produktová fotografie je všude, kam se podíváme a kamkoli jdeme. Skenování na webu nebo při pohledu na časopisy, brožury a venkovní reklamy, budeme často vidět produkty na prodej a různé typy produktové fotografie inzerovat.
fotografie je pro prodej produktů tak důležitá. Obrázky jsou zásadní pro podporu značky společnosti a konverzi prodeje.
jako příklad zvažte online nakupování. Hledáte novou sadu fotoaparátů pro vaše zařízení. Navštívíte svůj oblíbený internetový obchod s kamerami, kde jste si koupili dříve.
pokud má web, na který se díváte, pouze písemný popis balení fotoaparátu, ale žádné skutečné fotografie,koupili byste si to?
je pravděpodobné, že většina lidí nebude. Fotografie produktu jsou důkazem vlastností produktu. Většina nakupujících se nejprve podívá na fotografii produktu a poté si přečte popis, abyste potvrdili, zda je produkt pro ně vhodný.
Produktová fotografie vám řekne hodně o položce z velikosti, tvaru, barvy a dokonce i toho, jak se používá.
existuje mnoho různých typů produktové fotografie. Od jednoduchých obrázků studiových produktů po přístup k životnímu stylu, produkty v akci, skupinové fotografie produktové řady, balení produktu a další.
zde je 10 typů produktových fotografií a několik tipů, jak se ke každému přiblížit.
1. Jednoduché studiové snímky produktů
fotografie produktů je teplejší než kdy jindy a důvod je jednoduchý. V našem světě online nakupování, kde se miliony produktů prodávají online, existuje velká potřeba dobré, čisté fotografie produktů.
různé typy fotografování produktů budou vyžadovat různé přístupy k předvedení konkrétního produktu. Například láhev parfému bude vyžadovat jiný přístup k osvětlení než balení produktu.
je to proto, že povrchy výrobků jsou odlišné.
u online prodejců, kteří prodávají rozmanitost produktů, je nutná rychlost a efektivita, pokud jde o vytváření obrázků produktů, které produkt prodají.
to by mohlo znamenat, že mají nastavení studia, které se nepohybuje. Všechny produkty jsou natočeny se stejným statickým nastavením.
tato láhev na vodu je dokonalým příkladem jednoduchého nastavení osvětlení na bílém pozadí. Jasně ukazuje tvar výrobku. Použití bílého pozadí umožňuje plastu ukázat jeho průsvitnost a zelenou barvu.
tato fotografie produktu jasně říká nakupujícímu, z čeho je výrobek vyroben a jak vypadá.
zvažte také, že na dnešních maloobchodních trzích nákup v místním maloobchodě umožňuje nakupujícímu držet, dotýkat se a cítit produkt.
online nakupující tuto možnost nemá. Jasný obraz produktu je zásadní pro prodej tohoto produktu online.
2. Fotografie na bílém pozadí
snímek produktu na bílém pozadí je běžnější než jakékoli jiné pozadí a existuje několik důvodů.
prvním důvodem je vytvoření „knockoutu“ produktu, kde se zdá, že se vznáší na pozadí.
pomocí Photoshopu nebo podobných programů můžete produkt vybrat a odstranit z pozadí. Poté jej můžete nastavit na čistě bílém pozadí nebo plavat v rozvržení s více obrázky.
skvělým místem pro prohlížení produktů umístěných na bílém je Amazon. Většina jejich produktových pozadí je bílá.
tato bota je příkladem základní produktové fotografie na bílém pozadí.
poměrně jednoduché natáčení, tento typ fotografie produktu se často objevuje v internetových obchodech a katalogech produktů.
tyto tašky určené pro horolezce byly vyfotografovány na bílém pozadí. Jak vidíte vlevo, bílé pozadí není „čisté“ bílé.
během editace můj klient extrahuje produkt a vyčistí pozadí před umístěním obrázku do svého katalogu produktů.
další skvělé tipy na pozadí fotografií najdete v našem příspěvku o vytvoření černého pozadí pro fotografování!
3. Použití měřítka pro zobrazení velikosti produktu
vytvoření měřítka je fotografický přístup, který definuje pro diváka, jak velký nebo malý je produkt. Umožňuje nakupujícímu zobrazit, jak produkt vypadá a používá se.
tato běžkyně má na sobě hydratační ledvinku. Velikost produktu ve vztahu k velikosti běžce, řekne divákovi vše, co potřebují vědět o velikosti produktu.
pomáhá jim vizualizovat, jak by pro ně stejný produkt mohl fungovat.
