cuvintele cheie Negative—utilizate corect—vă oferă un control precis asupra persoanelor cărora Google le difuzează anunțurile dvs. și reprezintă o parte esențială a unei strategii Google ads sănătoase.
și dacă nu afișați anunțul dvs. persoanelor cărora nu le pasă de el… ROAS-ul dvs. va înflori.
în acest ghid, vom analiza ce sunt cuvintele cheie negative și modul în care utilizarea corectă a cuvintelor cheie negative vă poate mări exponențial rezultatele din Google ads.
Ce Sunt Cuvintele Cheie Negative?
în contextul anunțurilor, cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau fraze care împiedică plasarea anunțurilor pentru interogările care le utilizează.
de exemplu, dacă vindeți numai chitare electrice și doriți să împiedicați afișarea anunțurilor atunci când oamenii caută chitare acustice, atunci „acustic” este un cuvânt cheie negativ pe care îl puteți utiliza.
când faceți acest lucru, faceți anunțurile neeligibile pentru orice căutare care conține cuvântul acustic.
cuvintele cheie Negative sunt atât de impactante, deoarece vă permit să controlați rezultatele căutării și să împiedicați afișarea anunțurilor pentru căutări fără legătură. În consecință, le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți campania PPC sau grupul de anunțuri pe aproape fiecare valoare.
READ MORE>> cuvintele cheie Negative joacă un rol indispensabil în direcționarea anunțurilor, pe care sunteți bine sfătuiți să le stăpâniți ca marketer digital.
dar așteptați…
nu poate Google să-și dea seama ce anunțuri să difuzeze pentru o interogare de căutare pe cont propriu?
întrebare excelentă (pe care ne-am pus-o)! Da, Google va înceta în cele din urmă să vă difuzeze anunțurile în căutări în care nu aparțin, dar nu înainte de a cheltui o grămadă de bani pentru a afla care sunt acele interogări.
deci, adăugarea de cuvinte cheie negative vă economisește bani și vă duce mai repede în fața căutătorilor potriviți.
tipuri de tipuri Negative de potrivire a cuvintelor cheie
să facem un mic pas înapoi și să vorbim despre tipurile de cuvinte cheie utilizate de Google Ads.
dacă sunteți deja familiarizat cu tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, treceți la secțiunea următoare.
cuvinte cheie cu potrivire amplă Negative
cuvinte cheie cu potrivire amplă sunt cele mai frecvent utilizate în campaniile publicitare PPC.
sunt tipul de potrivire implicit atunci când utilizați cuvinte cheie în direcționarea anunțului.
un cuvânt cheie cu potrivire amplă negativ va exclude anunțul dvs. din căutările care utilizează acel cuvânt cheie exact și din căutările care includ orice combinație a cuvântului dvs. cheie.
de exemplu:
dacă vindeți pantofi și utilizați pantofi de alergare ca cuvânt cheie negativ cu potrivire amplă, excludeți anunțul dvs. din căutările care conțin Termenii:
- Pantofi de alergat
- Pantofi de alergat
💡 sfat: cuvintele cheie negative cu potrivire amplă nu acționează ca cuvinte obișnuite cu potrivire amplă, deoarece nu vor viza variații apropiate. În schimb, vor căuta doar acele cuvinte cheie exacte în interogarea de căutare pentru a exclude anunțul dvs. din rezultate.
potrivire expresie negativă cuvinte cheie
puteți utiliza această setare de cuvinte cheie pentru a exclude anunțul dvs. din căutările care conțin o expresie de cuvinte cheie precisă. Chiar dacă o căutare include cuvinte suplimentare, anunțurile dvs. nu se vor afișa dacă este inclus cuvântul cheie cu potrivire negativă a expresiei.
deci, excludeți orice căutare Google care include aceleași cuvinte cheie în aceeași ordine cu fraza dvs. negativă.
