, veți crea un efect Pogo-lipirea.
atunci când cineva caută ceva, dă clic pe primul rezultat și nu conține informațiile pe care le caută, se întorc și fac clic pe următorul rezultat.
nu este ceea ce caută, așa că se întorc și fac clic pe următorul rezultat și așa mai departe până când găsesc ceea ce caută de fapt și rămân pe acea pagină.
pagina pe care rămân va urca în clasament, iar dacă pagina dvs. face parte din efectul de lipire pogo, va scădea.
SEO de bază #4: Experiența utilizatorului
motoarele de căutare valorează experiența utilizatorului (UX). Google colectează date despre modul în care se comportă utilizatorii atunci când ajung pe site-ul dvs.
dacă experiența utilizatorului site-ului dvs. nu este la egalitate, atunci va afecta negativ SEO.
ceea ce are sens, deoarece este treaba Google să furnizeze căutătorului cel mai bun rezultat pe care îl poate obține.
și asta este bine și bine dacă aveți un conținut remarcabil care este relevant pentru termenul de căutare și oferă valoare vizitatorului.
dar dacă pagina dvs. nu se încarcă suficient de repede, un utilizator își va sparge laptopul în frustrare.
sau mai probabil vor sări doar.
pe măsură ce mai mulți oameni se ridică și pleacă, va trimite un semnal către Google că experiența dvs. de utilizator nu este suficient de bună.
oamenii se așteaptă ca site-ul dvs. să se încarce mai repede decât blițul.
Maile Ohye, fostul dezvoltator de programe Tech plumb la Google, a explicat:
„2 secunde este pragul de acceptabilitate site-ul de e-commerce. La Google, ne propunem mai puțin de o jumătate de secundă.”
o jumătate de secundă!
dar timpul necesar pentru încărcarea site-ului dvs. este doar una dintre numeroasele valori pe care Google le analizează pentru a evalua experiența utilizatorului. UX este o disciplină atât de complicată, cu multe aspecte, încât are propriul său domeniu de experți.
deci, cum vă îmbunătățiți site-ul pentru SEO, cineva cu puțină experiență tehnică, în special în UX?
experiența utilizatorului este pur și simplu de lucru cu utilizatorul în minte.
sunt lucruri de care le pasă oamenilor și lucruri de care nu le pasă.
designul site-ului dvs. web poate fi Capela Sixtină a site-urilor web. Dar să fim sinceri…
un utilizator vine pe site-ul dvs. pentru a găsi un produs sau informații. Nu le pasă de designul tău de ultimă oră.
ei doresc doar ca întreaga experiență să fie ușoară.
adică, suntem cu toții leneși în zilele noastre. Poate că suntem drăguți, dar suntem leneși.
Hubspot a dovedit acest lucru. Nu că am fi leneși în haine umane, desigur.
au descoperit că ceea ce consumatorii apreciază cel mai mult la web design este nivelul de ușurință:
deci, ce puteți face pentru a oferi utilizatorilor o experiență ușoară?
creșteți viteza site-ului.
am menționat viteza site-ului și impactul acestuia. Dar cum te duci de fapt despre îmbunătățirea acesteia?
Ei bine, există câteva metode care necesită abilități tehnice și altele care nu.
un lucru pe care îl puteți face cu ușurință este să decupați imaginile astfel încât să aibă dimensiunea potrivită și să le comprimați folosind un instrument precum Tiny JPG sau ImageOptim (numai pentru Mac). Aceasta înseamnă că nu au nevoie de vârste pentru a se încărca pe site-ul dvs.
de asemenea, puteți șterge pluginurile pe care nu le utilizați, deoarece acestea ar putea încetini site-ul dvs.
păstrați-l curat, clar și simplu.
utilizatorii nu doresc să viziteze un site și să se confrunte cu un glisor de imagine sau cu fiecare dintre serviciile dvs.
este copleșitor.
aveți nevoie de un mesaj simplu și secțiuni clare, astfel încât utilizatorii să poată găsi ceea ce caută.
utilizatorii nu ar trebui să aibă nevoie de harta Marauderului pentru a găsi pasaje secrete către diferite zone ale site-ului dvs.
limitați anunțurile.
prea multe anunțuri vor pune utilizatorii off, de asemenea. Mai ales pe mobil.
potrivit Coaliției pentru anunțuri mai bune, anunțurile nu ar trebui să ocupe mai mult de 30% din spațiul vertical pe baza experienței utilizatorului.
Pop-up-urile sunt deosebit de teribile pentru UX-ul mobil și ar trebui evitate ca ciuma. Adesea nu se redimensionează corect pentru a se potrivi mobilului.
