spre sfârșitul Dec. 8 joc între Baltimore Ravens și Buffalo Bills, pe 4 & 8 cu facturile de conducere și în jos doar 7 puncte, cornerback Ravens Marcus Peters a rupt un joc Bills pass pentru a sigila Ravens câștiga. Pentru a sărbători, a sărit în Tribune unde stăteau o grămadă de fani Ravens, a apucat berea unui fan și a turnat-o pe față.
NFL l-a amendat pe Peters cu 14.037 de dolari. Peters abia a primit bere în gură, dar NFL a considerat că este un comportament nesportiv să bea o bere în timpul unui joc.
când vestea amenzii a ieșit săptămâna aceasta, Bud Light, sponsorul oficial al berii NFL până în 2022, a scris pe Twitter: „a bea o bere de sărbătoare nu este o crimă.”Marca s-a oferit să asorteze amenda cu o donație către o organizație caritabilă la alegerea lui Peters.
Peters a ajuns două ore mai târziu și a ales Providence Supportive Housing, care ajută familiile în vârstă sau cu dizabilități cu venituri mici din orașul natal al lui Peters, Oakland, California. Bud Light spune Yahoo Finance că a făcut o donație în cuantumul amenzii sale.
Bud Light spune că aceasta a fost prima dată când s-a oferit să egaleze pedeapsa sau amenda unui jucător cu o donație caritabilă, deși a urmat alte promisiuni de pe rețelele de socializare, cum ar fi oferirea de bere gratuită fanilor Philadelphia Eagles datorită unui pariu cu Eagles tackle Lane Johnson.
a bea o bere de sărbătoare nu este o crimă. Vom potrivi acea filă cu o donație către o organizație caritabilă în numele dvs. @ marcuspeters. DM noi. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) decembrie 14, 2019
tweet-ul lui Bud Light despre amenda lui Peters a fost „autentic pentru marca lor și rapid, cele două chei mari în social”, spune Chris Hartweg, editorul Team Marketing Report.
incidentul și răspunsul lui Bud Light reprezintă o convergență interesantă a câtorva lucruri diferite.
pentru stateri, berea pe care Peters a apucat-o nu era nici măcar o lumină. Părea a fi un Canadian Molson, realizat de concurentul lui Anheuser-Busch InBev MolsonCoors.
„oamenii Bud Light au profitat de moment—l-au furat de la Molson într-adevăr”, spune Hartweg. „Și a condus un câștig imens în implicarea socială.”
mai interesant, tweet—ul lui Bud Light a fost o critică destul de clară a NFL-de la unul dintre cei mai mari sponsori ai săi. (AB InBev a plătit 1,4 miliarde de dolari în 2015 pentru a-și prelungi acordul până în 2022.) Sponsorii NFL ezită de obicei să spună ceva critic la adresa Ligii.
întrebat despre această tensiune, Joe Barnes, director de marketing sportiv la Bud Light ar spune doar: „ca bere oficială a NFL, Bud Light își propune întotdeauna să se conecteze la momentele autentice de sărbătoare ale jucătorilor și fanilor, mai ales când vine vorba de bere. În ciuda gravității amenzii, am vrut să-l susținem și să-l felicităm pe Marcus pentru un moment important în care a ales să bea o bere pentru a sărbători.”NFL a refuzat să comenteze incidentul.
„echipa socială a lui Bud Light își cunoaște limitele cu oamenii buni care protejează scutul”, spune Hartweg de la Team Marketing Report. „Observați că nu au spus că vor plăti amenda pentru el, s-au oferit să o potrivească cu o donație în numele său… cu înțelepciune nu spune NFL nu ar fi trebuit să-l amendat. Ei doar poke ușor Ursul NFL, și rapid pas înapoi.”
nu există prea multă prioritate ca un jucător să fie amendat pentru băut în timpul unui joc. Cel mai apropiat exemplu a fost în noiembrie 2009, când Philadelphia Eagles capăt strâns Brent Celek a prins o pasă de touchdown de la Donovan McNabb și a lovit poza dintr-o campanie publicitară a Căpitanului Morgan la acea vreme („există un mic căpitan în toată lumea”). Căpitanul Morgan a promis să doneze 10.000 de dolari pentru caritate de fiecare dată când un jucător a fost surprins pe cameră făcând poza, dar după ce Celek a făcut-o, NFL a interzis poza, deoarece jucătorii nu pot promova un produs pe teren. Nu l-a amendat pe Celek.
este dificil pentru brandurile de consum sa obtina autenticitate pe social media—aproape totul arata in aceste zile ca o promotie pregatita, fabricata. Dar Bud Light a reușit să transforme un jucător NFL fine într-o victorie organică.
—
Daniel Roberts este scriitor de afaceri sportive la Yahoo Finance. Urmăriți-l pe Twitter la @readDanwrite.
CBS NFL radiodifuzor James Brown: Kaepernick tryout nu este o cascadorie de PR
Jaguars proprietar Shad Khan pe NBA în China: ‘trebuie să respecte normele’
Jay-Z apără afacere lui NFL: ‘cred că ne-am mutat trecut în genunchi’
Jerry Jones: pariuri sportive va ridica valoarea drepturilor TV NFL cu 50%
potrivit executivului, Nike a obținut 100 de milioane de dolari în mass-media gratuită de la Kaepernick ad
, urmând Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtube și Reddit.