MMS marketing cele mai bune practici pentru a stimula eforturile de marketing mobil

„Capul Sus, BFFs. Este sezonul deschis pe mincinoși și vânez… ”

– A

pentru toți fanii emisiunii Pretty Little Liars, acest lucru ar avea sens (deoarece A este un stalker care amenință protagoniștii din întregul spectacol).

când emisiunea TV a desfășurat o campanie MMS, peste 100.000 de persoane s-au înscris pentru a primi texte și previzualizări exclusive de la A.

mesajul a fost, de asemenea, distribuit pe scară largă, ceea ce a dus la o serie de înscrieri sporite. Ca un bonus, datorită tuturor hype creat de astfel de mesaje, implicarea privitorului în acest spectacol a crescut cu 20%

acesta este un exemplu al modului în care un MMS creativ vă poate amplifica eforturile de marketing mobil.

conform sondajelor, 86% din întreprinderile de întreprindere utilizează marketingul MMS. Având în vedere aceste statistici, este posibil ca concurenții dvs. să obțină deja beneficiile sale.

dacă nu ați planificat încă să utilizați MMS, este timpul să faceți acest lucru. Acesta este ghidul pentru a vă stabili în direcția cea bună.

ce este marketingul MMS?

MMS marketing o metodă de marketing mobil care utilizează mesajele MMS (Multimedia Messaging Service) pentru a comunica cu potențialii clienți.

MMS este o extensie a SMS-urilor cu avantajul suplimentar de a putea include conținut multimedia cu textul. De obicei, acest conținut include:

• imagini
• GIF-uri
• Videoclipuri
• clipuri Audio (deși acest lucru este destul de rar acum)

marketingul MMS permite companiilor să-și îmbunătățească mesajul/textul cu imagini vizuale pentru a-și maximiza impactul.

în afară de tipul de conținut, există câteva diferențe care dau MMS un avantaj față de SMS.

diferențe cheie între MMS și SMS

deși ambele se încadrează în același serviciu de mesagerie, ambele sunt destul de distincte. Iată un rezumat al acesteia:

de ce ar trebui companiile să utilizeze MMS marketing?

conversii mai bune

ființele umane sunt conectate pentru a răspunde mai bine la imagini decât la text. Prin urmare, este posibil să vedeți mai multe conversii cu un mesaj promoțional însoțit de grafică decât unul textual.

• mai mult conținut captivant (cum ar fi MMS) generează conversii 70% din timp decât conținutul textual pasiv, ceea ce duce la 36% conversii.

ținând cont de acest lucru, BMW Germania a desfășurat o campanie MMS cuprinzătoare în 2008. Obiectivul a fost promovarea anvelopelor de iarnă într-o bază de date de aproape 120.000 de persoane.

campania a dus la generarea unui venit de aproape $45million în vânzări. Aceasta este o rată de conversie de aproximativ 30%.

doar pentru a vă face o idee, rata de conversie a unei campanii de apelare la rece (folosind un software excepțional de Call center) este de aproximativ 2-3%.

mai multe opt-in-uri

dacă o companie dorește să obțină mai multe înscrieri, va putea construi baze de date mai substanțiale cu mesaje multimedia decât textele obișnuite.

• MMS are o rată de înscriere cu 20% mai mare decât SMS-urile.

un studiu de testare A/B cu campanii MMS și SMS a arătat că primul a dus la mai multe opt-in-uri. Motivul acestor rezultate este similar cu punctul de mai sus; oamenii sunt atrași de conținutul vizual.

acțiuni mai mari.

cu cât un mesaj primește mai multe partajări, cu atât mai multă conștientizare, trafic și opt-in-uri poate conduce. Același studiu care a efectuat teste A / B între mesajele text și mesajele multimedia a concluzionat, de asemenea, că oamenii au mai multe șanse să partajeze conținut vizual.

• utilizatorii au de 8 ori mai multe șanse să partajeze MMS decât textele simple.

această cifră este prea mare pentru ca întreprinderile să o ignore.

prin urmare, atunci când trimiteți un MMS, asigurați-vă că includeți un link (pentru trafic) și procesul de înscriere pentru cineva care ar putea vedea mesajul pentru prima dată.

