Influencer marketing a explodat recent și odată cu schimbarea recentă a liniilor directoare ASA, începem să observăm plasări mult mai mult datorită dezvăluirii articolelor de PR obligatorii acum. Din ce în ce mai mult, influențatorii solicită plata pentru colaborări și parteneriate – în special cele cu urmăritori mai mari. Pe măsură ce avansăm în 2019, cum influențează această schimbare a marketingului influencer modul în care abordăm lucrul cu bloggerii și influențatorii? În primul rând, ar trebui să fie vorba despre crearea unei relații și oferirea unui produs care va ajuta cu adevărat sau va adăuga valoare vieții unui influencer cu speranța că vor împărtăși apoi experiența lor cu publicul lor. Cu toate acestea, acest lucru poate veni la un cost… literalmente.
costul influențatorilor cheie
trebuie să te gândești așa, blogurile sunt bebeluși. Au fost îngrijiți, mulți s – au schimbat în aparență pe măsură ce au crescut și cel mai important-au făcut relații formate sub formă de adepți online. Atât de multă muncă și grijă intră într-un blog, așa că de ce bloggerii și influențatorii nu ar trebui recompensați pentru construirea unor astfel de audiențe prin dedicare neplătită? Dacă vizați Kim Kardashians din terenul social și blogger, atunci fiți pregătiți să vă despărțiți de un buget mare. Depinde de scopul dvs., doriți doar să creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau să creșteți vânzările? Desigur, cei doi merg mână în mână, cu toate acestea micro-influențatorii tind să aibă audiențe mai mici, dar mai angajate, care au mai multe șanse să cumpere un produs, în timp ce cele mai mari au o platformă uriașă și o mulțime de acoperire pentru conștientizarea mărcii. Pentru un pic de distracție, de ce nu a verifica afară cât de mult vă ‘valoare’? Influencer Marketing hub a creat un instrument micro-influencer vs celebrity unde puteți estima și compara conturile în ceea ce privește ROI și ratele de implicare. Ca eu sunt băgăcios am testat acest instrument cu Contul meu și a găsit, în timp ce eu nu sunt destul de la nivel ca Kim K, aș putea fi încă câștiga între $21.99 – $36.65 pentru posturile mele!
Marea reacție
Influencer marketing este cu siguranță un instrument pe care mărcile trebuie să îl folosească… cu grijă. Plasamentele False vă pot oferi o acoperire de tip greșit, deci este important să continuați să comunicați cu influențatorul cu privire la ideea lor, indiferent dacă este vorba despre o postare pe Instagram sau o postare pe blog. Rețineți că direcția creativă este în cele din urmă la influențatori – este platforma lor și își cunosc cel mai bine publicul. Cu toate acestea, uneori acest lucru nu funcționează. Blogging-ul și promovarea social media nu sunt văzute ca o formă tradițională de marketing datorită noutății sale, care a devenit foarte evidentă atunci când a apărut Listeringate.
blogger de succes Scarlett London a fost promovarea Listerine apa de gura prin punerea în scenă produsul pe noptieră ei pentru un post Instagram. Ea a fost batjocorită fără milă pentru reprezentarea ‘nerealistă’ a unei ‘dimineți normale’ cu Listerine pe noptieră. Privind în ea, există gazillion pus în scenă în mod discutabil fotografii, astfel încât ceea ce a făcut acest lucru diferit – bine, mulți nu au putut să creadă că aceasta a fost o promovare plătită de Listerine, care a fost de fapt declarat de blogger. Cu imagini pe social media aproape devenind reclame pasive-este ceva care trebuia să fie privit.
consecințele
din cauza vacarmului în jurul acestui lucru și a multor alți influențatori care au fost atrași de reclame – ASA a trebuit să revizuiască liniile directoare. Acum bloggerii sunt obligați să eticheteze fiecare postare, unde au primit un cadou de la o companie, în mod clar cu ‘ad’ sau ‘gifted’. De atunci, a existat o creștere notabilă a produselor supradotate pe cronologia mea personală Instagram – dintre care unele nu ați fi ghicit niciodată că sunt reclame ascunse. Ce credeți – liniile directoare au făcut sponsorizările mai evidente până la punctul în care utilizatorii pot descuraja cumpărarea unui produs sau utilizarea unui serviciu? Urmăriți contribuțiile mele pe blog pentru a afla mai multe despre PR Digital sau înscrieți-vă la lista de invitați ThoughtShift, e-mailul nostru lunar, pentru a fi la curent cu toate postările, ghidurile și evenimentele noastre de pe blog.