și nu este la fel de ușor să scapi de ele ca pe un desktop. Trebuie să localizați și să loviți micul x cu degetul gras.
SEO de bază # 5: Mobile
SEO mobil este de fapt mai important decât oricând.
Google va folosi în curând viteza paginii ca factor de clasare mobilă, pe care l-au anunțat pe blogul lor Webmaster Central:
„”actualizarea vitezei”, așa cum o numim, va afecta doar paginile care oferă cea mai lentă experiență utilizatorilor și va afecta doar un procent mic de interogări. Se aplică același standard pentru toate paginile, indiferent de tehnologia utilizată pentru a construi pagina. Intenția interogării de căutare este încă un semnal foarte puternic, astfel încât o pagină lentă poate încă să se claseze foarte mult dacă are conținut excelent și relevant.”
în prezent, algoritmii Google analizează mai întâi versiunea desktop a site-ului dvs.
dar indexarea mobilă este aici.
și trebuie să te pregătești.
majoritatea oamenilor caută pe mobil în aceste zile și schimbarea vine.
Google a declarat în trecut că peste 50% din căutări provin de pe mobil.
Hitwise estimează că cifra este de aproximativ 58%, pe baza analizei a sute de milioane de interogări de căutare din categoriile cheie de pe PC-uri, tablete și smartphone-uri.
Iată ce au găsit:
dacă nișa dvs. se află într-una dintre categoriile procentuale mai mari, trebuie să acordați o atenție suplimentară SEO-ului mobil.
deci, cum optimizați pentru mobil?
cea mai simplă modalitate este să verificați dacă site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile cu testul Google pentru Dispozitive mobile.
tot ce trebuie să faceți este să copiați și să lipiți adresa URL. Este nevoie de câteva secunde pentru a veni cu rezultatele.
vă va spune dacă site-ul dvs. este mobil sau nu pe un ecran ca acesta:
dacă site-ul dvs. nu reușește testul, Google vă va spune unde sunt erorile de pe site-ul dvs. mobil. De exemplu, s-ar putea spune ‘textul este prea mic pentru a fi citit’ sau ‘conținutul este mai larg decât ecranul.’
pentru a remedia aceste erori, va trebui să creați un site web receptiv. Acesta este designul preferat al Google.
deci, practic, ai fi prost dacă nu ai alege opțiunea lor preferată de design.
iată câteva sfaturi suplimentare pentru SEO mobil.
Optimizați pentru SEO local.
gândiți-vă la modul în care căutați pe telefonul smartphone.
pun pariu o mulțime de timp, ești afară și despre și trebuie să găsească un magazin local sau restaurant, de exemplu.
nu ești singur. 89% dintre oameni caută o afacere locală pe telefon o dată pe săptămână și 58% o fac zilnic.
asta înseamnă că este timpul să vă îmbunătățiți SEO-ul local pentru a obține cele mai bune rezultate pe mobil.
Optimizați pentru căutarea vocală
o mulțime de oameni folosesc căutarea vocală pe telefonul mobil acum.
de fapt, 20% din interogările mobile sunt Căutare vocală.
importanța căutării vocale este în creștere.
deci, trebuie să începeți să vă gândiți la tipul de limbaj natural pe care oamenii îl vor folosi atunci când efectuează o căutare vocală. Și adăugați descoperirile la lista de cuvinte cheie.
pentru că, deși s-ar putea să tastați „Vremea Seattle”, nu veți folosi asta cu Siri sau Alexa.
probabil că veți întreba: „Hei, cum este vremea în Seattle?”
conținutul dvs. va trebui să reflecte acest lucru.
nu ascundeți conținutul.
nu redați ascunderea și nu afișați conținut diferit pe versiunea mobilă a site-ului dvs.
cu alte cuvinte, nu ar trebui să existe conținut ascuns în spatele secțiunilor, meniurilor sau butoanelor extensibile.
dacă Google se va uita mai întâi la mobil în viitorul apropiat, atunci trebuie să poată vedea tot conținutul dvs. pe mobil.
concluzie
da, SEO este ca și cum ai încerca să atingi o țintă în mișcare.
dar punerea în practică a abilităților din spatele acestor elemente de bază vă va asigura că faceți mai multe accesări.
un element cheie din acest articol este că există metode proactive pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți SEO, chiar dacă nu aveți abilități tehnice.
mergeți după valorile importante, cum ar fi linkurile sau conținutul, cu metode și trucuri simple.
gândiți-vă la publicul dvs., precum și la motoarele de căutare atunci când lucrați pe site-ul dvs.
și nu uitați să treceți înaintea tendințelor prin optimizarea pentru mobil.
oricine poate face aceste lucruri.
care sunt elementele de bază ale SEO?
creșteți traficul