4. Seskupení produktů
skupinové obrázky produktů jsou způsob, jak ukázat možnosti kupujícímu. Mohou to být kolekce dámského make-upu, který může zahrnovat více variací na produkty ve skupině nebo stejný produkt, který je dodáván ve variantách.
toto seskupení klobouků ukazuje dva styly a různé barvy. Seskupení je způsob, jak znázornit tvar, rozmanitost a velikost produktů na jedné fotografii produktu.
5. Produkty a Lifestyle akční záběry
„in-context“ fotografie produktu ukazují produkt použitý způsobem, pro který byly navrženy.
tato žena, fotografovaná pro katalog jógových oděvů, má na sobě jógové oblečení. Fotografoval jsem ji, jak cvičí jógu v parku a ukazuje, jak jí výrobky vyhovují.
někteří návrháři vytvoří katalog nebo webovou stránku, která zobrazuje produkt a kontextový aspekt používaného produktu.
zde jsme skateboardistu fotili venku a později jsme ve studiu fotili různé barvy kraťasů proti bílé.
návrhář pak „vyrazil“ šortky z bílého pozadí a překryl je vedle akční fotografie skateboardisty.
tento přístup umožňuje nakupujícímu vidět samotný produkt a jak produkt vypadá při používání.
obrázky produktů životního stylu jsou podobné fotografiím produktů v kontextu. Tady, model je venku, ale nevíme mnohem víc než to, jako kde a proč.
je to všechno o ní a produktu, který nosí venku. To vede diváky, aby se zaměřili pouze na produkt, což jim umožňuje rozhodnout, zda je produkt tím, co chtějí.
7. Nastavení studia
mnoho produktů je natočeno ve studiu a hlavním důvodem je úplná kontrola. Můžete umístit svůj produkt do polohy, kde jej můžete vyfotografovat, a nemusíte se starat o vítr, který něco fouká.
nebo můžete vytvořit nastavení, které se nezmění při přesunu produktů dovnitř a ven, fotografování každé uspořádání.
stejně důležité při fotografování objemových produktů je vytvoření nastavení osvětlení, které bude vyžadovat malou změnu, zatímco vyladíte svůj produkt tak, aby byl správný.
‚Lay-downs‘ jsou poměrně běžnou metodou pro staging oblečení. Fungují dobře a jsou běžnou fotografickou technikou díky rychlému nastavení.
úhel kamery je shora při pohledu dolů. To nám umožňuje umístit každý produkt podle potřeby nebo překrývat, jak je vidět zde. Co chybí s přístupem lay-down je 3-dimenzionální vzhled samotného oblečení.
použití figuríny předvést oblečení poskytuje více 3-dimenzionální vzhled výrobku. Figuríny přicházejí v různých velikostech a tvarech těla a umožňují různé pózy, aby nejlépe předvedly oblečení.
v tomto příkladu jsme umístili šortky na manekýn a poté je osvětlili studiovým osvětlením, abychom dále vylepšili 3-dimenzionální vzhled.
návrhář pak vystřihl šortky a umístil obrázek produktu do rozvržení katalogu.
malé sady představené ve studiu jsou dalším přístupem k tomu, aby se produkt zdál být ve specifickém prostředí a v tomto případě venku.
dostal jsem kamenné desky od dekorativní rockové společnosti, zatímco podzimní listí pocházelo z obchodu s uměním. Tyto předměty zůstávají v naší rekvizitní místnosti ve studiu. Můžeme je použít na různé výhonky podle potřeby.
pro tento výstřel jsem shromáždil kapradiny a cedrové větve v místním parku. Výsledný obraz je jasný studiový produkt natočený s venkovním pocitem.
8. Netradiční obrázky produktů
občas je potřeba fotografie produktů, které produkt nezobrazují. Ty jsou nastaveny, svítí, a představil stejně jako fotografie produktu představovat produkt, ale není tam žádný konkrétní produkt v obraze.
tyto typy produktové fotografie neprodávají produkt, ale spíše prodávají nápad.
tyto zabalené dárky představují myšlenku dárkového nebo dárkového balení. Neexistuje žádný produkt speciálně na prodej, ale obchody mohou tento obrázek použít k propagaci prodeje svých svátků a služeb balení dárků.
tento produkt photoshoot byl vytvořen se stejným konceptem, kromě toho, že představuje oslavy jako narozeniny, výročí atd.
na této fotografii produktu není nic konkrétně k prodeji, přesto tento obrázek vyjadřuje oslavu. Klienti jej mohou použít na cokoli, kde jsou součástí akce dort a dárky.
na jiné fotografii produktu, která nepropaguje produkt, je tento obrázek součástí série obrázků pro golfové hřiště.
reklamním tématem byl čas, kdy každá reklama zmiňovala něco o čase.