de exemplu:
dacă utilizați expresia negativă „tijă de pescuit din fibră de carbon”, anunțurile mele vor fi afișate în continuare pentru aceste interogări:
- tijă de pescuit din Carbon
- tijă de pescuit pentru păstrăv
- cel mai bun tijă de pescuit cu armare din fibră de carbon
dar, nu se va afișa atunci când cineva caută:
- tijă de pescuit din fibră de Carbon pentru păstrăv
- cea mai bună tijă de pescuit din fibră de carbon de adâncime
💡 Sfat: Dacă utilizați un singur cuvânt cheie negativ, potrivirea frazelor și potrivirea amplă produc rezultate identice, deoarece condițiile lor se suprapun în acest caz.
cuvinte cheie cu potrivire exactă negativă
după cum vă puteți imagina, aceste cuvinte cheie exclud anunțul dvs. din căutările care le conțin exact. Anunțul dvs. ar putea fi afișat în continuare pentru căutările care includ cuvântul cheie cu potrivire exactă negativă, împreună cu cuvinte suplimentare.
de exemplu:
dacă utilizați cuvântul cheie cu potrivire exactă negativă, excludeți numai interogarea de căutare tijă de pescuit.
anunțul dvs. va fi afișat în continuare pentru aceste interogări de căutare:
- tijă de pescuit din fibră de carbon
- tijă de pescuit pentru păstrăv
- tije de pescuit
💡 sfat: Potrivirea exactă este cel mai concentrat tip de cuvânt cheie negativ. În consecință, probabil că nu îl veți folosi la fel de mult atunci când lansați o campanie publicitară, dar poate fi benefic atunci când optimizați grupurile de anunțuri.
Cum Găsesc Cuvinte Cheie Negative?
într-un sens foarte real, nu le găsiți. Te găsesc.
cuvintele cheie Negative sunt presupuneri despre tipul de interogări de căutare pentru care nu doriți să difuzați anunțurile.
și, o modalitate de a construi o listă de cuvinte cheie negative este să se gândească la fiecare instanță în care cineva caută efectuează o căutare care este suficient de aproape pentru a servi un anunț, dar nu suficient de aproape încât să puteți satisface.
dacă alegeți să faceți asta, veți:
- petreceți prea mult timp construind o listă de cuvinte cheie negative; și
- nu veți putea să vă recuperați și să vă optimizați complet anunțurile.
în schimb, îi puteți lăsa să vină la voi.
prin aceasta, ne referim la faptul că nu trebuie să fiți obsedați de cuvintele cheie negative atunci când lansați anunțuri. Configurați o campanie amplă și permiteți roboților de învățare automată Google să producă date pentru dvs.
până la urmă, pentru asta îi plătești.
după ce aveți date (în valoare de cel puțin o săptămână), accesați interfața Termenilor de căutare din Contul Google Ads.
acolo, veți vedea toți termenii de căutare pentru care Google a difuzat anunțurile dvs., împreună cu o mulțime de informații cruciale despre acestea.
în mod specific, veți dori să vă concentrați pe trei valori cheie: rata de clic (CTR), rata de conversie și costul pe achiziție (CPA).
pentru a vizualiza aceste valori, faceți clic pe butonul Filtre și setați parametrii.
configurați filtre pentru a căuta cuvinte cheie cu o valoare CTR mai mică de 1%, CPA care depășește cu mult ținta dvs. și o rată de conversie mai mică de 3%.
acestea sunt ceea ce numim cuvinte cheie neperformante și sunt un loc excelent pentru a începe să vă construiți lista de cuvinte cheie negative.
💡 sfat: doar pentru că un cuvânt cheie este neperformant nu înseamnă că nu ar trebui să fie în anunțurile dvs. Puteți utiliza cuvinte cheie negative pentru a „pune în carantină” acești Termeni de căutare deocamdată, dar este întotdeauna o idee bună să vedeți dacă îi puteți face profitabili modificând pagina de destinație sau alte tactici.
de ce aceste valori ale cuvintelor cheie contează
în ceea ce privește motivul pentru care am ales aceste valori pentru a filtra, în special, acestea sunt semnalele de bază dacă potriviți intenția de căutare sau nu.
o rată scăzută de clic este un indicator excelent că anunțul dvs. nu arată oamenilor la ce se așteaptă atunci când caută.
copierea slabă sau lipsa extensiilor de anunțuri pot duce la o valoare CTR mai slabă, dar nimic nu vă împiedică clicurile, cum ar fi termenii de căutare care nu corespund intenției pe care încercați să o satisfaceți.
