{{cm.viewsLeft}} articleremaining

agenții de publicitate digitali Doresc rapoarte fiabile și de încredere de la marile platforme de socializare pentru a-și izola mărcile de conținutul dăunător și neplăcut postat pe site-urile și aplicațiile lor. În acest moment, două mari organisme din industrie — GARM și MRC — lucrează împreună și în paralel depun eforturi pentru a muta industria la nivel global către abordări verificate și standardizate pentru măsurarea obiectivelor de siguranță ale mărcii atunci când vine vorba de publicitate pe platformele sociale.

Iată o prezentare generală a cine sunt, de ce lucrează împreună și unde se află în acest proces lent.

cine este GARM și care este legătura sa cu siguranța mărcii pe platforme?

GARM reprezintă Alianța Globală pentru mass-media responsabilă. Este un parteneriat între platformele de social media — YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snap și Pinterest — mari grupuri comerciale globale de anunțuri precum Interactive Advertising Bureau și 4AS și mărci de la P&G și Unilever la Dell și Chanel. Înființată în 2019 sub auspiciile Federației Mondiale a agenților de publicitate, scopul organizației este de a aborda problemele legate de siguranța mărcii care apar atunci când publicitatea este adiacentă și susține financiar, dacă este indirect, conținut dăunător care implică subiecte precum imagini violente, exploatarea sexuală a copiilor, dezinformare și discursuri de ură sau arme și droguri. În aprilie, GARM a publicat primul său raport care arată ce se întâmplă în conformitate cu măsurile de siguranță ale mărcii pe aceste platforme. De exemplu, raportul — care a arătat mai mult de 5.3 miliarde de bucăți de conținut au fost eliminate de platformele participante în cursul anului anterior publicării — include date bazate pe două noi măsurători concepute de partenerii GARM, rata de vizualizare Violativă și rata de eroare privind siguranța publicității.

cine este MRC?

Media Rating Council, sau MRC, a fost creat la începutul anilor 1960 în primele zile ale televiziunii difuzate. Un grup finanțat de industrie, cu o mulțime de aceleași tipuri de membri ca GARM, își are rădăcinile în verificarea valorilor și proceselor de măsurare media de la companii, inclusiv furnizori independenți de măsurare, precum și platforme digitale. De-a lungul timpului, verificarea MRC a variat de la clasamentele Nielsen TV vechi la procesele de siguranță a mărcii la nivel de conținut pentru anunțurile video, precum și valorile afișării anunțurilor afișate care nu au nicio legătură cu siguranța mărcii.

deci, de ce GARM vrea să lucreze cu MRC când vine vorba de siguranța mărcii?

gândiți — vă la GARM și MRC ca parteneri într — o misiune diplomatică delicată de a încuraja ușor-și de a face presiuni cu forța pe care numai dolarul publicitar o poate aplica-platformele să fie de acord cu supravegherea externă a siguranței mărcii și raportarea transparenței.

În primul rând, un pic de fundal: în acest moment, datele pe care platformele le furnizează pentru rapoartele GARM care arată ce se întâmplă în conformitate cu măsurile de siguranță ale mărcii pe site-urile lor nu sunt verificate de o entitate independentă. În schimb, platformele au auto-raportat informațiile pentru acel raport GARM inaugural. Și în cazul unor platforme precum Facebook, care își prezintă deja propriile standarde de conținut și rapoarte de aplicare, o mare parte din aceleași date furnizate GARM provin de fapt din rapoartele de transparență pe care companiile le publică deja.

GARM dorește ca datele furnizate de platforme pentru rapoartele GARM să fie verificate de o organizație independentă. Deoarece MRC supraveghează deja astfel de lucruri, ele sunt alegerea naturală.

dar preocupările GARM sunt mai mult decât date de pe platforme, nu?

