cu sute de milioane de tweet — uri trimise în fiecare zi-și un algoritm Twitter în continuă schimbare — poate fi ușor pentru postările mărcii dvs. și marketingul Twitter să se piardă în zgomot. Aici intră anunțurile Twitter.
publicitatea pe Twitter este o oportunitate pentru marca dvs. de a-și promova produsele și de a ajunge la noi utilizatori care ar putea fi interesați de ceea ce oferă marca dvs.
având în vedere că există multe formate de anunțuri Twitter ultra-simple și fără un buget minim de publicitate, acum este un moment minunat să vă gândiți să rulați primul dvs. anunț Twitter.
în acest ghid, veți afla despre diferitele tipuri de anunțuri Twitter, cum să creați prima dvs. campanie și sfaturi de reținut atunci când creați anunțurile Twitter.
Bonus: descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă dezvolta Twitter-ul urmând rapid, un registru de lucru zilnic care vă va ajuta să stabiliți o rutină de marketing pe Twitter și să vă urmăriți creșterea, astfel încât să puteți arăta șefului dvs. rezultate reale după o lună.
tipuri de anunțuri Twitter
există mai multe tipuri de anunțuri Twitter din care puteți alege pentru a ajuta obiectivele mărcii dvs. și pentru a se potrivi strategiei dvs. de marketing social media.
Tweets promovate
Tweets promovate arata foarte mult ca Tweets regulate. Ceea ce este diferit este că un agent de publicitate plătește pentru a afișa conținutul persoanelor care nu urmăresc deja acel agent de publicitate pe Twitter.
la fel ca tweet-urile obișnuite, pot fi apreciate, retweetate și comentate. Dar ele sunt etichetate ca un anunț: ei vor spune întotdeauna „promovat” în colțul din stânga jos.
tweet-urile promovate pot conține, de asemenea, videoclipuri și vor reda automat în termenele utilizatorilor. Dacă videoclipul este mai mic de 60 de secunde, atunci buclele video.
tweet-urile promovate, ca acest exemplu din Subway, apar în termenele utilizatorilor vizați, pe profilurile utilizatorilor, în partea de sus a rezultatelor căutării și în aplicațiile mobile și desktop Twitter. 
conturi promovate
în loc să promovați un singur Tweet, acest tip de anunț Twitter vă permite să promovați întregul cont Twitter al mărcii dvs. Se adresează utilizatorilor care nu vă urmăresc deja marca și vă pot ajuta să dezvoltați urmărirea Twitter a afacerii dvs.
conturile promovate sunt afișate în cronologiile potențialilor urmăritori. Anunțul va apărea, de asemenea, în cine să urmeze sugestiile și în rezultatele căutării.
pe lângă faptul că sunt etichetate pentru a arăta că sunt ‘promovate’, ele includ și un buton de urmărire.
Sursa: Twitter pentru afaceri
tendințe promovate
subiectele de trend ale Twitter sunt o listă cu cifre de afaceri ridicate pe partea dreaptă a Twitter. Aceasta este o colecție de cele mai populare subiecte și hashtag-uri utilizate în timp real.
utilizatorii pot interacționa cu o tendință promovată în același mod în care ar interacționa cu orice alt subiect de tendință. Ceea ce este diferit este că spot-ul pe care îl cumpără un brand va fi afișat ca ‘promovat’ pentru utilizatorii vizați.
o tendință promovată va apărea, de asemenea, ca unul dintre primele locuri din secțiunea „Tendințe pentru Dvs.”, atât în fila Explorare, cât și în cronologie.
când utilizatorii fac clic pe tendința promovată, vor vedea rezultatele căutării pentru acel subiect cu un Tweet promovat de la marca dvs. în partea de sus.
Sursa: Twitter pentru afaceri
în ianuarie 2020, Twitter a făcut acest format de anunț cu un pas mai departe. Acesta a introdus promovat trend Spotlight. La fel ca acest exemplu de la Disney+, acest format de anunț completează tendințele promovate prin sprijinirea videoclipurilor și GIF-urilor, precum și a imaginilor statice.
aceste anunțuri apar în partea de sus a filei explorare pentru două vizite pe persoană, pe zi. Apoi trece la plasarea standard a tendințelor promovate. În prezent, acest format de anunț este disponibil în 15 țări.
momente promovate
gândiți-vă la momentele promovate ca Anunțuri de poveste pe Twitter. Momentele Twitter pot fi create pe desktop și sunt practic o colecție curată de tweet-uri similare care spun o poveste. Acest format înseamnă că marca dvs. poate partaja, de asemenea, anunțuri de poveste Twitter care au mai mult de 280 de caractere.
mărcile pot sponsoriza și momente create de alte mărci.
anunțuri automate
dacă sunteți nou în publicitatea Twitter, nu sunteți sigur cât să cheltuiți sau aveți o echipă foarte mică, cu timp limitat, luați în considerare încercarea modului de promovare Twitter.
tweet-urile mărcii dvs. așa cum ar face de obicei, apoi modul de promovare Twitter promovează automat tweet-urile și profilul mărcii dvs.
