Le parole chiave negative, utilizzate correttamente, consentono un controllo preciso su chi Google serve i tuoi annunci e sono una parte fondamentale di una sana strategia di Google ads.
E se non mostri il tuo annuncio a persone a cui non importa it il tuo ROAS fiorirà.
In questa guida, esamineremo quali sono le parole chiave negative e come l’utilizzo corretto delle parole chiave negative può ingrandire in modo esponenziale i risultati degli annunci Google.
Quali sono le parole chiave negative?
Nel contesto degli annunci, le parole chiave negative sono parole o frasi che impediscono il posizionamento di annunci per le query che li utilizzano.
Ad esempio, se vendi solo chitarre elettriche e vuoi impedire la visualizzazione degli annunci quando le persone cercano chitarre acustiche, “acustica” è una parola chiave negativa che potresti usare.
Quando lo fai, rendi i tuoi annunci non idonei per qualsiasi ricerca che contenga la parola acustica.
Le parole chiave negative sono così impattanti perché consentono di controllare i risultati della ricerca e impedire la visualizzazione di annunci per ricerche non correlate. Di conseguenza, puoi usarli per migliorare la tua campagna PPC o il tuo gruppo di annunci su quasi tutte le metriche.
PER SAPERNE DI PIÙ>> Le parole chiave negative svolgono un ruolo indispensabile nel targeting degli annunci, che sei ben consigliato di padroneggiare come marketer digitale.
Ma aspetta
Google non riesce a capire quali annunci pubblicare per una query di ricerca da solo?
Ottima domanda (che ci siamo posti)! Sì, Google finirà per smettere di pubblicare i tuoi annunci nelle ricerche in cui non appartengono, ma non prima di spendere un sacco di soldi per imparare quali sono quelle query.
Quindi, l’aggiunta di parole chiave negative consente di risparmiare denaro, e si ottiene di fronte ai ricercatori di destra più veloce.
Tipi di tipi di corrispondenza delle parole chiave negative
Facciamo un piccolo passo indietro e parliamo dei tipi di parole chiave utilizzate da Google Ads.
Se hai già familiarità con i tipi di corrispondenza delle parole chiave, vai alla sezione successiva.
Parole chiave Broad Match negative
Le parole chiave Broad match sono le più comunemente utilizzate nelle campagne pubblicitarie PPC.
Sono il tipo di corrispondenza predefinito quando usi parole chiave nel targeting degli annunci.
Una parola chiave broad match negativa escluderà il tuo annuncio dalle ricerche che utilizzano quella parola chiave esatta e dalle ricerche che includono qualsiasi combinazione della tua parola chiave.
Ad esempio:
Se vendi scarpe e usi scarpe da corsa come una parola chiave negativa di corrispondenza ampia, escludi il tuo annuncio dalle ricerche che contengono i termini:
- Scarpe da corsa
- Scarpe da corsa
💡 Suggerimento: le parole chiave broad match negative non si comportano come normali parole broad match in quanto non mirano a variazioni ravvicinate. Invece, cercheranno solo quelle parole chiave esatte nella query di ricerca per escludere il tuo annuncio dai risultati.
Frase negativa corrisponde a parole chiave
Puoi utilizzare questa impostazione per escludere il tuo annuncio dalle ricerche che contengono una frase chiave precisa. Anche se una ricerca include parole aggiuntive, i tuoi annunci non verranno visualizzati se è inclusa la parola chiave corrispondenza frase negativa.
Quindi, stai escludendo qualsiasi ricerca Google che include le stesse parole chiave nello stesso ordine della tua frase negativa.
