Se si crea Facebook Sponsored Stories, si sta senza dubbio in esecuzione pubblicità altamente efficace e rilevante, risparmiando tempo e denaro.
Se non lo sei, beh well non lo sei. Stai senza dubbio sprecando quel prezioso tempo e denaro di cui sopra. Nessuno lo vuole.
La “Storia sponsorizzata” è una frase abusata e fraintesa che è stata a lungo usata in modo intercambiabile — e in modo errato — con tutte le forme di pubblicità di Facebook. La verità è che questo è un tipo specifico di pubblicità.
Mentre c’è un thread molto semplice che li collega, ci sono anche molti diversi tipi di Storie sponsorizzate. Molti che probabilmente non hai mai usato prima.
Lo scopo di questo post è quello di spiegare quali sono le Storie sponsorizzate, i tipi disponibili, perché sono preziosi e come puoi iniziare a crearli oggi.
Cosa sono le storie sponsorizzate?
Iniziamo suddividendo questa frase nelle due parti separate e definendole in modo indipendente.
Sponsored = Advertising
Stories = Creato quando un utente interagisce con un altro utente, Pagina, luogo o app
Le storie vengono generate quando un utente ama una pagina; piace, commenta o condivide un post; effettua il check-in in un’azienda; rivendica un’offerta; risponde a una domanda; utilizza un’app; o risponde a un evento.
Si vede innumerevoli storie organiche nel vostro News Feed o Ticker ogni giorno. Quando gli amici interagiscono con altri amici e le impostazioni sulla privacy consentono di vederlo, viene generata una Storia per te. Storie simili vengono generati ogni volta che questi amici interagiscono con le pagine, Luoghi e applicazioni.
Ecco un esempio di una storia che viene generato quando un amico piace una pagina:
Come molte delle storie che vedete nel vostro News Feed, l’esempio sopra è organico. Lo vedo subito dopo l’azione è stata presa. In questo caso, quando al mio amico è piaciuta questa Pagina, ho immediatamente visto la storia nel mio feed di notizie.
Sebbene la maggior parte di queste storie siano organiche, possono anche essere promosse per creare Storie sponsorizzate. Questo assicura che gli amici vedono una storia oltre la breve finestra dopo che è stata immediatamente creata.
Tipi di storie sponsorizzate
Esistono molti tipi di Storie sponsorizzate. Dal momento che Facebook è in costante crescita e cambiamento, si può supporre che questo è un elenco incompleto.
- Page Like: Storia generata quando ad un amico piace una pagina
- Check-in: Storia generata quando un amico effettua il check-in in un’azienda
- Wall Post: Storia generata quando un amico pubblica un post su una pagina wall
- Post Like: Storia generato quando un amico piace una Pagina di post
- Post di Commento: Storia generato quando un amico commenti su una Pagina di post
- Post Share: Storia generato quando un amico, che condivide una Pagina di post
- Offerta Pretendiamo: Storia generato quando un amico sostiene un’Offerta
- Domanda di voti: Storia generato quando un amico, che risponde a una Domanda
- App: Storia generato quando un amico utilizza una Facebook app
- Evento di un partecipante: Storia generato quando un amico, che frequenta un Evento
- Dominio: Storia generata quando un amico condivide un link da un dominio specifico
Così, ci si va. Ci sono 11 diverse opportunità per creare storie sponsorizzate da Facebook.
Ecco un esempio di una pagina Come Sponsored Story:
C’è poca differenza tra questa e la Pagina organica Come story mostrata in precedenza. L’annuncio include un’etichetta “sponsorizzata”. Come puoi vedere, la storia è stata creata diversi giorni fa, ma l’annuncio appare ancora nel mio feed di notizie.
Perché dovresti creare storie sponsorizzate
Ora parliamo di risparmiare tempo e denaro creando pubblicità facile ed efficiente.
Gli inserzionisti trascorrono innumerevoli ore ossessionati dalla copia e dalle immagini nei loro annunci. Se lo stanno facendo correttamente, dividono il test e creano dozzine di varianti per trovare ciò che funziona meglio.
Quando crei Storie sponsorizzate, tuttavia, le tue opzioni sono limitate. Stai semplicemente promuovendo la storia che un utente ha già generato.
Non controlli le immagini. Non puoi controllare la copia.
Anche le opzioni di targeting sono limitate poiché solo gli amici dell’utente che crea la storia lo vedranno. Le impostazioni sulla privacy si applicano anche quando una storia è sponsorizzata.
Quindi la prima ragione per cui dovresti creare storie sponsorizzate: sono incredibilmente facili.
La seconda ragione: sono incredibilmente efficaci.
La ragione per cui sono efficaci ha molto senso. Quale di questi annunci sarebbe più probabile fare clic su?
- Annuncio # 1: Annuncio da una società che non hai mai sentito parlare di reclamizzare il proprio prodotto
- Annuncio #2: Annuncio promuovere l’interazione del tuo amico con quella società o prodotto
Sono abbastanza sicuro che si sarebbe più propensi a fare clic su Ad #2. E i risultati lo confermano.
Le storie sponsorizzate funzionano grazie al potere della prova sociale. Al tuo amico è piaciuta una pagina, ha interagito con un post, ha utilizzato un’app o ha partecipato a un evento. Dovresti farlo anche tu!
Come creare storie sponsorizzate
Cerchiamo di ottenere questo fuori del modo prima: Sì, è possibile creare storie sponsorizzate con lo strumento di annunci self-service. Basta selezionare “Ottieni più Mi piace di pagina”, “Promuovi post di pagina” o “Vedi opzioni avanzate” e le storie sponsorizzate vengono generate automaticamente.
Si potrebbe fare questo. Ma non farlo.
Invece, è necessario utilizzare Power Editor, un plugin per il browser. Anche se potrebbe non essere facile da usare, hai molto più controllo su targeting, posizionamento e offerta quando usi Power Editor. E la maggior parte delle grandi nuove funzionalità e opzioni di annunci vanno lì prima.
Quando crei un annuncio in Power Editor, seleziona semplicemente “Storia sponsorizzata” dal menu a discesa “Tipo”. Quindi scegli il tipo di storia sponsorizzata che stai creando.
È davvero abbastanza facile!
Come utilizzerai le Storie sponsorizzate?
Non commettere errori, amo le storie sponsorizzate. Ho costantemente una pagina come la storia sponsorizzata e una storia sponsorizzata dal dominio in esecuzione. È un modo molto semplice per guidare costantemente un nuovo pubblico rilevante per te.