MMS Marketing Cele mai bune practici

MMS marketing nu înseamnă doar trimiterea unei imagini bune cu mesajul dvs. Există anumite bune practici pe care trebuie să le urmați dacă doriți cele mai bune rezultate.

aceste practici sunt definite de trei factori critici:

având în vedere aceste elemente, să ne scufundăm în recomandările pentru fiecare tip de mesaj multimedia.

imagini statice recomandări

Dimensiune fișier:

pentru imagini statice, dimensiunea potrivită a fișierului variază de la 350 KB (minimul) la 1,2 MB (maxim). Dimensiunea recomandată ar fi de aproximativ 900 KB până la 1 MB.

imaginile mai mari pot fi incompatibile cu majoritatea telefoanelor și pot costa chiar mai mult. Cele mai mici pot duce la o calitate scăzută a imaginii și la o experiență slabă a utilizatorului. Deci, respectați recomandările de dimensiune recomandate.

dimensiuni

pe majoritatea ecranelor mobile, dimensiunea optimă a imaginii are un raport de aspect de 9:16. Ținând cont de acest lucru, cele mai bune dimensiuni pentru o imagine ar fi 640px X 1138px. Dacă doriți să includeți mai multe informații, imaginile cu dimensiunile 1080px X 1920px se potrivesc bine.

pentru a vă face o idee, dimensiunile afișajului unui telefon iPhone 7 plus sunt de 1080 X 1920 px. Iată cum arată imaginea ta:

dimensiunile mai mari umple ecranul în întregime, în timp ce cel mai mic vă oferă spațiu pentru a adăuga text, care va fi vizibil pe ecran fără a fi nevoie să îl derulați.

zona de previzualizare:

pentru 640 X 1138 px, imaginea este tăiată 129px și 89px de sus și respectiv de jos.

pentru 1080 X 1920 px, pe de altă parte, telefoanele decupează de obicei 219px în partea de sus și 150 px în partea de jos. În aceste cazuri, încercați să vă păstrați conținutul de interes în zona portocalie din figura de mai jos:

sfaturi suplimentare atunci când trimiteți imagini statice

• utilizați formatul de fișier JPG: imaginile cu extensie JPG au de obicei dimensiuni mai mici. În plus, este, de asemenea, ușor să le redimensionați fără a pierde în mod semnificativ detalierea imaginii.

• nu utilizați prea multe culori: încercați să utilizați imagini cu mai puține culori și degradeuri. Acest lucru crește dimensiunea inutil, deoarece există mai multe informații care trebuie stocate în fiecare pixel.

• evitați să adăugați prea mult text pe vizual: Utilizați imaginea doar pentru a atrage atenția prospectului. Având prea mult conținut pe ea poate face prea complicat pentru a înțelege. În plus, nu puteți adăuga linkuri către acesta. Utilizați spațiul de mai jos pentru a scrie un mesaj convingător cu un link pe care clienții pot lua măsuri.

recomandări de GIF-uri animate

Dimensiune fișier:

GIF-urile animate sunt destul de complicate, deoarece nu sunt nici Imagini, nici videoclipuri. Gama lor de dimensiuni poate fi orice între dimensiunea totală admisă a fișierului unui MMS. Cu toate acestea, cea mai bună practică este să o păstrați între 500 KB și 600 KB.

deoarece GIF-urile afișează cadre pe secundă, acestea consumă mai multe date pentru transmisie decât imaginile statice. Prin urmare, ne propunem ca un gif să aibă cel puțin jumătate din dimensiunea unei imagini.

dimensiuni:

în timp ce puteți utiliza imagini mari, este recomandat să păstrați aspectele GIF-urilor mai mici pentru a economisi dimensiunea acestora. Puteți alege fie un aspect dreptunghiular, fie unul pătrat.

• pentru GIF-uri pătrate, 640px X 640px sau 480px X 480px sunt dimensiuni preferate.
• pentru cele dreptunghiulare, puteți merge cu 480px x 720px sau 480px X 640px.

păstrând afișarea unui telefon iPhone 7 plus ca referință, iată cum vor arăta pe ecran:

măsurătorile mai mici pot fi alese pentru GIF-uri cu mai multă animație (de obicei cu 3 sau 4 ecrane pe secundă). Cele mai mari sunt potrivite pentru mai puține animații (2-3 cadre pe secundă).

zona de previzualizare:

pentru fiecare dimensiune gif, zona care va fi decupată va fi diferită, care este după cum urmează:

• 480px de 720px: 39 px în partea de sus, de jos și dreapta și 44px în stânga.

• 480px de 640px: 65px în partea de sus și 58px în partea de jos. În partea stângă și dreaptă, 39 px este tăiat.

• 640px de 640px: partea de sus, dreapta și partea de jos sunt decupate de 52px. Partea stângă este redusă cu 58px.

• 480px pe 480px: 39px în partea de sus, dreapta și jos și 43 px în partea stângă a gif-ului.

sfaturi suplimentare la trimiterea GIF-urilor

• limitați animația la 3-4 cadre / sec: Coborâți cadrele / sec, mai puțin datele vor fi utilizate. Chiar dacă gif-ul ar putea părea agitat, se va descurca în continuare cu experiența utilizatorului.

