6 decembrie 2019
creșterea se schimbă, inovația este neobosită, perturbarea se accelerează, așteptările sunt mari și tensiunile sociale cresc. A face sens și a folosi aceste forțe dramatice ale schimbării vă va ajuta să faceți alegeri strategice mai bune, să modelați piețele în avantajul dvs. și să creați un viitor mai luminos.
toată lumea vorbește despre „megatrends” … deci, care sunt cele mai semnificative forțe ale schimbării?
am petrecut ceva timp comparând numeroasele abordări diferite pentru urmărirea și articularea acestor tipare de schimbare, pentru a afla care tendințe sunt cele mai frecvente și cele mai semnificative.
nu este evident? Tehnologia modelează totul? Da, dar implicațiile acestui lucru, care contează.
după cum spune McKinsey „tendința este prietenul tău” … este cea mai veche zicală în investiții și se aplică și proiectării performanței viitoare a afacerii. Analiza lor arată că mersul pe valurile potrivite de schimbare, create de industrie și tendințele geografice, este cel mai important factor care contribuie la rezultatele afacerii … o companie care beneficiază de astfel de vânturi este de 4-8 ori mai probabil să se ridice în topul viitorilor interpreți.
deci, ce este un „megatrend”? Tendințele sunt un model emergent de schimbare care ar putea avea impact asupra modului în care trăim și lucrăm. Megatrendurile sunt schimbări mari, sociale, economice, politice, de mediu sau tehnologice care se formează lent, dar odată implementate pot influența o gamă largă de activități, procese și percepții, posibil de zeci de ani. Ele sunt forțele care stau la baza schimbării pe piețele globale și în viața noastră de zi cu zi.
descărcați un rezumat al notei principale și al atelierului Megatrends 2020-2030 de Peter Fisk
Megatrend 1: schimbarea puterii economice
creșterea populației este în centrul schimbării puterii economice. Influența economiilor emergente și în curs de dezvoltare va însemna schimbări uriașe pentru afaceri, societate și modul în care investim.
1. Economiile emergente sunt acum piețele în creștere
în mai puțin de o generație, economiile în curs de dezvoltare au trecut de la a fi producători de bunuri pentru țările dezvoltate, la a deveni o destinație importantă pentru bunurile și serviciile de consum în sine. Acestea reprezintă acum aproape 80% din creșterea economică globală și 85% din creșterea consumului global – mai mult decât dublul cotei lor în anii 1990.
2. China va fi noua superputere globală
în urmă cu două secole, Napolecon Bonaparte a spus: „China este un gigant adormit… când se va trezi, va muta lumea.”Ce dreptate avea. Cu doar 15 ani în urmă, economia Chinei era de o zecime din dimensiunea economiei americane. Dacă va continua să crească așa cum s-a prevăzut, va fi mai mare decât economia SUA până la sfârșitul anilor 2020.
ca urmare, China se așteaptă să aibă 200 de orașe cu o populație de peste un milion de oameni până în 2025. Pentru a face față supraaglomerării din Beijing, China construiește un nou oraș-Xiongan New Area-de la zero, la 100 km sud-vest de capitală. Inițial va fi de două ori mai mare decât Manhattan-ul și se așteaptă să devină de două ori mai mare decât New York și Singapore.
3. Demografia globală se va schimba
în 2016, populația Asiei a fost estimată la 4,4 miliarde, având o dimensiune de patru ori în secolul 20. Acum se estimează că va crește la peste 5 miliarde de oameni până în 2050. Asia beneficiază de o multitudine de resurse și are o varietate ecologică care o face bine plasată pentru a susține această creștere. Prin urmare, ne putem aștepta la o creștere economică suplimentară în această regiune.
implicații
în ciuda unor provocări pentru economia chineză determinate de nivelurile datoriei și de evaluările pieței imobiliare, creșterea potențială pe termen lung a economiei chineze în raport cu SUA și Europa pare probabilă. China este deja pe o cale de a înlocui SUA ca superputere lider mondial. Când o va face, agendele politice, comerțul global și sfera de influență sunt susceptibile să se îndrepte spre Beijing de la Washington.
