în mod ironic, cele mai multe dintre noi alege numele nostru DJ pe o ciocârlie înainte de gândire ceva va veni vreodată de ea, și apoi după sunt blocate cu rezultate în mare parte accidentale. Indiferent dacă vă alegeți identitatea de DJ pentru prima dată sau re-branding un nume mai vechi, acest articol își propune să vă ajute să luați o decizie importantă mai ușoară. În stilul obișnuit DJ TechTools, intrăm în știința numelor DJ, branding și oferim fapte; nu doar sugestii pufoase.
NUMELE REAL VS. NOM de PLUME
de ce ar trebui să alegeți un nume de scenă DJ fals sau moniker în primul rând, de ce nu un nume real? Este un echilibru interesant – un nume DJ „fals” vă permite să creați o identitate în jurul cuvântului propriu-zis. Skrillex, de exemplu, are un sentiment nervos despre numele său – și aproape că vine ca onomatopee a sunetului muzicii sale.
în lumea afacerilor, a veni cu un nume de companie are adesea o dilemă similară: numiți compania dvs. ceva descriptiv „Mike’ s Racing Tires” sau ceva mai abstract și sugestiv precum „Racerz”? Într-o piesă din 2008 despre Mashable despre numirea startup-urilor, Nina Beckhardt, președintele the naming Group, o agenție ai cărei angajați au creat nume pentru Walmart, Target și Puma, notează:
„există un spectru de la nume descriptive care vorbesc direct la un beneficiu sau atribut al produsului, la numele navelor goale, unde nu înseamnă nimic despre produsul despre care vorbim.”
ca DJ, este important să vă amintiți că aveți aceleași opțiuni. Trei, pentru a fi precis:
- descriptiv: Sugerează sau descrie tipul de DJ care sunteți
- fapt: numele dvs. real
- rezumat: cuvintele și hibrizii Non-englezi sunt obișnuiți
Rezumatul oferă cel mai mare potențial din punct de vedere al brandingului și flexibilității, pe care îl vom acoperi mai târziu.
în DJ Mag 2011 Lista de Top 100 cele mai populare DJ, vom vedea o multime de ambele tipuri de nume DJ. 42 dintre DJ-ii de pe listă folosesc numele lor reale de naștere (sau o versiune prescurtată), în timp ce 58 dintre ei folosesc un nume unic. În top 10, doar trei DJ folosesc numele lor reale: David Guetta, Armin van Buuren și Markus Schulz.
nu există o știință dură pe care am găsit-o care să ne spună ce stil este mai atrăgător pentru potențialii fani, așa că este posibil să trebuiască să mergeți cu instinctul aici.
DJ SEO
lucrul numărul unu (în ceea ce privește promovarea și asigurarea identității dvs.) de luat în considerare atunci când alegeți un nume este modul în care acesta va apărea pe un motor de căutare. Este unic? Poți să-l de fapt proprii? Oamenii o vor auzi și apoi o vor putea căuta cu ușurință pe Google? Așa cum s-a discutat în articolul nostru recent despre starea actuală a promovării DJ online, în mod ideal, ați avea controlul asupra tuturor principalelor puncte de DJ cu numele dvs. de DJ ca nume de utilizator. Le-a mai luat cineva? Iată o listă de verificare bună de urmat atunci când luați în considerare un nume:
- este disponibil domeniul. com?
- este disponibilă adresa URL personalizată Facebook?
- este disponibil mânerul Twitter?
- care sunt rezultatele căutării organice de top pentru acest nume?
- există alți DJ enumerați sub acest nume?
acest ultim punct este important. Dacă altcineva folosește același nume de DJ și veți avea succes cu acesta, există șansa ca aceștia să se întoarcă și să încerce să vă dea în judecată pentru confuzia publicului. Argumentul lor ar merge ceva de genul asta:
deoarece numele noastre sunt similare, fanii mei te – au confundat pentru mine-ar trebui să fiu bogat și faimos!
cel mai sigur mod de a evita această problemă este prin efectuarea unei căutări simple pe Google și apoi, dacă sunteți cu adevărat grave, o căutare de mărci comerciale.