Per esempio:
Se si utilizza il negativo frase “in fibra di carbonio canna da pesca” i miei annunci sarà ancora mostrare per queste query:
- di Carbonio canna da pesca
- canna da Pesca per trota
- la Migliore canna da pesca in fibra di carbonio di rinforzo
Ma, non verrà visualizzata quando qualcuno cerca:
- in fibra di Carbonio canna da pesca per trota
- Migliore di acque profonde in fibra di carbonio canna da pesca
💡 Suggerimento: Se si utilizza un singolo negativo parola chiave a corrispondenza a frase e la corrispondenza generica produrre risultati identici perché le loro condizioni di sovrapposizione in quel caso.
Corrispondenza esatta negativa Parole chiave
Come puoi immaginare, queste parole chiave escludono il tuo annuncio dalle ricerche che li contengono esattamente. Il tuo annuncio potrebbe ancora mostrare per le ricerche che includono la parola chiave corrispondenza esatta negativa insieme a parole aggiuntive.
Ad esempio:
Se si utilizza la parola chiave corrispondenza esatta negativa si esclude solo la query di ricerca canna da pesca.
Il tuo annuncio verrà comunque visualizzato per queste query di ricerca:
- Canna da pesca in fibra di carbonio
- Canna da pesca per trota
- Canne da pesca
💡 Suggerimento: Corrispondenza esatta è il tipo più mirato di parola chiave negativa. Di conseguenza, probabilmente non lo userai tanto quando lanci una campagna pubblicitaria, ma può essere utile quando ottimizzi i gruppi di annunci.
Come faccio a trovare le parole chiave negative?
In un senso molto reale, non li trovi. Ti trovano.
Parole chiave negative sono ipotesi circa il tipo di query di ricerca che non si desidera pubblicare i tuoi annunci per.
E, un modo per costruire un elenco di parole chiave negativo è quello di pensare a ogni istanza in cui qualcuno cerca esegue una ricerca che è abbastanza vicino per servire un annuncio, ma non abbastanza vicino da poterlo soddisfare.
Se si sceglie di farlo, si:
- trascorri troppo tempo a creare un elenco di parole chiave negative; e
- non essere mai in grado di recuperare e ottimizzare completamente i tuoi annunci.
Invece, puoi lasciarli venire da te.
Con questo, intendiamo che non è necessario essere ossessivi sulle parole chiave negative quando si lanciano gli annunci. Imposta un’ampia campagna e lascia che i robot di apprendimento automatico di Google producano dati per te.
Dopo tutto, è per questo che li stai pagando.
Una volta che hai alcuni dati (vale almeno una settimana), vai all’interfaccia dei termini di ricerca all’interno del tuo account Google Ads.
Lì, vedrai tutti i termini di ricerca per i quali Google ha pubblicato i tuoi annunci, insieme a molte informazioni cruciali su di loro.
In particolare, ti consigliamo di concentrarti su tre metriche chiave: il tasso di clic (CTR), il tasso di conversione e il costo per acquisizione (CPA).
Per visualizzare tali metriche, fare clic sul pulsante Filtri e impostare i parametri.
Imposta filtri per cercare parole chiave con un CTR inferiore all ‘ 1%, CPA che supera di gran lunga il tuo obiettivo e tasso di conversione inferiore al 3%.
Questi sono ciò che noi chiamiamo underperforming parole chiave, e sono un ottimo posto per iniziare a costruire il vostro elenco di parole chiave negative.
💡 Suggerimento: Solo perché una parola chiave è sottoperformante non significa che non dovrebbe essere nei tuoi annunci. Puoi usare parole chiave negative per” mettere in quarantena ” questi termini di ricerca per il momento, ma è sempre una buona idea vedere se puoi renderli redditizi modificando la tua pagina di destinazione o altre tattiche.
Perché queste metriche di parole chiave sono importanti
Per quanto riguarda il motivo per cui abbiamo scelto queste metriche per filtrare, in particolare, sono i segnali di base del fatto che tu stia corrispondendo all’intento di ricerca o meno.
Un basso tasso di click-through è un indicatore eccellente che il tuo annuncio non mostra alle persone ciò che si aspettano quando cercano.
