istoria Moleskine: construirea unui brand legendar

aspectul (și posibilitățile nesfârșite) ale unui notebook nou-nouț: cu siguranță printre marile plăceri ale vieții pentru visătorii, gânditorii, planificatorii și creatorii de astăzi? Mai ales dacă articolul din mâinile tale provine de la iconicul brand Moleskine. Simplu, distinctiv și o parte cheie a istoriei Moleskine, CAIETUL negru original a jucat un rol crucial în construirea unui brand legendar. Dar povestea Moleskine nu este la fel de simplă ca cel mai faimos produs al său…

din studiourile din Paris…

Caiete sau carnete de buzunar, acoperite cu piele sau piele de ulei, au fost vândute pentru prima dată de papetărie pariziană din secolul 19 și folosite de artiști și autori precum Van Gogh, Picasso și Hemingway.

dar a fost un scriitor britanic și iubitor de notebook-uri, Bruce Chatwin, care a fost primul care a pus numele acum celebru pe pagina tipărită-și în istoria Moleskine. În cartea sa din 1987, The Songlines, Chatwin a descris realizarea „…trei stive îngrijite din caietele mele „Paris”. În Franța, aceste caiete sunt cunoscute sub numele de carnets Moleskines: ‘Moleskine’, în acest caz, fiind legarea sa de pânză de ulei neagră. De fiecare dată când mergeam la Paris, cumpăram o ofertă proaspătă „

Caietele lui Chatwin erau făcute de o mică afacere de familie din orașul francez Tours. Când a încercat să comande mai mult (o sută, a calculat el, ar trebui să dureze tot restul vieții sale), a descoperit că proprietarul murise – și afacerea nu mai era.

…la librăriile din Milano

în 1994, mica companie italiană de design Modo & Modo i-a cerut Mariei Sebregondi să creeze produse pentru o nouă generație de călători care erau dornici să exploreze posibilitățile erei post-Război Rece a libertății și aventurii.

compania începuse deja să publice o linie de cărți despre călătorii și Cultură și se gândea la tricouri cu sloganuri literare-dar Sebregondi căuta ceva mai substanțial.

în anul următor, a citit cartea lui Chatwin și și-a amintit că a cumpărat același tip de caiet la Paris la începutul anilor ‘ 80. de ce să nu recreezi ceva similar pentru acest public dornic, neliniștit, o modalitate pentru ei de a-și înregistra experiențele și impresiile și de a le păstra în siguranță în timp ce sunt în mișcare?

numele Moleskine părea o potrivire perfectă. Originile sale în franceză, în primul rând ca nume pentru un material de bumbac rezistent, cu o suprafață periată (ca pielea unei alunițe) și apoi pentru piele sau piele de ulei coperțile caietelor lui Chatwin, aveau toate elementele de patrimoniu, utilitate și „poezia străzilor” pe care Sebregondi o căuta. Moleskine a fost înregistrată ca marcă comercială în 1996, iar primele caiete au intrat în producție în anul următor.

introduceți eroul

Moleskine și – a găsit produsul erou, cel pentru care va deveni faimos-simplul caiet negru cu colțuri rotunjite, marcaj cu panglică, suport elastic pentru pagină și buzunar spate extensibil. „Am spus:” să le refacem, frumos… și vom ascunde în buzunar povestea din spatele lor pentru a-i inspira pe toți cei care lucrează folosind talentul lor”, și-a amintit Sebregondi.

a fost primul pas în construirea unui brand legendar, de la start-up la povestea de succes globală. Primele Caiete Moleskine au zburat de pe rafturi și, neschimbate până în prezent, rămân best-seller-ul companiei.

magia Moleskine

primul lot de notebook-uri Moleskine au fost vândute, nu într-o papetărie, așa cum v-ați aștepta, ci de la o librărie, în orașul natal al companiei Milano. A fost o mișcare îndrăzneață – conectarea mărcii Moleskine la un stil de viață cu cunoștințe, cultură și călătorii în centrul său.

