cuvinte cheie Cap. Cuvinte cheie cu coadă lungă. Mijlocul îndesat. Piept chonky. Este de mirare de ce cei mai mulți oameni din afara SEO cred că vorbim păsărească? Întrebați o duzină de seo ce cuvinte cheie se califică drept” coadă lungă ” și veți primi 13 opinii și 17 lupte cu pumnii.
ceea ce putem fi de acord este că — datorită progreselor Google în procesarea limbajului Natural (NLP) — coada lungă a căutării a explodat. Cu toate acestea, voi argumenta că PNL a implozie, de asemenea, coada lungă, și înțelegerea cum și de ce poate salva sanatatea noastra colectiva.
care este coada lungă a SEO, mai exact?
coada lungă a căutării este spațiul nelimitat al cuvintelor cheie cu volum redus (și adesea cu concurență redusă). Din punct de vedere tactic, SEO cu coadă lungă se concentrează pe concurența pentru un număr mare de cuvinte cheie cu volum redus, în loc să se concentreze pe un set mic de cuvinte cheie cu volum mare.
SEO cu coadă lungă ne încurajează să renunțăm la vanitate, deoarece cuvintele cheie cu volum mare, așa-numitele „vanitate” sunt adesea la îndemână sau, în cel mai bun caz, ne vor goli conturile bancare. Cuvintele cheie cu volum redus pot fi mai puțin atractive la suprafață, dar pe măsură ce începeți să concurați pe sute sau mii dintre ele, acestea reprezintă mai mult trafic și, în cele din urmă, mai multe vânzări decât câteva cuvinte cheie de vanitate.
probabil ați văzut un grafic al cozii lungi ca cel de mai sus. Este o curbă de putere perfect frumoasă, dar este pur ipotetică. Și, deși puteți zâmbi și da din cap când îl vedeți, este greu să traduceți acest lucru într-o lume a cuvintelor cheie. Aceasta ar putea ajuta să re-imagina coada lunga de SEO:
nu sunt sigur că „omul de zăpadă înclinat al SEO” va prinde vreodată, dar cred că ajută la ilustrarea faptului că — în timp ce cuvintele cheie head sunt de mare volum de la sine-volumul combinat al cozii lungi eclipsează capul sau mijlocul. La fel ca curba familiară, această vizualizare subestimează dramatic adevăratul scop al cozii lungi.
ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?
în cuvintele vechilor SEO, „depinde.”De obicei, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze cu volum redus, cu mai multe cuvinte, dar coada lungă este relativă la punctul dvs. de plecare. Din punct de vedere istoric, orice piesă dată din coada lungă a fost presupusă a fi o concurență scăzută, dar asta se schimbă pe măsură ce oamenii își dau seama de beneficiile direcționării anumitor fraze cu intenție clară (în special intenția comercială).
direcționarea „widgeturilor” nu este doar costisitoare, dar intenția căutătorului este ambiguă. Direcționarea” cumpărați widget-uri albastre „îngustează intenția și” de unde să cumpărați Acme Widget lol-42 ” laser-vă concentrează pe un public țintă. Pe măsură ce căutătorii și SEO-urile se adaptează la căutarea limbajului natural, cuvintele cheie anterioare „cu coadă lungă” pot deveni un volum mai mare și o concurență mai mare.
coada lungă a explodat
Google ne-a spus că 15% din căutările pe care le văd în fiecare zi sunt noi. Cum este posibil acest lucru? Creăm atâtea cuvinte noi? Asta e sus, frate!
vă pot explica într-o poveste foarte scurtă. Zilele trecute, fiica mea (pe jumătate taiwaneză) de 10 ani nu și-a putut aminti care era semnul ei zodiacal chinezesc, așa că a întrebat Google Home:
Hei, Google, care este animalul pentru Anul Nou chinezesc calendar pentru 2010?
este ușor să te agăți de aspectul aparatului vocal, dar indiferent dacă crezi sau nu în viitorul aparatelor vocale, realitatea este că Căutarea vocală în general a determinat nevoia de căutare a limbajului natural și, pe măsură ce Google devine mai bun în gestionarea limbajului natural, revenim la utilizarea acestuia mai des (este modul nostru implicit). Acest lucru este evident mai ales la copii, care nu au trebuit niciodată să învețe să-și mute căutările pentru algoritmi învechiți.
cum putem spera să vizăm expresii de cuvinte cheie care evoluează literalmente în timp ce vorbim? Din fericire, PNL taie ambele sensuri. Pe măsură ce Google înțelege mai bine contextul, algoritmul recunoaște că multe variații ale aceleiași fraze sau întrebări sunt în esență aceleași. Ceea ce ne duce la…
coada lungă a implodat
în 2019, am făcut un studiu de caz de cercetare a cuvintelor cheie la SearchLove London pe mega-retailerul britanic, John Lewis. În cercetarea mea, am fost surprins să văd câte căutări Google redirecționează automat. Există evident, cum ar fi Google presupunând că persoanele care au căutat „Jon Lewis” în Marea Britanie probabil au însemnat ” John Lewis „(îmi pare rău, Jon):
este interesant de observat că Google a treptat, în liniște mutat de la anterior mai răspândită „ai vrut să spui?”pentru cei mai asertivi (unii ar putea spune agresivi) „afișarea rezultatelor pentru…” în acest caz, optimizarea pentru Jon Lewis în Marea Britanie este probabil inutilă.
mă așteptam la o gaură de iepure, dar am aterizat într-o prăpastie plină de iepurași. Luați în considerare această căutare:
Hjohjblewis?! Am aterizat pe această scriere greșită în întregime din întâmplare, dar îmi imaginez că a implicat o pisică înfometată de atenție și o tastatură adiacentă pisicii. Acest nivel de rescriere/redirecționare a fost șocant pentru mine.
greșelile de ortografie sunt doar începutul. Ce zici de fraze foarte asemănătoare cu coada lungă, care nu prezintă niciun fel de rescriere/redirecționare, dar prezintă rezultate foarte similare?
rețineți că același set de termeni din SUA returnează în mod covârșitor rezultate despre fostul reprezentant american și lider al drepturilor civile, John Lewis, demonstrând cât de mult nu numai intenția se poate schimba între localități, ci și modul în care re-interpretările Google se pot schimba dinamic.