Trademarking numele tău DJ merge mile suplimentare dintr-o perspectivă juridică. Acest lucru nu este întotdeauna simplu, iar procesul pe care va trebui să îl urmați în SUA cu Biroul de Brevete și Mărci din Statele Unite poate fi dificil. În timp ce fiecare situație este diferită și nu suntem avocați și nici nu putem oferi consultanță juridică, am găsit acest comentariu util de la Pamela Koslyn, avocat de afaceri de la Hollywood, într-o discuție Avvo despre mărcile comerciale ale artiștilor:
drepturile TM sunt dobândite prin utilizare și poate că utilizarea de către dvs. a furnizării de servicii muzicale este pre-datată utilizării de către alții (…) artiștii de înregistrare își înregistrează adesea numele de performanță pentru aceste servicii, iar USPTO va face o căutare a altor persoane înregistrate sub același nume sau similar, pentru a împiedica concurenții să confunde consumatorii, care este misiunea USPTO.
există 2 tipuri de TMs, cuvinte și mărci stilizate (Nota editorului: o marcă stilizată înseamnă că aspectul fizic al mărcii este ceea ce este unic la ea, ca un logo). Semnele de cuvinte sunt mai ușor de obținut, dar mai greu de aplicat împotriva utilizării de către alții. Mărcile stilizate sunt mai greu de obținut, dar mai ușor de aplicat. Care dintre ele poate doriți cu adevărat depinde de drepturile pe care le-ați dobândit deja prin utilizarea în orice tip de TM ați folosit până acum.
(…) aproximativ 1/2 din toate cererile TM sunt refuzate, iar taxele sunt nerambursabile și poate doriți să vă numiți numele pentru servicii de divertisment, CD-uri și DVD-uri, pentru îmbrăcăminte și pentru comerțul cu amănuntul online, Fiecare dintre acestea vă va costa 325 USD. Nu știu dacă TMs sunt respinse, deoarece solicitanții încearcă să DIY, dar vă poate ajuta doar șansele dacă angajați un avocat.
este posibil să fi observat că găsirea unui nume de DJ ușor de reținut, cu un singur cuvânt, care nu este luat, ar putea fi o provocare. Asta îi determină pe majoritatea DJ – urilor să înceapă să folosească nume mai lungi și mai multe cuvinte-dar asta te va răni?
privind din nou la lista DJ Mag pentru a vedea dacă jucătorii populari au tendințe în lungimea numelui, datele se îndreaptă puțin mai mult spre nume cu două sau mai multe cuvinte în ele, 68 dintre numele de pe listă fiind mai mult de un cuvânt.
doar câteva dintre numele de pe listă au mai puțin de trei silabe – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty și Axwell sunt nume rapide de spus, dar nu pare să ofere niciun avantaj special față de celălalt mai mult pentru a pronunța nume care alcătuiesc cea mai mare parte a întregii liste.
sunetul unui nume
există o legătură între ce nume sună și cât de bine funcționează? Există o prejudecată socială împotriva anumitor nume? În cartea sa infamă „Freakanomics”, economistul Steven Levitt a sugerat ca oamenii să preia subconștient indicii în sunetul unui nume și să formeze părtinire pentru acea persoană. Ar putea fi același lucru valabil și pentru numele DJ?
ne-am uitat în acest câțiva ani în urmă și a găsit unele modele în Top 10 DJ lista de 2010
- ti INKTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
cu excepția notabilă a lui Benassi, Niciun DJ din top 10 nu are un nume care se termină cu un sunet „e” (așa cum auziți în cuvântul „nebun”). În schimb, toate se termină cu un sunet o mai mic, care este produs din partea din spate a gâtului. Extindeți această căutare în top 50 și doar încă doi DJ sunt o excepție, reprezentând 6% din grup. În timp ce acest exemplu nu este un studiu științific solid – poate exista ceva și în sunetul numelor DJ și merită o analiză suplimentară.
mai recent, Steven Levitte a subliniat un studiu interesant pe blogul său Freakanomics care sugerează că persoanele cu nume ușor de pronunțat tind să crească mai mult în organizații.
„studiile 1-3 demonstrează că oamenii formează mai multe impresii pozitive despre nume ușor de pronunțat decât despre nume dificil de pronunțat.”
chiar și cu toate capriciile de marketing din ultimii 100 de ani, o metodă de comunicare pare să fie în mod constant mai bună decât orice altă formă de publicitate: cuvântul din gură. Când un fan îți iubește muzica și îi spune altcuiva despre asta, șansele ca sunetul tău să devină viral sunt foarte puternice. Ajuta lucrurile de-a lungul făcându-l foarte ușor pentru fanii să-și amintească numele tău și spune altora despre tine.
ar trebui să te numești DJ așa și așa? Mulți oameni fac – și acesta este cu siguranță un mod solid de a identifica ceea ce faceți. Din păcate, asta ar putea fi foarte bine un lucru rău.
o singură persoană din top 100 are „DJ” în numele lor oficial (DJ Feel). Sigur, noi toți nu încercăm să aterizeze Top 100 sloturi, dar asta e un indicator puternic că nu este cu siguranță necesară. Branding-te ca exclusiv un DJ ar putea fi, de asemenea, o mișcare foarte miop.
identitatea brandului
știu că îți pasă doar de muzică, dar să ne confruntăm cu fapte: dacă reușești, numele tău de DJ va deveni un brand și va avea multă valoare. Mărcile pot fi mult mai valoroase dacă sunt flexibile și bine lucrate, așa că iată câteva lucruri la care să vă gândiți:
1. Nume flexibilitate:nu te pigeonhole!
2. Brand Fit: numele tău se potrivește stilului și vibrației?
3. Apel vizual: oamenii vor vedea numele dvs., cel mai probabil în formă scrisă (sperăm în lumini) – deci cum va arăta ca un logo? Ce va transmite asta?