2. Creșterea afacerilor chineze este neobosită
China se mândrește acum cu cel puțin 100 de unicorni (companii private cu o evaluare de 1 miliard de dolari), iar până la sfârșitul anului 2019 se estimează că va fi cel mai mare utilizator al sistemului internațional de brevete. În prezent, se află pe locul doi în spatele SUA, un număr impresionant de șase milioane de întreprinderi au fost înregistrate în China anul trecut, de la 2,5 milioane în 2013. Sectoarele cu cea mai rapidă creștere au inclus știința și tehnologia, divertismentul, sportul și finanțele, în timp ce numărul companiilor miniere, de energie electrică și de gaze a înregistrat o ușoară scădere.
cele mai bune idei, cei mai buni parteneri, Cele mai bune practici sunt din ce în ce din Est, mai degrabă decât de Vest. Instituțiile americane și conducerea corporativă este în scădere. Uită-te la numărul de Directori Executivi indieni din Silicon Valley. Liberalizarea continuă a economiei chineze înseamnă că presupunerea că lumea vorbește engleza va deveni probabil un lucru din trecut.
Megatrend 2: deficitul de resurse
impactul încălzirii globale este peste tot în jurul nostru. Creșterea temperaturilor ar putea avea în cele din urmă un impact semnificativ asupra randamentelor culturilor, determinând creșterea prețurilor la alimente, ceea ce, la rândul său, ar putea afecta comunitățile mai sărace. În același timp, zonele de coastă vor fi din ce în ce mai susceptibile la inundații regulate, pe măsură ce nivelul mării va crește.
populația globală se extinde rapid și devine din ce în ce mai prosperă. Acest lucru duce la o cerere semnificativă de energie, apă și alimente, ceea ce pune o presiune asupra resurselor tradiționale, finite ale planetei. Potrivit Organizației Națiunilor Unite pentru Alimentație și Agricultură (FAO), populația globală va depăși 9,1 miliarde până în 2050, moment în care se estimează că sistemele agricole din lume nu vor putea furniza suficientă hrană pentru toată lumea. Iar ONU estimează că cererea globală de apă dulce va depăși oferta cu 40% în 2030, unele orașe, cum ar fi Cape Town, suferind deja de ‘stres hidric’.
temperatura medie a suprafeței planetei a fost pe o cale ascendentă de la sfârșitul secolului al 19-lea și această tendință pare să continue. Arderea combustibililor fosili este cauza principală a încălzirii globale. Dioxidul de Carbon și alte gaze sunt eliberate și prinse în atmosferă, ceea ce înseamnă că căldura nu poate scăpa. Nivelurile atmosferice de dioxid de carbon au crescut vertiginos de la Revoluția Industrială și nu arată niciun semn de reducere.
graficul arată nivelurile de CO2 în ultimele trei cicluri glaciare:
se estimează că temperaturile medii vor crește cu mai mult de două grade înainte de 2100, creând daune semnificative și ireversibile și crescând presiunea asupra resurselor globale. Un studiu realizat de Pricewaterhouse Coopers (PwC) estimează că acest prag de două grade ar putea fi atins încă din 2036.
implicații
pentru a răspunde cerințelor alimentare crescute ale viitorului, industria agricolă va trebui să continue să inoveze pentru a deveni mai productivă cu mai puține resurse și inputuri. Tehnologia joacă un rol cheie prin adoptarea în creștere a agriculturii de precizie. Tehnologiile cu rată variabilă de precizie, cum ar fi una care poate detecta buruienile cu senzori și spray-uri la fața locului, ar putea reduce utilizarea erbicidului cu până la 95%. McKinsey spune că, cu o rată de adoptare de 20-40% pentru precizie, randamentele agricole ar putea fi majorate cu 10-15% la nivel global până în 2025.
