această piesă este scrisă în beneficiul organizațiilor mici și mijlocii care, indiferent de motiv, doresc să creeze un slogan eficient sau strapline pentru propria lor marcă și propunere fără ajutorul consultării profesionale. În acest sens, dezvăluim o parte din teoria din spatele utilizării sloganurilor și liniilor de marcă și a procesului implicat în crearea liniei potrivite pentru a vă ajuta să vă propulsați afacerea înainte.
sloganuri, linii drepte, titluri și sloganuri – care este diferența?
cel mai cinstit mod de a răspunde la această întrebare este să spunem că diferența nu contează cu adevărat! În diferite țări, în diferite companii, în diferite agenții, oameni diferiți tind să amestece și să confunde acești patru termeni în măsura în care au pierdut orice claritate certă.
pentru înregistrare, puriștii amongus ar spune că diferența formală este după cum urmează:
slogan
un slogan este clarificator companiei, principiul său de ghidare sau mantra. Acesta este adesea poziționat adiacent unui logo al companiei și, uneori, integrat în acesta. În această piesă vorbim despre sloganuri așa cum sunt introduse aici.
linii drepte
în foarte multe cazuri, oamenii se referă la linii drepte exact în același mod în care se referă la sloganuri. Tehnic vorbind, o linie dreaptă este o linie secundară utilizată în plus față de un titlu, de obicei într-o publicație periodică. Același lucru este valabil și în scopuri de marketing atunci când este utilizat ca linie secundară sub titlul unei reclame, într-un anunț tipărit convențional sau în orice tip de format digital.
titluri
în conformitate cu cele de mai sus, un titlu este copia mare din partea de sus a unei pagini sau a unei reclame care prezintă conținutul acesteia, apoi completată de o linie de linie opțională de mai jos și copia corpului.
Slogan
cuvântul slogan este într-adevăr o frază captivantă a oricărei combinații scurte de cuvinte folosite pentru a descrie o entitate sau o campanie. Termenii ‘motto’ și ‘lozincă’ înseamnă cam același lucru, ‘mantra’ fiind puțin mai specifică în conținutul cuvintelor care ghidează acțiunile proprietarului său.
cum să creați un slogan pentru compania dvs.
prima denumire a companiei dvs.
înainte de a începe să dezvoltați un slogan pentru afacerea dvs., trebuie mai întâi să vă gândiți foarte atent la denumirea companiei dvs. În multe cazuri, numele companiei dvs. este singur în reprezentarea și, sperăm, promovarea companiei dvs.
noile companii se află în poziția norocoasă de a putea integra un element de marketing atunci când își creează numele de marcă de la debut. Numele este un aspect important al acestui lucru și oferă o oportunitate excelentă de a stabili direcția activității dvs. de marketing.
pentru a analiza detaliile despre cum să vă gândiți la denumirea companiei dvs., există câteva sfaturi aici despre nume care ‘spune ceea ce face’, sunt ‘Distinctive’, ‘dovada viitorului’, ‘sigur din punct de vedere legal’, ‘pozitiv pe toate piețele’ și ‘prietenos cu motoarele de căutare’. Se merge pe pentru a explica rațiunea pentru utilizarea diferitelor tipuri de nume, inclusiv ‘numele fondatorului’, ‘inventat’, ‘descriptiv’, ‘evocatoare’ și ‘acronime’.
combinând nume și sloganuri
în mod natural, este esențial să fi numit compania dvs. și să fi verificat toate conotațiile legale înainte de a începe lucrul la sloganul dvs. Un obiectiv cheie pentru acest exercițiu este să vă asigurați că numele și sloganul funcționează în armonie și se combină pentru a face întregul mai mare și mai bun decât suma celor două părți ale sale.
numele companiei dvs. ar putea avea o influență majoră asupra rolului sloganului. De exemplu, dacă compania dvs. se numește ‘WeBuy Any Car’, atunci rolul sloganului ar fi foarte diferit decât dacă compania dvs. se numește ‘AB Smith’ care cumpără orice mașină. Numele este de a face ridicarea grele în thefost, în timp ce sloganul trebuie să o facă în acesta din urmă…
ce face compania dumneavoastră?
pentru majoritatea clienților noștri, trecem printr – un proces prin care îi ajutăm să înțeleagă relația dintre ‘caracteristicile’ lor, care pot fi recunoscute ca ‘ceea ce facem’, și beneficiile create de aceste caracteristici pentru client-fiind, de asemenea, ‘ceea ce facem’. O versiune simplă a acestui lucru ar fi să spunem că caracteristica pentru un atelier auto este că sunt calificați să repare mașinile, dar beneficiul pentru client este că mașina lor este păstrată în siguranță, fiabilă și conformă.
cu toate acestea, în unele cazuri, sloganul și propunerea de marketing pot fi foarte mult legate de caracteristicile produsului/serviciului. De exemplu, pentru un retailer de butoni de noutate online, ar fi perfect rezonabil să folosiți un slogan precum ‘cea mai largă gamă de butoni de noutate disponibili’ – fiind caracteristica, mai degrabă decât ‘modalități de noutate de a vă ține manșetele împreună’ fiind beneficiul.