suntem cu toții ființe creative; părea să spună, cu o carte, o poezie sau un desen în noi. Și un caiet Moleskine este locul perfect pentru a ne încredința gândurile, ideile și schițele – o carte care ne așteaptă doar să – i completăm paginile…

a fost o notă de magie de marketing-dar au mai fost multe altele. Deși compania a avut grijă să nu spună niciodată că scriitori și artiști celebri precum Hemingway, Matisse și Picasso au folosit aceste caiete Moleskine renăscute, a făcut legătura între geniile avangardiste și utilizarea lor de artefacte foarte similare de luare a notelor, apoi a lăsat publicul să tragă propriile concluzii. Istoria Moleskine a fost una convingătoare și a găsit un public receptiv și în creștere, în special în sectorul creativ.

aspirație și imaginație

marca Moleskine a fost construită cu inteligență, fler și mare atenție la detalii. Dar compania nu și-a comercializat niciodată produsele pe baza faptului că sunt cele mai bune din domeniul lor. În schimb, accentul a fost întotdeauna pus pe aspirație și stil de viață, pe crearea de obiecte care sunt sinonime cu „cultura, imaginația, memoria, călătoriile și identitatea personală… concepute pentru oamenii moderni din mers”.

mulți dintre acești „oameni moderni” au fost fericiți să răspândească cuvântul, dragostea lor pentru produse și ceea ce înseamnă pentru ei. Printre utilizatorii celebri se numără arhitectul Renzo Piano, designerul Ron Arad și antreprenorul Dragon ‘ s Den, Deborah Meaden. Tinerii designeri Giorgia Lupi, Jon Marshall și Nathan Warkentin sunt, de asemenea, fani înflăcărați, printre nenumărați alții.

într-un interviu Radio 4 Jay Rayner, critic de restaurant observator, muzician și radiodifuzor, și-a produs caietul Moleskine acoperit cu moale, cu o înflorire. A mers peste tot cu el în buzunarul de la spate, a explicat el, care a fost motivul curbei sale pronunțate și atrăgătoare…

trecând peste

odată ce marca Moleskine a fost înființată, compania a început să se conecteze cu alte nume legendare, combinându-se pentru a maximiza atracția lor pentru consumator. Edițiile limitate au sărbătorit Lego, Star Wars, Harry Potter, Franciza Marvel și multe altele.

Moleskine a ținut pasul cu tendințele consumatorilor, inclusiv cele din papetărie, adăugând în primul rând Caiete roșii la clasicul negru și apoi la gamele de culori mai largi, actualizate în fiecare an în conformitate cu schimbările în modă și design. „Familia sa de produse nomade” include acum planificatoare, jurnale, pixuri, jurnale, Caiete de schițe, genți și instrumente inteligente care leagă mediile pe suport de hârtie și cele digitale.

cu compania de turism neliniștită, Moleskine oferă acum retrageri pentru cei care caută noi experiențe și inspirație. Și a deschis caf-uri în Milano, Beijing, Geneva și Hamburg. Marketingul său a fost inteligent și consecvent – o lucrare de geniu în sine.

capturarea cosmosului corporativ

atracția Moleskine pentru reclame și fanii notebook-urilor a fost incontestabilă și o parte crucială a succesului său, dar nu s-a mulțumit să fie doar un alt brand de nișă, susceptibil de a schimba gusturile și moda. Compania avea nevoie de o bază de clienți mai puternică și mai largă, ceea ce însemna introducerea produselor sale persoanelor care nu le cunoșteau.

așadar, ultimul pas al Moleskine în construirea legendarului său brand a fost abordarea lumii corporative, dar fără a compromite ideile și calitățile asociate numelui său. Și lumea corporativă a fost captivată. Cu propriile notebook-uri Moleskine personalizate, companiile se pot promova cu stil, creativitate și imaginație, în timp ce notebook-urile Moleskine de marcă oferă setarea perfectă pentru logo-urile companiei și alte mesaje de marketing, făcându-l o opțiune perfectă pentru companiile care doresc să-și satisfacă viziunea de branding cu calitatea și prestigiul atașate.