o mare parte din rolul oricărei agenții digitale este consilierea clienților și a potențialilor clienți cu privire la modul în care pot îmbunătăți modul în care își folosesc site-ul web.
dar, în timp ce multe companii sunt vag conștiente de problemele legate de site-ul lor, dedicarea timpului, resurselor și strategiei necesare pentru a le corecta este adesea împinsă în spatele listei de sarcini în favoarea unor sarcini mai presante de zi cu zi.
în acest ghid, vă vom oferi cele mai mici informații despre cum să vă revizuiți obiectiv site-ul, să vedeți cum se compară oferta dvs. actuală cu cea a concurenților dvs. și, cel mai important, să oferiți sfaturi despre cum să profitați la maximum de activele dvs. online.
șoc-te în acțiune cu evaluarea concurent
după care se ocupă cu același site pentru o perioadă lungă de timp, poate fi dificil să te Distanța de estetica sale, astfel încât un prim pas bun este să se uite la concurenții dumneavoastră. Atunci când se ocupă de astfel de probleme calitative, este mai bine să obțineți mai multe puncte de vedere, așa că încercați să implicați cel puțin câteva alte persoane în revizuire.
alegeți trei dintre cei mai importanți concurenți sau consultați site-urile de top care apar pentru un termen de căutare pentru care doriți să fiți găsit. Intreaba-te despre ‘tonul ‘ și’ simt ‘ de site – ul lor-ce face mai bine decât a ta, în ceea ce privește este mai rău și sunt acolo orice lucruri le-am neglijat să facă?
deși poate fi tentant să faceți rundele întregii companii și să adunați opiniile pe site-ul dvs. în acest fel, din experiența noastră, acest lucru va crește exponențial timpul necesar unei revizuiri și probabil veți ajunge la cât mai multe opinii pe cât aveți angajați.
revizuirea activelor proprii
acum ai un mâner pe concurenții dumneavoastră, este timpul să Audit obiectiv propriile active. Lucrurile care trebuie luate în considerare în timpul acestui proces sunt nenumărate și pot fi oarecum copleșitoare – în special pentru cei care nu au o pregătire tehnică.
în timp ce dezvoltatorii, designerii și producătorii de conținut vor sublinia cu toții anumite domenii, există câteva lucruri care ar trebui să fie ușor de observat fără a necesita cunoștințe de specialitate.
unele dintre principalele puncte în acest sens includ:
deasupra Fold-ului: ‘deasupra fold-ului’ se referă la activele care vă confruntă atunci când ‘aterizați’ pentru prima dată pe o pagină. Acestea includ text, imagini, videoclipuri și orice altceva pe care îl puteți vedea fără a fi nevoie să răsfoiți sau să navigați oriunde pe site.
în timp ce unii ar putea argumenta că site-uri precum Facebook ne-au condiționat să derulăm la nesfârșit, oamenii încă tind să obțină o impresie despre un site foarte repede. Cu toate acestea, în epoca tabletelor și a dispozitivelor mobile – este important să înțelegeți cum arată site-ul dvs. într-o serie de formate.
este vital pentru site-ul dvs. pentru a obține peste ceea ce esti despre foarte repede. Google va lua în considerare numărul de persoane care ‘aterizează’ pe site-ul dvs. și apoi navighează instantaneu (o valoare cunoscută sub numele de ‘return to SERPs’) atunci când stabilește unde ar trebui să vă clasificați pentru un anumit termen, deci este vital să respectați regula de ‘două secunde’ a designului web și să faceți mai ușor pentru vizitatori să vă înțeleagă.
Butoane sociale: începe să fie un fel de clișeu pentru a spune ‘totul este social’, dar este greu să subliniezi cât de important este să-ți faci publice activele sociale în aceste zile.
a fi popular în arenele sociale se corelează adesea cu performanțe online în general bune, așa că nu vă ascundeți activitatea – poziționați butoanele de urmărire socială (adică cele care duc la profilul companiei dvs. pe anumite canale) în mod vizibil. Având un feed al activității dvs. poate acționa, de asemenea, ca o sursă ușoară de conținut proaspăt pentru vizitatorii care se întorc și încurajează urmărirea.
activitatea socială poate avea, de asemenea, un sens giratoriu afecta pe cât de bine efectuați în căutare, cu acțiuni sociale în picioare ca o mare sursă de link-uri de intrare. Și Google a făcut lucrurile cu un pas mai departe, folosind semnale sociale de la Google+ pentru a influența modul în care apar rezultatele pentru diferite persoane. Ca atare, includerea butoanelor de partajare socială (adică cele care partajează o anumită pagină sau un material în profilul clicker-ului), în special butonul Google +1, este o idee din ce în ce mai bună.
navigare și experiența utilizatorului: în timp ce calmarea motoarelor de căutare este un aspect important, doriți în primul rând site-ul dvs. pentru a oferi o experiență excelentă pentru vizitatori.
