aproape fiecare afacere acolo are un rival. Unele dintre aceste rivalități sunt mult mai dure decât altele. Unele rivalități concurente duc chiar la suspiciunea de sabotaj.
una dintre întrebările de top pe care le auzim atunci când pregătim o nouă campanie Google Adwords este: „ce se întâmplă dacă concurența mea încearcă să mă scoată din afaceri?”
este posibil ca Circuit City să fi ieșit din afaceri pentru că angajații Best Buy și-au petrecut întreaga zi făcând clic pe anunțurile Circuit City, adunând o avere în cheltuielile publicitare care i-au lăsat atât de adânc în gaură încât nu și-au putut recupera? Și poate Barnes & Noble a făcut-o la frontiere. Apoi, Bing o va face la Google. Când se va termina nebunia?
vești bune: Google s-a gândit deja la această potențială problemă și chiar s-au gândit la modalități de a preveni acest lucru.
pe scurt, concurenții dvs. nu vă pot da clic în afara afacerii (s-ar putea să vă puteți căuta în afara afacerii, dar acesta este un subiect pentru o altă zi).
clicurile nevalide nu vă vor ucide afacerea
clicurile false. Clicuri Spam. Clicuri concurent. Google se referă la aceste lucruri ca fiind clicuri nevalide și nu se iau în considerare cheltuielile dvs. publicitare. Cu alte cuvinte, este imposibil ca concurentul dvs. să vă scoată din afaceri.
înseamnă că Google nu mă va taxa dacă unul dintre concurenții mei dă clic pe anunțul meu o dată?
bine, deci probabil veți fi taxat pentru asta. Dar un clic fals nu vă va distruge campania sau nu vă va scoate din afaceri.
dar dacă concurentul meu stabilește strategic oameni din întreaga lume care merg de la computer public la computer public, făcând clic pe anunțurile mele până când nu mai am buget?
Ei bine, presupun că este posibil, dar este extrem de puțin probabil. Dacă concurentul dvs. va depune eforturi atât de mari pentru a vă consuma bugetul publicitar, probabil că vor fi cei care vor ieși din afaceri. Costul orchestrării unei astfel de scheme ar fi astronomic, cu excepția cazului în care, desigur, ar avea o echipă de voluntari care să facă acest lucru. Desigur, orice se poate întâmpla dacă doriți să creați suficiente teorii ale conspirației.
dar cum funcționează exact? Cum poate Google să determine ce clicuri sunt false?
în cuvintele Google, „fiecare clic pe un anunț AdWords este examinat de sistemul nostru, iar Google are sisteme sofisticate pentru a identifica clicurile și afișările nevalide și a le elimina din datele contului dvs.”Cu alte cuvinte, Google este foarte inteligent. Se știe dacă concurenții dumneavoastră încearcă să faceți clic pe tine de afaceri.
și ce se întâmplă când găsesc aceste clicuri nevalide? Cum îmi recuperez banii?
cel mai bun lucru este că, de cele mai multe ori, nu te taxezi niciodată pentru acele clicuri. Iată ce are de spus Google despre acest subiect: „când Google stabilește că clicurile sunt nevalide, încercăm să le filtrăm automat din rapoartele și plățile dvs., astfel încât să nu fiți taxat pentru acele clicuri. Dacă constatăm că clicurile nevalide au scăpat de detectarea automată, este posibil să fiți eligibil să primiți un credit pentru aceste clicuri. Aceste credite se numesc ajustări ale activității nevalide.”
stai puțin. De ce nu m-ar percepe Google doar pentru aceste clicuri? Google nu vrea să se îmbogățească cât mai mult posibil?
desigur, Google vrea să câștige bani, dar este în interesul lor să elimine aceste clicuri nevalide. Dacă nu, ROI / ROAS-ul dvs. ar scădea, ceea ce vă va face mai puțin probabil să cheltuiți bani cu Google. Deși Google vrea să câștige bani, ei vor și tu să câștigi bani. Gândește-te la asta ca la o relație simbiotică. Dacă nu faci bani, ei nu vor face bani. Prin eliminarea acestor clicuri nevalide, toată lumea câștigă (cu excepția, desigur, acei concurenți care își cheltuiesc toate resursele încercând să vă facă clic pe afaceri).
bine, sună destul de cool. Dar unde e dovada? Încă mi-e frică de concurenții mei care stau și fac clic pe anunțul meu.
dovada este corectă în contul Adwords. Puteți vedea câte clicuri nevalide au obținut anunțurile dvs. la nivel de campanie. Doar faceți clic pe” Personalizați coloanele „și adăugați” clicuri nevalide ” sub valorile de performanță.
aplicați modificarea și veți vedea numărul de clicuri nevalide pe care le-a obținut fiecare campanie în perioada de timp specificată.
Uită-te la câți bani a salvat Google această campanie prin detectarea clicurilor nevalide. La costul mediu pe clic de 2,32 USD, aceasta se ridică la 11.342, 48 USD. O bucată frumoasă de schimbare pentru afacerea ta. Acestea sunt clicuri pe care Google le-a stabilit nevalide înainte de a fi facturate pentru ele. Destul de cool, nu-i asa? E ca și cum ai aresta hoții de magazine înainte să intre în magazinul tău.
în evenimente rare, Google va descoperi activitate nevalidă după ce ați fost taxat pentru clicuri. Când se întâmplă acest lucru, veți observa un credit „activitate nevalidă” în secțiunea de facturare a contului dvs. Le puteți găsi cu ușurință dacă filtrați după ajustări și căutați „activitate nevalidă”:
în acest caz, am găsit o singură instanță a unui credit de activitate nevalid de la începerea campaniei—și a fost doar pentru 3,73 USD. Google este foarte bun în ceea ce privește eliminarea acestor clicuri nevalide înainte de a fi facturat, permițând anunțurilor dvs. să ruleze mai mult în fiecare lună.
de unde știu că Google captează toate clicurile nevalide?
în realitate, nu.trebuie să plasați un anumit nivel de încredere în Google. Iată câteva lucruri de reținut:
- Google nu dorește ca concurenții dvs. să facă clic pe dvs. în afara afacerii
- Google este inteligent și poate determina dacă clicurile sunt nevalide
- încercarea de a face clic pe cineva în afara afacerii nu este un model de afaceri durabil
concurenții dvs. încearcă să facă clic pe dvs. în afara afacerii? Puțin probabil. Poate concurenții dumneavoastră faceți clic pe tine de afaceri? Nu dacă nu au resursele necesare pentru a păcăli Google. Și în acest caz, probabil că nu trebuie să vă scoată din afaceri.