2. Trecerea de la petrol la energie curată
sursele durabile de energie sunt din ce în ce mai importante pe măsură ce retorica care condamnă combustibilii fosili continuă și apar schimbări în consumul de mărfuri. Dar schimbarea este, de asemenea, despre utilizarea energiei mai eficient în tot ceea ce facem.
pe măsură ce tarifele sunt plasate pe vehiculele cu motoare cu combustie internă, experții prezic că până în 2040 vom conduce cu toții vehicule electrice.11 și în timp ce ideea de mașini fără șofer pare încă științifico-fantastică, guvernul britanic și-a stabilit obiectivul de a avea primele mașini autonome pe drum până în 2021, companii precum Daimler planificând ‘producția completă de vehicule autonome până la începutul anilor 2020’.
Megatrend 3: descoperire tehnologică
„suntem în mijlocul unei a patra revoluții industriale, care va deveni cunoscută sub numele de revoluția digitală.”spune Klaus Schwab. Avansarea rapidă a tehnologiei, în special cea a inteligenței artificiale și a învățării automate, este, fără îndoială, în centrul tuturor megatrendurilor.
1. Ritmul schimbării este exponențial, nu liniar
amploarea și ritmul schimbărilor tehnologice este probabil să aibă implicații de anvergură în aproape toate industriile. Oamenii pot fi înlocuiți cu mașini, iar mașinile, robotica și AI pot învăța mai repede decât oamenii. Gândiți-vă la creșterea liniară în comparație cu creșterea exponențială – impactul său se înmulțește în fiecare an.
2. Datele sunt noul ulei
datele sunt factorul cheie al acestei a patra revoluții industriale. Într-adevăr, este greu de imaginat cât de puternic ar putea deveni. Jack Ma, fondatorul și președintele executiv al Alibaba, compară datele cu descoperirea energiei electrice. El a spus: „lumea va fi data. Cred că acesta este doar începutul perioadei de date.”Cantitatea totală de date globale este de așteptat să crească de zece ori până în 2025, majoritatea fiind create și gestionate de afaceri.
3. Automatizarea umanității
60% din toate ocupațiile ar putea vedea cel puțin 30% din activitățile lor componente automatizate. Multe locuri de muncă repetitive pot fi deja realizate de o mașină, dar odată cu creșterea inteligenței artificiale, expertiza umană poate fi acum învățată și stăpânită de un sistem. Da, aceasta înseamnă că anumite locuri de muncă vor fi înlocuite de mașini, dar înseamnă, de asemenea, că potențialul pentru industrii și oportunități noi și emergente este mai mare decât oricând.
implicații
1. IOT drives connected living
până în anul 2020, lumea noastră va fi și mai conectată la internet. Mașinile noastre, mașinile de cafea, frigiderele și încălzirea centrală vor fi controlate de pe tabletele și smartphone-urile noastre. Pentru a pune acest lucru în context, Gartner estimează că în 2014 au existat 7 miliarde de lucruri conectate prin internet. Până în 2020, aceasta va crește la 26 de miliarde.
pe măsură ce roboții și inteligența artificială ocupă mai multe locuri de muncă, costurile ar trebui să scadă și mai mulți oameni își vor putea permite produse mai bune. În același timp, ar putea fi aduse îmbunătățiri dramatice infrastructurii, iar costurile de transport ar putea scădea.
oamenii vor trăi o viață mai lungă și mai bună, deoarece tehnologia medicală îmbunătățește rezultatele pacienților și eradică anumite boli. Acest lucru va atenua unele dintre problemele de îngrijire pe termen lung am discutat în capitolul precedent.