• nu utilizați prea multe culori: Similar cu imaginile statice, adăugarea prea multor culori sau degradeuri într-un gif crește, de asemenea, Dimensiunea fișierului. În plus, va necesita, de asemenea, mai multe date pentru transmitere și se va adăuga la cost.

• evitați transparența: este posibil ca multe dispozitive să nu afișeze aspectele transparente ale gif. Prin urmare, cel mai bine este să le evitați pentru a vă asigura că sunt afișate corect pe toate telefoanele.

recomandări Video

Dimensiune fișier:

dimensiunea maximă a unui MMS care poate fi primit de toate dispozitivele este de 3,5 MB. În timp ce puteți seta acest lucru ca o limită pentru fișierul dvs. video, vă sugerăm să vizați o dimensiune între 2-3 MB ca practică.

Păstrați videoclipurile Sub 20 de secunde, menținând în același timp o rată maximă de 30 de cadre pe secundă. Videoclipurile Sub 20 de secunde sunt livrate în calitate HD în majoritatea telefoanelor, ceea ce adaugă experienței clienților.

dimensiuni:

cu videoclipuri, aveți flexibilitatea de a merge cu un aspect orizontal sau vertical. Deoarece este o practică obișnuită, oamenilor nu le-ar deranja să-și întoarcă telefoanele pentru a vizualiza un videoclip pe orizontală.

pentru videoclipuri, se recomandă menținerea unui raport de aspect de 16:9. Pe baza acestui fapt, dimensiunile unui videoclip în modul portret ar trebui să fie de 640px X 1138 px, în timp ce orizontal, ar trebui să fie de 1280px x 720 px.

pe un iPhone 7 plus, videoclipurile vor fi văzute în acest fel:

zona de previzualizare:

în cazul videoclipurilor, zona de previzualizare nu intră în joc. Telefoanele nu afișează o previzualizare a videoclipului în bara de notificări. Perspectivele vor trebui să deschidă aplicația de mesagerie pentru ao viziona.

mai mult, chiar dacă dimensiunile sunt cioplite în previzualizare, perspectiva va ști că este un videoclip și va trebui să deschidă aplicația pentru a o vizualiza.

sfaturi suplimentare la trimiterea videoclipurilor

• respectați utilizarea unui fișier .mp4: fișierele MP4 necesită lățime de bandă redusă pentru transmisie și redare, ceea ce le face potrivite atât pentru expeditor, cât și pentru receptor. În plus, poate fi redimensionat fără ca rezoluția sa să fie redusă semnificativ. Alternativ, puteți utiliza, de asemenea, un .format mov care utilizează același codec.

• trimiteți videoclipuri care nu depind de sunet: presupuneți că majoritatea potențialilor dvs. nu vor avea sunetul activat. Prin urmare, în timp ce face un videoclip, asigurați-vă că oamenii pot înțelege fără sunet prea. Cu toate acestea, înțelegem că acest lucru nu poate fi întotdeauna posibil. În astfel de cazuri, asigurați-vă că includeți un ecran de pornire (sau un sfat în text) care îi îndeamnă pe oameni să crească volumul telefonului.

corpul mesajului

corpul apare sub graficul dvs. în mesaj, așa cum se arată mai jos:

organismul este locul în care perspectiva este încurajată să ia măsuri. Acest lucru ar putea fi fie făcând clic pe un link pentru a vă înscrie, redirecționa către un site web, sau partaja mesajul cu alții.

un avantaj unic într-un corp MMS este că limita de caractere este de 1600 de caractere. Acest lucru vă oferă suficient spațiu pentru a fi creativ cu copia dvs. și pentru a include o mulțime de informații.

Sfaturi pentru crafting un corp mesaj MMS:

• păstrați-l scurt: în timp ce limita de caractere poate părea atrăgătoare, asigurați-vă că nu treceți peste bord cu mesajul. Păstrarea scurtă și concisă oferă rezultate mai bune decât copiile mai lungi, deoarece acestea din urmă pot deveni copleșitoare și pot pierde interesul cititorului. Când creați un mesaj, încercați să îl împărțiți între Grafic și corp.

• promovarea partajării sociale: MMS este costisitor și este posibil ca oamenii să le transmită altora să nu fie la fel de atrăgători. Cu toate acestea, partajarea acestuia pe canalele sociale este convenabilă și vă poate aduce multă tracțiune Din rețelele lor. Prin urmare, este recomandat să includeți un CTA în corpul dvs. care să le faciliteze distribuirea mesajului pe social media.

pentru a încheia

Crafting perfect mesaj de marketing MMS care lucreaza pentru tine ia o mulțime de gândire și de muncă. Sperăm că articolul te-a îndrumat în direcția cea bună.

Înscrieți-vă pentru soluția CallHub mass texting și începeți astăzi campania dvs. de marketing MMS.