Da. GARM solicită tuturor partenerilor săi de platformă să se angajeze la trei niveluri de audituri de siguranță a mărcii:

1. controale și operațiuni privind siguranța mărcii: acest nivel de audit ar evalua dacă există suficiente controale și procese interne pentru măsurarea în conformitate cu orientările privind siguranța mărcii.
2. integrarea siguranței mărcii cu furnizori externi: acest audit ar analiza procesele pe care platformele le au în vigoare pentru domenii precum transferul adecvat de date atunci când integrează firme terțe de măsurare a anunțurilor, cum ar fi DoubleVerify, Moat sau IAS
3. raportarea transparenței siguranței mărcii: Acest nivel de audit abordează datele privind siguranța mărcii furnizate de platformele utilizate în rapoartele GARM

este demn de remarcat faptul că MRC încorporează controale și operațiuni ca componente integrale ale tuturor auditurilor sale, siguranța mărcii și altele, în timp ce GARM consideră că controalele interne la firmele de platforme sunt componente separate de auditul siguranței mărcii de celelalte două categorii. Deci, uneori MRC și GARM folosesc termeni diferiți pentru diferite aspecte ale auditurilor care pot adăuga complexitatea acestor probleme.

deci, unde sunt platformele în acest proces GARM-MRC?

majoritatea platformelor care participă la GARM nu au fost încă de acord cu orice audit extern al măsurilor de siguranță ale mărcii GARM sau MRC. Dar iată unde există o mișcare în ceea ce privește GARM:

Facebook: Deși această poveste a raportat inițial că Facebook a fost de acord ca MRC să efectueze un audit al raportării transparenței privind siguranța mărcii pentru GARM, compania a declarat pentru Digiday după publicarea acestei povești că nu s-a angajat ca MRC să efectueze un audit al raportării transparenței privind siguranța mărcii, care ar putea deveni o componentă a unui audit privind valorile legate de siguranța mărcii, care va începe cu MRC mai târziu în iunie.

și un alt proces este în curs de desfășurare, deoarece se referă la rapoartele privind standardele de aplicare a conținutului mai orientate către consumatori și mass – media pe care Facebook le pune deja. Pe 19 mai, Facebook a declarat că a selectat EY (Ernst & Young) pentru a efectua un audit pentru a valida evaluarea valorilor utilizate pentru rapoartele sale CESR auto-publicate. Acest lucru contează, deoarece EY gestionează majoritatea auditurilor valorilor anunțurilor pe platformă pe care MRC le supraveghează. Într-adevăr, MRC angajează de fapt alte firme de audit, inclusiv Deloitte și EY, pentru a efectua piulițele și șuruburile auditului său.

YouTube: YouTube este, de asemenea, mai implicat în procesul de măsurare a siguranței mărcii decât alte platforme, dar nu s-a angajat încă la un audit al transparenței siguranței mărcii raportând că furnizează GARM. Cu toate acestea, compania a fost acreditată de MRC pentru procesele de siguranță a mărcii YouTube la nivel de conținut pentru difuzarea anunțurilor Video prin intermediul sistemelor de anunțuri Google și YouTube. Anul trecut, platforma video a început să lucreze la actualizarea proceselor sale de siguranță a mărcii pentru a se alinia standardelor GARM.

în general, este un proces fragmentar și aceste două platforme sunt în etape diferite și se apropie de el în mod diferit. Între timp, nicio altă platformă nu s-a angajat public la nicio formă de verificare independentă pentru măsurile de siguranță ale mărcii legate de GARM sau MRC.

deci, mai este ceva care să susțină procesul?

reticența generală de a participa la audituri conduse independent care necesită inspecția procesării datelor și a tehnologiei este un obstacol major pentru toate platformele. Dar birocrația ar putea încetini lucrurile un pic, de asemenea. Până când cerințele de raportare ale GARM nu sunt finalizate și apoi încorporate în standardele și auditurile de siguranță ale mărcii MRC, MRC nu poate începe Niciun audit pentru a verifica datele furnizate de platforme pentru raportarea GARM.

acest lucru nu a fost încă să se întâmple în conformitate cu MRC.

acest articol a fost actualizat pentru a reflecta faptul că Facebook nu s-a angajat ca MRC să efectueze un audit al rapoartelor sale privind transparența siguranței mărcii pentru GARM. O versiune anterioară a acestei povești a raportat că Facebook s-a angajat într-un astfel de audit, dar după publicarea sa, un purtător de cuvânt al Facebook a declarat pentru Digiday că a fost de acord doar cu o componentă a auditului siguranței mărcii care nu include raportarea transparenței pe care o furnizează către GARM.

Înscrieți-vă pentru a obține poveștile de top ale zilei la 6am eastern.