- sfat mare: încercați să batjocoriți un fluturaș cu fotografia dvs. și numele potențial și petrecerea pe care doriți să o jucați. Se potrivește?
cel mai important lucru de reținut aici este flexibilitatea mărcii. Dacă începeți ca „DJ AfroRhythm” și apoi trei ani în decide să se mute în a deveni un producător techno, opțiunile vor fi foarte limitate. Am citit recent biografia lui Richard Branson și el a pus-o cel mai bine:
„când luăm în considerare numele, discul alunecat a fost una dintre sugestiile preferate… Privind înapoi la diferitele utilizări la care am pus de atunci numele Virgin, cred că am luat decizia corectă. Eu nu sunt sigur că alunecat Disc Airways ar fi avut destul de același apel”
potrivirea mărcii este un pic mai subiectivă și, în unele privințe, contrazice flexibilitatea, dar este încă importantă. Anumite nume se vor potrivi într-un gen și scenă, oferind o oportunitate mai bună de succes. Skratchcr8zy, de exemplu, nu este probabil cel mai bun nume pentru artistul techno minimal – sau pentru orice artist. Trucul flier este unul bun încă o dată.
variații pe o temă
a veni cu ceva de la zero este greu – așa că începeți cu ceva care vă place sau știți deja și încercați să îl modificați.
Modificați-vă propriul nume: acesta este un drum comun pentru mulți DJ care se simt minunat în legătură cu numele lor, dar îl modifică puțin pentru un aspect mai original.
modificați un nume sau o marcă faimoasă: am văzut multe dintre acestea recent în scena muzicii electronice, folosind un nume familiar și schimbându-l. Două exemple de succes în acest sens sunt Mord Fustang și Com Truise, dar există o mulțime de alte modalități inteligente de a apela înapoi la un nume cu care oamenii au deja asociații. (Disclaimer: unele mărci și oameni celebri vor încerca să dea în judecată pantalonii de pe DJ-ii de succes care valorifică numele lor, așa că asigurați-vă că numele dvs. are un nivel semnificativ de unicitate pentru a evita acțiunile legale!)
FOCUS grupuri: prieten-SOURCING un nume
deseori, imaginea noastră de sine nu este întotdeauna în concordanță cu modul în care lumea exterioară ne vede. În mod ideal, numele dvs. ar fi consecvent și autentic pentru modul în care fanii dvs. (și potențialii fani) vă văd pe dvs. și muzica dvs. Autenticitatea este incredibil de importantă într-o lume aglomerată de companii false care vând produse Supra-exagerate care nu conțin nicio valoare reală. Dacă imaginea ta de sine este un batboy rockstar, dar personalitatea ta reală este un introvertit tocilar, atunci ” BillySlash!”probabil că nu va dura mult.
întreabă-ți prietenii cum te-ar numi și gândește-te la Porecle (doar cele bune) pe care cei apropiați ți le-au acordat în zilele anterioare. După ce opțiunile sunt reduse la cele mai bune alegeri, rulați-le pe lângă cei mai apropiați prieteni și întrebați-le lucruri precum:
- cum te face să te simți acest nume?
- mi se potrivește acest nume?
- la ce fel de muzică te gândești când auzi acest nume?
- cum se scrie numele meu de DJ?
dacă orice opțiune are scoruri mari la toate notele, șansele sunt că este un candidat solid. Reveniți câteva zile mai târziu și vedeți dacă își amintesc numele pe care le-ați spus. Dacă se lipește, s-ar putea avea un victorii.
sape adânc
unele dintre cele mai bune nume provin din referințe importante sau puncte de interes foarte personale în locuri total independente. De exemplu,”The Doors ” provine din” The Doors of Perception”, o carte celebră a lui Aldous Huxley care l-a inspirat pe Jim Morrison (și pe mine!)
nu vă fie teamă să obțineți abstract. Uitați de ceea ce vă așteptați să fie chemat un DJ și mergeți spre lucruri care vă inspiră și au contribuit la cine sunteți astăzi. La sfârșitul zilei, încă nu există o singură formulă pentru o melodie grozavă și suntem încrezători că același lucru este valabil și pentru un nume de DJ grozav.