Feb 9, 2017 de Mark Maier
este întotdeauna interesant pentru a citi o nouă ia pe ceea ce constituie un „fan” al unui post de radio versete un „P1” listenter și consultant Talent Tracy Johnson ne spune diferențele cheie și modul în care va influența modul în care te uiți la rating și publicul…
” raportul de evaluare vine. Cume dvs. este puternic, dar P1 dvs. sunt în jos. Oh nu! Aveți o problemă de rating, pentru că toată lumea știe că P1-urile sunt seva mărcii dvs. Managerul dvs. general cere un răspuns la întrebarea: „ce se întâmplă cu Baza noastră de fani?”. Ești panicat. Dar stai puțin. P1 nu sunt fani, iar fanii nu sunt P1.
cum poate fi asta, întrebi? Ne-am gândit întotdeauna de P1 ca fiind ascultători prima preferință. Asta nu înseamnă că ne preferă mai mult decât pe ceilalți? Și asta nu-i face fanii noștri?
nu. Nu, deloc. De fapt, multe stații au un număr mare de fani P1, dar foarte puțini.
a fi ascultător P1 înseamnă doar că aceștia petrec mai mult timp ascultând postul dvs. decât orice altă stație.
de ce P1 nu sunt fani
pentru a se califica ca ascultător P1, acel panelist trebuie să petreacă cel puțin un sfert de oră mai mult cu postul dvs. decât oricare altul. Există multe explicații pentru P1 și fanii fiind în afara pas.
ar putea fi asta:
sunt un P1 accidental.
sunt un ascultător P1 în această săptămână sau lună, dar numai în acest moment. Cu alte cuvinte, este posibil să nu fie loiali stației dvs.-sau oricărei stații-deloc. Sunt punchers buton care se întâmplă să vă dau puțin mai mult credit în această perioadă de raportare.
sunt prizonieri radio.
poate altcineva controlează radioul la locul de muncă sau este expus la un semnal pe care nu l-ar alege niciodată ca favorit, dar expunerea îi transformă într-un P1 în scopuri de rating. Preferința lor reală ar putea fi destul de diferită.
sunt un P1 neimportant.
multe P1 sunt utilizatori de radio de lumină. Ei pot asculta un post mai mult decât altul și pot chiar să se adapteze în mod constant la postul dvs. mai mult decât altele. Dar contribuția lor de un sfert de oră este nesemnificativă, deoarece pur și simplu nu le pasă atât de mult.
de ce fanii nu sunt P1 ‘S
pe de altă parte, mulți fani nu apar ca P1′ S, din unele dintre aceleași motive descrise mai sus (în special fiind un prizonier radio). Doar pentru că ascultă mai mult nu înseamnă că sunt fani.
când procentul de creștere a lui P1, programatorii fac adesea presupunerea că postul oferă un produs mai bun, satisfăcând mai mulți ascultători. Și acesta poate fi cazul, dar este periculos să presupunem că asta înseamnă că îl transformi pe cume în fani. Este, probabil, doar pentru că acei oameni poartă metri sa întâmplat să fie expuse la semnalul.
pe piețele PPM, evaluările radio sunt determinate de cei care transportă aceste dispozitive asemănătoare pagerului fiind expuși la semnale radio.
acest lucru demonstrează doar câteva dintre numeroasele probleme atunci când utilizați evaluările ca instrument de cercetare pentru programarea sau poziționarea mărcii postului de radio. Concluzia este că, dacă vrei să măsori cum te descurci cu adevărat cu fanii, ai nevoie de un proiect de cercetare strategică pentru a-l măsura.
cheia succesului: fanii, nu P1 ‘ S
fanii sunt pasionați, ascultători loiali care iubesc marca dvs. sunt seva postului dvs. Atunci când un fan adevărat devine un respondent rating, te simți un lift imediat și semnificativ. Opusul este, de asemenea, adevărat: Când cineva părăsește panoul, îl simți imediat.
cheia este să-ți hrănești publicul cu o strategie de a conduce mai mult din cume-ul tău general în a deveni utilizatori mai frecvenți, apoi fani ai postului tău. Cu cât este mai mare adevărata ta bază de fani, cu atât influența ta este mai mare și ratingurile sunt mai mari.
problema pentru majoritatea posturilor este că construirea acelei baze de fani este rareori din cauza formatului dvs. muzical sau a faptului că furnizați elemente de serviciu (trafic, știri, vreme etc.) în momente previzibile.
devin fani pe baza conexiunilor emoționale. Legătura ar putea fi o viziune comună asupra lumii, așa cum vedem în formatul Creștin contemporan, dar este, de obicei, din cauza talentului aerian convingător care conduce comunitățile de ascultători prin personalitate.
de aceea air talent deține cheia pentru a debloca succesul viitor al radioului. Dezvolți personalități semnificative pentru marca ta? Vrei?”
Categorii Înrudite