Mergând mai departe, costul pe achiziție stabilește tonul pentru întreaga campanie și, dacă nu o îndepliniți, veți dori să acționați imediat. Cuvintele cheie Negative vă pot ajuta să extrageți chirurgical căutările care nu vă ajută să vă îndepliniți suma CPA.
și, o rată de conversie a anunțurilor este unul dintre cele mai directe instrumente de diagnosticare pe care trebuie să le măsurați performanța.
este demn de remarcat, totuși, că, chiar dacă aveți o rată de conversie ridicată, este posibil ca anunțul să nu îndeplinească suma CPA. Aceasta este o altă șansă de a adăuga cuvinte cheie negative și de a vedea impactul acestora asupra performanței.
recapitulare — beneficiile utilizării cuvintelor cheie Negative
deci, să trecem în revistă.
crearea unei liste de cuvinte cheie negative poate afecta campania sau grupul de anunțuri în următoarele moduri:
cuvintele cheie Negative îmbunătățesc rata de clic
cel mai evident beneficiu. Dacă Google difuzează anunțurile dvs. pentru interogări care nu corespund intenției pe care o vizați, dați-i o anumită direcție cu o listă de cuvinte cheie negative.
cuvintele cheie Negative cresc conversiile
o rată de clic mai bună înseamnă că difuzați anunțuri persoanelor potrivite. Oamenii potriviți sunt probabil mai interesați de ceea ce vindeți și, prin urmare, convertiți mai ușor.
cuvintele cheie Negative îmbunătățesc costul pe achiziție
o listă de cuvinte cheie negative ajută conversiile prin trimiterea unui trafic de calitate mai bună către pagina dvs. de destinație. Trafic de calitate mai bună convertește mai ușor, și ipso facto reduce costul pe achiziție.
cuvinte cheie Negative facilitează optimizarea
puteți utiliza liste de cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri pentru a preveni vărsarea lor între ele. Utilizarea acestora în acest mod vă asigură că ajungeți la persoanele pe care le doriți cu grupul respectiv și îl contrastați cu alte grupuri de anunțuri, astfel încât să puteți urmări performanța mai precis.
concluzie
cuvintele cheie Negative sunt o modalitate de a ajuta Google să-și dea seama cine nu ar trebui să vadă anunțurile dvs. Acestea sunt o parte fundamentală a oricărei campanii Google Ads, iar timpul pe care îl investiți pentru a învăța cum să le utilizați va plăti cu ușurință pentru sine.
dacă aveți nevoie de ajutor pentru a identifica cuvintele cheie negative potrivite pentru campania dvs., lăsați-ne un comentariu și vă vom oferi un răspuns personalizat.
*marketingul de creștere de top a fost recunoscut recent ca una dintre agențiile de top din California de către Design Rush.
Întrebări frecvente
care sunt cuvintele cheie negative bune?
este imposibil să oferiți o listă largă de cuvinte cheie negative care se vor aplica tuturor anunțurilor, deoarece depinde în totalitate de cine încercați să ajungeți.
cu toate acestea, unele cuvinte cheie negative generale pe care le-ați putea lua în considerare sunt:
- youtube
- torrent
- definiție
- sinonim
ce se înțelege prin cuvinte cheie negative?
sunt cuvinte pe care le puteți exclude de la afișarea anunțurilor Google pentru căutări similare intenției dvs., care, cu toate acestea, nu au legătură. Căutătorii care utilizează fraza respectivă nu vor vedea anunțurile dvs.
vă puteți referi, de asemenea, la acest lucru ca un meci negativ.
Cum găsesc cuvinte cheie negative?
cel mai bun loc pentru a începe este în raportul privind termenii de căutare Google Ads.
în raportul Termeni de căutare, puteți căuta termeni după performanța lor și puteți începe să eliminați termenii care nu oferă rezultate satisfăcătoare. Unii indicatori cheie cu care aveți de-a face cu cuvinte cheie rămase în urmă sunt un CPA ridicat, CTR scăzut și conversii slabe.