în unele cazuri, aceeași companyuses aceleași capabilități de bază pentru a furniza servicii diferite pentru persoane sau segmente diferite client. Deci, în aceste situații, este necesar să se creeze un slogan care să surprindă lărgimea ofertei și diferitele segmente de clienți.
Sfaturi Pentru Sloganuri:
Iată cinci elemente esențiale pe care trebuie să le luați în considerare atunci când creați un slogan.
- eticheta dvs. trebuie să fie cât mai scurtă posibil. Ireductibil.
- trebuie să fie distinctiv. Ca și în cazul mărcii dvs. în general, ar trebui să fie distinctiv, convingător și durabil.
- desigur, trebuie să fie diferit de orice concurenți atât pentru marketing, cât și pentru motive legale.
- oamenilor trebuie să le fie ușor să-și amintească și să pronunțe.
- ar trebui să fie protejat legal ca proprietate intelectuală.
tipuri de slogan:
Iată cinci tipuri diferite de slogan pe care le-ați putea lua în considerare.
sloganuri Descriptive
deosebit de important dacă numele companiei este generic, de exemplu numele fondatorului; un slogan poate descrie produsul serviciului.
Exemple: Lush – cosmetice proaspete realizate manual, TED – idei care merită răspândite.
sloganul Call To Action
sloganurile pot fi folosite pentru a atrage consumatorii să utilizeze produsul sau serviciul furnizat de companie sau de marcă.
Exemple: Nike – doar fă – o, YouTube-difuzează-te.
Leadership slogan
aceasta este pentru organizațiile care doresc să asigure părțile interesate de conducerea lor în cadrul sectorului lor.
Exemple: British Airways (legacy) – compania aeriană preferată din lume, BMW – mașina de conducere Supremă.
slogan superlativ
în esență auto laudă pentru a promova tot ceea ce este mare despre produsul sau serviciul.
Exemple: Budweiser – regele berilor, KFC – este bine să lingi degetele.
sloganul provocator
linii provocatoare de gândire și întrebări concepute pentru a provoca și uneori șoc.
Exemple: Underarmour – voi, Dove – ești mai frumoasă decât crezi.
trucuri slogan:
doar un procent mic de oamenisă ia orice cursuri de scriere engleză după vârsta de 16 ani – acestea fiind un nivel șistudenți universitari, copywriteri profesioniști și oameni cărora le place să scrie ca apastime. Așadar, scrierea unei linii drepte care să permită companiei sau mărcii dvs. să fie distinctivă și înțeleasă poate fi o sarcină dificilă. Iată câteva indicii.
Păstrați-L Clar, Nu Inteligent:
desigur, ne-ar plăcea tuturor să putem scrie sloganuri inteligente și cool, dar asta nu vine întotdeauna ușor; deci, dacă aveți îndoieli, asigurați-vă că spune ceea ce doriți să spună cât mai concis posibil.
gândiți-vă la tonul:
Sunteți o companie care se află într-un sector în care umorul este acceptabil? Sau ar putea fi off-punerea? Ar trebui ca formularea să pară extrem de profesională sau ar trebui să fie colocvială sau chiar argou? Ca parte a acestui lucru, gândiți-vă la oamenii pe care doriți ca sloganul dvs. să-i impresioneze și să-i informeze; cum vor dori să le vorbiți?
luați în considerare semnificațiile duble:
unele dintre cele mai imaginative și memorabile sloganuri folosesc semnificații duble care servesc fie la dublarea valorii mesajului lor, fie la adăugarea unei dimensiuni suplimentare, de obicei umor. Exemplele variază de la ‘este un pic de animal’ pentru Peperami lungi și subțiri de cârnați, până la elegantul, atemporalul și de neegalat ‘Diamonds are forever’.
un pic de aliterare … merge un drum lung:
utilizarea aliterației și asonanței oferă niveluri mai ridicate de rechemare și memorabilitate, care pot fi cu adevărat valoroase pentru afacerea dvs. Exemplele includ ‘ Intel Inside ‘(Intel),’ You ‘ll never put a better bit of butter on your knife’ (Country Life Butter) și excepționalul ‘the best four by four by far’ (Land Rover).
nu este permanent:
cele mai multe companii de succes își schimbă sloganurile pe măsură ce evoluează și piețele lor. Dacă nu o faceți corect prima dată, o puteți schimba la timp și puteți crea un nou slogan – dar există costuri atașate pentru a face această modificare. Obținerea corectă prima dată este foarte recomandată, dar totuși nu este la fel de importantă ca obținerea corectă a numelui, deoarece schimbarea este mult mai complicată.
în concluzie, un slogan strălucit și memorabil poate face diferența în modul în care compania și marca dvs. sunt percepute de lume; obținerea corectă poate fi extrem de valoroasă. Dacă vă este greu să gestionați singur acest lucru, Mackman este aici pentru a vă ajuta. Dă-ne un apel la 01787 388038 sau pop-ne un mesaj pe formularul nostru de contact.