Copia scadente o estensioni annunci mancanti possono portare a un CTR più debole, ma nulla silura i tuoi clic come termini di ricerca che non corrispondono all’intento che stai cercando di soddisfare.
Andando avanti, il costo per acquisizione imposta il tono per l’intera campagna e se non lo stai incontrando, ti consigliamo di agire immediatamente. Le parole chiave negative possono aiutarti a estrarre chirurgicamente le ricerche che non ti aiutano a soddisfare il tuo CPA.
E, un tasso di conversione ads è uno degli strumenti diagnostici più diretti è necessario misurare le sue prestazioni.
Vale la pena notare, però, che anche se si dispone di un alto tasso di conversione, l’annuncio può ancora non essere soddisfare il vostro CPA. Questa è un’altra possibilità di aggiungere parole chiave negative e vedere il loro impatto sulle prestazioni.
Recap-I vantaggi dell’utilizzo di parole chiave negative
Quindi, esaminiamo.
La creazione di un elenco di parole chiave negative può influire sulla campagna o sul gruppo di annunci nei seguenti modi:
Le parole chiave negative Migliorano la percentuale di clic
Il vantaggio più evidente. Se Google sta pubblicando i tuoi annunci per query che non corrispondono all’intento che stai prendendo di mira, dagli una direzione con un elenco di parole chiave negativo.
Le parole chiave negative aumentano le conversioni
Una migliore percentuale di clic significa che stai pubblicando annunci alle persone giuste. Le persone giuste sono probabilmente più interessati a quello che stai vendendo, e di conseguenza, convertire più facilmente.
Le parole chiave negative migliorano il costo per acquisizione
Un elenco di parole chiave negative aiuta le conversioni inviando traffico di migliore qualità alla pagina di destinazione. Traffico di migliore qualità converte più facilmente, e ipso facto riduce il costo per acquisizione.
Le parole chiave negative semplificano l’ottimizzazione
È possibile utilizzare elenchi di parole chiave negative a livello di gruppo di annunci per evitare che si riversino l’una nell’altra. Il loro utilizzo in questo modo assicura che stai raggiungendo le persone che si desidera con quel gruppo specifico e contrasta da altri gruppi di annunci in modo da poter monitorare le prestazioni in modo più accurato.
Conclusione
Le parole chiave negative sono un modo per aiutare Google a capire chi non dovrebbe vedere i tuoi annunci. Sono una parte fondamentale di qualsiasi campagna di Google Ads e il tempo che investi per imparare come usarli si ripagherà facilmente.
Se hai bisogno di aiuto per capire le parole chiave negative giuste per la tua campagna, lasciaci un commento e ti daremo una risposta personalizzata.
*Top Growth Marketing è stato recentemente riconosciuto come una delle migliori agenzie della California da Design Rush.
FAQ
Quali sono le buone parole chiave negative?
È impossibile fornire un ampio elenco di parole chiave negative che si applicheranno a tutti gli annunci, poiché dipende interamente da chi stai cercando di raggiungere.
Tuttavia, alcune parole chiave negative generali che potresti considerare sono:
- youtube
- torrent
- definizione
- sinonimo
Cosa si intende per parole chiave negative?
Sono parole che puoi escludere dalla visualizzazione dei tuoi annunci Google per ricerche simili al tuo intento che sono, tuttavia, non correlate. I ricercatori che usano quella frase non vedranno i tuoi annunci.
Puoi anche fare riferimento a questo come una corrispondenza negativa.
Come faccio a trovare le parole chiave negative?
Il posto migliore per iniziare è nel tuo rapporto sui termini di ricerca di Google Ads.
Nel rapporto termini di ricerca, puoi cercare i termini in base alle loro prestazioni e iniziare a eliminare quelli che non forniscono risultati soddisfacenti. Alcuni indicatori chiave che hai a che fare con parole chiave in ritardo sono un alto CPA, CTR basso e conversioni scarse.