în timp ce site-uri artistice cu navigare interesantă (de ex. site – ul ca revistă, ale cărei pagini sunt ‘întoarse’ pentru a naviga înainte) poate fi popular, implementarea acestui lucru poate fi un joc de noroc riscant. Este mult mai bine să păstrați lucrurile cât mai simple posibil.
utilizatorii vor interacționa cu site – ul dvs. în moduri diferite-unora le place să citească fiecare fragment de text, în timp ce alții vor acorda atenție doar imaginilor și titlurilor. Nu există o modalitate corectă de a utiliza un site, deci este important să oferiți opțiuni pentru fiecare tip de utilizator atât cât puteți.
dacă există loc pentru interpretări greșite sau ambiguități în navigarea dvs. curentă, puteți fi sigur că vizitatorii se încadrează între fisuri, nereușind să obțină ceea ce doresc de pe site-ul dvs. și navigând departe.
asigurați – vă întotdeauna că deplasați călătoria utilizatorului înainte și respectați cea mai importantă regulă a designului web – „nu-i faceți (adică vizitatorul) să gândească”.
utilizabilitate: într-un mod similar, cât de utilizabil este site-ul dvs.? Când faceți clic pe un link sau apăsați un buton, se întâmplă de fapt lucrul pe care vă așteptați să se întâmple? De prea multe ori, am văzut probleme flagrante, dar mici, lăsate să se înrăutățească. Acestea se pot adăuga rapid și pot avea un impact negativ asupra modului în care utilizatorii dvs. interacționează cu site-ul dvs.
asigurați-vă că totul, de la pagina ‘contactați-ne’ la link-uri de studiu de caz sunt de lucru ca publicitate și uita-te pentru a aborda orice erori, cât mai curând posibil.
viteza de încărcare: în bine sau în rău, modul în care interacționăm cu web-ul ne-a determinat să dorim satisfacție aproape instantanee. Cu cât site-ul dvs. durează mai mult să se încarce, cu atât sunt mai mari șansele ca vizitatorii să se obosească să aștepte. În mod similar, viteza de încărcare a site-ului este luată în considerare de Google atunci când stabiliți unde ar trebui să vă clasificați pentru un rezultat de căutare dat.
pot exista o serie de cauze pentru viteze de încărcare lente, de la prea multe pluginuri WordPress până la probleme de găzduire – deci este probabil cel mai bine să obțineți o expertiză tehnică pentru a arunca o lumină asupra acestei probleme. Cu toate acestea, există câteva instrumente gratuite excelente disponibile care vor evalua obiectiv modul în care site-ul dvs. funcționează în acest sens.
conținut: Conținutul nu trebuie confundat cu ‘copie’. Deși cuvântul scris este probabil să alcătuiască o parte considerabilă a activelor dvs. în acest domeniu, acest termen se aplică și pentru orice, de la video, la imagini și active diverse care sfidează definiția ușoară.
conținutul dvs. definește modul în care utilizatorii vor interacționa cu site-ul dvs. și va juca un rol de neegalat în determinarea succesului pe care îl veți avea online. Putem (și am) dedicat postări întregi pentru a obține această considerație corectă, dar este sigur să spunem că nu puteți petrece niciodată prea mult timp gândindu-vă la conținutul dvs.
după cum spune Google în sfaturile sale actualizate despre cum să îmbunătățiți rangul site-ului dvs. web:
„în general, webmasterii pot îmbunătăți rangul site-urilor lor prin crearea de site-uri de înaltă calitate pe care utilizatorii vor dori să le utilizeze și să le partajeze.”
știri / bloguri: indiferent dacă alegeți să le consolidați sau să le folosiți ca active independente-este greu să supraestimați cât timp și atenție ar trebui să plătiți secțiunile de știri și bloguri.
acestea oferă străinilor un barometru al cât de activ sunteți, cât de adaptat sunteți la știrile din industrie și o oportunitate de a vă arăta expertiza în domeniul ales. Ca și în cazul conținutului în general, am depus mult efort uitându – ne la acestea în profunzime, dar, de regulă, ne ferim de a fi excesiv de auto-promoțional și căutăm să surprindem interesul publicului tău.
am văzut prea multe dintre aceste secțiuni irosite pentru a scoate știri slabe specifice companiei, postări sporadice și sărace în valoare. Obțineți ceea ce puneți cu conținut, așa că încercați să obțineți o impresie pentru ce impresie dă un vizitator.
date: în timp ce revizuirea de mai sus vă va oferi o idee cu privire la modul în care oamenii folosesc site-ul dvs., nu există nici un substitut pentru unele numere greu. Cel puțin ar trebui să vă uitați la Google Analytics și să verificați cum ajung vizitatorii pe site-ul dvs. și ce fac atunci când ajung acolo.
rândul tău
sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să înțelegeți ceea ce ar trebui să căutați atunci când evaluați site-ul dvs., dar nu există niciun substitut pentru a vă rostogoli mânecile și a vă murdări mâinile.
credeți că am pierdut ceva evident sau am trecut cu vederea câțiva factori importanți? Suntem mereu dornici să vă auzim gândurile, așa că nu fiți străini și aruncați-ne o linie în comentarii.
și dacă doriți ajutor profesional cu eforturile dvs. de marketing online, de ce să nu vă înscrieți astăzi pentru un audit gratuit al site-ului?
imagini folosite prin amabilitatea lui Stacy Spensley, Luka și Jon Reader pe Brainstruck.com, Flickr și Wikipedia