Twitter numește modul de promovare Twitter Un „întotdeauna pe soluție de publicitate.”Practic, primele 10 tweet-uri pe care marca dvs. le creează în fiecare zi sunt adăugate la o campanie de tweet-uri promovate, iar publicul selectat este vizat. Modul de promovare Twitter rulează, de asemenea, o campanie de cont promovată.
gândiți-vă la această caracteristică ca Twitter ajutându-vă cu anunțurile dvs. Marca dvs. nu trebuie să depună eforturi pentru a configura noi campanii publicitare individuale.
costă o rată forfetară de 99 USD pe lună și, în medie, tweet-urile dvs. vor ajunge la încă 30.000 de persoane.
cum să faceți publicitate pe Twitter: Un ghid în 7 pași
configurarea contului Dvs. Doar Conectați-vă la contul dvs. de Twitter, apoi mergeți la ads.Twitter.com. introduceți țara și fusul orar, apoi faceți clic pe Să mergem.
acest lucru vă oferă acces la Twitter Ads Manager și la numeroasele sale funcții, cum ar fi urmărirea campaniilor publicitare și analizarea valorilor.
alegeți obiectivul dvs. publicitar
decideți ce doriți să obțineți cu anunțurile dvs. Twitter. Obiectivul campaniei pe care îl alegeți determină tipurile și acțiunile de implicare pentru care veți plăti.
puteți alege dintre următoarele obiective:
conștientizare
- Reach: doriți ca numărul maxim de persoane să vă vadă Tweet-ul promovat. Ești taxat la 1.000 de afișări.
- vizualizări video în flux: doriți să rulați un anunț video scurt la începutul videoclipurilor de la partenerii de conținut premium Twitter. Sunteți facturat pentru fiecare vizualizare video.
considerație
- vizualizări Video: doriți ca oamenii să vă vizioneze videoclipurile sau GIF-urile. Sunteți facturat pentru fiecare vizualizare video.
- instalări de aplicații: doriți ca oamenii să vă instaleze aplicația. Sunteți facturat pentru fiecare instalare a aplicației.
- clicuri sau conversii pe Site: doriți ca utilizatorii să acceseze site-ul dvs. web. Ești facturat pe clic.
- angajamente: doriți să maximizați implicarea cu tweet-urile promovate. Sunteți facturat pe angajament, dar numai pe angajamentul inițial cu fiecare utilizator.
- urmăritori: Doriți să vă construiți publicul Twitter. Sunteți facturat pentru fiecare nou adept.
conversie
- reangajări ale aplicației: doriți ca persoanele care au deja aplicația dvs. să o deschidă și să o utilizeze. Sunteți facturat pentru fiecare clic pe aplicație.
pentru acest exemplu, vom parcurge o campanie de creștere a numărului de adepți și de creare a unui public pentru contul dvs.
după ce faceți clic pe obiectivul ‘urmăritori’, acesta vă va duce la ecranul ‘configurarea campaniei’. Aici, denumiți campania, alegeți cum să plătiți pentru aceasta, setați bugetul campaniei și alegeți dacă începeți campania imediat sau programați-o pentru mai târziu.
cât costă anunțurile Twitter?
depinde de tine. Nu există un buget minim pentru a face publicitate pe Twitter, astfel încât anunțurile Twitter costă cât de mult sau cât de puțin doriți.
bugetul setat pe acest ecran este suma totală pe care sunteți dispus să o plătiți.
după ce ați făcut selecțiile, faceți clic pe Următorul.
