Marketing Rural: Introducere, Concept și definiții

marketingul Rural este un proces de dezvoltare, stabilire a prețurilor, promovare și distribuire a bunurilor și serviciilor specifice din mediul rural care duce la schimbul dorit cu clienții din mediul rural pentru a-și satisface nevoile și dorințele și, de asemenea, pentru a atinge obiectivele organizaționale.

Introducere:

apariția piețelor rurale ca potențial foarte neexploatat subliniază necesitatea de a le explora. Marketerii din ultimele decenii, cu abordări inovatoare, au încercat să înțeleagă și să atingă piețele rurale. Unele dintre eforturile lor au dat roade și multe piețe încă o enigmă. Marketingul Rural este un concept în evoluție și, ca parte a oricărei economii, are un potențial neexploatat; marketerii au realizat recent oportunitatea. Îmbunătățirea infrastructurii și acoperirea, promit un viitor luminos pentru cei care intenționează să meargă în mediul rural. Consumatorii din mediul Rural sunt dornici de bunuri de marcă în zilele noastre, astfel încât dimensiunea pieței pentru produse și servicii pare să fi crescut.

populația rurală a arătat o tendință de a trece la o stare de urbanizare treptată în ceea ce privește expunerea, obiceiurile, stilurile de viață și, în cele din urmă, modelele de consum ale bunurilor și serviciilor. Deci, există pericole pe concentrându-se mai mult pe clienții din mediul rural. Reducerea caracteristicilor produsului, în scopul de a reduce prețurile este un joc periculos pentru a juca. Cumpărătorilor din mediul Rural le place să urmeze modelul urban de viață. Uimitor, conform raportului de recensământ 2003-04, există în total 638365 de sate în India în care locuiește aproape 70% din populația totală; din ele 35% satele au mai mult de 1000 de locuitori.

cheltuielile pentru consumul Rural pe cap de locuitor au crescut cu 11,5%, în timp ce cheltuielile urbane au crescut cu 9,6%. Există un potențial extraordinar pentru bunuri de consum durabile, cum ar fi două roți, mașini mici, televizoare, frigidere, aparate de aer condiționat și aparate de uz casnic în India rurală.

să aruncăm o privire asupra cifrelor indexului Rural 2005:

conceptul de Marketing Rural:

conceptul de marketing Rural în economia Indiei a jucat întotdeauna un rol influent în viața oamenilor. În India, lăsând câteva orașe metropolitane, toate districtele și localitățile industriale sunt conectate cu piețele rurale. Piața rurală din India generează venituri mai mari în țară, deoarece regiunile rurale cuprind consumatorii maximi din această țară. Piața rurală din Economia indiană generează aproape mai mult de jumătate din veniturile țării. Marketingul Rural în economia indiană poate fi clasificat în două mari categorii.

acestea sunt:

i. piața bunurilor de consum care cuprind atât bunuri durabile, cât și non-durabile

ii. piața inputurilor agricole care includ îngrășăminte, pesticide, semințe și așa mai departe

conceptul de marketing rural în India este adesea găsit pentru a forma ambiguitate în mintea oamenilor care cred că marketingul rural se referă la marketingul agricol. Cu toate acestea, marketingul rural determină desfășurarea activităților de afaceri care aduc fluxul de mărfuri din sectoarele urbane către regiunile rurale ale țării, precum și comercializarea diferitelor produse fabricate de lucrătorii neagricoli din zonele rurale către cele urbane.

mai precis, marketingul rural în economia Indiei acoperă două secțiuni largi, și anume:

i. vânzarea produselor agricole în zonele urbane

ii. vânzarea produselor fabricate în regiunile rurale

piața rurală din India nu este o entitate separată în sine și este puternic influențată de factorii sociologici și comportamentali care operează în țară. Populația rurală din India reprezintă aproximativ 627 de milioane, ceea ce reprezintă exact 74,3% din populația totală.

conceptual, marketingul rural nu este semnificativ diferit de marketingul urban. Managerul de Marketing trebuie să îndeplinească aceleași sarcini, dar diferit în marketingul rural. Se poate spune că marketingul nu este diferit, ci piețele (cumpărători și utilizatori).

în marketingul rural, o firmă trebuie să facă eforturi de marketing pentru a satisface segmentele rurale, care diferă în mod semnificativ de segmentele urbane în anumite aspecte. În același timp, trebuie să observăm că creșterea ratei de alfabetizare, îmbunătățirea surselor de venit, conștientizarea datorită mijloacelor îmbunătățite și crescute de comunicare și transport, rata ridicată a mobilității în interiorul și între țări datorită liberalizării și globalizării și multe alte astfel de motive, unii clienți sunt probabil identici.

chiar, câțiva clienți din mediul rural par cosmopolit! Deci, se pot găsi clienți cu diferite modele de comportament într-un sat sau într-un oraș. În același mod, majoritatea produselor sunt utilizate în mod obișnuit atât în zonele urbane, cât și în cele rurale. În unele aspecte, atât clienții rurali, cât și cei urbani se comportă într-un model omogen. Unii clienți indieni au devenit globali și cosmopoliți!

definiții:

‘marketingul Rural’ este similar cu pur și simplu ‘marketingul. Marketingul Rural diferă doar în ceea ce privește cumpărătorii. Aici, piața țintă este formată din clienți care locuiesc în zonele rurale. Astfel, marketingul rural este o aplicație a fundamentelor de marketing (concepte, principii, procese, teorii etc.) pentru piețele rurale.

1. Să definim termenul într-un mod simplu ca: preocupările de marketing Rural cu planificarea și implementarea programelor de marketing (adesea denumite strategii de marketing sau pur și simplu 4P) pentru piețele rurale pentru a atinge obiectivele de marketing.

2. În cuvinte mai specifice: Marketingul Rural este un proces de dezvoltare, stabilire a prețurilor, promovare și distribuire a bunurilor și serviciilor specifice din mediul rural care duce la schimbul dorit cu clienții din mediul rural pentru a-și satisface nevoile și dorințele și, de asemenea, pentru a atinge obiectivele organizaționale.

3. Eforturile de Marketing rămân aceleași, doar aspectul important este tipul de cumpărători. Deci, termenul poate fi definit ca: atunci când activitățile de marketing sunt întreprinse pentru segmentele rurale, acesta este transformat ca marketing rural, iar managementul se numește management de marketing rural.

4. Deoarece managerul de marketing trebuie să îndeplinească sarcini similare. Deci, definiția marketingului declarată de Asociația Americană de Marketing poate fi la fel de aplicabilă în raport cu segmentele rurale. Marketingul Rural este un proces de planificare și executare a concepției, prețurilor, promovării și distribuției de idei, bunuri și servicii pentru a crea schimburi (pentru segmentele rurale) care satisfac obiectivele individuale și organizaționale.

(numai cuvântul ‘rural’ a fost adăugat la definiția adoptată de AMA. Cuvântul implică faptul că activitățile de marketing sunt întreprinse în zonele rurale pentru a satisface segmentele rurale.)

5. Mai precis, se poate spune: marketingul Rural înseamnă a produce produse (bunuri și servicii) pentru clienții din mediul rural și a face aranjamentele necesare pentru a le furniza.

6. În sfârșit, putem spune: marketingul Rural este marketingul pentru clienții care locuiesc în zonele rurale. Aceasta implică proiectarea programului de marketing (4P) pentru a ajunge la schimbul dorit cu clienții din mediul rural care satisface nevoile și dorințele lor.