Megatrend 4: Schimbare Socială
există deja mai mulți peste 65 de ani în Asia decât există oameni în SUA. Până în 2042 vor fi mai mulți peste 65 de ani în Asia decât populațiile din zona euro și America de Nord combinate. Schimbările demografice globale (populația mondială, densitatea, etnia, nivelul de educație și alte aspecte ale populației umane) vor aduce schimbări sociale semnificative și, prin urmare, provocări și oportunități, atât pentru guvern, cât și pentru afaceri.
potrivit ONU, populația globală este prognozată să crească cu peste 1 miliard până în 2030, cea mai mare parte a acestei creșteri provenind de pe piețele emergente. Până în 2050, ONU estimează că 80% din populația globală cu vârsta peste 60 de ani se va afla în țări considerate în prezent mai puțin dezvoltate.
în Japonia 30% din populație este de peste 60 de ani. Astăzi, în China, 29 de milioane de peste 80 de ani; până în 2050, vor exista 120 de milioane. Cel mai recent raport demografic al ONU prevede că, până în 2050, acesta va fi cazul în 55 de țări. Oamenii vor trăi mai mult la pensionare, ceea ce va duce la necesitatea unor schimbări la scară largă în politica guvernamentală. Acest lucru va crea, de asemenea, o presiune asupra serviciilor și furnizorilor de asistență medicală, multe națiuni aplicând legi pentru a se asigura că persoanele în vârstă sunt îngrijite corespunzător.
avem mai puțini copii – în special în secțiunile mai bogate și mai educate ale societății. Acest lucru poate avea consecințe de anvergură pentru întreprinderi, inclusiv o productivitate mai scăzută, o participare mai redusă a forței de muncă și o creștere mai redusă a investițiilor. Generațiile mai tinere vor fi din ce în ce mai împovărate de așteptarea îngrijirii persoanelor în vârstă, ceea ce, la rândul său, ar putea reduce și mai mult productivitatea.
implicații
numai în SUA, cheltuielile pentru asistență medicală vor crește cu 8% din PIB în fiecare an între acum și 2040. Asta înseamnă în jur de 3.400 de miliarde de dolari în fiecare an. Potrivit unei analize a Forumului Economic Mondial, decalajul dintre economiile de pensii din opt economii majore crește cu 28 de miliarde de dolari la fiecare 24 de ore și ar putea ajunge la 400 de trilioane de dolari până în 2050 – de aproximativ cinci ori mai mare decât economia globală de astăzi. Va exista un accent reînnoit pe economisirea pentru pensionare și găsirea unor modalități eficiente de a atrage un venit atunci când oamenii se pensionează. Drept urmare, ar putea exista o nevoie mai mare de ajutor financiar și creșterea soluțiilor de consiliere robotică.
pe măsură ce populația îmbătrânește, devine din ce în ce mai probabil ca întreprinderile să utilizeze tehnologia pentru a acoperi deficitul de forță de muncă. Roboții sunt mai productivi (nu dorm, nu se îmbolnăvesc sau au nevoie de recenzii de performanță, deși pot avea probleme tehnice). Ca urmare, va exista o nevoie mai mare de locuri de muncă calificate, cum ar fi oamenii de știință de date.
consumatorii se concentrează din ce în ce mai mult pe ceea ce mănâncă, pe modul în care o mănâncă și pe modul în care este produsă; crearea unor schimbări semnificative în lanțul de aprovizionare cu alimente. De exemplu, vânzările de alimente ecologice în SUA au crescut cu 224% din 2005 până în 2016. Alimentele proaspete sunt preferate față de alimentele procesate și produsele cu beneficii specifice legate de sănătate, cum ar fi avocadoes și fructe de pădure, au înregistrat o creștere exagerată. Consumatorii doresc ca mâncarea lor să fie mai convenabilă, rezultând mai multe livrări online, soluții de kit de masă și opțiuni convenabile de gustare la supermarketuri.
Megatrend 5: Urbanizarea rapidă
mai mult de jumătate din populația lumii trăiește acum în orașe și orașe, iar până în 2030 acest număr va crește la aproximativ 5 miliarde. O mare parte din această urbanizare se va desfășura în Africa și Asia, aducând transformări sociale, economice și de mediu uriașe.