în același an, am făcut un experiment pentru MozCon vizând întrebări cu coadă lungă, cum ar fi „poți inversa o redirecționare 301?”, demonstrând că postările scrise în jurul unei întrebări specifice ar putea adesea să se clasifice pentru multe forme ale acestei întrebări. La acea vreme, nu aveam o modalitate de a măsura acest fenomen, în afară de a arăta că postarea s-a clasat pentru variații ale frazei. Recent, mi-am reanalizat cuvintele cheie din 2019 (cu clasamente din aprilie 2021) folosind o formă simplificată de suprapunere părtinitoare de rang (RBO) numită RBOLite. Rbolite înscrie similitudinea dintre două liste ordonate în rang, obținând un scor de la 0-1. După cum sugerează și numele, acest scor se înclină spre elementele de rang superior, astfel încât o schimbare la #1 va avea un impact mai mare decât o schimbare la #10.
Iată scorurile pentru o eșantionare a frazelor pe care le-am urmărit pentru postarea din 2019, cu titlul postării afișat în partea de sus (și având o potrivire perfectă a 1.0):
puteți vedea vizual modul în care similitudinea rezultatelor diferă pe măsură ce modificați și eliminați anumite cuvinte cheie și modul în care acest lucru creează o interacțiune complexă. Ceea ce este fascinant pentru mine este că schimbarea frazei de întrebare din „poți” în „Cum faci” sau „cum să” a făcut foarte puțină diferență în acest caz, în timp ce eliminarea „301” sau „redirecționare” a avut un impact mai mare. Comutarea” tu ” vs. „Eu” de la sine a fost un impact destul de scăzut, dar a fost aditiv cu alte modificări. Chiar și SERP-urile cu „undo” în loc de „reverse” au arătat o asemănare destul de mare, dar această schimbare a arătat cel mai mare impact.
rețineți că scorul rbolite săptămânal pentru fraza inițială a fost de 0,95, deci chiar și același SERP va varia în timp. Toate aceste scoruri (>0,75) reprezintă un grad echitabil de similitudine. Această postare s-a clasat pe locul 1 Pentru mulți dintre acești termeni, astfel încât aceste scoruri reprezintă adesea schimbări mai departe în top 10.
Iată un alt exemplu, bazat pe întrebarea „Cum îmi îmbunătățesc autoritatea domeniului?”. Ca mai sus, am cartografiat scorurile de similitudine RBOLite între fraza principală și variații. În acest caz, scorul săptămânal peste săptămână a fost de 0,83, sugerând un anumit flux de fundal în spațiul cuvintelor cheie:
o observație imediat interesantă este că diferența dintre „îmbunătățire” și „creștere” a fost neglijabilă — Google a echivalat cu ușurință cei doi termeni. Timpul meu petrecut dezbătând ce cuvânt cheie să folosesc ar fi putut fi cheltuit pentru alte proiecte sau pentru a mânca sandvișuri. Ca și înainte, trecerea de la” cum fac eu „la” cum faci tu „sau chiar” cum să ” a făcut o diferență relativ mică. Google a înțeles chiar că ” DA „este frecvent înlocuit cu” autoritatea domeniului ” în industria noastră.
poate contraintuitiv, adăugând „Moz” a făcut mai mult o diferență. Acest lucru se datorează faptului că a schimbat SERP-ul pentru a fi mai asemănător mărcii (Moz.com mai multe mențiuni). Este neapărat un lucru rău? Nu, postul meu încă clasat #1. Privind la întreaga primă pagină a SERP-urilor, totuși, adăugarea numelui de marcă a provocat o schimbare de intenție destul de clară.
coada lungă este moartă. Trăiască coada lungă.
în ultimul deceniu, coada lungă a explodat și apoi a făcut implozie (în multe feluri, datorită acelorași forțe), și totuși cumva am aterizat într-un univers de cuvinte cheie foarte diferit. Deci, unde ne lasă asta-sărmanele suflete sortite să rătăcească acel univers?
vestea bunurilor acestui post (sper) este că nu trebuie să ne muncim până la moarte pentru a viza coada lungă de căutare. Nu este nevoie de 10.000 de bucăți de conținut pentru a se clasifica pentru 10.000 de variante ale unei fraze, iar Google (și vizitatorii noștri) ar prefera mult să nu eliminăm acel conținut. Noua coadă lungă post-NLP a SEO ne cere să înțelegem modul în care cuvintele noastre cheie se încadrează în spațiul semantic, cartografiind relațiile lor și acoperind conceptele de bază. În timp ce instrumentele noastre se vor îmbunătăți în mod inevitabil pentru a face față acestei provocări (și sunt direct implicat în astfel de proiecte la Moz), intuiția noastră umană poate parcurge un drum lung deocamdată. Studiați-vă SERP-urile cu sârguință și puteți găsi tiparele pentru a vă transforma propria coadă lungă de cuvinte cheie într-un torace chonky de oportunitate.