Configurarea grupului de anunțuri și licitarea
acum vă aflați pe pagina ‘Configurare grup de anunțuri’.
pentru prima dvs. campanie de anunțuri Twitter, probabil că veți dori să rămâneți la un grup de anunțuri. Dar, pe măsură ce vă simțiți mai confortabil cu anunțurile Twitter, împărțiți campania în categorii pentru a viza segmente de public diferite, pentru a utiliza diferite creații sau pentru a testa bugete și termene diferite.
denumiți grupul de anunțuri și selectați ora de începere și de încheiere, dacă doriți.
aici, veți alege, de asemenea, cât de mult sunteți dispus să plătească pentru fiecare interacțiune. Dacă alegeți licitarea automată, Twitter vă va seta oferta pentru a obține cele mai bune rezultate la cel mai mic preț pe baza bugetului dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a începe dacă sunteți nou în publicitatea Twitter și doriți să înțelegeți cum funcționează licitarea.
direcționați publicul
opțiunile de direcționare vă ajută să alegeți publicul potrivit pentru anunțul dvs. și să vă maximizați bugetul.
veți începe cu direcționarea în funcție de criterii demografice. Definiți publicul în funcție de sex, vârstă, locație, limbă și tehnologie.
cu direcționarea în funcție de locație, puteți obține la fel de specific ca o anumită zonă de metrou sau chiar Cod poștal. Sau poți fi larg și să vizezi o țară întreagă. Componenta tehnologie vă permite să vizați de dispozitiv, operator de transport sau versiunea sistemului de operare.
secțiunea ‘Caracteristici de audiență’ vă permite să direcționați anunțul către utilizatori pe baza unor interese specifice, cum ar fi evenimente, interese și comportamente, și chiar cuvintele cheie specifice și emisiunile TV pe care utilizatorii le trimit pe Twitter.
pentru a vă ghida, Interfața oferă un rezumat estimat al dimensiunii audienței care se modifică pe măsură ce adăugați mai multe opțiuni de direcționare în campanie.
de asemenea, puteți alege să încărcați propria listă de persoane (cum ar fi lista dvs. de e-mail) sau să alegeți să vizați persoane care sunt similare cu baza dvs. de adepți.
când sunteți mulțumit de alegerile dvs., faceți clic pe Următorul.
alegeți plasarea anunțului
în partea dreaptă a ecranului, veți alege locul în care doriți să se afișeze anunțul.
după ce ați făcut selecția, faceți clic pe Următorul.
lansați campania
în cele din urmă, examinați toate opțiunile pe care le-ați selectat. Dați clic pe Lansați campania pentru a lansa anunțul.
și asta este!
în grabă?
Încercați Twitter Rapid Promova. Dacă nu doriți să intrați în direcționarea detaliată pentru anunțul dvs., acest lucru vă permite să promovați un Tweet în doar două clicuri.
8 sfaturi pentru a vă ajuta marca cu publicitatea Twitter
acum, că știți cum să configurați o campanie publicitară Twitter, iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că campania dvs. de marketing Twitter obține rezultate.
asigurați-vă clar marca și afacerea
șansele sunt că veți viza utilizatorii Twitter care nu vă urmăresc deja marca. Deci, face evident ceea ce afacerea ta este vorba prin imagini sau video includeți, și copia scrie.
deoarece utilizatorii pot da clic din anunțul dvs. până la profilul dvs. de Twitter, asigurați-vă că biografia și profilul dvs. de Twitter sunt într-o formă excelentă. Acest lucru i-ar putea ajuta să decidă să te urmărească și să se angajeze cu postările de pe rețelele de socializare ale mărcii tale.
și, în timp ce suntem pe această temă, este, de asemenea, o idee minunată să vă verificați pe Twitter, astfel încât utilizatorii să știe că pot avea încredere în marca dvs.
Bonus: Descărcați planul gratuit de 30 de zile pentru a vă dezvolta Twitter-ul în urma fast, un registru de lucru zilnic care vă va ajuta să stabiliți o rutină de marketing Twitter și să vă urmăriți creșterea, astfel încât să puteți arăta șefului dvs. rezultate reale după o lună.
ia Ghidul gratuit chiar acum!
scrieți o copie concisă și captivantă
doar pentru că puteți utiliza 280 de caractere nu înseamnă că trebuie să utilizați toate cele 280 de caractere din anunț. Utilizatorii derulează rapid pe Twitter, așa că asigurați — vă că anunțul dvs. ajunge la punct-rapid.
de exemplu, LEGO a folosit o cantitate limitată de copii pentru campania #RebuildTheWorld din 2019. Marca a folosit doar două cuvinte, un emoji și un videoclip de marcă pentru a tachina lansarea campaniei:
în curând pic.twitter.com/z26IRU6H3V
și pentru lansare, copia anunțului a fost la fel de concisă, dar la fel de convingătoare:
*drumroll * Prezentarea: un iepure într-o mașină zburătoare! Ce ar putea merge prost? # RebuildTheWorld pic.twitter.com/6af1sbjoqt
— LEGO (@LEGO_Group) Septembrie 17, 2019
LEGO și-a promovat anunțurile concise folosind tendințe promovate și Trend Spotlight promovat. Utilizarea acestor formate de anunțuri, împreună cu o copie creativă și la obiect, a dus la utilizarea hashtag-ului #RebuiltTheWorld de aproape 100.000 de ori în primele patru zile.