în 1990 existau doar 10 orașe din lume cu o populație de peste 10 milioane de locuitori – așa-numitele megacities. Astăzi, numărul megacities la nivel mondial aproape sa triplat la 28. Populațiile se concentrează din ce în ce mai mult în orașe și zone urbane mari. Acest lucru va conduce în continuare progresul tehnologic și va avea impact asupra schimbărilor climatice, având propria influență asupra altor megatrenduri.
aceste schimbări pe scară largă ale populației conduc atât la oportunități, cât și la provocări pentru societate. Cerințele viitoarelor populații urbane vor fi remarcabil de diferite de orașele de astăzi, cetățenii cerând conectivitate la orice – fiecare dispozitiv, fiecare entitate și fiecare obiect. Conectivitatea Wireless va fi esențială pentru îmbunătățirea calității vieții în orașe.
la nivel global, mai mulți oameni trăiesc în zonele urbane decât în zonele rurale și, după cum arată graficul de mai jos, această tendință pare să continue. În 1950, 30% din populația lumii a trăit în zonele urbane, și că este prognozat să crească la 66% de 2050.2
în SUA, raportul pacient-medic primar în zonele rurale este de 39,8 medici la 100.000 de persoane, comparativ cu 53,3 medici la 100.000 în zonele urbane. Această distribuție inegală a medicilor sa dovedit a avea un impact asupra sănătății populației. Cu rezultate mai bune de asistență medicală, populațiile urbane cresc, prin urmare, mai repede decât populațiile rurale în mod organic (fără migrație), deoarece oamenii sunt motivați să migreze către ei.
în același timp, zonele urbane tind să aibă oportunități de angajare mai bune, o educație mai bună și un acces mai bun la activitățile sociale și culturale. Acest lucru le face mai atractive locuri de a trăi și face mai ușor pentru întreprinderi să înflorească. În China, de exemplu, venitul urban pe cap de locuitor este mai mult decât dublu față de cel rural.
implicații
vor apărea orașe, conduse de populațiile urbane moderne care îmbrățișează tehnologia pentru a îmbunătăți eficiența infrastructurii și a serviciilor. Migrația în masă va însemna necesitatea unor noi infrastructuri și servicii. Infrastructura și rețelele de Transport vor necesita îmbunătățiri datorită dominanței vehiculelor autonome și a concentrării mai mari a oamenilor.
2. Sănătate și securitate
pe măsură ce densitatea populației crește la niveluri fără precedent, sistemele de sănătate existente vor trebui revizuite radical pentru a face față acestui aflux. Spitalele tradiționale vor fi supuse unor presiuni semnificative dacă nu utilizează noile tehnologii disponibile. Cu rate mai mari ale criminalității în orașe decât în zonele rurale, guvernele vor folosi niveluri ridicate de supraveghere a cetățenilor din orașe, creșterea conectivității înseamnă că fiecare activitate este înregistrată și monitorizată.
3. Comportamentele consumatorilor se schimbă
în mediile urbane concentrate, simbolurile tradiționale ale progresului se vor schimba – o mașină, un garaj, o casă mai mare. În schimb, vor apărea priorități diferite pe măsură ce locuim în apartamente. Produsele vor trebui să fie mai mici, necesitând mai puțin spațiu sau depozitare. Livrările de alimente și reaprovizionarea alimentelor vor fi rapide. Comunitățile tradiționale nu vor apărea ca în sate, astfel încât viața socială va fi mai puțin legată de locație și vecini. Resursele vor fi partajate, de la furnizorii de energie la soluțiile de mobilitate. Comportamentul de grup va domina în moduri noi.
surse: cu mulțumiri Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF și Banca Mondială pentru date în sprijinul acestui raport.
Contact: [email protected] pentru mai multe informații despre atelierele Megatrends 2030 și programele Blueprint.
mai multe de pe blog