9. Závěsné výrobky
stejně jako manekýn používaný pro oblečení, můžete zavěsit některé produkty, aby vypadaly více 3-dimenzionální.
tyto horolezecké postroje jsem zavěsil z několika pólů pomocí vlasce. Posunutím pólů dále od sebe se postroj jeví jako trojrozměrný.
poté pomocí Photoshopu grafický designér odstraní pozadí a vlasec pro 3-dimenzionální plovoucí vzhled, jak je vidět vpravo.
10. Velké produkty
Velké produkty mohou představovat určité výzvy v závislosti na jejich velikosti a hmotnosti a konečném účelu obrazu produktu.
v závislosti na produktu může být umístění, osvětlení a strategie fotografování podobné menším výrobkům, ale ve větším měřítku.
tato skupinová produktová fotografie lezeckých křídových pytlů byla vyfotografována jako jedna produktová fotografie. I když by bylo snazší vytvořit malé nastavení a vyfotografovat každou tašku jednotlivě, umělecký ředitel chtěl jednu fotografii obsahující všechny tašky.
prvním důvodem je snaha přidat fotografii každé tašky po jedné do rozvržení vs. jedna fotografie obsahující všechny tašky.
dalším důvodem bylo, že koncept reklamy ukazoval všechny tašky vedoucí pryč. Fotografování každé tašky jednotlivě by vyžadovalo úpravu, nebo odhad, jak napodobit perspektivu pro každou tašku.
to nebylo možné, takže tašky byly položeny na bílém bezproblémovém pozadí na podlaze. Pak jsem použil prodlužovací žebřík, abych vyšplhal dostatečně vysoko, abych dostal všechny tašky do rámu fotoaparátu.
tento průmyslový odlitek váží „tunu“. Přivést ji do studia nepřicházelo v úvahu. Místo toho jsme šli do továrny a nastavili naše modré pozadí a světla.
operátor přinesl odlitek stropním jeřábem a spustil se dolů na podlahu na našem pozadí.
toto je fotografie, kterou jsme dodali designérovi, který poté retušoval popruh, který držel odlitek, a prodloužil modré pozadí doleva a doprava.
jak jsem již zmínil, tyto velké fotografie produktů často používají stejné strategie osvětlení jako většina produktů, ale ve větším měřítku.
tento výrobek je například velký a vyžaduje přístup s využitím větších světelných zdrojů. Zatímco lightboxy fungují skvěle pro mnoho menších produktů, velikost tohoto produktu vyžaduje větší zdroj měkkého světla.
pokud se podíváte na casting, můžete vidět, že hlavní body jsou dokonce v celém castingu. Pokud jste například použili malý světelný box, zvýraznění by pokrylo pouze část odlitku.
místo toho jsme použili průsvitný světelný panel 6′ X6′. Tím, že tento panel přivedete přímo k produktu a poté umístíte stroboskopické světlo za něj, je zvýraznění dokonce přes odlitek. Světelný zdroj se nyní rovná velikosti produktu.
klíčový bod pro tento typ produktu: velikost světelného zdroje by měla odpovídat velikosti produktu pro rovnoměrné zvýraznění napříč!
závěr
konečně, dobrá, čistá a efektivní fotografie produktů je rozhodující pro vás a Vaši obchodní značku nebo podnikání vašeho klienta. A nejdůležitější myšlenkou, kterou je třeba pochopit, je výběr správné strategie pro každý produkt.
každý produkt vyžaduje přístup, který nejlépe předvádí tento produkt. Jednoduše řečeno: kov a sklo jsou obvykle osvětleny vytvářením odrazů na povrchu výrobku.
balení jako karton potřebuje více standardních světelných přístupů, které vytvářejí světla a stíny. A venkovní oblečení může mít prospěch přidáním doplňkového světla, které ukazuje tvar a textury produktu.
v závislosti na tom, kde a jak budou obrázky produktů použity, nezapomeňte zachytit dostatek fotografií pro zamýšlené použití. Amazon například umožňuje více fotografií různých úhlů s každým seznamem produktů.