cu toate acestea, pentru mărcile mai mici care nu sunt la fel de cunoscute, o copie mai mică care oferă claritate mărcii poate fi eficientă.
pentru a evita risipa de caractere Twitter valoroase și pentru a vă asigura că CTA este încă atrăgătoare, încorporați o adresă URL de vanitate scurtată. Marca dvs. poate utiliza Hootsuite pentru a crea o adresă URL scurtată, cu un impact mai puternic, de marcă, pe care să îl plasați pe anunțurile dvs. Iată cum puteți face acest lucru:
includeți un apel clar la acțiune
nu lăsați publicul să se întrebe. Anunțurile excelente funcționează datorită unui apel direct la acțiune.
fie că sunteți în speranța pentru noi adepți social media, click-throughs la o anumită pagină de destinație sau mai multe descărcări ale aplicației, face clar pentru publicul.
de exemplu, DIRTT, o companie de servicii de design interior, explică într-o propoziție ce face compania, ce industrie poate susține și oferă un CTA, încurajând utilizatorii interesați să facă clic pe linkul furnizat.
acesta include, de asemenea, o imagine care reflectă mesageria anunțului și încorporează logo-ul companiei.
o vânzare? Includeți procentul
cercetările proprii ale Twitter arată că oamenii sunt mai predispuși să facă clic pe un anunț care menționează o reducere procentuală, mai degrabă decât unul care menționează o economie specifică în dolari.
compania de îmbrăcăminte Kit și Ace au făcut exact asta în ianuarie 2020:
deci, unul dintre obiectivele dvs. în acest an este de a lua decizii financiare inteligente și buget mai bine? Vânzarea noastră după petrecere se încheie în curând-nu ratați reducerile noastre finale de până la 60% pentru a investi cu înțelepciune într-un dulap de calitate care durează. pic.twitter.com/a5gilu1qw3
Utilizați imagini și videoclipuri de înaltă calitate
o imagine neclară, de dimensiuni greșite sau un videoclip granulat nu vă va ajuta strategia de publicitate Twitter. Asigurați-vă că urmați specificațiile publicitare creative ale Twitter, astfel încât fiecare imagine și videoclip să fie clare, convingătoare și atrăgătoare.
de asemenea, asigurați-vă că tot ceea ce includeți este direct legat de anunț. De exemplu, dacă încercați să vindeți un produs, includeți o imagine sau un videoclip al acelui produs:
Adu-ți vibrațiile de primăvară. #Pandoragarden #SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
acordați atenție evenimentelor mari
evenimentele mari atrag oamenii pe Twitter. De asta a profitat Wendy în 2019 în timpul nebuniei din martie.
în calitate de sponsor corporativ oficial al turneului de baschet, Wendy a încorporat evenimentul sportiv de o lună în anunțurile sale Twitter:
această echipă de vis câștigă întotdeauna. Ia făcut pentru a implora cheeseburgeri livrate cu DoorDash astăzi. pic.twitter.com / dCNEmdktRV
nu e mare lucru dacă suportul tău e stricat. Puteți câștiga în continuare cu noul sac Biggie, care include o stivă dublă Bacon, pepite, cartofi prăjiți și o băutură pentru doar $5. Acum, că este un scor. Livrare disponibil cu DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
analizați, testați și testați din nou
inspirați-vă din anunțurile pe care concurenții dvs. le creează și execută o analiză competitivă.
când începeți să difuzați anunțuri Twitter, nu rămâneți cu același format din nou și din nou. Încorporați testarea A / B și vedeți cum schimbarea ușoară a anunțurilor dvs.
de exemplu, schimbarea limbii chemării la acțiune, schimbarea imaginii pe care ați folosit-o sau modificarea tonului copiei ar putea afecta eficiența anunțului dvs.
aici, Twitter testează efectul utilizării diferitelor imagini în anunțurile sale:
Soure: Twitter pentru afaceri
aflați din Tweeturile dvs. organice
în cele din urmă, nu ignorați ce funcționează bine cu Tweeturile dvs. organice! Monitorizați modul în care Tweeturile dvs. organice funcționează folosind Twitter analytics și aplicați ceea ce funcționează bine cu aceste Tweets la publicitatea dvs.
utilizați Hootsuite pentru a vă gestiona prezența pe Twitter alături de toate celelalte activități de socializare. Dintr-un singur tablou de bord puteți să vă dezvoltați adepții, să programați tweet-uri și să vă analizați performanța. Încercați-l gratuit astăzi.
Începeți